Erste Schritte mit der

Searchmetrics Suite

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2 Inhalt, Impressum 3 Editorial 4 Der SEO Zyklus 5 5 Top-Argumente für die Searchmetrics Suite

PraxiS mit der SearchmetricS Suite

6 Schnellanalyse, Longtailanalyse 8 Domains eintragen und beobachten 10 Audit Score und Keyword Page Optimizer 12 Keywords auswählen, verknüpfen und beobachten 14 Backlink Analyse 16 Link Manager und Hubfinder 18 Advertiser: Analyse und Kostenabschätzung 20 Marktanalyse 22 Berichte, Alerts, Zugänge

ImprESSumSearchmetrics GmbH

Saarbrücker Str. 38

10405 Berlin

Telefon: 030 / 3229535-0

Web: http://www.searchmetrics.com

E-Mail: info@searchmetrics.com

Geschäftsführer: Dr. Horst Joepen, Marcus Tober

Handelsregister: HRB 111340 B

Registergericht: Amtsgericht Charlottenburg

Ust.ID Nr.: DE814841328

V. i. S. d. P.: Thilo Heller

Stand: Mai 2011

Umsetzung: CONTENTmanufaktur GmbH,

Müllerstr. 41, 80469 München

www.contentmanufaktur.net

inhaltErste Schritte mit der Searchmetrics Suite

Searchmetrics | 3

SEhr gEEhrtE DamEn unD hErrEn, noch vor wenigen Jahren beschäftigten sich gerade mal die Techniker im Unternehmen mit SEO, die Werber investierten ihre Etats in AdWords-Anzeigen und kaum jemand wusste wirklich, was Affiliate-Marketing genau ist. Heute hat sich das alles geändert. Das Internet hat Radio und Print hinter sich gelassen und wird 2013 sogar das Fernsehen überholen. SEO, SEA und Affiliate sind heute Teile des professionalisierten Online-Business – alle Traffic-Kanäle werden ganzheitlich betrachtet und die Budgets je nach Stärke und Schwäche darauf verteilt.

Wir denken, dass Suchmaschinen-Sichtbarkeit ein wichtiger Teil des Marketing-Mix sein sollte. Die Besucher-Quellen einer Website sind mittlerweile so vielfältig, dass nur eine ganzheitliche Sicht den kompletten Überblick des Marktes und der Wettbewerber bringt. Der Kern einer erfolgreichen Search Strategie ist professionelles SEO.

Wir empfehlen Ihnen, Traffic-Kanäle wie SEO, SEA, Affiliate, Direktzugriffe etc. nicht isoliert zu betrachten. Es geht darum, sich bestens auffindbar zu präsentieren. Das ist viel Arbeit mit Daten und Analysen, bei der man schnell an die menschlichen Grenzen stößt. Hier ist ein Profi-Tool gefragt.

Deshalb freuen wir uns sehr über Ihr Interesse an der Searchmetrics Suite! Denn unser Tool hilft Ihnen, die Optimierungs-Arbeit schnell, effizient und professionell zu erledigen. Die Searchmetrics Suite begleitet Sie durch die drei logischen Schritte, die eine professionelle Search Strategie definieren:1) Analyse 2) Maßnahmen Onsite/Offsite3) Erfolgskontrollen

Mit diesem Booklet möchten wir Sie bei den ersten Schritten begleiten und Ihnen Hinweise und Tipps an die Hand geben. Wenn Sie sich für mehr Informationen ein Telefonat oder eine persönliches Webex-Demo wünschen, stehen wir gerne bereit. Die Kontakte des Sales- und Support-Teams finden Sie am Ende des Booklets.

Wir wünschen Ihnen viel Spaß bei der Lektüre!

Berlin im Mai 2011 Dr. horst Joepen marcus tober

editorial

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der SeO Zyklus: Google-Optimierung im unternehmen

SEO ist nie beendet. Die Hoffnung trügt, dass man ein SEO-Projekt mit Anfang und Ende durchführen könne – und dann sei „das Thema durch“. Denn die Optimierung einer Webseite ist ein laufender, immer wiederkehrender Prozess. Wer dies professio-nell betreiben möchte, wird bald den so genannten „SEO Zyklus“ in seine operativen Prozesse einbauen.

1. OnSite OPtimierunGOhne Fundament wackelt das Gebäude. Das ist auch im SEO der Fall. Mit „Onsite“ ist die Optimierung der Webseite gemeint. Die Searchmetrics Suite unterstützt die „Onsite“-arbeiten unter anderem mit dem Audit Score und dem Keyword Page Optimizer, die jede Webseite auf die SEO-Faktoren prüfen und Hinweise zur Optimierung geben..

2. OffSite OPtimierunGMindestens ebenso wichtig sind die Backlinks einer Seite. Hier ist es entscheidend, möglichst viele Backlinks zu erhalten. Doch dabei kommt es nicht nur auf die Masse an – sondern auch auf die Qualität. Die Searchmetrics Suite unterstützt die „Offsite“-arbeiten mit der sehr detaillierten Backlinkanalyse und seit kurzem auch den Aufbau der Links mit dem Link Manager. Und der Hubfinder zeigt, wo interessante Links gefunden werden können.

3. KOntrOlle der arbeitenDa alle SEO-Maßnahmen Geld kosten, müssen sie ständig kontrolliert und überwacht werden. Die Searchmetrics Suite unterstützt alle Kontrollfunktionen mit einem sehr umfang-rei chen und granular konfigurierbaren Reporting. Darüber hinaus gibt es auch ein Alert-System, mit dem die Suite schnell aktiv vor Änderungen warnt und Chancen aufzeigt.

4. analySe deS marKteS und ihrer StellunG darin Der Online-Markt und auch Google ändern sich ständig. Was gestern noch richtig war, ist heute nur noch zweite Wahl. Die Searchmetrics Suite unterstützt die analyse mit vielen Modu len und Funktionen. Darunter die Marktanalyse, das Keyword-Mo-nitoring, errechnete KPIs (Key Performance Indicator), Schnel l-analyse und viele mehr.

