Posicionamiento en Internet

© Javier Espadas Bardón, 2007

Posicionamiento en Internet

Universidad de Castilla la Mancha

Albacete, 8 de marzo de 2007


1. Introducción

Las Cifras de Internet

Páginas en Internet: >11.000 millones de páginas [1]. Número de Host .es: Enero 2007, 2,9 millones. Posición 18. (Internet Systems Consortium ISC). 433 millones a nivel mundial

[1] Gulli, A. and Signorini, A. 2005. The indexable web is more than 11.5 billion pages. In Special interest Tracks and Posters of the 14 th international Conference on World Wide Web (Chiba, Japan, May 10 - 14, 2005). WWW '05.


Las Cifras de Internet

El 8,1% de la población que accede a Internet es hispanohablante(47,2 millones de usuarios)

Idiomas en la Red Fuente: La Sociedad de la Información en España 2004 elabo rado por Telefónica

Sólo el 3,1% de las páginas en Internet están en Español frente al 60,4% que están en Ingles. Los usuarios de Google han aumentado un 65% mientras que los usuarios de Internet han aumentado un 26%.

1. Introducción


Oportunidades Eliminación las barreras geográficas Reducción de costes Nuevos modelos de negocio Riesgos Invisibilidad: Todo contenido no accesible por los

buscadores Siempre aparecerá algún sitio web que cubra los

nichos de contenidos y servicios libres Retos Dar visibilidad a la cultura y el patrimonio español en

la red. Desarrollar contenidos de valor añadido que capten

la atención del internauta Maximizar la visibilidad de estos contenidos y

servicios

1. Introducción


El posicionamiento analiza la posición que ocupan las páginas de un sitio web en Internet desde varias perspectivas: Perspectiva de los Buscadores

• ¿ Cuanta información es susceptible de aparecer como resultado de una consulta?• Como de importante es un sitio para un buscador

Perspectiva de otros sitios• Cuantos sitios recomienda las páginas de un web• En que área de contenidos o servicios está incluido un sitio

Perspectiva de los Internautas•Cuantas visitas tiene un sitio y cual es su duración•Cuales son los contenidos o servicios mas demandados

1. Introducción


Perspectiva de los Buscadores Cuantos más contenidos estén indexados por los buscadores, más opciones hay de que aparezcan como resultado de una consulta. Cuanto mejor estén estructurados y redactados los contenidos de un sitio, mejor será indexado por los buscadores.

• ¿ Cuanta información es susceptible de aparecer como resultado de una consulta?• Como de importante es un sitio para un buscador

1. Introducción


Perspectiva de otros sitios Internet puede observarse como una estructura de grafo donde cada página web es un nodo y cada hiperenlace es un vértice. El número y calidad de dichos enlaces ofrecen una idea de la sociabilidad de un web entendiendo por sociabilidad la capacidad de establecer relaciones.

• Cuantos sitios recomienda las páginas de un web.• En que área de contenidos o servicios está incluido un sitio.

1. Introducción


Perspectiva de los Internautas Los Internautas acceden a los buscadores para satisfacer una necesidad de información que se materializa en contenidos por lo que es obvio que estos contenidos deben ser adecuados a la demanda existente. Para asegurar este equilibrio demanda-oferta es básico realizar estadísticas de navegación a partir de los ficheros de log del web.

•Cuantas visitas tiene un sitio y cual es su duración.•Cuales son los contenidos o servicios mas demandados.

1. Introducción


Un Buen Posicionamiento

Colocar al alcance de los internautas el 100% de sus contenidos o servicios

Permite captar nuevos usuarios/clientes mediante consultas en buscadores

Permite captar nuevos usuarios/clientes mediante sitios referentes

Reduce los costes de promoción OnLine

Un Mal Posicionamiento

Hace invisible un sitio en la Red

Ofrece nichos para la competencia

1. Introducción


2. Gestión de la Información


Como Llega la Información a los Buscadores

La información es suministrada a los buscadores de dos formas:

•Manual: Alta realizada por el administrador del web

•Automática: Recolección de la información a través de un software que navega de forma automática.

El tratamiento automático de la información se divide en tres grandes procesos:

• Recolección.

