Телесмотрение в Санкт-Петербурге. Аудитория тематического ТВ

Екатерина Кузнецова TNS Россия

Содержание

Особенности медиа потебления

Тенденции в телесмотрении. Аудитория тематического ТВ

Видео в Интернете

Особенности медиа потребления 3

Динамика аудитории в течение дня. Санкт-Петербург, все, от 16 до 54 лет, 2012/2010, охват за сутки, время контакта

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

5:0

0

6:0

0

7:0

0

8:0

0

9:0

0

10:0

0

11:0

0

12:0

0

13:0

0

14:0

0

15:0

0

16:0

0

17:0

0

18:0

0

19:0

0

20:0

0

21:0

0

22:0

0

23:0

0

0:0

0

1:0

0

2:0

0

3:0

0

4:0

0

Радио 2010 Радио 2012 Интернет 2010 Интернет 2012 ТВ 2010 ТВ 2012

Источник: TNS Radio Index, TV Index, Web Index Санкт-Петербург 2012/2010, 16-54, Reach Dly %, Average Daily Reach %, Reach% Январь – декабрь, расчет времени контакта в Интернете за 2 полугодие 2012 г.

74%

62%

56%

71%

65%

64%

Радио

ТВ

Интернет

2010 2012

Время контакта 2010/2012

5 ч. 30 мин./4 ч. 39 мин.

5 ч. 21 мин./4 ч. 52 мин.

1 ч. 57 мин./2 ч. 09 мин.

4

73% 72%

67% 61%

54% 63%

76% 80%

92% 85%

52%

20%

12-2

4

25-4

4

45-5

4

55+

Радио ТВ Интернет

СМИ: охват за сутки в возрастных группах. Санкт-Петербург, 2012, все, старше 12 лет, % от группы

TNS Radio Index TNS TV Index, Январь-декабрь 2012, Санкт-Петербург, 12+, 05:00-29:00, Reach%, Reach Dly% (%)

TNS Web Index УИ Декабрь 2012, 12+ Row% 5

Эфирное ТВ Радио Тематическое

ТВ

Интернет

95%99% 90% 69%

Аудитория за месяц: Эфирное, Тематическое ТВ, Интернет, Радио. Все, старше 12 лет. Санкт-Петербург

4,1 млн.

3,9 млн.

Тематическое ТВ

4,3 млн.

«Эфирное» ТВ

Радио

3,3 млн.

Интернет

TNS Radio Index. Санкт-Петербург. Октябрь – декабрь 2012; TV Index – Октябрь - Декабрь 2012;

Web Index, УИ Декабрь 2012 г. Санкт-Петербург, 12-+ Охват за месяц 6

СМИ: Среднесуточный охват. Санкт-Петербург. Все, старше 12 лет (% от группы)

69% 71%

54%

35%

71% 68%

55%

39%

71% 66%

60%

37%

Эфирное ТВ Радио Интернет Тематическое ТВ

2010 2011 2012

TNS Radio Index. Санкт-Петербург. Октябрь – Декабрь 2010/2011/2012; TV Index Октябрь - Декабрь 2010/2011/2012;

Web Index, Декабрь 2010/2011/2012 г. Санкт-Петербург,, Reach (%), Daily Reach% 05:00-29:00

Изменение за 2 года

+3% -7% +11% +6%

7

Основные тенденции в телесмотрении. Аудитория тематического ТВ 8

№ Программа Канал Дата TVR Share

1 Новогоднее обращение Президента России Владимира Владимировича Путина

ПЕРВЫЙ КАНАЛ 31.12. 16,7 35,0

2 Футбол. Чемпионат Европы 2012. Польша-Россия. ПЕРВЫЙ КАНАЛ 12.06. 15,9 49,2

3 Выборы президента России ПЕРВЫЙ КАНАЛ 04.03. 12,0 26,5

4 Футбол. Лига чемпионов УЕФА. 2011/2012. Зенит (Санкт-Петербург, Россия) – Бенфика (Лиссабон, Португалия)

НТВ 15.02. 11,9 30,3

5 Голос ПЕРВЫЙ КАНАЛ 29.12. 11,7 30,9

6 Первый Новогодний Вечер РОССИЯ 1 01.01. 11,7 31,0

7 Футбол. Чемпионат Европы 2012. Россия-Чехия. РОССИЯ 1 08.06. 11,6 42,8

8 Футбол. Чемпионат Европы 2012. Греция-Россия. ПЕРВЫЙ КАНАЛ 16.06. 11,6 41,7

9 Ирония судьбы, или с легким паром ПЕРВЫЙ КАНАЛ 31.12. 10,8 29,6

10 Футбол. Чемпионат Европы 2012. Финал. Испания-Италия. РОССИЯ 1 01.07. 10,7 36,4