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thilo heller ist Director Sales bei Searchmetrics und beschäf-tigt sich seit 2004 mit SEO. Er verantwortet den Sales-Bereich von Searchmetrics und kümmert sich zusammen mit seinem Team um die Kunden und Partner-Agenturen in Deutschland, Schweiz, Österreich und Frankreich. Unterstützt wird er von Neele Holthausen (Nord und Ost), Andreas Winter (West), Kathrin

Siemokat (Süd), Katja Kommerell (Pre Sales), Andreas Rieger (Pre Sales)

4. KeywOrdS: BESSErE pOSItIOnEn = mEhr traffIc = mEhr tranSaKtIOn = mEhr umSatz

Searchmetrics liefert nicht nur ein komplettes Positions-Tracking des Keyword-Sets für viele Sprachen. Wir zeigen auch Traffic-Potentiale auf und dokumentieren mit nachvollziehbaren KPIs die Schritte der Verbesserung: Welche Keywords ziehen wirklich Traffic, und wie viele Besucher erhält die Seite dadurch täglich zusätzlich? Die Verbesserung der durchschnittlichen Keyword-Position ist ebenfalls eine für jeden gut verständliche Kennzahl.

5. KpIS / BErIchtE: VErStänDlIchE WErtE unD

ErlEIchtErung DEr täglIchEn arBEIt

Transparentes SEO lebt von nachvollziehbaren Kennzahlen, Berichten und der Beobachtung des Wettbewerbs. Ein auto-matisches Berichtswesen per Mail erleichtert die Arbeit enorm. Mit Searchmetrics Connect lässt sich sogar einfach und schnell eine Tracking-Lösung an Searchmetrics andocken, um wirklich genaue Daten zu generieren.

1. helicOPter-View: SchnEllE ÜBErSIcht VOn OBEn Im pErfOrmancE-mODul

Die Schnellanalyse und die Longtail-Daten liefern rasch wertvolle Informationen über jede Domain. Übersichtliche SEO- und SEM-Ergebnisse auf einen Blick beantworten viele Fragen: Wie performt eine Domain in der organic, paid und universal Search? Wer sind die Wettbewerber im Kampf um die Rankings? Wie verteilen sich die SERPs? Welche Keywords und Themen ziehen wirklich Traffic? Welche SEM-Strategie verfolgt die Konkurrenz? Sind die Inhalte für die Zielgruppe richtig geschrieben und passend strukturiert?

2. SeO OnSite-faKtOren: WIE SIEht EInE SuchmaSchInE mEInE DOmaIn?

Mit dem Audit Score lässt sich eine Domain schnell, nachvoll-ziehbar und verständlich Onsite checken. Rund 50 Algo rithmus- Faktoren werden automatisch geprüft und verständlich formu-liert dargestellt. Sogar mit individuellen Lösungsvor schlägen!Die Arbeit an der Onsite-Architektur einer Domain verstehen auf diese Weise auch Non-SEOs schnell.

3. SeO OffSite-faKtOren: lInKS, lInKS, lInKS

Searchmetrics crawlt die komplette externe Verlinkung einer Domain, denn Links sind nach wie vor eine wichtige Währung bei der Indexierung durch die Suchmaschine. Nur einige Vorteile des Crawlings und des ständigen Re-Crawlings sind: schnell reagieren zu können, wenn ein starker Link verloren gegangen ist. Oder über den Hubfinder starke potentielle Link-gebende Seiten zu identifizieren. Oder sich mit dem Link Manager einfach die Arbeit beim Handling und der Verwaltung der Links zu erleichtern.

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Schwellen

Schnellanalyse & longtailanalyse Das schnelle und das tiefe analytische profil jeder Webseite

die Schnellanalyse zeigt in jeder woche Schwellenkeywords

Sichtbarkeit einer oder mehrerer Domains im zeitverlauf beobachten

entwicKlunG

» Die wöchentliche taskliste: Schwellenkeywords identifizieren SEO ist auch die „Kunst des Machbaren“. Wer mit knappen Ressourcen haushalten muss, konzentriert sich auf die einfach zu realisierenden Erfolge. Und diese stecken in den Schwellenkeywords: erfolgversprechende Positionen von Keywords mit möglichst großem Potential. Die Schnellanalyse zeigt in jeder Woche diese Schwellenkeywords für eine Domain plus vielen Zusatzinformationen. Nun muss nur noch optimiert werden...

» Die vielfältige Sichtbarkeit einer Domain In der Longtailanalyse lässt sich die Sichtbarkeit einer oder mehrerer (bis zu vier) Domains im Zeitverlauf beobachten. Hierbei wird die Zahl der Keywords angezeigt. Und zwar für jeden der beobachteten Indices (organic, paid Search, Bilder, Videos, Shop-ping, News, Blogger, Local). Die Kurven gehen – je nach Index - bis in das Jahr 2008 zurück und können auch für verschiedene Länder abgefragt werden.

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Schnell zeigen sich Optimierungs-Potentiale

SerP-SPreadinG

uniVerSal Search

»natürlich gut oder teuer erkauft? Mit einem Blick zeigt die Kuchengrafik bei Schnellanalyse und Longtailanalyse, wie sich die Sichtbarkeit zusammensetzt. Hat die Domain ihre Stärke im organischen Index oder ist der Erfolg bei Google teuer über den Paid Index bezahlt?