• Análisis e Indexación.

• Consultas.

2. Gestión de la Información en Internet


Ín d ic e

In f o rm a c ió nR e c o le c t a d a

In d e x a c ió ny O p t im iz a c ió n

R e c o le c c ió n

Ú su a rio

C o n su lt a B u sc a d o r

Gestión de la Información



Mercado de los Buscadores



Actualizaciones de Google

Google actualiza sus algoritmos cada dos meses e incluye cambios menores mensualmente.

Nombre Año Mes

Brandy 2004 Feb

Austin 2004 J an

Florida 2003 Nov

Esmeralda 2003 J une

Dominic 2003 May

Cassandra 2003 April

Boston 2003 Feb



Técnicas de recuperación de la información (IR, Information Retrieval)

Basadas en el Contenido•Si se dispone de un web con contenidos únicos, Google posicionará sus resultados en función de sus contenidos (título, encabezados, cuerpo, etc).

•Contenidos “Nicho” -> Buen posicionamiento en resultados.

Basadas en los Enlaces•El contenido no es demasiado relevante a la hora de posicionar los resultados.

•Los enlaces ofrecen un indicador de lo interesante que es el contenido y su potencial para satisfacer la búsqueda de información del internauta.



RI (recuperación información) Clásica Características

• Frecuencia de Aparición• Situación de las apariciones• Cercanía de la aparición• Situación en el título

Ineficiencias• Cantidad de páginas en Internet• Insuficiente auto-descripción de las páginas• Técnicas de Spam• Sinónimos: Una palabra clave puede no aparecer en el

documento aunque esté muy relacionada con su contenido.• Polisemia: La misma palabra puede significar diferentes

cosas en diferentes contextos, por ej. mining



HITS (Hypertext-Induced Topic Search)

Características• Técnica dependiente de la consulta• Los algoritmos más ambiciosos de este tipo hacen uso de

Autoridades y Hubs

Limitaciones• Dificultad para analizar relaciones hub autorithies online.



Hubs Incluyen muchos enlaces de salida Enlazan con autoridades Indican donde está la información que busca el

internauta

Autoridades Incluyen la información que busca el usuario Reciben enlaces de múltiples páginas. Principalmente

hubs

AuthorityAuthority

HubHub



Como Convertirse en Autoridad Conseguir un enlace desde DMOZ. El web queda

asociado categorías/temas Conseguir un enlace desde Yahoo Incluir en portales temáticos Conseguir enlaces desde sitios con el mismo tema Incrementar la cantidad y calidad del contenido



3. Optimización


Un Proyecto Complejo

Un proyecto web debe tratarse como un proyecto informático desde el punto de vista técnico y como un proyecto de edición desde el punto de vista del diseño y de los contenidos.

Nuestro posicionamiento será en gran medida en reflejo de la calidad de nuestros contenidos y servicios.

En todas las fases del proyecto debemos contemplar unos objetivos claros de posicionamiento.

Hay que involucrar a toda la organización, fundamentalmente a los departamentos que tendrán contenidos y servicios online.

3. Optimización


Análisis de la Competencia

Es recomendable realizar una estudio de la competencia que contemple los siguientes puntos:

• Análisis del diseño.

• Análisis de contenidos y servicios.

• Análisis de su posicionamiento.

3. Optimización


Una vez segmentado nuestro público, se deben diseñar contenidos “de valor añadido” dirigidos a cada segmento.

Público Objetivo

Es necesario en la fase de análisis el identificar claramente los públicos objetivos de nuestro web.

• C o nte nid o s• Bá sic o s


• Pe rfile s d e • Usua rio s


• C o n te n id o s d e • V a lo r A ñ a d id o y • D ife re n te s • V e rsio n e s W e b













3. Optimización


Limitar el diseño para que sea compatible con un buen posicionamiento y un grado aceptable de accesibilidad

Limitar el uso de popups

El uso de frames puede provocar la indexación parcial de una página. La página recuperada en la consulta no permite la navegación al resto del web

3. Optimización

Diseño vs Posicionamiento


Diseño vs Posicionamiento

Las funciones avanzadas como Javascript, cookies, ID de sesión, marcos, DHTML o Flash pueden impedir la indexación de todo el sitio.

