151
www.franckrocca.com @kalipseo 13 Mars 2014 Attirez dès à présent vos futurs clients via facebook

Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Facebook est aujourd’hui l'une des premières sources de traffic (et donc de ventes) pour la plupart des sites internet reconnus. Et pour vous ? Nous verrons comment augmenter la visibilité et le partage de vos posts pour maximiser la force du « social proof ». Je vous expliquerai comment construire une audience ciblée et qualifiée en utilisant le graph search et le Power Editor. Si vous pensez que Facebook n’est pas pour vous, laissez-moi vous démontrer le contraire !

Citation preview

Page 1: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo 13  Mars  2014

Attirez dès à présent vos futurs clients

via facebook

Page 2: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �2

Ce que vous allez apprendre :

Page 3: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �2

Ce que vous allez apprendre :

• Mise en place d’une stratégie de contenu en 10 points

Page 4: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �2

Ce que vous allez apprendre :

• Mise en place d’une stratégie de contenu en 10 points

• Comment créer une audience ciblée avec le Power Editor et augmenter l’engagement ?

Page 5: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �2

Ce que vous allez apprendre :

• Mise en place d’une stratégie de contenu en 10 points

• Comment créer une audience ciblée avec le Power Editor et augmenter l’engagement ?

• Comment et avec quels outils mesurer les performances publicitaires ?

Page 6: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �2

Ce que vous allez apprendre :

• Mise en place d’une stratégie de contenu en 10 points

• Comment créer une audience ciblée avec le Power Editor et augmenter l’engagement ?

• Comment et avec quels outils mesurer les performances publicitaires ?

Page 7: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �2

Ce que vous allez apprendre :

• Mise en place d’une stratégie de contenu en 10 points

• Comment créer une audience ciblée avec le Power Editor et augmenter l’engagement ?

• Comment et avec quels outils mesurer les performances publicitaires ?

• Les Nouveautés (au 13 Mars 2014)

Page 8: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �2

Ce que vous allez apprendre :

• Mise en place d’une stratégie de contenu en 10 points

• Comment créer une audience ciblée avec le Power Editor et augmenter l’engagement ?

• Comment et avec quels outils mesurer les performances publicitaires ?

• Les Nouveautés (au 13 Mars 2014)

Page 9: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �2

Ce que vous allez apprendre :

• Mise en place d’une stratégie de contenu en 10 points

• Comment créer une audience ciblée avec le Power Editor et augmenter l’engagement ?

• Comment et avec quels outils mesurer les performances publicitaires ?

• Les Nouveautés (au 13 Mars 2014)

• Cas Pratiques

Page 10: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �3

Qui suis-je ?Spécialiste du marketing digital sur les réseaux sociaux. J’ai découvert Facebook fin 2007 et j’ai tout de suite réalisé et compris le potentiel de ce fabuleux levier marketing. !CEO et Fondateur de l’agence WebMarketing Kalipseo basée dans le sud est de la France. !Vous pouvez me poser vos questions par messages sur ma page Facebook www.fb.com/kalipseo

Page 11: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �4

Page 12: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �5

La stratégie

Page 13: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �6

1. ÉTABLIR UNE STRATÉGIE DE CONTENU

Page 14: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �6

1. ÉTABLIR UNE STRATÉGIE DE CONTENU

Il y a bien trop de sociétés qui postent sur leurs pages sans même avoir une intention ou un but précis.

Page 15: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �6

1. ÉTABLIR UNE STRATÉGIE DE CONTENU

2. VOTRE AUDIENCE

Il y a bien trop de sociétés qui postent sur leurs pages sans même avoir une intention ou un but précis.

Page 16: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �6

1. ÉTABLIR UNE STRATÉGIE DE CONTENU

2. VOTRE AUDIENCE

• S’agit-il de femmes ou d’hommes ?

• Quelles tranches d’âges ?

• Ou habitent-ils ?

• Sont-ils célibataires ou mariés ?

• Ont-ils des enfants ?

• Quels niveaux d’études ont-ils ?

• Quels sont leurs revenus ?

• Qu’aiment-ils / Quels sont leurs centres d’intérêts ?

• Qu’est-ce qu’ils n’aiment pas ?

Il y a bien trop de sociétés qui postent sur leurs pages sans même avoir une intention ou un but précis.