»Die SEO-röntgenaufnahme einer Webseite Im SERP-Spreading zeigt die Schnellanalyse, auf welchen Suchergebnis-Unterseiten die Keywords gefunden wurden. Dies ist ein bisschen wie der Röntgenblick beim Arzt. Hier zum Beispiel der Vergleich von Otto, Amazon und Conrad. Schnell zeigen sich für Otto wichtige Optimierungs-Potentiale, da es mehr Ergebnisse auf der zweiten Seite als auf der ersten Seite der Suchergebnisse gibt. Interessant: Hier könnte man sich fragen, warum bei Otto auf Seite 4 der Wert so außergewöhnlich hoch ist.

datenbaSiS für die analySe

yy Searchmetrics beobachtet ständig mehr als 25 Millionen Keywords in Deutschland, Österreich, USA, England und der Schweiz. Die jeweils ersten 100 Ergebnisse jedes dieser Keywords wird gespeichert. Daraus ergibt sich die Basis für die Sichtbarkeit in der Schnellanalyse und in der Longtailanalyse. Hierbei wird zusätzlich nach dem jeweiligen Index, in dem die Ergebnisse angezeigt werden, unterschieden. Es gibt:yy den „organischen“ Index – also die ganz normalen Sucher-

gebnisse, yy die „paid Search“, womit die bezahlten Ergebnisse gemeint

sind.

yy Bilderyy Videosyy den Shopping-Index yyMaps (also die Local Search) yyNewsyy Blogs yy und den „Performance Index". Hier werden die Ergebnisse

aus dem organischen, dem Video- und dem bezahlten Index mit Gewichtung der Suchhäufigkeit der Keywords zusammen-gerechnet. Das Ergebnis ist eine Näherung an den zu erwarten-den Traffic, der über Google auf die abgefragte Seite kommt.

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» Domain Details – auf einen Blick Die Cockpit-Sicht der Domaindetails bietet einen raschen Überblick über alle Kerninformationen und einige KPIs (Key Performance Indi cator). Neben den aktuellen Bildern der Seite sind hier auch „ähnliche“ Seiten, die Linkstärke und viele weitere Informationen zu finden. Die Kurzanalyse der Meta-Tags hilft beim Einordnen der Seite und liefert einen ersten Blick auf ihre Optimierung.

domains eintragen und beobachtenDie gesamte historie sehen – und die zukunft planen

auf einen Blick: das cockpit

Die Searchmetrics Suite checkt wöchentlich, welche Serverdaten derzeit aktuell sind.

dOmain detailS

dOmain röntGen blicK

bacKlinKS

» Backlinks: Sehen, was nicht (mehr) da ist Manchmal ist es nicht nur wichtig zu wissen, welche Backlinks auf eine Domain zeigen – sondern welche Backlinks eben nicht mehr vorhanden sind. Dies erfasst der Backlink-Check und stellt das Ergebnis grafisch übersichtlich dar. Auch die historische Entwicklung aller Links mit einem Pagerank kann dargestellt werden – dies kann ein entscheidender Punkt in einer Konkurrenzanalyse sein. All dies (und noch mehr) zeichnet die Searchmetrics Suite aber erst auf, wenn eine Domain eingetragen ist.

» Der Domain-röntgen-Blick Sehr viele Webseitenbetreiber sind völlig überrascht darüber, welche Seiten sonst noch auf dem Server ihrer Seite liegen – einige wissen gar nicht mehr, dass sie irgendwann Domains registriert haben. Doch das sind sehr wich-tige Faktoren in der Analyse. Denn es drohen Duplicate Content Probleme (wenn die Seite unter vielen Domains publiziert wird) oder gar eine Penalty, wenn auf dem Server „böse“ Seiten liegen. Oder wer möchte denn nicht gerne wissen, welche Domains die Konkurrenz gerade aktiviert hat?

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die KPiS der SuchmaSchinenOPtimierunG

Mit welchen Zahlen kann man den Erfolg von SEO bewerten? Die verwendbaren KPIs (Key Performance Indicator) sind natürlich von Unternehmen zu Unternehmen verschieden – aber es gibt eine Reihe von üblichen KPIs, die größtenteils auch in der Searchmetrics Suite zu finden sind:

»Searchmetrics Value rank: Der SVR verdichtet einige SEO-relevante Daten (z.B. eingehende und ausgehende Links) zu einer einzigen Zahl. Je höher dieser Index-Wert ist, umso besser wird sich die Domain bei Google behaupten.

»audit Score: Der Audit Score ist die Onsite-Analyse einer Webseite (die im Domainpool eingetragen sein muss) und beurteilt die Performance der Seite nach technischen, struktu-rellen und inhaltlichen Gesichtspunkten.

»zahl der Seiten im Index: Dieser Wert wird im Domain Cockpit vorgehalten und gibt frühzeitig Aufschluss darüber, wie viele Seiten die Suchmaschine für „suchenswert“ bewertet.

»Visibility: In der Schnellanalyse und der Longtailanalyse finden sich verschiedene Werte für die Sichtbarkeit jeder Domain – und zwar in allen verschiedenen Indices. Die orga- ni sche Suche, der Paid-Index und die Video-Suche werden zum „Performance Index“ verdichtet.

»Besucher, Seitenaufrufe, Verweildauer, absprungrate der Besucher von Suchmaschinen: All diese Werte sind in der Searchmetrics Suite zu finden – wenn ein Web-Analytics-Tool wie Google Analytics, Omniture Webanalyse oder eTracker angebunden wurde.

» Der direkte Vergleich. hier: Seitenzahlen im Index Natürlich führt nicht jede Seite, die Google in den Index aufnimmt, zu einem großen Besucheransturm. Aber die Zahl der Seiten im Index ist einer der wichtigsten Werte bei der Google-Optimierung. Die Suite zeichnet diesen Wert für alle eingetragenen Domains auf und ermöglicht auch einen direkten Vergleich. Übrigens: Dieser Wert wird von den Serachmetrics Crawlern nicht einmalig (und deshalb sprunghaft) erfasst, sondern durchläuft ein umfangreiches Verifizierungs-Verfahren.

zuverlässige Werte über die anzahl der Ergebnisse im Index

der direKte VerGleich

» alle wichtigen faktoren auf einen Blick Die Searchmetrics Suite prüft im Technical Audit Score die Webseite nach vielen Kriterien. Mit der Prozentangabe wird auf mögliche Fehler hingewiesen.

