Die neue Welt der digitalen Messung und Analyse

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Medien-Fragmentierung in Lichtgeschwindigkeit mit einer wachsenden Anzahl von Endgeräten

Die neue nahtlose Erlebniswelt über verschiedene Plattformen, Locations und Zeiten eröffnet neue Möglichkeiten für Marketer, Zielgruppen zu erreichen und zu begeistern

Konsumenten werden zum „digitalen Allrounder“: Sie beginnen einen Film zu Hause auf dem TV-gerät zu schauen, sie setzen ihn auf dem Smartphone auf dem Arbeitsweg fort und beenden ihn auf ihrem Tablet im Bett

Der Aufstieg der „digitalen Allrounder“

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Andere Smartphone Tablet PC

20122011

Quelle: comScore

Herausforderungen für Messungen und Analysen digitaler Werbung

ca. 15% des Web Traffic kommt von mobilen Geräten

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10 Prinzipien für die Zukunft der

digitalen Medienmessung

und -analyse

Quelle: comScore

Prinzip 1 Alle Medien -inklusive TV-

werden digital; Messungen müssen

denselben Weg gehen

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Quelle: comScore

Traditionelle Messmethoden reichen für die heutige Multi-Plattform-Welt nicht mehr aus. Erhebungen

müssen umfassender sein und ein ganzheitliches Bild über

verschiedene Medienplattformen bieten.

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Prinzip 2 Messungen müssen übersetzen können: von

Pixeln zu Menschen

Quelle: comScore

Big Data muss in Konsumentenverhalten

übersetzt werden, nur so können Marketer die richtigen Schlüsse

für das Marketing ziehen, Kunden begeistern und den

Umsatz steigern.

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Prinzip 3 Multi-Plattform-Messungen müssen umfangreiche Digital-

datenquellen integrieren, um

Reporting auf Big Data Level zu liefern.

Quelle: comScore

Stichproben-basierte Messmethoden sind bei der

heutigen Fragmentierung der Medienlandschaft nicht mehr

zeitgemäß. Umfangreiche Datenerfassung liefert Einblicke

in Cross-Plattform Medienkonsumenten.

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Prinzip 4 Ganzheitliches Reporting sollte

einen einheitlichen, plattform-unabhängigen Blick

auf das Konsumentenverhalten bieten

Quelle: comScore

Konsumenten unterscheiden nicht mehr

zwischen Endgeräten, sondern welchen Content

sie nutzen. Dies gilt auch für die Medienmessung: Der Ansatz muss plattform-

unabhängig sein

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Prinzip 5 Sichtbare Impressionen

sind der Standard für echte

Cross-Media VergleichbarkeitQuelle: comScore

4 von 10 Ad Impressions werden

nicht gesehen, deshalb sind TV Werbung und

Digitalwerbung schlecht vergleichbar. Ziel sollte es

sein, nur die sichtbaren Impressions zu

bewerten.

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Prinzip 7 Die Messung der

Werbewirksamkeit sollte

Kennzahlen nutzen, die

relevant sind, nicht nur solche, die einfach zu messen sind.

Quelle: comScore

Einfach zu messende Kennzahlen können

irrrelevante oder irreführende Daten liefern, die als Basis für Entscheidungen

genommen werden.

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Prinzip 6 Für Multi-Plattform Planung und Optimierung sollten einheitliche Kennzahlen genutzt werden

Quelle: comScore

Ein konsistenter Bewertungsrahmen sollte über alle Kanäle etabliert sein, so können Cross-

Plattform Synergien genutzt und Zuordnungen

optimiert werden.

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Prinzip 8 Komplette Werbeanalysen

sollten dieselbe Sprache sprechen

Quelle: comScore

Effektives Kampagnen-

Management sollte einfach und prozessübergreifend

sein. Wenn alle Kennzahlen aufeinander abgestimmt sind, ist es einfacher Kampagnen

in jedem Schritt zu optimieren

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Prinzip 9 Messungen sollten sich zu

Echtzeit- und möglicherweise

Vorhersage-Analysen entwickeln.

Quelle: comScore

Echtzeit-Analysen helfen Planern Kampagnen spontan

anzupassen, so dass sie effizient und effektiv die Zielgruppe erreichen.

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Prinzip 10 Daten sollten einen

gemeinsamen globalen Rahmen haben, aber lokale

Einblicke liefernQuelle: comScore

Standards können von Land zu Land variieren. Es

ist wichtig, globale Bewertungs-Standards

einzuführen, die bis auf die lokale Ebene greifen.