Page 17: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �6

1. ÉTABLIR UNE STRATÉGIE DE CONTENU

2. VOTRE AUDIENCE

• S’agit-il de femmes ou d’hommes ?

• Quelles tranches d’âges ?

• Ou habitent-ils ?

• Sont-ils célibataires ou mariés ?

• Ont-ils des enfants ?

• Quels niveaux d’études ont-ils ?

• Quels sont leurs revenus ?

• Qu’aiment-ils / Quels sont leurs centres d’intérêts ?

• Qu’est-ce qu’ils n’aiment pas ?

LA BONNE PRATIQUE DANS LA PEAU DE VOTRE CLIENT IDÉAL

Il y a bien trop de sociétés qui postent sur leurs pages sans même avoir une intention ou un but précis.

Page 18: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �7

3. VOS OBJECTIFS

Page 19: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �7

3. VOS OBJECTIFS

Projetez vous dans 6 mois à un an.

Comment voyez-vous votre Page ?

Comment vos clients la perçoivent-elle ?

Combien avez-vous de Fans ?

Quelles actions vous permettent de convertir ?

Page 20: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �7

3. VOS OBJECTIFS

Projetez vous dans 6 mois à un an.

Comment voyez-vous votre Page ?

Comment vos clients la perçoivent-elle ?

Combien avez-vous de Fans ?

Quelles actions vous permettent de convertir ?

N’oubliez pas d’analyser ce que font vos meilleurs concurrents sur Facebook.

Qu’ont ils fait pour en arriver là ?

Que font-ils en ce moment ?

Comment pourriez-vous vous servir de leurs stratégies pour en améliorer la votre ?

Page 21: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �7

3. VOS OBJECTIFS

Projetez vous dans 6 mois à un an.

Comment voyez-vous votre Page ?

Comment vos clients la perçoivent-elle ?

Combien avez-vous de Fans ?

Quelles actions vous permettent de convertir ?

N’oubliez pas d’analyser ce que font vos meilleurs concurrents sur Facebook.

Qu’ont ils fait pour en arriver là ?

Que font-ils en ce moment ?

Comment pourriez-vous vous servir de leurs stratégies pour en améliorer la votre ?

Vous pouvez maintenant écrire ce que vous aimeriez que Facebook vous apporte.

Quel est l’objectif final ?

Augmentez la notoriété de votre marque/société ?

Améliorez la qualité de votre service clientèle ?

Offrir du contenu de qualité à vos Fans ciblés ?

Offrir des offres promotionnelles ?

Page 22: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �8

3. VOS OBJECTIFS

Page 23: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �8

Après ces quelques étapes vous pouvez maintenant commencer à penser CA et/ou statistiques.

Voulez-vous vendre des produits ou services ?

Quels sont leurs tarifs ?

A quelle fréquence souhaitez-vous les vendre ?

Voulez-vous générer des prospects ?

Comment allez-vous vous organiser pour le faire ?

Combien désirez-vous de Fans par mois ?

Voulez-vous augmenter le trafic vers votre site internet ?

A quelle proportion ?

3. VOS OBJECTIFS

Page 24: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �9

D’après  vous,  pourquoi  les  gens  vous  «  aiment-­‐ils  »?  (ou  like  votre  page)

Quelle  est  la  «  clé  »  qui  réunit  tout  le  monde  ?

Page 25: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �10

Page 26: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �10

4. SOYEZ VOUS MÊME

Page 27: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �10

4. SOYEZ VOUS MÊME

Dans un premier temps, je vous déconseille fortement d’utiliser une voix (votre façon d’écrire) trop professionnelle et vendeuse (force de vente..). Cela ne marche pas !

Page 28: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �10

4. SOYEZ VOUS MÊME

Dans un premier temps, je vous déconseille fortement d’utiliser une voix (votre façon d’écrire) trop professionnelle et vendeuse (force de vente..). Cela ne marche pas !

5. VOS RESSOURCES

Page 29: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �10

4. SOYEZ VOUS MÊME

Dans un premier temps, je vous déconseille fortement d’utiliser une voix (votre façon d’écrire) trop professionnelle et vendeuse (force de vente..). Cela ne marche pas !

5. VOS RESSOURCES

Regardez autour de vous et demandez à vos collaborateurs, employés etc. de vous aider à créer du contenu intéressant.

