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Introducción a las Landing Pages, qué son y por qué se tienen que utilizar.
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¿Qué vamos a ver?
● Marketing de Resultados
● Anatomía de una Landing Page
● Ejemplos prácticos
● Herramientas para la creación de LP
Objetivos de tu Negocio
Conseguir más clientes
Vender más
Objetivos de tu Landing Page
● Captación de Lead
● Suscripción a Newsletter
● Venta de producto
● Descarga de aplicación
Lead
Un cliente potencial (persona o empresa)
que muestra interés por tus productos o servicios
¿Qué es una conversión?
Cambio de una cosa en otra
Conversión
La realización por parte de un usuario de una acción concreta que nos hayamos
propuesto, que normalmente corresponde con un objetivo
rebote
NO SÍVisita
Conversión
¿Hace lo que quieres?
Túnel de Conversión
Visitas a la Landing Page
3.000 = 100%
Leads hace clic en CTA
300 = 10%
Interacción del lead
150 = 5%
Venta15 = 0.5%
Mar
keti
ngV
enta
s
Recomendación #1
"No captes Leads si no sabes qué hacer con
ellos"
Proceso de Captación de Lead
EmailAdwords
Landing Page
PáginaGracias
EmailGracias
Recomendación #2
"Ofrece una experiencia
consistente entre los diferentes medios"
Optimización A/B
A B74%
26%
A
Conviértete y entra en el cielo
● Beneficio 1● Beneficio 2● Beneficio 3
B
Conviértete o ve al infierno
vs
● Beneficio 1● Beneficio 2● Beneficio 3
Anatomíade unaLandingPage
T I T U L OSubtítulo
I M A G E NProducto / Servicio
C T AFormulario
B E N E F I C I O S
T E S T I M O N I O S
C O N F I A N Z A
R E S C A T E
23
4
5
6
7
1
1. Título
● Llamativo y comercial
● Directo y sencillo
● Con sentido aún fuera de contexto
● Con subtítulo si es necesario
● Incluir la palabra clave principal
T I T U L OSubtítulo
1
I M A G E NProducto / Servicio C T A
Formulario
B E N E F I C I O S
T E S T I M O N I O S
C O N F I A N Z A
R E S C A T E
2. Imagen
● Imagen que impacte y transmita (hero shot)
● Vídeo corto y que enganche desde el inicio
● Simplifica gráficamente un proceso complejo
● Optimizar para SEO (tamaño, alt, title)
T I T U L OSubtítulo
I M A G E NProducto / Servicio C T A
Formulario
B E N E F I C I O S
T E S T I M O N I O S
C O N F I A N Z A
R E S C A T E
2
3. CTA
● Call To Action > Llamada a la acción
● Llamativa y bien visible
● Que invite a la acción usando un verbo
● Por encima del fold
● Mantener el formulario lo más sencillo posible
T I T U L OSubtítulo
I M A G E NProducto / Servicio C T A
Formulario
B E N E F I C I O S
T E S T I M O N I O S
C O N F I A N Z A
R E S C A T E
3
4. Beneficios
● ¿Por qué tengo que hacerlo? ¿Qué voy a ganar yo? ¿Resuelve una necesidad real?
● Beneficios vs. Características
● Frases directas y sencillas
● Prescinde de adjetivos
T I T U L OSubtítulo
I M A G E NProducto / Servicio C T A
Formulario
B E N E F I C I O S
T E S T I M O N I O S
C O N F I A N Z A
R E S C A T E
4
5. Testimonios
● Prueba social
● Minimiza el riesgo
● Con foto, logo de marca reconocible o bien en vídeo
● NO utilizar testimonios falsos
T I T U L OSubtítulo
I M A G E NProducto / Servicio C T A
Formulario
B E N E F I C I O S
T E S T I M O N I O S
C O N F I A N Z A
R E S C A T E
5
6. Confianza
● ¿Qué otros símbolos de confianza puedes usar?
● Logos reconocibles de clientes, socios, etc
● Sellos de asociaciones
● Sellos de calidad
T I T U L OSubtítulo
I M A G E NProducto / Servicio C T A
Formulario
B E N E F I C I O S
T E S T I M O N I O S
C O N F I A N Z A
R E S C A T E
6
7. Rescate
● ¿El cliente potencial no está listo para convertir?
● Ofrece CTAs secundarios
● Registro a newsletter, descarga de dossier en PDF, enlaces a redes sociales
T I T U L OSubtítulo
I M A G E NProducto / Servicio C T A
Formulario
B E N E F I C I O S
T E S T I M O N I O S
C O N F I A N Z A
R E S C A T E7
Recomendación #3
"No sigas las recomendaciones al pie
de la letra, pero ponlas a prueba."
Optimiza tu Landing
Pasos para optimizar
1. Comprueba el impacto visual2. Optimiza la llamada a la acción3. Optimiza el título4. Reduce el tiempo de carga5. Beneficios desde el pto de vista del cliente6. Elimina distracciones
Ejemplos
Recomendación #4
"Tu primera Landing Page es tu Home Page"
ideinternet.com
21
34
7
5
6
instapage.com
1
2
3
4
5
feminizacaofacial.com
3
2
5
unbounce.com
1
2
3
4
5
6
unbounce.com
1
3
6
facialteam.es
3
2
benthebodyguard.com
7
Recomendación #5
"Busca la inspiración y descubre lo que funciona para tu
negocio."
Herramientas
Potenteeditor
Automatización de pruebas A/B
Fin
ideinternet.comfb.me/ideinternet
@ideinternet