TNS TV Index, Санкт-Петербург, 4+, Январь-декабрь 2012 TVR, Share, трансляции продолжительностью более 5 минут

Топ-10 трансляций в 2012 году. Санкт-Петербург. Все, старше 4 лет, TVR, Share

9

17% 21%

14%

19% 8%

9% 8%

7% 6%

7% 7%

6%

январь-декабрь 2011

январь-декабрь 2012

Другое

Трансляция спортивного мероприятия

Реалити-шоу

Юмористическая передача

Другая развлекательная передача

Мультипликация

Документалистика

Ежедневные новости

Телесериал

Кинофильм 21% 18%

25% 28%

8% 8%

5% 5%

3% 4%

январь-декабрь 2011

январь-декабрь 2012

Длительность показа Время просмотра

TNS TV Index, Санкт-Петербург, аудитория 4+, Январь-декабрь 2012/2011 Duration, ATVR

Время просмотра и трансляции жанров. Санкт-Петербург. Январь-декабрь 2012/2011 г. Все, старше 4 лет

10

36% 27%

62%

25%

18%

6%

3% 13%

43%

11% 10%

9% 4%

46%

от 4 до 24 лет от 25 до 39 лет от 40 до 54 лет старше 55 лет

Другое

Документальный фильм

Новости

Мультфильм

Юмористическая передача

Кинофильм

Трансляция спортивного мероприятия

Телесериал

TNS TV Index, Санкт-Петербург, 4+, Январь-декабрь 2012 TVR

Вклад жанров в топ-100 трансляций в возрастных группах. Санкт-Петербург. Январь-декабрь 2012. Все, старше 4 лет

11

13,6

12,9

12,6

10,4

9,3

5,8

5,6

4,0

2,9

2,8

2,8

2,5

2,1

2,0

1,8

1,6

1,6

1,1

1,0

0,7

0,7

0,6

0,3

0,1

НТВ

ПЕРВЫЙ КАНАЛ

РОССИЯ 1

ПЯТЫЙ КАНАЛ

ИЗМЕРЯЕМОЕ ТЕМАТИЧЕСКОЕ ТВ

СТС

ТНТ

РЕН ТВ

ДОМАШНИЙ

РОССИЯ К

ТВ-3

100 ТВ

РОССИЯ 2

ЗВЕЗДА

СЕМЕРКА/DISNEY

ПЕРЕЦ

ТВ ЦЕНТР

ИЗМЕРЯЕМОЕ ЛОКАЛЬНОЕ ТВ

2X2

РОССИЯ 24

Ю

MTV

EURONEWS

RU.TV

TNS TV Index, Санкт-Петербург, аудитория 4+, 06:00 – 26:00, Январь-декабрь 2012/2011 Share%

Среднесуточная доля аудитории телеканалов (Share%). Санкт-Петербург. Январь-декабрь 2012. Все, старше 4 лет

12

НТВ

ПЕРВЫЙ КАНАЛ

РОССИЯ 1

СТС

ТНТ

Тематическое ТВ

ПЯТЫЙ КАНАЛ

30

35

40

45

50

55

60

40% 45% 50% 55% 60% 65% 70% 75% 80% 85%

Профиль аудитории телеканалов. Санкт -Петербург, январь – декабрь 2005/2012

Показатели рассчитаны без учета реального времени вещания телекомпании в среднем за временной интервал. Приведена аудитория телесетей с учетом их местного вещания, но без учета вещания локальных телекомпаний-партнеров

Мужчины

Моложе

Старше

Женщины

TNS TV Index. Санкт-Петербург 01.01.- 31.12.2005/2012 Audience. 4+. 6:00-26:00 13

1 121

981 963

719

591

276 198

144 128

25 17

2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012

TNS TV Index, Санкт-Петербург, 4+, 2002-2012TVR трансляции продолжительностью более 5 минут Январь - декабрь

Количество трансляций с высоким рейтингом.