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fehlerSuche

audit Score und Keyword Page OptimizerDer aktuelle Stand der SEO-faktoren, bequem überprüft

analySe-blicK

tiPPS & hilfe

monatlicher Blick auf die SEO-faktoren zur Opti-mierung der Webseite

hinweise auf mögliche fehler bei allen wichtigen SEO-faktoren

Klare hinweise und tipps zur fehler-behebung

» Jeden monat ein analyse-Blick auf die SEO-faktoren Der Audit Score (hier die Übersicht aller Werte) hilft die Webseite zu optimieren. Und zwar ganz konkret. Die Übersicht zeigt das Verbesse-rungspotential – ungeschminkt und übersichtlich. Hierbei werden technische Faktoren abgefragt, aber auch die Verlinkung, die vorhandenen Inhalte und die Performance der Webseite.

» Konkrete tipps und hilfestellungen Und es bleibt nicht dabei, dass der Finger auf die Wunde gelegt wird: Der Audit Score beschreibt die Fehler, ordnet sie nach Wichtigkeit ein und hilft mit klaren Hinweisen, sie zu beheben.

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KeywOrd PaGe OPtimiZier

Was der Audit Score für die gesamte Webseite (mit Schwer-punkt der Homepage) ist, ist der Keyword Page Optimizer für eine einzelne Landing Page – allerdings in Verbindung zu einem konkreten Keyword.

Hierzu muss mit einem kurzen Anmeldeverfahren dem Searchmetrics-Crawler Zugriff auf die Webseite gegeben werden. Und schon geht es los: Ein Keyword auswählen und einer Seite zuordnen. Danach werden alle nur denkbaren Daten gesammelt.

Zum Beispiel alle internen Links, die auf die beobachtete Landing Page zeigen – auch hinsichtlich der darin verwen-deten Keywords. Ebenso wird untersucht, ob es noch weitere Landing Pages gibt, die – vielleicht unabsichtlich – auf das Keyword optimiert wurden. Denn damit würde man sich ja selbst Konkurrenz machen.

Natürlich werden auch hier alle geprüften und genannten Faktoren sehr genau beschrieben und nach Wichtigkeit geordnet. Konkrete Tipps und Hinweise helfen dabei, die Landing Page für das Keyword wirklich fit zu machen.

Hier eine Auswahl der Faktoren: yy Verwendung von Formatierungenyy Verwendete Inhalteyy Linktexte der internen Linksyy Freshness der Seiteyy Externer und interner Duplicate Contentyy Anzahl und Qualität externer Links

» Die Verbesserung dokumentiert und nachvollziehbar dargestellt Die bisherigen Audit Scores werden gespeichert und können jederzeit zur Erfolgskontrolle aufgerufen werden. Dies ermöglicht eine nachträgliche Überprüfung von möglicherweise auch unabsichtlich verursachten SEO-relevanten technischen und strukturellen Änderungen auf der Seite. Da dies auch für Konkurrenz-Seiten möglich ist, ergibt sich nach einigen Monaten eine sehr gute Übersicht der Veränderungen aller relevanter Marktteilnehmer.

» Direkter Benchmark mit der Konkurrenz Was macht die Konkurrenz besser als wir? Wo müssen wir unbedingt nach-arbeiten? Der direkte Audit-Score-Vergleich zweier Domains gibt hierauf sehr aufschlussreiche Antworten.

erfOlGSKOntrOlle

direKter benchmarK

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» Schnelle administration von Keywords in mehr als 90 Suchmaschinen Das Hinzufügen, Verknüpfen und Kategorisieren der Keywords ist schnell erledigt. Hierbei wird auch die Suchma-schine festgelegt, mit der das Keyword beobachtet werden soll. Zur Wahl stehen 90 Indices. Das sind neben den „üblichen“ mitteleuropäischen Suchmaschinen auch der US-Index, die türkischen und viele osteuropäische Suchmaschinen sowie Bing, Google und Yandex in Russland.

» Die große potential-Übersicht In der Tabelle „Traffic Potential“ kommen alle Informationen für die Keywords zusammen. Denn neben der Position, der URL und dem Trend zeigt Searchmetrics hier auch die Zahl der Besucher an, die über dieses Keyword auf die Seite gekommen sind. Noch spannender ist aber das Besucher-Potential, mit dem zu rechnen ist, wenn das Keyword besser positioniert wäre. Die Auswahl der Keywords und die Einstellung der Potential-Kriterien können im Filter über der Tabelle schnell geändert werden. So kann schnell reagiert werden, wenn sich eine Position negativ verändert – und zwar ressourcenschonend, weil das Potential und damit der Nutzen der Arbeit bekannt ist.

Keywords auswählen, verknüpfen und beobachtenDie Sichtbarkeit meiner Seite im markt analysieren

KeywOrdS-überSicht

KeywOrd VerKnüPfen

Ermittlung des Besucher-potentials bei einer besseren position

Die Keywords lassen sich schnell hinzu-fügen, verknüpfen und kategorisieren

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KateGOriSieren – aber wie?

Für einen wirklich schnellen Blick auf die Entwicklung der eigenen Sichtbarkeit im ausgewählten Keywordraum sind gute Kategorien notwendig. Denn wer 300 oder mehr Keywords überwacht, wird nicht mehr auf jedes einzelne schauen können. Deshalb sollte jeder Begriff, der in die Searchmetrics Suite übernommen wird, mit einer oder mehreren Kategorien versehen werden.

zu empfehlen sind folgende Kategorisierungen: » nach Suchvolumen: Es ist für die Optimierung ein großer Unterschied, ob ein Keyword in den Longtail oder den Shorttail gehört. Deshalb ist eine getrennte Analyse hier notwendig.

