Internet-markkinoinnin perusteet

Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy

Verkkomarkkinointi


www.liiketoiminta.info/oulubb


Tänään

• 9.00- 11.30 Verkkomarkkinoinnin perusteet• 11.30 – 12.30 Lounas• 12.30 – 16.00 Verkkomarkkinoinnin työkalujen esittely

Kahvia ja pullaa klo 9 ja 14



KEITÄ TE OLETTE +MIKSI TÄÄLLÄ+ SUURIN MUUTOS

ALALLANNE MARKKINOINNISSA?


MITÄ ON VERKKO

MARKKINOINTI?

Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy © BishkekRocks


Verkkomarkkinointi

Helppoa Kustannus-tehokasta

Markkinointia


IIDD

AA

AAElias St. Elmo Lewis, (1911)



Jatkuvasti

EnnenEnnen AikanaAikana JälkeenJälkeen


PowPow


www-sivu


www-sivu Kuvagalleria

Mobiili Yhteisö

Blogi

Video

Karttapalvelu

Yhteisö www-sivu

Verkkokauppa

www-sivuwww-sivu



SegmentointiTavoitteet


Tehtävä

• Perustehtävä

Hanki Google –tunnukset• Gurut

Laita Google Places for Business täydellisesti kuntoon. Ohjeet http://bit.ly/googlepaikat

• Superit

Käsi pystyyn


MONITOROINTI


Monitorointi• Mitä seurataan

• Miten seurataan

• Kuka seuraa

• Kuka vastaa

• Miten vastataan

• Miten hyödynnetään

• Miten opitaan


MonitorointiNegatiivinen

• Pahoitellaan• Annetaan meriselvitys• Pyydetään ottamaan yhteyttä• Kiitetään

Positiivinen

• Kiitetään• Kehutaan• Myydään lisää

Kysymykset

• Voidaan myydä• Paljastetaan aina oikea henkilöllisyys


TehtäväPerus:•www.google.com/alerts

Gurut:•www.socialmention.com

Superit:•Lisää:

– http://wiki.kenburbary.com/social-meda-monitoring-wiki


KONVERSIO


Konversio

Konversio

_________ x 100 = Konversioarvo

Kävijät


Konversio

100 yhteydenottoa

_________________ x 100 = 0,2 %

50 000 kävijää


Konversio

? yhteydenottoa

_________________ x 100 = 3 %

50 000 kävijää


Kiinnostuitko?

31.10 kotisivut tehokkaaksi

koulutus


TYÖKALUT


Työkalut

• Sähköinen suoramarkkinointi• Display-markkinointi• Hakukonemarkkinointi• Sosiaalinen media (sis. blogit)• Pelit ja virtuaalimaailmat• Kotisivut• Muut


Sähköinen suoramarkkinointi


Suoramarkkinointi

• RSS- ja muu syötteet• Sähköpostimarkkinointi• Teksti- ja multimediaviestit• Sosiaalinen media?


Sähköpostimarkkinointi

• Hanki kunnon ohjelmat esim. www.aweber.com ja www.mailchimp.com

• Noudata lakeja ja hyviä käytänteitä• Teksti vs. kuvat?• Sisältö?


Display -markkinointi


Display-markkinointi


Bannerit

• Perinteisten bannereiden keskimääräinen klikkiprosentti on vain 0,05 % - 0,08%

• Keskimääräinen CPM (Cost per Mil eli hinta tuhannelta) Suomessa on noin 4 EUR ja CPC (Cost per Click eli klikkihinta) 50 senttiä

• Ostetaan mainos-, mediatoimistoilta tai suoraan sopivilta sivuilta



Affiliate- eli kumppanuusmarkkinointi

Suomessa

• www.tradetracker.com • www.tradedoubler.com


Hakukonemarkkinointi



Hakukoneoptimointi - keinot

• Linkitys• Laadukas, ainutlaatuinen,

muuttuva, runsas ja kiinnostava sisältö

• Teknisten ongelmien poistaminen• Runsaasti muita vähemmän

tärkeitä keinoja, joista kenties tärkein meta tietojen title-tag


Tehtävä• PerusLisää www.addthis.com palvelulla jakonapit

mille tahansa omalle sivullesi • GurutKäy lukemassa vähintään yksi blogikirjoitus ja

kommentoi sitä asianmukaisesti. Linkit: http://nettibisnes.info/linkit/

• SuperitEtsi yksi sopiva blogi, mihin voisit kirjoittaa

vierailevan kirjoituksen, mieti sopiva aihe ja pyydä


Sisällön optimointi


Hakukoneystävällinen sisällöntuotanto

• Otsikoi hyvin

• Väliotsikoi

• Kirjoita luonnollista kieltä

• Riittävän pitkä teksti


Hakukoneystävällinen sisällöntuotanto

• Toista tärkeitä sanoja muutaman kerran (älä liioittele)

• Artikkeleita voi olla useampia samasta aiheesta

• Tämä kalvo näytettävä kaikille www-sivujen sisällöntuottajille!