La mayor parte de los contenidos almacenados en bases de datos quedan ocultos a los buscadores en lo que podemos llamar “Internet Invisible”.

Es necesario establecer mecanismos que posibiliten la indexación de estos contenidos dinámicos de forma automática por los robots

3. Optimización

Web Accesibility Toolbar

Herramientas


Evolución Modelos Web

Los primeros web se basaban en modelo estáticos que exigían la modificación de páginas html para la inclusión o modificación de contenidos.

Conforme las necesidades de actualización e inclusión de contenidos fueron incrementándose, los desarrollos web evolucionaron hacia modelos basados en páginas dinámicas que gestionaban contenidos en base de datos.

Modelo para el Posicionamiento

Actualmente y de cara a obtener un buen posicionamiento del 100% de los contenidos de un web el modelo ha pasado a ser de nuevo estático sin abandonar el uso de bases de datos.

A partir de los contenidos de la base de datos se genera de forma automática el nuevo web en formato html.

3. Optimización


Palabras Clave URL: Incluir en la URL palabras clave.

Header:

•Título de un máximo de 5 palabras comenzando por la principal palabra clave.

• Descripción: Igual que el título.

• Palabras Clave: Las misma que el título separadas por comas.

Cuerpo

• Utilizar texto alternativo en imágenes con palabras clave.

• Utilizar etiquetas de encabezado <H1>.

• Utilizar palabras clave en los enlaces.

• Destacar el font de las palabras clave.

• Utilizar, sin abusar, la(s) palabra(s) clave en el texto.

3. Optimización


Recomendaciones de Accesibilidad

Desarrollar nuestro web siguiendo las recomendaciones del W3C además de contribuir a la eliminación de barreras, nos asegurará un web bien estructurado.

Algunas recomendaciones del W3C:

• Imágenes y animaciones: Use texto alternativo (atributo alt) para describir la función de los elementos visuales.

• Mapas de imagen: Use mapas de cliente y texto alternativo para las zonas activas.

• Multimedia: Facilite subtítulos y trascripción de los ficheros de sonido, descripción de los vídeos.

• Enlaces de hipertexto: Use texto que tenga sentido cuando se lea fuera de contexto. Por ejemplo, no usar "pincha aquí".

• Organización de las páginas: Use encabezados (H1, H2, H3,...), listas y estructura consistente. Use Hojas de Estilo en Cascada (CSS).

3. Optimización


Es necesario que nuestro web disponga de un fichero robots.txt para:

• Restringir nuestro web a los robots más importantes.

• Restringir la búsqueda en directorios con contenidos obsoletos.

Simulación Robot: http://www.searchengineworld.com/cgi-bin/sim_spider.cgi

MuseoThyssen.org

Ie.edu

Spain.info

Nuestros Amigos Los Robots

Los robots deben ser tratados a la hora de diseñar nuestro web como un usuario preferente. De su trabajo de recolección depende el posicionamiento de nuestros contenidos.

3. Optimización


Posicionamiento Inicial Una vez finalizado nuestro web pasamos a su puesta en explotación y su posicionamiento en los buscadores.

Una buena URL es clave a la hora de obtener un buen posicionamiento. Nuestra URL debe:

•Ser fácil de recordar

•Estar asociada a nuestra marca Offline

•Debe incluir palabras clave.

Incluir nuestra URL en los principales directorios y buscadores DMZ, Yahoo, Google.

Incluir nuestra URL en web de nuestro sector: p. ej. Euromusee.net

Apoyar el conocimiento de nuestro web con acciones de marketing On-Line y Off-Line.

3. Optimización


Asegurar Disponibilidad 7x24

Cuando un Internauta consulta nuestra página web y obtiene una página de error se produce frustración y un deterioro evidente de la calidad de nuestro servicios y contenidos.

Para asegurar la disponibilidad de nuestros web, es recomendable:

Monitorización del web: Mediante herramientas software se debe supervisar la disponibilidad de nuestros servicios y contenidos. Esta monitorización debe incluir: páginas estáticas, dinámicas y acceso a base de datos.