Санкт-Петербург. 2002-2012, TVR≥10

14

Динамика доли аудитории групп каналов. Санкт-Петербург. Январь – декабрь 2002-2011. Share%

60,8

39,3

1,9

9,6

27,0

49,9

2002

2003

2004

2005

2006

2007

2008

2009

2010

2011

2012

Большая тройка (Первый, Россия 1, НТВ)

Тематическое ТВ*

Национальные сети

TNS TV Index Санкт-Петербург. Январь – декабрь 2002-2012 Share%. 4+. 5:00-29:00.

*включая Другое

-35%

+85%

+323%

% изменения 2012/2002

15

Охват Тематического ТВ за сутки в возрастных группах. Санкт-Петербург. Россия, Январь – декабрь 2005-2012

TV Index, Россия (города 100 000+), 05:00 – 29:00.

Доля аудитории, %

15%

36%

13%

34%

15%

28%

18%

40%

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012

Санкт-Петербург, 4+ 4+, Россия

Санкт-Петербург 4-34 Санкт-Петербург 35-54

TNS. TV Index. С.-Петербург. Январь - декабрь 2005-2011 г.Reach %. 4+.

16

Структура аудитории Тематического /Эфирного ТВ. Все, старше 4 лет. Санкт-Петербург. Январь-декабрь 2012 г.

35

65

11

11

14

20

44

42

58

12

14

17

18

38

Мужской

Женский

4-24

25-34

35-44

45-54

55+

Эфирное ТВ

Тематическое ТВ

TV Index, Россия (города 100 000+), Январь – Август 2011, 05:00 – 29:00.

Reach Index - отношение

TNS. TV Index. Санкт-Петербург. Январь - декабрь 2012 г. Reach %. 4+.

Тематическое ТВ: Топ-15 каналов. Январь-март 2013/2012, охват за сутки. Санкт-Петербург

TNS TV Index. Санкт-Петербург 4+. 01.09.2012-19.05.2013. TVR

482

359

357

325

408

288

245

343

110

239

225

125

161

144

112

512

491

379

374

324

320

268

260

255

234

230

175

171

164

151

МОЯ ПЛАНЕТА

TV 1000 РУССКОЕ КИНО

КАРУСЕЛЬ

РБК ТВ

ANIMAL PLANET

365 ДНЕЙ ТВ

UNIVERSAL CHANNEL

DISCOVERY CHANNEL

TV 1000

SONY ENTERTAINMENT TELEVISION

EUROSPORT

ПАРК РАЗВЛЕЧЕНИЙ

RU.TV

АВТО ПЛЮС ТВ

МАТЬ И ДИТЯ

Январь-март 2012

Январь-март 2013

6%

37%

6%

15%

-20%

11%

10%

-24%

133%

-2%

2%

40%

6%

14%

34%

18

Тематическое ТВ: Топ-15 каналов. Январь-март 2013, охват за сутки. Россия (100 тыс.+)/ Санкт-Петербург

TNS TV Index. Санкт-Петербург/Россия 4+. Январь – март 2013 г. Охват за сутки

8,7%

7,5%

5,7%

5,6%

5,3%

5,1%

4,8%

4,6%

4,4%

4,3%

3,0%

2,8%

2,8%

2,6%

2,6%

КАРУСЕЛЬ

TV 1000 РУССКОЕ КИНО

ДОМ КИНО

TV 1000

МОЯ ПЛАНЕТА

РБК ТВ

RU.TV

DISCOVERY CHANNEL

ANIMAL PLANET

МИР

EUROSPORT

NATIONAL GEOGRAPHIC CHANNEL

VIASAT HISTORY

UNIVERSAL CHANNEL

TV 1000 ACTION

Россия

10,7%

10,3%

7,9%

7,8%

6,8%

6,7%

5,6%

5,5%

5,4%

4,9%

4,8%

3,7%

3,6%

3,4%

3,2%

МОЯ ПЛАНЕТА

TV 1000 РУССКОЕ КИНО

КАРУСЕЛЬ

РБК ТВ

ANIMAL PLANET

365 ДНЕЙ ТВ

UNIVERSAL CHANNEL

DISCOVERY CHANNEL

TV 1000

SONY ENTERTAINMENTTELEVISION

EUROSPORT

ПАРК РАЗВЛЕЧЕНИЙ

RU.TV

АВТО ПЛЮС ТВ

МАТЬ И ДИТЯ

Санкт-Петербург

19

Видео в Интернете 20

5 ключевыx онлайн активностей

21

Соцсети Поиск Почта Видео Новости

TNS Web Index, Россия 100k+, 12-64 года, февраль 2013

21,1 18,7 13,5 8,9 23,6

Среднесуточная аудитория (млн.чел.)