» nach Suchmotivation: Es gibt Suchen, die „transactional“, „informational“ oder „navigational“ erfolgen. Bei der ersteren ist der Nutzer bereit Geld auszugeben. Eine „informational Search“ soll nur Infos bringen. Und „navigational“ steht für allgemeine, meist auf Marken bezogene Suchen.

» nach universal Search: Seiten, die neben dem organi-schen Index auch in der Bildersuche, der Videosuche oder im Shopping-Index vertreten sein möchten, sollten dies auch in den Keywords abbilden.

» Inhaltliche Kriterien: Selbstverständlich empfiehlt sich auch eine Kategorisierung nach Channels, Subchannels oder anderen inhaltlichen Kriterien.

» Bei tests: Zusätzlich ist das Ergebnis von Tests sehr schnell zu überblicken, wenn die darin beobachteten Keywords eine eigene Kategorie erhalten. Diese kann natürlich nach dem Test wieder gelöscht werden.

» nach projekten: Agenturen, die mehrere Projekte in einem Master-Account verwalten, ist dringend zu empfehlen, deren Keywords jeweils – egal, in welcher Kategorie sie sonst noch liegen – nach Projektnamen einzuteilen.

» recherche nach Keywords in Echtzeitdaten Bei der schnellen und passgenauen Suche nach weiteren Keywords hilft das Recherchetool mit einer Abfrage des Suchindex zu einem Master-Begriff. Hierfür durchsucht der Searchmetrics Crawler die ersten 100 Ergebnisse bei Google und extrahiert aus den dort vorgefundenen Texten die häufigsten Keywords. Angezeigt werden diese Keywords mit ihrer Häufigkeit, dem Suchvolumen und sogar den Universal-Search Integrationen, also z.B. Video, Images oder Shopping. Was macht der Longtail? Wie entwickelt sich der SEO-Test?Mit einer ordentlichen Kategorisierung der Keywords reicht ein einziger Blick für die Abschätzung, ob ein Google-Update auch den Longtail der beobachteten Webseite erwischt hat. Oder ob der Test der neuen Title Tags erfolgreich war. Oder in welchem Bereich der Wettbewerber gerade Gas gibt. Oder. Oder. Oder.

KeywOrd-recherche

Das recherche-tool ermittelt neue Keywords aus den Suchergebnissen

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backlink-analyseDer Blick durch die linkbuilding-Brille

» Die pagerank-Verteilung Man kann über den Pagerank sagen, was man möchte: Doch zur Analyse einer Webseite gehört er einfach dazu. Hier die Pagerank-Verteilung der Pageranks aller verlinkenden Seiten. Einen Klick entfernt ist in der Searchmetrics-Suite auch die Entwicklung dieser Links zu sehen.

» mehr passt nicht drauf: die Backlink-zusammenfassung Folgende Daten werden für jede Domain (also nicht nur eingetragene Domains) auf den ersten Blick angezeigt: die Zahl der Back links, die Domain-Popularität, die Menge von Homepage-Links, die daraus errechnete Linkstärke und jeweils die drei häufigsten Linktexte und am häufigsten verlinkten Seiten. In diesem Fall scheint das Keyword „Damenschuhe kaufen“ dem Betreiber der Webseite ganz besonders am Herzen zu liegen. Übrigens: Oben links ist der Button für den einfachen Export der Daten in ein Excel-File.

PaGeranK-analySe

bacKlinK-überblicK

pagerank-Verteilung der verlinkenden Seiten

zahl der Backlinks, Domain-popularität und vieles mehr auf einen Blick

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Statt teurem linKaufbau: tOte linKS entdecKen

Es gibt viele Gründe, warum ein Link von außen keine Kraft entwickelt. Der ärgerlichste Grund ist, wenn die URL, auf die er zeigt, in der Zwischenzeit verschwunden ist. Mit der Searchmetrics Suite lassen sich solche Links identifizieren, damit das Problem gelöst werden kann. Wer das nicht in einer Excel-Tabelle machen möchte, kann auch im Frontend nach dem HTTP-Statuscode sortieren und nach „404“ suchen. Das bezeichnet den Status „Fehlerseite“ und gibt damit ein deutliches Zeichen, dass der Link auf eine Seite zeigt, die es nicht (mehr) gibt.

Was tun mit toten links?Je nach Qualität und technischen Möglichkeiten, gibt es zur

» Exakte Daten: Was macht die Konkurrenz? Warum ist der Konkurrent immer einige Plätze besser in den Ergebnissen? Eine gute Frage. Ein sehr großer Teil der Antwort liegt in der Zahl der Links, die mit dem entsprechenden Keyword auf die Seite zeigen. In der Searchmetrics Suite lässt sich dies sehr schnell mit den vorhandenen Filtern lösen und zum Beispiel eine Übersicht der Follow-Textlinks mit „Damenschuhe“ im Text erzeugen. Weitere interessante Informationen in diesem Zusammenhang sind die anderen ausgehenden Links (intern und extern) dieser Seiten, ihr Pagerank und wann der Link gefunden wurde. Vielleicht ist ja auch eine gute Link-Quelle für eigene Seite dabei?

linKS der KOnKurrenZ

nütZlicher linK-filter

Wie viele und welche links hat die Konkurrenz? Wo muss man nacharbeiten?

Lösung des Problems zwei Möglichkeiten: Am besten ist es, die Seite unter dieser URL wieder zu erstellen. Dann sind auch die Besucher, die über den Link kommen möchten, zufrieden – und der Google-Robot auch. Die zweitbeste Möglichkeit ist, die Seite (und damit den Link) virtuell auf eine thema-tisch möglichst ähnliche andere, bestehende URL auf der eigenen Seite umzuleiten. Wie das geht, weiß der technische Webmaster.