Analizar y solucionar los errores: Todos los web generan errores de usuario debido a enlaces incorrectos o ficheros no disponibles.

3. Optimización


4. Prácticas Penalizadas



Penalizaciones Google Google no permite que los webmasters abusen de su

algoritmo, e intenten situar algunas páginas en las primeras posiciones de los resultados mediante prácticas fraudulentas.

La forma de penalizarlos puede ir desde borrarlos de sus resultados, disminuir su PageRank, o no tener en cuenta los enlaces desde una determinada página.


Penalizaciones Buscadores Una penalización, en el ámbito del posicionamiento

web, hace referencia a una sanción, que nos impone un determinado buscador a nuestro sitio web.

Penalizaciones Leves:• Disminución de los índices usados en la

ordenación de resultados.• Bloqueo la transferencia de estos índices a sitios

con PR alto que intentan venderlo. Penalizaciones Altas:

• Reducir el índice a 0.• Eliminación de todas las páginas indexadas de una

web, al igual que sus enlaces entrantes y su índice.



Penalizaciones Google Caso Realiza.net

• Esta web fue penalizada, todas sus páginas desaparecieron del buscador, su PageRank y sus enlaces, una penalización total.

• Es una web dedicada al diseño web y al posicionamiento en buscadores, que también participaba del concurso de posicionamiento "telendro".

• Los motivos aparentes son: Muchos enlaces de webs relacionadas pero a su vez

muchos de weblogs y libros de visita. A Gran cantidad de páginas muy similares entre sí.



Cloacking El cloaking es una técnica que se basa en resumen

en mostrar al usuario unos contenidos y dar otros contenidos distintos al robot de google.

Páginas Doorway Son paginas diseñadas también para los buscadores,

en donde la optimizan muy bien con muchas palabras claves. El visitante entra es redirigido desde esta pagina con un javascript.



Texto Oculto Muchos webmaster insertan textos del mismo color

del fono para aumentar la densidad de las palabras clave y así son imperceptibles a la vista del visitante, sin embargo google estas practicas suele detectarlas pudiendo penalizar tu pagina web.

Abuso Palabras Clave Cada vez son los creadores de paginas web que

conocen los trucos para un buen posicionamiento y algunos quieren llevarlos hasta limites peligrosos en los que sobreoptimizan la pagina con la palabra clave en el titulo, en los h1, h2, urls, etc pero sin ningún contenido con relación a dicha palabra. Google también penaliza la sobreoptimización.



Tag Spamming Abuso de etiquetas para incluir información para los

buscadores. Páginas Duplicadas Las paginas duplicadas seria generar el mismo

contenido en dos o mas paginas web de la siguiente manera: www.web.com/pag1.htm y www.web.com/dir/pag2.htm teniendo pag1 y pag2 el mismo contenido.

Enlaces Ocultos De la misma manera que los textos ocultos, al poner

enlaces hacia otros sitios web del mismo color del fono y asi no ser vistos por los visitantes. Técnica penalizada por google.



Bite & Switch Consiste en dar de alta una página web en los buscadores

y, una vez indexada, reemplazarla por otra. Log Spamming Ahora la mayoría de blogs permiten hacer comentarios, y

en estos comentarios añadir una web y un nombre, pues los spammers ponen un comentario en cada post dejando su web, como nombre la palabra clave con la que quieren posicionarse y como comentario la descripción de la web. Esto mismo es aplicable a los libros de visitas.

Granjas de Enlaces FFA (Free for All) y link farms: Los FFa son sitios que

incluyen tu web totalmente gratis sin ningún orden como un directorio.



