Innhold og sosiale medier

  • Published on
    01-Jul-2015

  • View
    545

  • Download
    4

DESCRIPTION

Hvem er kongen? Om innhold, sosiale medier og nogo attt. Foredrag p Gullpinn, 14. mars 2003.

Transcript

<ul><li> 1. Hvem er kongen? Om innhold, sosiale medier og nogo a4t Morten Myrstad, Kontxt Gullpinn 2013, Oslo, 14. mars 2013 @myrstad youtube.com/sosialdirekte 1 </li></ul> <p> 2. Mediekanalene og merkeverdiHvilke mediekanaler Lojalitetbruker vi 0l n hvilke ml? Opplevdkvalitet Assosiasjoner Kundebasert Kjennskap MERKEVERDI Logo, patenterDavid A. Aaker 3. Mediene i et annet lys Kjpte FortjenteEidde Deltemediermediermedier medierKundene Offentlige medierOffentlig rom: Ikke kontroll,Annonser i print, Omdmme og men vi blogger, Weber, er der allerede Facebook, TV, magasiner, redaksjonell kundemagasiner, TwiIer, Linkedin, utendrs, omtale i bu0kk, brosjyrer Google+, bannere, DM-er, oentlige medier Instagram, betalt sk Kommunikasjon Pinterest etc. 4. Mediene i et annet lys KjpteFortjente EiddeDelte medier medier mediermedierKundene Offentlige medierOffentlig rom: Ikke kontroll,men vi er der alleredeKommunikasjon 5. Er disrupJon OG konvergens den nye kongen? 5 6. Medietyper og daglig dekning 1960-2012 100 90TV 82% 80 Papiraviser 68% 70 60Radio 68% 50"Internett" 79% Facebook: 40 Blader 44%58% 30 20Mobilt 30%Aksess: 10 Interne4 92% Bredbnd 86% 0 7 08 08 9 10 10 /2 1 20001020304 06 05616569 7173 7780 8385 8789 9193 959799 07 00 09 00 11 01 01 20 /20 20 /202020202020 20 20 20 /2 20 /2 20 /2 Kilde: TNS Gallup, InterBuss Q2 2012 7. Er sosiale ne4verk den nye kongen? 7 8. Sosiale ne4verk Kundene er der: 9 av 10 Kilde: comScore 9. De sosiale ne4verkene &amp; mediene FacebookTwi4er Linkedin Google+KundeneOffentligemedier Offentlig rom: Ikke kontroll, men vi er der alleredeYouTube InstagramPinterestBlogger Kommunikasjon 10. Den sosiale grafen og interessegrafen Interessegrafen Den sosiale grafen 11. Noen ord om de ulike ne4verkene FacebookTwi4er Linkedin Google+ Kundene OffentligemedierOffentlig rom: Ikke kontroll,1050 mill brukere 200 mill ak0ve menmill eredl. allerede 500 mill m konto 200 vi m der15 mill sider Kan flge enveis CV-base 135 mill ak0ve VenneneIverk Abonnere Karriereportal Integrasjon sk Proler/venner Nyhetstjeneste? Interessegrupper Integrasjon web Proler/followers Opinionsledere? KommunikasjonBedri[er p vei Samhandling Sider/liker Social TV? Business content Hangout (video) Sosial annonsering Interessegrupper 12. Noen ord om de ulike ne4verkene 900 mill brukere 100 mill brukere Korktavle Bloggplaborm Video rekordvekst LeI produsere LeI dele Blogger, weber, Mer et mediested? Engasjerende Engasjerende micro-sites etc. Storyer ved Facebook eier Driver trakk Sosialt integrert leirblet E-commerce? Offentlig rom: Ikke kontroll, men vi er der alleredeYouTube InstagramPinterestBlogger Kommunikasjon 13. Facebook i et annet lys Kjpt Fortjent Eidd Deltplassplass plass plass Kundene OffentligemedierOffentlig rom: Ikke kontroll,Facebook: Facebook: men vi er der allerede Facebook: Facebook: Vanlig annonsering Engasjement i Prol og apper Newsfeeden venne-feeden Sosiale annonser Kommunikasjon 14. Er Content CuraJon den nye kongen? 14 15. Content CuraJon Hva er CuraJon? What are your main objectives of content curation? 