Page 30: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �10

4. SOYEZ VOUS MÊME

Dans un premier temps, je vous déconseille fortement d’utiliser une voix (votre façon d’écrire) trop professionnelle et vendeuse (force de vente..). Cela ne marche pas !

5. VOS RESSOURCES

Regardez autour de vous et demandez à vos collaborateurs, employés etc. de vous aider à créer du contenu intéressant.

6. VOTRE VALEUR AJOUTÉE

Page 31: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �10

4. SOYEZ VOUS MÊME

Dans un premier temps, je vous déconseille fortement d’utiliser une voix (votre façon d’écrire) trop professionnelle et vendeuse (force de vente..). Cela ne marche pas !

5. VOS RESSOURCES

Regardez autour de vous et demandez à vos collaborateurs, employés etc. de vous aider à créer du contenu intéressant.

6. VOTRE VALEUR AJOUTÉE

Dans ce point 6, il va falloir être créatif pour réunir toute une série de types de contenus. La différence avec le point 5 est que votre valeur ajoutée résidera dans la manière de mettre en avant ce contenu. Vous pouvez vous inspirer de la “Bonne pratique” juste au dessus. !A cette étape, vous devez faire la différence !

Page 32: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �10

4. SOYEZ VOUS MÊME

Dans un premier temps, je vous déconseille fortement d’utiliser une voix (votre façon d’écrire) trop professionnelle et vendeuse (force de vente..). Cela ne marche pas !

5. VOS RESSOURCES

Regardez autour de vous et demandez à vos collaborateurs, employés etc. de vous aider à créer du contenu intéressant.

6. VOTRE VALEUR AJOUTÉE

Dans ce point 6, il va falloir être créatif pour réunir toute une série de types de contenus. La différence avec le point 5 est que votre valeur ajoutée résidera dans la manière de mettre en avant ce contenu. Vous pouvez vous inspirer de la “Bonne pratique” juste au dessus. !A cette étape, vous devez faire la différence !

7. VOTRE TEMPS D’ENGAGEMENT

Page 33: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �10

4. SOYEZ VOUS MÊME

Dans un premier temps, je vous déconseille fortement d’utiliser une voix (votre façon d’écrire) trop professionnelle et vendeuse (force de vente..). Cela ne marche pas !

5. VOS RESSOURCES

Regardez autour de vous et demandez à vos collaborateurs, employés etc. de vous aider à créer du contenu intéressant.

6. VOTRE VALEUR AJOUTÉE

Dans ce point 6, il va falloir être créatif pour réunir toute une série de types de contenus. La différence avec le point 5 est que votre valeur ajoutée résidera dans la manière de mettre en avant ce contenu. Vous pouvez vous inspirer de la “Bonne pratique” juste au dessus. !A cette étape, vous devez faire la différence !

7. VOTRE TEMPS D’ENGAGEMENT

Dans cette étape, il va falloir quantifier “le temps” qui sera alloué au social media management de votre page.

Page 34: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �11

Page 35: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �11

8. VOTRE LIGNE ÉDITORIALE

Page 36: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �11

8. VOTRE LIGNE ÉDITORIALE

Elément fondateur de toute publication, la ligne éditoriale s’inscrit dans un projet éditorial de long terme.

Page 37: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �11

8. VOTRE LIGNE ÉDITORIALE

Elément fondateur de toute publication, la ligne éditoriale s’inscrit dans un projet éditorial de long terme.

9. LA PLANIFICATION

Page 38: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �11

8. VOTRE LIGNE ÉDITORIALE

Elément fondateur de toute publication, la ligne éditoriale s’inscrit dans un projet éditorial de long terme.

9. LA PLANIFICATION

Vous devrez d’abord définir des thèmes principaux en vous reportant aux points “5 Vos ressources” et “6 Votre valeur ajoutée”. Ceux-ci seront les thèmes de votre contenu. !Le nombre de thèmes que vous allez définir devra être en étroite relation avec le nombre de jours pour lesquels vous aurez du temps pour gérer votre page. Une fois votre logique de contenu mise en place, il faudra s’y tenir à la lettre.

Page 39: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

PASSEZ A L’ACTION10.

Page 40: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �13

Page 41: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �13

Soyez le plus structuré possible :

Page 42: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �13

Soyez le plus structuré possible :

Page 43: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �13

Soyez le plus structuré possible :

• Vérifiez que chaque personne ait un rôle bien défini.