5. Método de Análisis


Visitas por Día de la Semana

5.1. Análisis del Visitante


Visitas por Hora



Otras31%

museovirtual/framesuperior/asp/ frame.asp

3%

museothyssen.com/ 2%

wapmtb/MainCardMTB.wml

1%

Ingles/ 1%

Ingles/museovirtual/fichas/

obraampliada.asp 7%

/ 34%

pequenothyssen/default.html

4%

conflash.asp 12%

museovirtual/fichas/ obraampliada.asp

5%

Página Inicio % Entradas/ 32,50%conflash.asp 11,91%museovirtual/fichas/ obraampliada.asp

5,34%

pequenothyssen/default.html

3,84%

museovirtual/framesuperior/asp/ frame.asp

3,45%

museothyssen.com/ 2,09%wapmtb/MainCardMTB.wml

1,45%

Ingles/ 1,17%Ingles/museovirtual/fichas/ obraampliada.asp

6,90%

Otras 31,35%


Páginas más Visitadas


thyssen_virtual 12%

Ingles 10%

pequenothyssen 6%

Popups 4% /

19%

flash 15%

museovirtual 18%

images 16%

Directorio % Accesos

/ 17%museovirtual 16%

images 14%flash 13%thyssen_virtual 11%Ingles 9%pequenothyssen 5%Popups 4%


Directorios más Visitados


1 visita 83%

+ 3 visitas8%2 visitas

7%

3 visitas 2%

92,02%

Número de visitas %

1 visita 82,41%2 visitas 7,33%3 visitas 2,28%+ 3 visitas 7,97%


Fidelidad del Visitante


Páginas Visitadas

% Visitas

1 41,78%2 5,52%3 4,57%4 3,99%5 2,43%6 2,78%7 2,04%+7 36,89%

3 visitas 2%

2 visitas 7%

+ 3 visitas8%

1 visita 83%

52%

63%

72%

+737% 1

41%

44%

26%

35%

63,11%


Páginas vistas por Visita


2-3 5%

1-2 7%

3-4 4%

0-1 56%

8-9 2%

7-8 2%6-7

2%

5-6 2%

4-5 3%

+917%

Duración de la visita en minutos

%

0-1 56,78%1-2 6,99%2-3 4,72%3-4 3,72%4-5 2,80%5-6 2,33%6-7 1,97%7-8 1,63%8-9 1,52%+9 17,54%

82,46%


Duración de la Visita


Origen (WebTrends)


Webtrends

Funnel Web Analyzer


44%

33,11%

27%

55,01%

3%5,03%

1%2,44%

25%

4%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

América delNorte

Europa América delSur

Asia Sin Resolver yOtros

Quest WebTrends

Hace falta un estudio mas amplio que nos indique la procedenciade nuestros visitantes.

Origen. Quest vs WebTrends



Sitios y Páginas Referentes Webtrends (MTB 11/2004)

Actividad por página referente Página Visitas %

1. Sin otorgador de referencia 30.255 38,10% 2. http://www.google.es/search 11.107 13,99% 3. http://www.museothyssen.org/ 4.982 6,27% 4. http://www.google.com/search 2.572 3,24% 5. http://chaval.red.es/ 1.956 2,46% 6. http://www.google.com.mx/search 801 1,01% 7. http://www.google.com.ar/search 723 0,91% 8. http://www.google.cl/search 675 0,85% 9. http://serendipismos.blogspot.com/ 525 0,66% 10. http://www.mcu.es/museos/intro.jsp 516 0,65% 11. http://www.museothyssen.org/Ingles/index.htm 504 0,63% 12. http://www.munimadrid.es/Principal/portada.html 499 0,63% 13. http://www.museothyssen.org/Ingles/museovirtual/framesuperior/selec

tor.htm 481 0,61%

14. http://www.google.com.pe/search 430 0,54%

Actividad por dominios referentes Dominio Visitas %

1. Sin otorgador de referencia 30.255 38,10% 2. google.es 11.421 14,38% 3. museothyssen.org 10.829 13,64% 4. google.com 3.155 3,97% 5. red.es 2.029 2,56% 6. artcyclopedia.com 1.655 2,08% 7. blogspot.com 1.231 1,55% 8. yahoo.com 1.053 1,33% 9. google.com.mx 860 1,08% 10. google.com.ar 769 0,97% 11. mcu.es 769 0,97% 12. google.cl 765 0,96% 13. munimadrid.es 683 0,86% 14. msn.es 497 0,63% 15. google.com.pe 460 0,58%



Visitas de Robots Funnel Web Analyzer

Webtrends

Googlebot ...s/ysearch/slurp] Mozilla/4.0 [com...