90% Samling av tredjepartskilder i en ny 80% kontekst 70% Den som peker mot bra sto har 60% hy kredibilitet 50% Kredibilitet avhengig av merverdi gjennom foredling 40% 30% Kan gjres gjennom mange verkty (TwiIer, Pinterest, Scoop.it, 20% Paper.li, Storify, Curata) 10%0% Boost SEOEstablish Elevate brandLead thought visibility &amp; buzz generationledership15 16. Er real-Jme journalisJkk den nye kongen? 16 17. Real-Jme journalism Twee0ng and retweeing events as they unfold is a far more superior way of repor0ng than painstakingly gathering the facts and going through a tedious wri0ng and edi0ng process Background can be done easily with links The ar0cle is: An extra service to readers. A luxury, perhaps. An ar0cle can be a byproduct of the process. Sitat: Je Jarvis 17 18. Er Sosiale objekter den nye kongen? 18 19. Sosiale objekter Ar0kler GIF-er Poster Infograkk Bilder Apper Video Pins Lenker Proler Tweet &amp; retweets Sider White paper Produkter Slides Eventer Steder E-books Check-ins NewsleIers Webcast PDF-er Podcast Blogger Apper Live blogs 19 20. Er mobile plaeormer den nye kongen? 20 21. Den mobile weben: OperaJvsystemer i endring Kilde: Mary Meeker 22. Responsivt design DesktopNe4bre4 Mobil 23. Er blogzines den nye kongen? 23 24. Mediehusene og sosial fornying WSJ - Newsapp WSJ - Blogg 25. Bedriiene og innholdsfornyelse IkeaMaersk Line 26. Integrer alle type medier p din blogg 27. Er sosialt sk og personalisering den nye kongen? 27 28. Facebook, Google og den sosiale weben 2008: Facebook Connect 2011: Google+ AuthorshipPer 2011: 1,5 millioner neIsteder 28 29. Sosialt sk- 2012: Google mer sosial 2013: Facebook mer i sk sk i det sosialePer mars 2013: Per januar 2013: 1 mrd. Brukere, 240 mrd. SPYW ikke rullet ut i Norge enn Bilder, 1 trillion connec0ons 29 30. Er community den nye kongen? 30 31. CommuniJes bygger sosial kapital Facebook Linkedin Google+Twi4erEcho Origo31 32. Er Customer RelaJons Management den nye kongen? 32 33. Salgsprosessen er ikke lengre liner Bedrii 1.0 Bedrii 2.0 Salg 1.0 Salg 2.0Kilde: Dave Gray, The Connected Company 34. Hvem er den nye kongen? 34 35. Innhold - et mtepunkt mellom brand og bruker Sosiale neIverk en ny arena for engasjement rundt innhold Sosial funksjonalitet en endringsdriver for ny adferd Innhold interagerbar p tvers av desktop, neIbreI og mobil Innhold gjenkjennbar p tvers av desktop, neIbreI og mobil Flere innholdsroller produsent, kurator, konsument Flere innholdsaktrer merkevare, media, bruker De sm historiene er real-0me Den store historien er summen av de sm historiene 35 36. Kanalene og merkeverdiEidd Lojalitet OpplevdDelt kvalitet Fortjent AssosiasjonerKundebasertKjpt Kjennskap MERKEVERDILogo, patenterDavid A. Aaker 37. Et innholdsnav ApperPartnereFacebookBannere InstagramInnholdsnavDM-er TwitterReklame PressemeldingerNyhetsbrev 38. Et utvidet landskap Nettsted KundeneOffentlige medier SosialeSk medierKommunikasjonBlogzine 39. Et utvidet nav NettstedKundeneOffentligemedierSosiale BrukerCommunitySkmedierBrand Kommunikasjon Blogzine 40. Kunden er den nye kongen Merkevaren m vre pen, transparent og dynamisk Merkevaren m s0mulere og 0llate community mellom brukere Merkevaren m kunne mte kunden uavhengig av 0d, sted og kanal Merkevaren m kunne invitere 0l et hjem som all0d er pent 40 41. Takk for meg! @myrstad google.com/+mortenmyrstad youtube.com/sosialdirekte 41 </p>