Page 44: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �13

Soyez le plus structuré possible :

• Vérifiez que chaque personne ait un rôle bien défini.

• Etablissez un calendrier pour savoir qui fait quoi et quand.

Page 45: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �13

Soyez le plus structuré possible :

• Vérifiez que chaque personne ait un rôle bien défini.

• Etablissez un calendrier pour savoir qui fait quoi et quand.

• Qui sera en charge de répondre aux commentaires et questions des fans ?

Page 46: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �13

Soyez le plus structuré possible :

• Vérifiez que chaque personne ait un rôle bien défini.

• Etablissez un calendrier pour savoir qui fait quoi et quand.

• Qui sera en charge de répondre aux commentaires et questions des fans ?

• Quand est-ce que chaque article sera produit en fonction du jour de sa publication ?

Page 47: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �14

Comment créer une audience

ciblée avec le Power Editor

et augmenter l’engagement ?

Page 48: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �15

Page 49: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �15

Page 50: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �15

50%

Page 51: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �15

50%

30%

Page 52: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �15

50%

30%

20%

Page 53: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �16

Comment toucher la bonne cible ?

Page 54: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �17

LA CRÉATION D’AUDIENCES EN FONCTION DES CENTRES D’INTÉRÊTS

Page 55: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �17

LA CRÉATION D’AUDIENCES EN FONCTION DES CENTRES D’INTÉRÊTS

Servez-vous du point 2 de la stratégie pour créer votre ou vos groupes d’audiences sauvegardées.

Page 56: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �17

LA CRÉATION D’AUDIENCES EN FONCTION DES CENTRES D’INTÉRÊTS

Servez-vous du point 2 de la stratégie pour créer votre ou vos groupes d’audiences sauvegardées.

• Suivant votre cible/objectif je vous conseille de détacher 2 groupes d’âges ou de genres.

Page 57: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �17

LA CRÉATION D’AUDIENCES EN FONCTION DES CENTRES D’INTÉRÊTS

Servez-vous du point 2 de la stratégie pour créer votre ou vos groupes d’audiences sauvegardées.

• Suivant votre cible/objectif je vous conseille de détacher 2 groupes d’âges ou de genres.

• La cible de Localité est très importante également etdépendra de votre objectif et/ou produit.

Page 58: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �17

LA CRÉATION D’AUDIENCES EN FONCTION DES CENTRES D’INTÉRÊTS

Servez-vous du point 2 de la stratégie pour créer votre ou vos groupes d’audiences sauvegardées.

• Suivant votre cible/objectif je vous conseille de détacher 2 groupes d’âges ou de genres.

• La cible de Localité est très importante également etdépendra de votre objectif et/ou produit.

• N’oubliez pas de rajouter également la langue de votre cible.

Page 59: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �17

LA CRÉATION D’AUDIENCES EN FONCTION DES CENTRES D’INTÉRÊTS

Servez-vous du point 2 de la stratégie pour créer votre ou vos groupes d’audiences sauvegardées.

• Suivant votre cible/objectif je vous conseille de détacher 2 groupes d’âges ou de genres.

• La cible de Localité est très importante également etdépendra de votre objectif et/ou produit.

• N’oubliez pas de rajouter également la langue de votre cible.

Page 60: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �17

LA CRÉATION D’AUDIENCES EN FONCTION DES CENTRES D’INTÉRÊTS

Servez-vous du point 2 de la stratégie pour créer votre ou vos groupes d’audiences sauvegardées.

• Suivant votre cible/objectif je vous conseille de détacher 2 groupes d’âges ou de genres.

• La cible de Localité est très importante également etdépendra de votre objectif et/ou produit.

• N’oubliez pas de rajouter également la langue de votre cible.

• Voici un exemple ou je cible la francophonie dans le monde :

Page 61: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �17

LA CRÉATION D’AUDIENCES EN FONCTION DES CENTRES D’INTÉRÊTS

Servez-vous du point 2 de la stratégie pour créer votre ou vos groupes d’audiences sauvegardées.

• Suivant votre cible/objectif je vous conseille de détacher 2 groupes d’âges ou de genres.

• La cible de Localité est très importante également etdépendra de votre objectif et/ou produit.

• N’oubliez pas de rajouter également la langue de votre cible.

