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DIE INTERAKTIVEN FUNKTIONEN IM EXECUTIVE TRENDREPORT 1 EXECUTIVE TRENDREPORT AUSGABE 08/2014 08 SMARTWATCHES FOKUSTHEMA 2015 TREND INSIGHTS

Fokusthema Smartwatches - Trend Insights

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DIE INTERAKTIVEN FUNKTIONEN IM EXECUTIVE TRENDREPORT

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EXECUTIVE TRENDREPORT AUSGABE 08/2014

08SMARTWATCHESFOKUSTHEMA

2015

TREND INSIGHTS

FOKUSTHEMA IM AUGUST: SMARTWATCHES

Der Begriff Wearable Tech steht für Bekleidung

und Accessoires, in die elektronische Komponenten

eingearbeitet sind oder die aus intelligenten

Materialien bestehen. Oft wurden sie

zunächst für die Raumfahrt oder für Menschen

mit Behinderungen entwickelt und finden nun

diverse Anwendungsgebiete in unserem digital

vernetzten Alltag. Denn viele dieser Geräte sind

untereinander oder mit unserem Smartphone

verbunden und bieten so neben übersichtlichem

Tracking auch eine bequeme Steuerung. Besonderer

Beliebtheit erfreuen sich die Smartwatches,

welche sich an unserem Handgelenk

als gewohntes Accessoire einpassen. Angetrieben

von immer flexiblerer, widerstandsfähigerer

und trotzdem leistungsstarker Elektronik wird

die Kleidung der Zukunft ein Teil des Internets

der Dinge werden.

Die US-amerikanische Fast-Food-Kette Chipotle hat

ihre iOS-Anwendung jetzt auch mit der Apple Watch

kompatibel gemacht und ermöglicht Nutzern damit die

Bestellung mit nur einem Klick. Die Nutzer müssen

zuvor schon eine Bestellung über einen anderen Kanal

ausgeführt und den gewünschten Abholungsort, ihre

Bankdaten und ihre bevorzugten Bestellungen

abgespeichert haben. Wird dann der „Burrito Button“ in

der Applikation angeklickt, erscheint nach Auswahl der

gespeicherten Bestellung ein Countdown. Sobald

dieser abgelaufen ist, steht die Bestellung zur

Abholung bereit.

http://chipotle.com

Chipotle Mexican Grill Inc., USA

MICRO-TREND: PER APPLE WATCH ESSEN BESTELLEN

August 2015

Quelle: Goldmedia GmbH, Online-Befragung im Mai 2015, Internetnutzer in Deutschland ab 18 Jahre (repräsentativ geschichtet)

Quelle: BITKOM, repräsentative Befragung im April 2015

2%HABEN BEREITS EINE APPLE WATCH BESTELLT ODER GEKAUFT

Die Apple Watch hat sich allein in den USA innerhalb von nur einem Tag nach dem Verkaufsstart fast eine Million Mal verkauft – schneller als jedes andere neu eingeführte Apple Produkt zuvor!

Quelle: www.tractica.com mit Daten von Apple und Slice Intelligence

DIE DAUER IN TAGEN BIS ZUM VER-KAUF VON 1 MILLION EXEMPLAREN

Quelle: Smartwatch-Group

War 2014 Samsung noch der absatzstärkste Smartwatchhersteller, übertraf Apple 2015 die Verkaufszahlen eines Jahres innerhalb von 24 Stunden.

TOP 10 HERSTELLER VON SMART-WATCHES/ FITNESSARMBÄNDERN NACH GERÄTEABSATZ 2014

DAS INTERESSE AN SMARTWATCHES IST BEREITS DA: MINDESTENS 40% DER DEUTSCHEN BEVÖLKERUNG KANN ES SICH VORSTELLEN, EINE SMARTWATCH ZU NUTZEN

APPLE HAT SCHON EINIGE INTERES-SIERTE ÜBERZEUGT – 7% DER DEUTSCHEN INTERNETNUTZER HABEN SICH BEREITS KONKRET FÜR EINE APPLE WATCH ENTSCHIEDEN

5%HABEN ES SICHER VOR

FOKUSTHEMA IM AUGUST: SMARTWATCHES – APPLE BEFLÜGELT DEN MARKT

August 2015

SOFORT SEHEN, WAS WICHTIG IST, OHNE DAS SMARTPHONE HERAUSHOLEN ZU MÜSSEN

„Du musst dein Handy nicht mehr ständig aus der Tasche holen, um zu sehen, warum das gerade mal wieder vibriert hat, sondern musst nur kurz auf die Uhr schauen. Dort siehst du direkt ob es wichtig ist oder nicht.“ (Forum 1, 5.9.2014)

