Innovation et développement durableMardi 25 novembre 2008

L’éco-conception, une voie d’innovation majeure

Eco-conception, une définitionL'éco-conception est la prise en compte et la réduction, dès la conception ou lors d'une re-conception de produits, de

l'impact sur l'environnement. C'est une démarche préventive qui se caractérise par une approche globale avec la prise en

compte de tout le cycle de vie du produit (depuis l’extraction de matières premières jusqu’à son élimination en fin de vie) et

de tous les critères environnementaux (consommations de matières premières, d'eau et d’énergie, rejets dans l’eau et dans

l’air, production de déchets...).

L’éco-conception dope la créativité en se basant sur un constat simple

« Quitte à éco-concevoir, autant innover »

Deux types d’innovations• Les innovations incrémentales : éco-concevoir à partir d’un produit qui

existe déjà.

• Les « Blue sky » : créer un nouveau produit/structure/espace à partir

d’une analyse prenant en compte la problématique de l’éco-conception.

Les facteurs « déclencheurs » de la démarche

1. L’importance du système de valeurs autour de l’homme, de son environnement et de laprotection de cet espace de vie dans lequel il évolue et se développe.

2. La nécessité de proposer des produits de qualité toujours supérieure.

3. La volonté de pérenniser le produit et l’image de l’entreprise.

Le point de départ de cette démarche : ACV, Analyse de Cycle de Vie• Cette « examen » préalable est une analyse multi-impacts prenant en compte toutes les

étapes de la vie d’un produit, des ressources utilisées lors de sa conception à sonrecyclage en passant par sa fabrication, son transport et bien sûr son utilisation.

• L’objectif de cette étude est d’identifier l’étape la plus impactante du cycle de vie et dese focaliser dessus.

• Ce processus d’analyse est toutefois assez lourd en termes de récolte de données et decoûts mais des ACV simplifiées sont couramment menées.

Face à l’éco-conception, deux types d’attitudes• On peut la concevoir comme une opportunité pour réduire une nuisance ou un vice

détecté sur le produit actuel

• On peut décider de faire de l’éco-conception défensive pour parer -en amont- àd’éventuelles critiques

L’éco-conception, quoi et pour qui ?

Tout peut être éco-conçuUn produit « grande consommation » (un aspirateur par

exemple), un vêtement, un meuble, un magasin, une ville…

Toutes les entreprises quelque soit leur taille

peuvent éco-concevoirDans une grande structure, c’est un service dédié à l’éco

conception, entité du service R&D, qui aura la charge de

développer la démarche. Mais les PME ainsi que les TPE

peuvent aussi décider de se lancer dans l’aventure à

condition de se tourner vers les bons fournisseurs. Par

ailleurs, l’ADEME (Agence De l’Environnement et de la

Maîtrise de l’Energie) accorde des subventions (pouvant

représenter jusqu’à 50% du coût de la démarche au globale).

Le Shock Absorber de RowentaPrix 2006 entreprise et environnement dans lacatégorie éco-conception

Bureau de conseil en éco-conception

Vase en carton recyclé du designer britannique James Mc Adam

Le fauteuil inkuku réalisé àpartir de sacs plastiquesrecyclés

Les avantages de l’éco-conception

Des économies de coûtsLes intérêts de l’éco-conception varient selon le type d’entreprise et son secteur

d’activité. Malgré tout, il existe un tronc commun constitué des économies sur les coûts

de production (eau, énergie, matières premières, dépollution…) dûes à la réduction de

la matière, de l’énergie, des coûts de maintenance et pour les clients de la

consommation.

La différenciation, un avantage concurrentielPar ailleurs, cela permet aux entreprises d’avoir une vraie longueur d’avance sur la

réglementation et bien sûr sur les concurrents.

Puisque l’éco-conception intègre une dimension forte d’innovation, elle devient un

facteur de différenciation pour les entreprises (dans un contexte B to B). À coût égal, un

produit éco-conçu ressortira finalement avantagé en terme de qualité, de durabilité et

d’image face à un produit proposant les mêmes fonctionnalités.

Et le consommateur ?Cette démarche permet évidemment aussi de valoriser le consommateur en mettant en

avant le geste responsable accompagnant l’achat de ce type de produit.

Pour le consommateur, quelles informations ?

L’éco-conception étant encore relativement récente, il est important que le consommateur final soit au fait de la manièredont a été fabriqué le produit et surtout pourquoi l’utilisation d’un produit éco-conçu sera avantageuse en termesd’empreinte écologique mais aussi en termes de coûts globals (un produit éco-conçu pouvant être un peu plus coûteux àl’achat mais permettant des économies à l’arrivée).

Malgré tout, il faut se rendre à l’évidence : l’éco-conception est encore rarement un argument marketing utilisé en directiondu grand public

La nécessité de mettre en place une certification mesurant entre autres la toxicité d’un produit ou le poids de l’énergierenouvelable utilisé dans sa conception est impérative selon les professionnels de l’éco-conception. Cette certification devraselon eux intégrer une dimension dynamique qui permettra de suivre les évolutions des produits et incitera les entreprises àvouloir faire s’améliorer.

Quelles solutions aujourd’hui ?• Il existe tout de même la marque « NF Environnement », faisant office de label officiel. Elle distingue les produits dontl’impact sur l’environnement est réduit• D’autres entreprises ont tenté de créer leur propre label à l’instar de la défunte Camif avec son « label planète »• Des fiches de déclaration environnementale et sanitaire sont mises à la disposition des clients (dans un contexte B TO B)

Le mot de la fin

Stradanus, la modestie désarmant la vanité

L’éco-conception c’est savoir se remettre en question