• Voici un exemple ou je cible la francophonie dans le monde :

Page 62: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �18

LA CRÉATION D’AUDIENCES EN FONCTION DES CENTRES D’INTÉRÊTS

Page 63: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �18

Les centres d’intérêts

LA CRÉATION D’AUDIENCES EN FONCTION DES CENTRES D’INTÉRÊTS

Page 64: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �18

Les centres d’intérêts

LA CRÉATION D’AUDIENCES EN FONCTION DES CENTRES D’INTÉRÊTS

Page 65: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �18

Les centres d’intérêts

Deux types de ciblage :

LA CRÉATION D’AUDIENCES EN FONCTION DES CENTRES D’INTÉRÊTS

Page 66: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �18

Les centres d’intérêts

Deux types de ciblage : - en utilisant les centres d’intérêts et les suggestions de Facebook

LA CRÉATION D’AUDIENCES EN FONCTION DES CENTRES D’INTÉRÊTS

Page 67: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �18

Les centres d’intérêts

Deux types de ciblage : - en utilisant les centres d’intérêts et les suggestions de Facebook - en utilisant les catégories Facebook

LA CRÉATION D’AUDIENCES EN FONCTION DES CENTRES D’INTÉRÊTS

Page 68: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �18

Les centres d’intérêts

Deux types de ciblage : - en utilisant les centres d’intérêts et les suggestions de Facebook - en utilisant les catégories Facebook

LA CRÉATION D’AUDIENCES EN FONCTION DES CENTRES D’INTÉRÊTS

Page 69: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �18

Les centres d’intérêts

Deux types de ciblage : - en utilisant les centres d’intérêts et les suggestions de Facebook - en utilisant les catégories Facebook

On peut même cibler « les fans de certaines pages reconnues » en entrant leurs noms (qui peuvent être des concurrents directs ou indirects)

LA CRÉATION D’AUDIENCES EN FONCTION DES CENTRES D’INTÉRÊTS

Page 70: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �18

Les centres d’intérêts

Deux types de ciblage : - en utilisant les centres d’intérêts et les suggestions de Facebook - en utilisant les catégories Facebook

On peut même cibler « les fans de certaines pages reconnues » en entrant leurs noms (qui peuvent être des concurrents directs ou indirects)

LA CRÉATION D’AUDIENCES EN FONCTION DES CENTRES D’INTÉRÊTS

Page 71: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �18

Les centres d’intérêts

Deux types de ciblage : - en utilisant les centres d’intérêts et les suggestions de Facebook - en utilisant les catégories Facebook

On peut même cibler « les fans de certaines pages reconnues » en entrant leurs noms (qui peuvent être des concurrents directs ou indirects)

Le but de ce ciblage est d’arriver à définir un nombre de personnes que cette publicité va toucher afin d’avoir une cohérence avec notre budget journalier.

LA CRÉATION D’AUDIENCES EN FONCTION DES CENTRES D’INTÉRÊTS

Page 72: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �18

Les centres d’intérêts

Deux types de ciblage : - en utilisant les centres d’intérêts et les suggestions de Facebook - en utilisant les catégories Facebook

On peut même cibler « les fans de certaines pages reconnues » en entrant leurs noms (qui peuvent être des concurrents directs ou indirects)

Le but de ce ciblage est d’arriver à définir un nombre de personnes que cette publicité va toucher afin d’avoir une cohérence avec notre budget journalier.

LA CRÉATION D’AUDIENCES EN FONCTION DES CENTRES D’INTÉRÊTS

Page 73: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �18

Les centres d’intérêts

Deux types de ciblage : - en utilisant les centres d’intérêts et les suggestions de Facebook - en utilisant les catégories Facebook

On peut même cibler « les fans de certaines pages reconnues » en entrant leurs noms (qui peuvent être des concurrents directs ou indirects)

Le but de ce ciblage est d’arriver à définir un nombre de personnes que cette publicité va toucher afin d’avoir une cohérence avec notre budget journalier.

Une page Facebook sur la diététique a augmenté de 224% son ROI grâce aux ciblages des partenaires Facebook. (disponible aux USA seulement pour le moment)

LA CRÉATION D’AUDIENCES EN FONCTION DES CENTRES D’INTÉRÊTS

Page 74: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �18

Les centres d’intérêts

Deux types de ciblage : - en utilisant les centres d’intérêts et les suggestions de Facebook - en utilisant les catégories Facebook

On peut même cibler « les fans de certaines pages reconnues » en entrant leurs noms (qui peuvent être des concurrents directs ou indirects)

Le but de ce ciblage est d’arriver à définir un nombre de personnes que cette publicité va toucher afin d’avoir une cohérence avec notre budget journalier.