Среднесуточная длительность (мин.) среди пользующихся этими ресурсами

4

4

45

17

7

Динамика аудитории ТВ, Интернета и видео-ресурсов. 2008-2012, Россия (100 000+). Млн. чел. Охват за сутки

TNS Web Index УИ, 2008-2012, Россия 100 k+, Average Daily Reach, прирост январь 2013/январь 2012

47,6

43,4

12,6

Янв '08

Ию

л '08

Янв '09

Ию

л '09

Янв '10

Ию

л '10

Янв '11

Ию

л '11

Янв '12

Ию

л '12

Янв '13

ТВ Интернет Видео-ресурсы

+2%

+10%

+46%

Прирост за год

22

Топ-20 видео-ресурсов. Март 2013 года, Россия (100 000+). Все, от 12 до 64 лет, аудитория за сутки

TNS Web Index, Россия 100k+, Март 2013, 12-64 лет. Average Daily Reach

23

5 696 т.ч.

2 626 т.ч.

488 т.ч.

412 т.ч.

389 т.ч.

328 т.ч.

261 т.ч.

257 т.ч.

202 т.ч.

201 т.ч.

196 т.ч.

191 т.ч.

180 т.ч.

168 т.ч.

140 т.ч.

138 т.ч.

122 т.ч.

95 т.ч.

65 т.ч.

64 т.ч.

Youtube.com

Яндекс // Видео

My-hit.ru

Zerx.ru

Ivi.ru

1tv.ru

Planeta-online.tv

Ntv.ru

Rutube.ru

Smotri.com

Tvigle.ru

Zoomby.ru

Tvrain.ru

Megogo.net

Dom2.ru

Tnt-online.ru

Tvzavr.ru

Videomore.ru

Disney.ru

Russia.tv

Видео-ресурсы: лидеры роста.* Февраль 2013/2012 года, Россия (100 000+). Все, от 12 до 54 лет, охват за сутки

TNS Web Index, Россия 100k+, Февраль 2013/2-12, 12-54 лет. Average Daily Reach

*Прирост 40% и более относительно февраля 2012

+125% +122%

+54%

+104%

+42%

+76%

24

TNS Web Index УИ, 2012-2013, Monthly Reach, млн.чел., 12+ лет

Динамика количества пользователей Smart TV.

Февраль 2012 – январь 2013, Россия, Москва, Санкт-Петербург

926

тыс.чел.

2 490 тыс.чел.

275

тыс.чел.

487

тыс.чел.

61 тыс.чел.

233 тыс.чел.

фев.1

2

мар.1

2

апр.1

2

май.1

2

ию

н.1

2

ию

л.1

2

авг.

12

сен.1

2

окт.1

2

ноя.1

2

дек.1

2

янв.1

3

Россия 100 000+

Москва

Санкт-Петербург

В январе 2013 пользователей

Smart TV стало на

34%

больше по сравнению

с числом пользователей в декабре 2012

25

TNS Web Index УИ, Россия 100k+, январь 2013, Monthly Reach, % от населения, 12+ лет

Проникновение планшетных компьютеров и Smart TV в возрастных группах.

Январь 2013 года, Россия (100 000+), все, старше 12 лет

12-17 18-24 55+ 25-34 35-44 45-54

14% 16%

11% 8%

4% 1%

Планшет

Среднее

7%

5% 6%

7%

3%

1%

Смарт ТВ

Среднее

26

Портрет пользователей Smart TV: пол, возраст. Январь 2013 года, Россия (100 000+), все, старше 12 лет

TNS Web Index УИ, Россия 100k+, январь 2013, Monthly Reach, % от населения, 12+ лет

9 16 30 26 13 5

12-1

7

18-2

4

25-3

4

35-4

4

45-5

4

55+

25-44 лет

43,8%

56,2%

Возраст

59%

41%

Мужчины Женщины

Пол

27

Итоги:

Фрагментация аудитории

Рост аудитории нишегового ТВ

Увеличение количества зрителей видео в Интернете

СПАСИБО! TNS Россия 125319, Москва, Б. Коптевский проезд, 6, тел. (+7 495) 935 8718, 191101, Санкт-Петербург, Рентгена ул., д.4, тел. (+7 812) 495 6248, web www.tns-global.ru e-mail tns@tns-global.spb.ru