Esim. blogikirjoituksen hakukoneoptimointi

• Hakukoneet rakastavat blogeja!• Opitut asiat optimoinnista pätevät

blogiinkin:– Mieti otsikko huolella!– Selkeytä väliotsikoilla <H1> <H2> – Käytä tehokkaasti (hillitysti) haluamaasi

avainsanaa– Hanki blogille mahdollisimman paljon linkkejä– Linkitä avainsanalla omalle (muille) sivuillesi– Täytä ”tagit” eli tunnisteet


Hakukonemainonta1. Klikkipohjaisten mainostusohjelmien (CPC)

hyödyntämisestä

2. Parhaimmillaan hakukoneoptimoinnin yhdessä käytettynä

3. Mahdollistaa nopean toiminnan

4. Myös useat sosiaalisen median palvelut tarjoavat

5. Googlen AdWords-ohjelma www.google.com/adwords


Testaa oma AdWords-kampanjasi http://www.tulos.fi/adwords-rohmu/


Linkitykset


SisäänSisälläUlos

Testaa omat sivusi www.opensiteexplorer.org/


Näin saat linkkejä

• Sisällön kehittäminen

• Hakemistot

• Sisäiset linkitykset

• Linkinvaihdot ja pyynnöt

• Linkbaits eli linkkiankkurit

• Linkitykset sosiaalisissa medioissa


Sosiaalinen media a.k.a yhteisömarkkinointi


Sosiaalinen media

1. Hyödynnetään olemassa olevia2. Tehdään oma3. Lisätään omille sivuille


Kuva- ja videogalleriat

http://www.youtube.com/watch?v=gUnqQyHnLSo


Eri palvelut eri tavoitteisiin• Suosituimmat kuvagalleriat ovat Googlen Picasa

(Google +)ja Yahoon Flickr)• Myös muita videopalveluita kuin Youtube (esim.

Vimeo ja Metacafe)• Käytä useita eri palveluita eri tavoitteisiin ja eri

kohderyhmille


Esim. videon optimointi• Nimi (viraali vai optimointi?)• Tagit• Paikka• Kuvateksti (kielet)• Suosio (katselukerrat, linkit, upotukset, arvostelut

ja kommentit)• Käytä useaa galleriaa eri kohderyhmille• Samat ohjeet toimivat mm. kuvagallerioissa (esim.

Flickr ja Picasa) • Eri palveluissa eri kohderyhmille• Lisää tietoa http://www.liiketoiminta.info/videot-

internetissa/


Muut

http://www.youtube.com/watch?v=gUnqQyHnLSo


Muut

• Mobiili• Kartat ja gps• Uudet teknologiat


KONTROLLI


Mittareita

• www.google.com/analytics• www.snoobi.fi • Sosiaalisen median työkalujen omat

mittarit


Tehtävä

• PerusAsennetaan yhdessä Google Analytics omille

sivuille• GurutTutustu bit.ly toimintaan ja hanki sinne oma

tili tai tutustu ja asenna sivuillesi Google Webmaster Tools

• SuperitLue ja aloita tekeminen http://bit.ly/wikipedia-

abc


KERTAUS


ABC

1. Opiskele2. Suunnittele3. Markkinoi4. Optimoi5. Levittäydy6. Paranna konversiota7. Myy lisää8. Sitouta9. Mittaa


JA MUISTA PITÄÄ

HAUSKAA


Tehtävä

• Perus:

Kartoitetaan avainsanat

Googlaa “Keyword Tools”• Gurut

http://www.seomoz.org/tools tutustu johonkin sinulle uuteen työkaluun


eAskel

• Ilkka Kauppinen

• Kirsi Mikkola

• Lisätietoa http://bit.ly/eAskeltuote


Kurssi jatkuu

• Hyödy sosiaalisesta mediasta 26.9 • Kotisivut tehokkaaksi 31.10


www.liiketoiminta.info/oulubb


Ilkka Kauppinen050 562 0638

[email protected]

www.twitter.com/ilkkakauppinen


Jotain kivaa välistä!


Tehtävä

• Helppo ja hauska tapa tehdä videoita

• Peruskäyttö ilmaista

• www.animoto.com

• Esimerkiksi http://video214.com/play/5p84boikiAwPl8gEudot5A/s/dark


Konversio

1500 yhteydenottoa _________________ x 100 = 0,2

%? kävijää


Konversion kasvattaminen

• Tavoitteiden määrittely

• Oikeiden kävijöiden löytäminen

• Luotettavuuden kasvattaminen

• Käytettävyyden parantaminen


Konversion kasvattaminen• Sivujen toimiminen (myös eri selaimilla)

• Tee asia helpoksi käyttäjälle

• Myyntihenkisyyden lisääminen

• A/B -testaus

• Landing page


Laskeutumissivu (landing page)

• Ohjaa kävijät suoraan heitä kiinnostavaan sisältöön

• Poista kaikki ylimääräinen kuten navigaatio

• Pyri heti tapahtuvaan toimintaan

• Vain yksi tavoite

• Kehota heti toimintaan



Technology

Internet-markkinoinnin perusteet