Une page Facebook sur la diététique a augmenté de 224% son ROI grâce aux ciblages des partenaires Facebook. (disponible aux USA seulement pour le moment)

LA CRÉATION D’AUDIENCES EN FONCTION DES CENTRES D’INTÉRÊTS

Page 75: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �18

Les centres d’intérêts

Deux types de ciblage : - en utilisant les centres d’intérêts et les suggestions de Facebook - en utilisant les catégories Facebook

On peut même cibler « les fans de certaines pages reconnues » en entrant leurs noms (qui peuvent être des concurrents directs ou indirects)

Le but de ce ciblage est d’arriver à définir un nombre de personnes que cette publicité va toucher afin d’avoir une cohérence avec notre budget journalier.

Une page Facebook sur la diététique a augmenté de 224% son ROI grâce aux ciblages des partenaires Facebook. (disponible aux USA seulement pour le moment)

LA CRÉATION D’AUDIENCES EN FONCTION DES CENTRES D’INTÉRÊTS

Page 76: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �18

Les centres d’intérêts

Deux types de ciblage : - en utilisant les centres d’intérêts et les suggestions de Facebook - en utilisant les catégories Facebook

On peut même cibler « les fans de certaines pages reconnues » en entrant leurs noms (qui peuvent être des concurrents directs ou indirects)

Le but de ce ciblage est d’arriver à définir un nombre de personnes que cette publicité va toucher afin d’avoir une cohérence avec notre budget journalier.

Une page Facebook sur la diététique a augmenté de 224% son ROI grâce aux ciblages des partenaires Facebook. (disponible aux USA seulement pour le moment)

LA CRÉATION D’AUDIENCES EN FONCTION DES CENTRES D’INTÉRÊTS

Page 77: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �18

Les centres d’intérêts

Deux types de ciblage : - en utilisant les centres d’intérêts et les suggestions de Facebook - en utilisant les catégories Facebook

On peut même cibler « les fans de certaines pages reconnues » en entrant leurs noms (qui peuvent être des concurrents directs ou indirects)

Le but de ce ciblage est d’arriver à définir un nombre de personnes que cette publicité va toucher afin d’avoir une cohérence avec notre budget journalier.

Une page Facebook sur la diététique a augmenté de 224% son ROI grâce aux ciblages des partenaires Facebook. (disponible aux USA seulement pour le moment)

LA CRÉATION D’AUDIENCES EN FONCTION DES CENTRES D’INTÉRÊTS

Page 78: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �19

Comment toucher vos prospects ou clients

déjà existants ?

Page 79: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �20

LA CRÉATION D’AUDIENCES PERSONNALISÉES

Page 80: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �20

LA CRÉATION D’AUDIENCES PERSONNALISÉES

Facebook met à notre disposition plusieurs types d’audiences

Page 81: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �20

LA CRÉATION D’AUDIENCES PERSONNALISÉES

Facebook met à notre disposition plusieurs types d’audiences

Page 82: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �20

LA CRÉATION D’AUDIENCES PERSONNALISÉES

Facebook met à notre disposition plusieurs types d’audiences

• Sur votre base emailing (prospects, clients, newsletter..)

Page 83: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �20

LA CRÉATION D’AUDIENCES PERSONNALISÉES

Facebook met à notre disposition plusieurs types d’audiences

• Sur votre base emailing (prospects, clients, newsletter..)• En fonction d’ids utilisateurs (suite à un jeu concours par exemple)

Page 84: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �20

LA CRÉATION D’AUDIENCES PERSONNALISÉES

Facebook met à notre disposition plusieurs types d’audiences

• Sur votre base emailing (prospects, clients, newsletter..)• En fonction d’ids utilisateurs (suite à un jeu concours par exemple)

• En fonction de numéros de téléphones

Page 85: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �20

LA CRÉATION D’AUDIENCES PERSONNALISÉES

Facebook met à notre disposition plusieurs types d’audiences

• Sur votre base emailing (prospects, clients, newsletter..)• En fonction d’ids utilisateurs (suite à un jeu concours par exemple)