Mozilla/4.0 [com... ...w w .WISEnutbot.co

0

300

600

900

1.200

1.500

1.800

2.100

2.400

2.700

3.000

3.300

12

34

5

Arañas principales por visitasArañas principales por visitas



aol netf ind

altavista

yahoo

microsoft netw ork

google0

300

600

900

1.200

1.500

02/1104/11

06/1108/11

10/1112/11

14/1116/11

18/1120/11

22/1124/11

26/1128/11

30/11

Actividad por motor de búsquedaActividad por motor de búsqueda

Motores de BúsquedaFunnel Web Analyzer



Palabras y Frases de BúsquedaFunnel Web Analyzer

WebtrendsActividad por frase de búsqueda

Frases Referencias % 1. museo thyssen 5.094 20,04% 2. thyssen 2.772 10,91% 3. cache:vua-ykyh42ij:www.museothyssen.org/ 1.115 4,39% 4. cache:vua-ykyh42ij:www.museothyssen.org/ museo thyssen 905 3,56% 5. museo thyssen bornemisza 429 1,69% 6. thyssen bornemisza 416 1,64% 7. museo tyssen 415 1,63% 8. museo thyssen madrid 401 1,58% 9. museo thysen 376 1,48% 10. cache:vua-ykyh42ij:www.museothyssen.org/ thyssen 355 1,40% 11. pintura impresionista 353 1,39% 12. cuadros de picasso 332 1,31% 13. museo thyssen-bornemisza 332 1,31% 14. museo 292 1,15% 15. cache:vua-ykyh42ij:www.museothyssen.org/ museo del prado

madrid 284 1,12%

16. thyssen-bornemisza 252 0,99% 17. museo thissen 252 0,99%



Perfil Tecnológico Sistemas Operativos

Navegador

Windows XP 36%

Windows 98 24%

Windows 2000 15%

Windows ME 8%

Otros17%



1 2 3 4 5 6 7 8

0

30.000

60.000

90.000

120.000

150.000

180.000

210.000

240.000

270.000

300.000

330.000

12

34

56

78

Errores del clienteErrores del cliente

Errores El más común siempre es el 404

Páginas de disculpas 404



Herramientas En el mercado existe una amplia oferta de softwtare para el análisis de los ficheros de log generados por los servidores web (Apache, IIS, …)


Awstats

Asp Stats

Funnel Web Analyzer

Herramientas


Analizar la Demanda Es clave conocer las palabras/frases más demandadas por los usuarios. La oferta de contenidos de nuestro sitio web deberá considerar la demanda de contenidos con el objetivo de atraer visitantes.

5.2. Recolección, Indexación y Recuperación

Google AddWords

Herramientas

Inventory Overture

Google Trends

Zeitgeist

Madrid - Barcelona


Analizar la Oferta Las palabras clave deben ser coherentes con el contenido de las páginas Todas las páginas deberían tener palabras clave

Ge

né

rica

s

thyssen,museo thyssen, museos madrid, exposiciones pintura, exposiciones arte, madrid,pintura,pinacoteca,turismo,renacimiento,bornemisza,obras maestras,master works, visita virtual, virtual visit

Artista

s degas,gogh, grosz,hopper,kandinsky,manet, mondrian,monet,picasso,rauschenberg,rothko, angelico,baldung grien,bramantino,canaletto,caravaggio, carpaccio,duccio buoninsegna,durero,ghirlandaio, goya,hals,holbein,kalf,ribera,rubens,sebastiano piombo,tiepolo,tiziano,eyck,friedrich,van gogh

Exp

osic

ione

s

renacimiento mediterráneo, renaissance mediterranean, explorar edén,exploring eden, canaletto venecia, canaletto venice, miradas tiempo, timeless eye, morandi antológica, morandi retrospective, sorolla hispanic society, forma ideal clásico, form classical ideal, sisley poeta impresionismo, sisley poet impresionism, analogías musicales kandinsky, musical analogies kandinsky


SeInspector

googlefight

Keyword Density Checker

Herramientas

Widxl.com


Simulación de un Robot (widexl.com y scrubtheweb.com)


Widexl.com

Scrubtheweb.com

Search Engine World

Herramientas


Páginas indexadas Todo sitio web debería aspirar a tener indexadas en los principales buscadores el 100% de sus páginas.