Wer möchte, kann sich solche Fehlerseiten auch in den Google Webmaster-Tools holen und in den Link-Manager der Search-metrics Suite „füttern“. Dann werden diese auf Existenz und ihren weiteren Verlauf überprüft.

» url, Domain, Subdomain Auch ein nützlicher Filter: Bei der Such-Eingabe kann gewählt werden, ob die Suite Links für eine ganze Domain, eine URL, eine Subdomain oder eine Kombina-tion anzeigen soll.

link manager und hubfinder thematisch passende Backlinks finden und das link-Kapital verwalten

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» Die große Übersicht Bis zu 500.000 Backlinks können im Link Manager verwaltet werden. Hierbei helfen sehr viele, in der Praxis entstandene Filter wie etwa nach Linktyp, Status, Webseiten-typ, Pagerank und viele mehr. Selbstverständlich sauber nach einzelnen Projekten getrennt. Auch das komplette Kontakt-Management mit Ansprechpartner und den finanziellen Aspekten kann hier vorgenommen werden.

GrOSSe überSicht der bacKlinKS

linKS hinZufüGen

» alle notwendigen Infos für jeden link Pagerank, Alexa und der Organic Performance Index (also die Sichtbarkeit der Domain): Die wichtigsten Werte der verlinkenden Seiten werden angezeigt. Alle Details der Links können hier schnell und einfach geändert werden.

» Schnelle handarbeit oder massen-upload Wer nur eine Handvoll Backlinks zur Überwachung hinzufügen möchte, kann das sofort im Frontend tun (links). Große Mengen von Back-links werden über einen Bulk-Upload in einer Excel-Tabelle ins System geladen. Jetzt überprüft die Searchmetrics Suite jeden Link und weist auf mögliche Fehler hin. Danach können Sie sich entspannen. Denn alle 48 Stunden wird nun der Crawler ganz genau checken, ob die Backlinks noch da sind und der Text unverändert ist. Auf jede Änderung werden Sie sofort hinge-wiesen. Sollte ein Link unerwartet fehlen, haben Sie ja gleich die Kontaktdaten des Seitenbetreibers zur Hand ...

Bis zu 500.000 Backlinks können im link manager verwaltet werden

» auch beim hubfinder: der schnelle Excel-Überblick Wie fast überall in der Searchmetrics Suite gibt es auch die Daten des Hubfinders im CSV-Format, das über Microsoft Excel beliebig verarbeitet werden kann. Selbstverständlich befinden sich hier alle sinnvollen Informationen in der Tabelle: die URL, die Ziel-URLs zur Qualitätssicherung des Hubs, der Linktext, Pagerank und der Grad der Übereinstimmung.

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wie Viel iSt ein linK wert? Von Marcus Tober

Um den Wert von einem Link zu erkennen, muss man mehrere Dinge analysieren. Wo früher ein Blick auf die Google Toolbar genügte und der Pagerank das alles entscheidende Kriterium war, so muss man heute weitaus mehr Faktoren berücksich-tigen. Doch wie so oft im SEO sind die Faktoren für die Linkwertprüfung

subjektiver Natur. Hier eine Liste von Faktoren, die sich in der Praxis als nützlich erwiesen haben:

»link crawlability und Indexierung: Damit ein Link für Such-maschinen überhaupt gewertet werden kann, muss er nicht nur im Browser klickbar sein, sondern er darf weder durch eine robots.txt, noch durch nofollow Attribute, noch durch Javascript maskiert sein.

»linktexte = das mana guter rankings: Der nächste und für ein gutes Ranking wichtigste Faktor ist der Linktext / Anchor

Text. Wichtig ist hier eine gute Mischung aus Keywords und Brand (also Domainname).

»textlink statt Bildlink: Vor allem gegenüber kleinen Bildlinks haben Textlinks einen deutlichen Vorteil.

»Einzelne links oder seitenweite links: Es ist nicht richtig, dass ein Link, der auf jeder Unterseite einer Domain zu finden ist, stärker ist als ein einziger Link dieser Domain. Diese wirken häufig „spammig“ und können natürlich auch weniger gut mit Keywords optimiert werden. Gute Positionen der linkgeben-den Seite: Je besser die Position einer Seite in den Suchergeb-nissen ist, umso besser wird ein Link von dieser Seite sein.

Ganz besonders wichtig ist hierbei, dass man „natürlich“ bleibt. Neue Links kommen in der Wirklichkeit regelmäßig und nicht sprunghaft dazu, sie zielen häufiger auf die Homepage einer Seite als auf die Unterseiten, und es wird immer viele Links mit einem bescheidenen Pagerank und wenige mit hohem Pagerank geben.

hubfinder

Schnelles auffinden von themenrelevanten link-gebern

» Seiten, von denen man einen Backlink haben möchte Ein so genannter „Hub“ ist eine Seite, die auf viele andere, themenrelevante Seiten verlinkt. Wer für seine Keywords gute Hubs identifizieren kann, kann diese zu Part nern machen und ins Link-Portfolio aufnehmen. Der Searchmetrics Hubfinder benötigt für die Suche nach den besten Hubs nur folgende Informationen: das Keyword, den Index, in dem er suchen soll und – wenn vorhanden – URLs, die man als "gute" Hubs vermutet.