• En fonction de numéros de téléphones

• Depuis des applications mobiles

Page 86: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �20

LA CRÉATION D’AUDIENCES PERSONNALISÉES

Facebook met à notre disposition plusieurs types d’audiences

• Sur votre base emailing (prospects, clients, newsletter..)• En fonction d’ids utilisateurs (suite à un jeu concours par exemple)

• En fonction de numéros de téléphones

• Depuis des applications mobiles

• Le Remarketing, (déployé début février)

Page 87: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �20

LA CRÉATION D’AUDIENCES PERSONNALISÉES

Facebook met à notre disposition plusieurs types d’audiences

• Sur votre base emailing (prospects, clients, newsletter..)• En fonction d’ids utilisateurs (suite à un jeu concours par exemple)

• En fonction de numéros de téléphones

• Depuis des applications mobiles

• Le Remarketing, (déployé début février)• En fonction des visiteurs de votre site

Page 88: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �20

LA CRÉATION D’AUDIENCES PERSONNALISÉES

Facebook met à notre disposition plusieurs types d’audiences

• Sur votre base emailing (prospects, clients, newsletter..)• En fonction d’ids utilisateurs (suite à un jeu concours par exemple)

• En fonction de numéros de téléphones

• Depuis des applications mobiles

• Le Remarketing, (déployé début février)• En fonction des visiteurs de votre site

• En fonction des visiteurs de certaines pages de votre site

Page 89: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �21

LA CRÉATION D’AUDIENCES DE REMARKETING

Page 90: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �21

LA CRÉATION D’AUDIENCES DE REMARKETING

Voici ce qui va vous permettre d’exploser votre CTR !

Page 91: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �21

LA CRÉATION D’AUDIENCES DE REMARKETING

Voici ce qui va vous permettre d’exploser votre CTR !

Fini les sociétés partenaires Facebook pour créer des campagnes de remarketing, cette fonction est maintenant native.

Page 92: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �21

LA CRÉATION D’AUDIENCES DE REMARKETING

Voici ce qui va vous permettre d’exploser votre CTR !

Fini les sociétés partenaires Facebook pour créer des campagnes de remarketing, cette fonction est maintenant native.

Page 93: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �22

LA CRÉATION D’AUDIENCES SIMILAIRES

Page 94: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �22

LA CRÉATION D’AUDIENCES SIMILAIRES

Si vos audiences personnalisées ont plus de 100 entités, Facebook nous donne la possibilité de créer des audiences similaires.

Page 95: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �22

LA CRÉATION D’AUDIENCES SIMILAIRES

Si vos audiences personnalisées ont plus de 100 entités, Facebook nous donne la possibilité de créer des audiences similaires.

Même si j’utilise les 2 type de similarités, celle nommée « similaire » va reacher 1% des utilisateurs avec une pertinence bien plus élevée que celle nommée « portée élargie ». (5%)

Page 96: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �22

LA CRÉATION D’AUDIENCES SIMILAIRES

Si vos audiences personnalisées ont plus de 100 entités, Facebook nous donne la possibilité de créer des audiences similaires.

Même si j’utilise les 2 type de similarités, celle nommée « similaire » va reacher 1% des utilisateurs avec une pertinence bien plus élevée que celle nommée « portée élargie ». (5%)

Page 97: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �22

LA CRÉATION D’AUDIENCES SIMILAIRES

Si vos audiences personnalisées ont plus de 100 entités, Facebook nous donne la possibilité de créer des audiences similaires.

Il y a encore quelques jours, cette fonction était la plus pertinente pour cibler une audience de qualité et ainsi augmenter notre CTR. Elle reste néanmoins une de mes favorites.

Même si j’utilise les 2 type de similarités, celle nommée « similaire » va reacher 1% des utilisateurs avec une pertinence bien plus élevée que celle nommée « portée élargie ». (5%)

Page 98: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �23

PRIORITÉ DE CIBLAGE

Page 99: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �23

PRIORITÉ DE CIBLAGE

1) FansOui vous devez payer pour grossir votre base de fans. Oui vous toucherez vos fans en organique. Et, non vous ne toucherez pas tous vos fans avec une seule publication.

Page 100: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �23

PRIORITÉ DE CIBLAGE

1) FansOui vous devez payer pour grossir votre base de fans. Oui vous toucherez vos fans en organique. Et, non vous ne toucherez pas tous vos fans avec une seule publication.