Posición Palabras Clave/Buscador Analizar la posición de las páginas de un sitio en comparación con la de otros sitios que compiten en las mismas palabras


Advanced Web Ranking

Scrubtheweb.com

Web Position Gold

Herramientas


Vecindario por Contenidos Relacionados

5.3. Vecindario/Competidores

TouchGraph

Herramientas


Vecindario por Tráfico (Alexa)



Vecindario en Directorio DMOZ



Análisis de Sitios Bien PosicionadosAnalizar los sitios cuyas páginas aparecen bien posicionadas en consultas con frases de búsqueda en las que nuestro sitio desea posicionar sus páginas Es una de las formas de identificar los competidores OnLine



Popularidad por Citación (Page Rank Google) La popularidad mide el número de enlaces a nuestra web.

No todos los enlaces aportan valor a nuestro web.

Es necesario realizar un seguimiento de los enlaces a nuestro web en los principales buscadores.

5.4. Popularidad

0

1

2

3

4

5

6

7

8

9

2005

hilton.com

nh-hotels.com

nikkohotels.com

novotel.com

sheraton.com

solmelia.com

Tryp.es


5.5. KYV (Know Your Visibility) tool

Proyecto de la UCLM Herramienta para el análisis de la visibilidad


Popularidad por Citación (Page Rank Google)

7. Análisis Ejemplo5.4. Popularidad


Museo EnlacesMetropolitan Museum Of Art 15.643 National Gallery of Art 12.777 MOMA 12.748 Louvre 10.553 Museo del Prado 3.735 Van Gogh Museum 2.570 Musee d'Orsay 2.287 Rijks Museum 2.066 Guggenheim Bilbao 1.558 MNCARS 1.460 Museo Thyssen-Bornemisza 1.240

Popularidad por Citación (Alexa)

5.4. Popularidad


Popularidad por Citación

5.4. Popularidad

Widexl.com

Herramientas

LinkTextTool

Backlink Builder


Popularidad por Tráfico (Alexa)

5.4. Popularidad


8. Posicionamiento

Promocional


Sistemas de publicidad de CPC Características

• Los anunciantes seleccionan palabras clave.• Los anuncios aparecen junto con los resultados de la

consulta. • El anunciante decide el CPC. Este CPC influye en la

posición de su anuncio.• El anunciante selecciona un presupuesto máximo. Cuando

se consume, el anuncio deja de publicarse. Ventajas

• En los medios tradicionales hay que elegir entre: Llegar a un gran público desperdiciando inversión. Aprovecha la inversión llegando a un número reducido

de público objetivo.• Accede al cliente potencial en un momento “caliente”

próximo a la compra frente a sistemas como la segmentación geográfica o por perfiles de consumo.

8. Posicionamiento Promocional


Addwords, Overture, Spotting Media


Se-bid.com

Herramientas

Google AddWords


Sistemas de publicidad de CPCProblemas

• Sistema muy sensible al sabotaje. • Caso “Assaf Nehoray”:

Campaña de marketing online de un marketplace de compañías de transporte saboteada.

Se identifico un gran volumen de tráfico y clicks en anuncios sin que se incrementaran las ventas.

Puesto que el anunciante marca un coste diario, los anuncios desaparecían en pocas horas tras haber sido bombardeados por clicks mediante un software automático.



Sistemas de publicidad de coste por click

Problemas: Caso Spendonlife.com• Muchas URL no existían o pertenecían a la misma

compañía.• Las URL sospechosas realizaban un volumen de

clicks superior a otras similares.• Algunas URL accedían al anuncio cada poco tiempo.• Muchos visitantes pasaban menos de un segundo

en la página publicitada.• Muchos clicks provenían de servidores proxy

anónimos sin URL referente.• La actividad era superior en las compañías CPC

principales.



9. Conclusiones


Conclusiones El posicionamiento es en cierta forma una

especie de ciencia experimental, donde los grandes buscadores protegen sus algoritmos de gestión de información con gran celo, obligando a los sitios web a evolucionar en su posicionamiento mediante procesos de prueba y error.