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» aggregierte SEa-Werte der Konkurrenz „SEA“ steht für „Search Engine Advertising“, also alles, was die Schaltung von AdWords-Anzeigen betrifft. Die Searchmetrics Suite zeigt für alle hinter-legten Domains einen sehr umfangreichen Satz an Informationen über die Schaltungen von Anzeigen für Webseiten . Hierbei wird sogar unterschieden zwischen „High Performance Anzeigen“ (HPA) und „normalen“ Performance-Anzeigen (PA). Außerdem in der direkten Übersicht: die Zahl der beworbenen Keywords, die Zahl der Anzeigen, die durchschnitt liche Position der Anzeigen und der Searchmetrics Keyword Advertiser Value (SKAV), ein guter Wert für die Abschätzung, wie gut eine Kampagne funktioniert.

advertiser: analyse und KostenabschätzungSEO und SEa für eine Seite im Vergleich

» Wer gibt gas? Wer tritt auf die Kostenbremse? In der Advertiser-Tabelle ist mit einem Blick zu erkennen, wer derzeit Vollgas beim Schalten von AdWords gibt. Dies wird auch aufgeschlüsselt nach allen Werten. Ein Pfeil nach oben signalisiert eine Verbesserung – der rote Pfeil nach unten eine Verschlechterung.

» anatomie der Keyword-anzeigenIn der Keyword-Tabelle wird jedes in der Searchmetrics Suite hinterlegte Keyword genau analysiert. Zu den erhobenen Daten gehört die Zahl der gefundenen Advertiser (und deren Änderung) und die Zahl der unterschiedlichen Keywords. Die Zahl der Suchergebnisse ist ein deutliches Signal für die Größe des damit möglichen Traffics.

Sea-werte der KOnKurrenZ

anZeiGen-entwicKlunG

Informationen über anzeigen-schaltungen aller hinterlegten Domains

Die advertiser-tabelle verrät auf einen Blick die SEa-aktivitäten

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Sem = SeO + Sea

Wer professionell „Search Engine Marketing“ (SEM) betreibt, wird dies auf zwei Beinen tun. Erstens gehört fast immer das Schalten von AdWords, also „Search Engine Advertisment“ (SEA) dazu. Und immer „Search Engine Optimization“ (SEO), also die Optimierung der Seite für den „organischen Index“. Beide Unterdisziplinen von SEM finden zwar größtenteils auf den Suchergebnisseiten von Google statt – aber in verschie-denen Bereichen und nach völlig unterschiedlichen Kriterien.

Denn während SEO für eine nachhaltige und deshalb kosten-günstige Art des Marketings steht, ist SEA immer dann die richtige Maßnahme, wenn man für ein Keyword schnell auf die erste Ergebnisseite muss. Alle langfristigen Positionie-rungen sollten natürlich per SEO erreicht werden – da sonst die Kosten für AdWords aus dem Ruder laufen. Die Searchmetrics Suite bietet für die beiden Spielarten des SEM ideale, weil vergleichbare Daten und Kennzahlen. So kann man z.B. sehr deutlich die SEO- und die SEA-Sichtbarkeit einer Webseite grafisch verfolgen – oder beides gemeinsam im so genannten Performance Index. Hier das Beispiel einer Kinderkleidungs-Seite (von oben nach unten: organic, paid, Shopping, Performance Index). Hier wurde nach dem Erfolg im organischen Index und der Shopping-Einblendung das SEA-Budget drastisch eingespart. Offenbar ein überlegter Umgang mit Werbekosten.

werbeKOSten-analySe

Das eigene und das Engagement der Konkurrenz bei adWords im zeitlichen Verlauf

» performance-Daten für den bezahlten Index Selbstverständlich finden sich in den Performance-Daten (und auch in der Schnellanalyse) das eigene Engagement bei AdWords und das der Konkurrenz im zeitlichen Verlauf. Mit einem einfachen Abgleich der eigenen Zahlen und den eigenen SEM-Kosten lassen sich damit sehr schnell die Werbekosten der Konkurrenz ausrechnen – und dies sogar auf der Ebene einzelner Themenbereiche.

marktanalyseDer gesamte Überblick über mitbewerber und marktsegment

» Die große Übersicht in meinem Segment Wie haben sich meine Top-Wettbewerber in den vergangenen Wochen entwickelt? Wie hat sich meine Seite entwickelt? Vermutlich die zwei wichtigsten Fragen im Online-Marketing. Dieses Schaubild gibt darauf eine Antwort. Denn darauf sind die Mitbewerber zu sehen, die mir in den Google Suchergebnissen „im Weg stehen“.

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» Die neuen Wettbewerber im markt In dieser Tabelle findet man die „jungen Wilden“ – die Konkurrenz also, die im definierten Marktsegment neu auftaucht. Auf diese sollte man ganz genau achten. Der Nutzen für Linkbuilder: Vielleicht finden sich hier auch „Rising Stars“, die noch gerne gute Seiten verlinken...

ranKinG-dynamiK

dOmain-ranKinG

dOmain dynamiK

Wie dynamisch ist das markt-segment?

Die große Übersicht in meinem Segment

Die neuen Wettbewerber im markt

» Wie dynamisch ist das marktsegment? Es gibt Marktsegmente, die wie betoniert keinen neuen Wettbewerber zulassen – und andere, in denen sich der Eintritt lohnen kann, weil die „Dynamik“ besonders hoch ist. Genau das zeigt diese Tabelle: Welche der eingetragenen Keywords haben eine hohe Dynamik? Wo gab es in der vergangenen Woche nur einen kleinen Wechsel auf den Suchergebnisseiten?

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» Das Werbeumfeld in meinem Segment Wer wirbt denn da? Für die Beurteilung eines Marktes ist es wichtig zu wissen, wer dort wirbt. Denn das könnte ein Konkurrent in den organischen Such-ergebnissen von morgen sein. Oder ein guter Partner, der möglicherweise sein Werbegeld auch auf einer gut positionierten Seite in dem beworbenen Markt ausgeben möchte. In jedem Fall zeigt die Searchmetrics Suite in der Tabelle der Domain Keywords Advertiser alle SEA-Kunden mit ihrem AdWords-Etat.