DER SCHNELLE BLICK AUF DIE UHR IST BEREITS GELERNT UND HOLT DEN NUTZER AB

„There's something surprisingly very natural and inconspicuous about just taking a quick glance at my watch to check if i have any notifications the same way you'd quickly glance at a normal watch to get the time.“ (Forum 2, 21.11.2014)

Um die Treiber und Hemmnisse der Smartwatch-Nutzung zu explorieren, haben wir ein qualitatives Social Media-Screening von drei ausgewählten Diskussionen mit insgesamt 115 Beiträgen durchgeführt, die sich mit der Alltagstauglichkeit von Smartwatches beschäftigen.

FOKUSTHEMA IM AUGUST: SMARTWATCHES – TREIBER & HEMMNISSE

Quellen: Forum 1 http://bit.ly/1M1wHps, n= 27 Beiträge; Forum 2 http://bit.ly/1Mpt76y, n=73 Beiträge; Forum 3 http://bit.ly/1RtQ92w, n=15 Beiträge

OFT IST DIE KONKRETE NUTZUNGSSITUATION NICHT OFFENSICHTLICH

„Bitte erklärt mir, wofür man eine Smartwatch braucht.“ (Forum 1, 5.9.2014)

DURCH ZU KURZE AKKU-LAUFZEITEN BESTEHT DIE GEFAHR, DASS DER BASISNUTZEN DER UHR – DAS ABLESEN DER ZEIT – PLÖTZLICH AUSFALLEN KANN

„4 Tage Laufzeit sind für eine Uhr eben ein Witz.“ (Forum 3, 23.7.2013)

FAST 2/3 BEURTEILEN DIE ZUKUNFTSCHANCEN DER

SMART-WATCH ALS GUT ODER SEHR GUT

I believe the smartwatch will be the new mini computer capable of

much much more.” (Naijeria, Kenya)

NUR 1/5 UNSERER BEFRAGTEN TRENDSCOUTS DENKT,

DASS DIE SMARTWATCH IN ZUKUNFT DAS SMARTPHONE

ABLÖSEN WIRD

Smartwatch is only a second screen of smartphone.”

(Giovanni, Italy)

2/3 FINDEN, DASS EINE SMARTWATCH NUR IN

VERBINDUNG MIT EINEM SMARTPHONE NÜTZLICH IST

For me a smartwatch is to turn our lives a little bit easier and we

can check some information on our wrist besides taking our

smartphones from bags or pockets.” (Maria, Brazil)

ÜBER 2/3 DER TRENDSCOUTS GLAUBEN, DASS DIE SMART-

WATCH ZUSÄTZLICHE NUTZUNGSSITUATIONEN SCHAFFT

Eventually I think having smart devices will empower us to keep

track of much more personal data not only related to fitness and

health, but also to our daily habit.” (Jorge, Mexico)

Quelle: Online-Befragung von TRENDONE Trendscouts, n = 27

„ „

Unsere Trendscouts recherchieren täglich unsere Micro-Trends und verfügen über ein breites Innovationswissen. Als Early Adopter in unterschiedlichsten Bereichen sind sie nah an aktuellen Entwicklungen. Sie sehen in der Smartwatch eine Ergänzung des Smartphones, das neue Nutzungssituationen herbeiführen könnte und ein großes Potenzial hat.

FOKUSTHEMA IM AUGUST: SMARTWATCHES – MEINUNGEN DER SCOUTS

Mit der Smartwatch könnte endlich auch die NFC-Technologie sinnvoll und bequem eingesetzt

werden.“

FELIX TEGELER, INNOVATION ANALYST

Für Snack-Size-Media-Formate wie The Economist Espresso oder andere kurze Newsheadlines

ist die Smartwatch prädestiniert. Ob wir uns tiefergehend informieren wollen, entscheiden wir je

nach Relevanz.“

BIANCA STOCKREITER, INNOVATION ANALYST

Denkbar sind Smartwatch Applikationen zur schnellen Authentifizierung oder als

Steuerungsinstrument für das Smart Home oder das Connected Car, was mehr Convenience bietet

als mit dem Smartphone.“

ROUVEN HOHENDORFF, INNOVATION ANALYST

August 2015

FOKUSTHEMA IM AUGUST: SMARTWATCHES – WAS DIE ANALYSTEN SAGEN

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