9. Conclusiones

Los contenidos de calidad bien estructurados y relacionados se configuran como el elemento clave del posicionamiento.

El posicionamiento depende y dependerá de la forma en la que los buscadores organicen la información por lo que se hace recomendable mantenerse informado de las nuevas tendencias, como nuevos algoritmos de búsqueda, nuevos buscadores, etc.


Estrategia para un Buen Posicionamiento El posicionamiento de un sitio debería centrase en

alcanzar un buen posicionamiento “natural”, no pagado, combinado con acciones puntuales de marketing online. Una buena estrategia debería contemplar las siguientes cuatro acciones clave:

• Asegurar una correcta indexación• Potenciar los enlaces • Puntualmente Posicionamiento Pagado

• Plan de Acción

9. Conclusiones


Asegurar una correcta indexación

Para maximizar el número de páginas indexadas es necesario respetar ciertas reglas que limitan las posibilidades de diseño y programación pero que facilitan la tarea de recolección de información de los robots. Entre estas reglas destacan las siguientes:•Reducir el uso de elementos de diseño que dificultan a

los robots la lectura de las páginas.

•Limitar la utilización de páginas dinámicas que recuperan información de bases de datos y que no pueden ser accedidas por los robots que tan sólo son capaces de navegar a través de hiperenlaces.

•Programar de una forma limpia y estructurada la página web haciendo un uso correcto de las etiquetas html.

9. Conclusiones


Potenciar los Enlaces El texto de los enlaces también son importantes

de forma que un enlace del tipo ver ficha es peor valorado que un del tipo Ver Biografía Gauguin.

Fomentar la conexión con páginas relacionadas temáticamente constituyendo un comunidad fuertemente interconectada.

Establecer una estrategia para la obtención de enlaces de calidad desde otras páginas fuera del web.

9. Conclusiones


Una Estrategia de Enlaces (1/2) Primar la calidad a la cantidad Utilizar directorios, portales temáticos y

agregadores como : Dmoz, Yahoo, europeanmuseumguide.com o pricerunner.co.uk

Posicionarse como Experto: Escribir guías, artículos, consejos, etc., en foros y blogs.

Diseñar contenidos de calidad para colocarlos en sitios relacionados.

9. Conclusiones


Una Estrategia de Enlaces (2/2) Identificar los sitios de los que queremos recibir enlaces haciendo uso de los enlaces reconocidos por los buscadores:

• Yahoo: “linkdomain:domain.com”, Google "link:domain.com"

Identificar sitios temáticamente relacionados :

• Yahoo: “related:domain.com”, Google “related:domain.com“

Identificar sitios de interés para el mismo público objetivo.

• Yahoo: People who visit this....

9. Conclusiones


Posicionamiento Pagado Puntualmente y con el objetivo de

promocionar un producto o servicio durante un corto periodo de tiempo y a un determinado público objetivo es recomendable realizar acciones de marketing on line.

9. Conclusiones


Plan de Acción Puesto que este análisis se realiza para

conocer la posición de nuestro web en Internet es recomendable elaborar un plan de acción en donde tras un análisis inicial se definan unos objetivos razonables.

Análisis Tráfico

Análisis Posición en Buscadores

Objetivos DefinidosObjetivos Definidos

Optimizar Páginas

web

Optimizar Páginas

web

Mejorar Sociabilidad

•Estudio de Resultados•Comparación con Resultados Previos

•Comparación con Objetivos

•Definición de nuevos objetivos

9. Conclusiones


Tendencias Google Yahoo y MSN liderarán el mercado a corto y medio

plazo. El mercado demanda mejores resultados naturales, no

pagados. Google es el buscador con más experiencia en esta tecnología.

Las búsquedas incluirán referencias geográficas. Los buscadores incluirán correo gratuito para establecer

nuevos modelos de publicidad. El concepto de búsqueda se ampliará las búsquedas

locales. Los modelos de publicidad CPC evolucionarán hacia

modelos que aseguren la calidad del click.

9. Conclusiones

Technology

Posicionamiento en Internet