Emerging market mit vielen Besonderheiten

eBook-Markt Indien

Fabian Kern digital publishing competence

Indien als Marktumfeld: Rahmendaten

Eckdaten zu Indien:

1,2 Milliarden Einwohner

70% Landbevölkerung

25% Analphabetismus

„Soft factors“:

Hochdynamische Wirtschaftsentwicklung

Extreme Einkommens-Verteilung, aber aufstrebende Mittelschichten

Buch als hochgeschätztes Kulturgut

Die indische Verlagsbranche

Branche insgesamt: 18.000 - 20.000 Verlage

Jahresproduktion: 80.000 - 90.000 Titel pro Jahr

Marktvolumen: 2 Milliarden $ Umsatz pro Jahr

Produktion und Umsatz mit ca. 30% Wachstum pro Jahr

Insgesamt: drittgrößter englischsprachiger Markt nach USA/UK

Die großen…

…und die kleinen

Besonderheiten des Marktes

Kleinteiliger Markt mit vielen regionalen Verlegern

Vielsprachige Verlagsbranche

Preissensibler Markt, niedrige Produktionskosten

Hoher Anteil an Bildungsmedien

Unterentwickelte Distributoren-Landschaft, kaum landesweiter Vertrieb

Verkauf der Titel erfolgt zu über 90% bei Messen oder direkt beim Verlag

Außerhalb der großen Metropolen kaum Buchhandlungen vorhanden

Die typische Buchhandlung

Der eBook-Markt

Typisch für Indien: niedrige relative Anteile, hohe absolute Zahlen

Anteil eBook-Markt am gesamten Buchmarkt momentan bei 3-5%

Die Player im indischen Markt

Amazon ist in Indien erst seit Mitte 2012 am Markt, daneben existieren mit Flipkart und Infibeam starke regionale Player

Selfpublishing: auch in Indien im Aufwind

Der Staat als Akteur im Markt

Auch aktive eBook-Kunden kaufen relativ wenig eBooks

Book reading trends: „print only“ dominiert

Hauptgrund: der Preis

Chancen und Herausforderungen für eBook-Verleger

Die Verlage hoffen auf:

Medienkonsum der jungen Generation

Aufstrebende, urbane Eliten

Erschließung des ländlichen Raums durch Mobilgeräte

Chancen der Digitalisierung im Bildungsbereich

Demokratisierung der Lesekultur

Hindernisse für die Entwicklung:

Piraterie und fehlender Schutz von Urheberrechten

Bürokratische Strukturen und staatliche Korruption

Gesamt-Kaufkraft der Bevölkerungsmasse

Smartphones als Treiber der Entwicklung

Rasante Steigerung der Smartphone-Verkäufe in Stückzahlen:

2011: 8 Millionen

2012: 15 Millionen

2013: 45 Millionen

Prognose 2014: 200 Millionen

Indikatoren für Innovationstreiber:

Marktplätze und Mobilanbieter forcieren eCommerce-Anwendungen

Neben den bekannten Herstellern dominieren asiatische Billig-Anbieter von Android-Smartphones den Markt

Hoher Bevölkerungsanteil, der mobil unterwegs sein muss

Allgegenwärtige Mobilgeräte

Allgegenwärtige Mobilgeräte

Zusammenfassung

Indien als eBook-Markt:

Insgesamt: noch sehr „emerging“

Geringe eBook- und Digitalmedien-Anteile, aber: hohe Steigerungsraten, hohe absolute Zahlen

Chancen für europäische Anbieter vorhanden, wenn auf Englisch publiziert wird