dOmain KeywOrd adVertiSer

Das Werbeumfeld in meinem Segment

cOVeraGe GraPh

Die mitbewerber-situation auf einen Blick

» Die mitbewerbersituation auf einen Blick Auch, wenn es schwer zu erreichen ist: Das Ziel der Google-Optimierung ist, mit allen gewünschten Keywords auf Platz eins in den Suchergebnissen zu landen. Wie weit man von diesem Ziel entfernt ist, zeigt dieser Graph. Die X-Achse zeigt die durchschnittliche Positionierung der untersuchten Seite (rechts ist der erste Platz). Und auf der Y-Achse geht es bergauf, wenn eine Seite für mehr Keywords gefunden wird. Die Richtung einer guten Optimierung geht also nach oben rechts.

berichte, alerts und Zugängepush- and pull-Daten

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» monatlich oder wöchentlich: Der Searchmetrics-report Es gibt Zahlen, die möchte man nur monatlich sehen – und andere gehören zum Wochenrhythmus. Die Searchmetrics Suite bietet die Möglichkeit, alle Reports in verschiedenen Frequenzen zu verschicken. Operative Zahlen – wie etwa die Position der wichtigsten Keywords in der „Keywordübersicht“ – sollten jede Woche kontrolliert werden. Domaindetails und Marktanalyse der Domain Dynamik werden besser wahrgenommen, wenn sich Agentur oder Kunde einmal im Monat Zeit dafür nehmen.

» Detail-tiefe: Die große auswahl Beim Zusammenstellen der Reports für die eigene Arbeit bzw. beim Reporting gegenüber dem Kunden ist die Auswahl entscheidend. Denn wer zu wenig Zahlen bekommt, fühlt sich schlecht informiert – wer zu viele Daten bekommt, verliert schnell die Lust, sich damit zu beschäftigen. Deshalb lohnt es sich, für die operative Arbeit sehr umfangreiche Reports z.B. mit allen Keywords im Excel-File zusammenzustellen. Und die „Executive Summary“ (wie hier) umfasst nur die wichtigsten Keywords – direkt im HTML der versendeten E-Mail.

SearchmetricS rePOrt

auSwahl der rePOrtinGS

alle wichtigen zahlen im Überblick – entweder wöchentlich oder monatlich

für jeden zweck das passende reporting – die Detail-tiefe lässt sich variieren

Searchmetrics | 23

alertS alS wettbewerbVOrteil

» alerts: der operative Wettbewerbsvorteil Sicherlich eines der stärksten Tools im Reporting sind die Alerts: Diese können für jede Domain, jeden Kunden oder auch auf Abteilungs-Ebene einen schnellen und sinnvollen Workflow einleiten. Hierbei verschickt nach Abschluss der wöchentlichen Datenarbeit die Searchmetrics Suite E-Mails für alle auffälligen Entwicklungen. Ist die Zahl der Seiten im Index explodiert? Haben sich Keyword-Positionen deutlich verändert? Ist ein neuer Wettbewerber auf-getaucht? Die Alerts geben Bescheid. Sogar, wenn sich der eigene Audit Score oder der einer hinterlegten Konkurrenz-Seite mehr als 5 Prozent verändert. Dies wird allerdings angesichts der sehr hohen Komplexität dieses Wertes nur monatlich errechnet.

»Versandfertig: mit eigenem logo und eigenem textAgenturen können die Reports direkt von der Suite an ihre Kunden schicken lassen. Denn diese können mit dem Agentur-Logo und einem eigenen Text ergänzt werden.

SearchmetricS ZuGänGe: weitere tOOlS

Professionelles SEO braucht professionelle Search Analyse. Die Searchmetrics Suite unterstützt Sie bei allen Aufgaben - und zwar maximal. Sie beobachtet Ihre wichtigsten Keywords, zeigt die Sichtbarkeit Ihrer Seite im Google-Index an und bietet alle notwendigen Informationen rund um die Backlinks.

Doch es gibt zwei Tools, die Ihnen zusätzlichen Input für die Search Analyse liefern: Die Google Webmaster Tools und Ihre Web Analyse.

»google Webmaster tools: Das Tool-Set, das Google allen Seitenbetreibern kostenlos zur Verfügung stellt, bietet eine sehr gute Sicht auf technische Probleme einer Seite, etwa auf die Geschwindigkeits-Performance. Außerdem finden sich

darin auch Keywords, für die Ihre Seite gefunden wird sowie auch eine Liste von Links, die Google Ihnen mitteilen möchte. Diese können z.B. in den Link Manager der Searchmetrics Suite übernommen und dort zuverlässig überwacht werden.

»Web analyse: Wenn Sie Webanalyse Tools wie Google Analytics, E-Tracker oder den Omniture SiteCatalyst einsetzen, erhalten Sie auch darin Informationen, die für die SEO-Analyse wichtig sind. Sollten Sie die genannten Tools verwenden, bekommen Sie deren Daten in der Searchmetrics Suite angezeigt. Wenn Sie andere Tools im Einsatz haben, können zum Beispiel die Referrer-Statistiken für die Backlink-Analyse und die Keyword-Analyse für die Longtail-Analyse in der Searchmetrics Suite zu noch besseren Ergebnissen führen.

ihr anSPrechPartner für weitere infOrmatiOnen Oder den ZuGanG Zu einem GaSt-accOunt:

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Forget SEO-Voodoo,get Searchmetrics!

Nutzen Sie das Original für Ihre SEO- und SEM-Aktivitäten: Die Searchmetrics Suite bietet unerreichte Detailtiefe, Datenumfang und -historie für Onpage und Offpage, für Rankings, Keywords und Backlinks. Die einfache, laufende Kontrolle Ihrer Projekte – z. B. durch Alertfunktionen – stellt sicher, dass Sie als Firma oder Agen-tur auch komplexe Optimierungsprojekte stets im Griff behalten. Nur mit der Searchmetrics Suite auch international in 23 Ländern, über 50 Millionen Domains und mehr als 25 Millionen Keywords.

Und für die günstige, schnelle Keyword- und Konkurrenzanalyse gibt es Searchmetrics Rapid: rapid.searchmetrics.com

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