2) Audience personnalisée sur votre base emailingsProbablement la cible la plus pertinente. Ciblez les personnes inscrites à votre newsletter et également vos clients ou prospects.

Page 101: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �23

PRIORITÉ DE CIBLAGE

1) FansOui vous devez payer pour grossir votre base de fans. Oui vous toucherez vos fans en organique. Et, non vous ne toucherez pas tous vos fans avec une seule publication.

2) Audience personnalisée sur votre base emailingsProbablement la cible la plus pertinente. Ciblez les personnes inscrites à votre newsletter et également vos clients ou prospects.

3) Audience personnalisée de site webOption récente tout aussi performante que votre base emailings, retargetez les visiteurs de votre site directement dans Facebook.

Page 102: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �23

PRIORITÉ DE CIBLAGE

1) FansOui vous devez payer pour grossir votre base de fans. Oui vous toucherez vos fans en organique. Et, non vous ne toucherez pas tous vos fans avec une seule publication.

2) Audience personnalisée sur votre base emailingsProbablement la cible la plus pertinente. Ciblez les personnes inscrites à votre newsletter et également vos clients ou prospects.

3) Audience personnalisée de site webOption récente tout aussi performante que votre base emailings, retargetez les visiteurs de votre site directement dans Facebook.

4) Audience similairePrivilégiez l’option « similaire »

Page 103: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �23

PRIORITÉ DE CIBLAGE

1) FansOui vous devez payer pour grossir votre base de fans. Oui vous toucherez vos fans en organique. Et, non vous ne toucherez pas tous vos fans avec une seule publication.

2) Audience personnalisée sur votre base emailingsProbablement la cible la plus pertinente. Ciblez les personnes inscrites à votre newsletter et également vos clients ou prospects.

3) Audience personnalisée de site webOption récente tout aussi performante que votre base emailings, retargetez les visiteurs de votre site directement dans Facebook.

4) Audience similairePrivilégiez l’option « similaire »

5) Centres d’intérêtsSeulement si vous n’avez pas d’autres solutions. J’utilise le graph search pour m’aider à identifier des centres d’intérêts.

Page 104: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �24

Page 105: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �24

Cet entonnoir de conversion

est et doit toujours rester

identique

Page 106: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �24

Cet entonnoir de conversion

est et doit toujours rester

identique

Page 107: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �24

Leads = Audience ciblée

!Prospects = Engagement

!Customers = Clients/Acheteurs

Cet entonnoir de conversion

est et doit toujours rester

identique

Page 108: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �25

CONSEIL

Je vous déconseille fortement d’utiliser le bouton

« stimuler la publication »

bit.ly/VideoSLP

Page 109: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �26

Page 110: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �27

Comment et avec quels outils

mesurer les performances

publicitaires ?

Page 111: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �28

VIA LE GESTIONNAIRE DE PUBLICITÉS

LA NOUVELLE STRUCTURE DE CAMPAGNES

Page 112: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �28

VIA LE GESTIONNAIRE DE PUBLICITÉS

LA NOUVELLE STRUCTURE DE CAMPAGNES

Page 113: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �29

ÉTUDE DE CAS

VIA LES STATISTIQUES DE PAGE

Page 114: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �29

ÉTUDE DE CAS

VIA LES STATISTIQUES DE PAGE

Page 115: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �29

ÉTUDE DE CAS

VIA LES STATISTIQUES DE PAGE

Page 116: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �30

MESURER LA CONVERSION

Page 117: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �30

MESURER LA CONVERSION

Page 118: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �30

MESURER LA CONVERSION

Page 119: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �30

MESURER LA CONVERSION

Page 120: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �31

Les Nouveautés

Page 121: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �32

Page 122: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �32

LES CTA EN NATIFUne belle nouveauté de la fin Janvier concernait les boutons d’appels à l’action ou CTA.

Tous les articles de mon blog publiés sur ma page utilisent cette fonctionnalité.

Page 123: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �32

LES CTA EN NATIFUne belle nouveauté de la fin Janvier concernait les boutons d’appels à l’action ou CTA.

Tous les articles de mon blog publiés sur ma page utilisent cette fonctionnalité.

LE NOUVEAU DESIGN DE PAGEComme à son habitude, Facebook déploie en ce moment le nouveau design des pages. A priori, un « plus » surtout pour les admins de page.

Page 124: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �32

LES CTA EN NATIFUne belle nouveauté de la fin Janvier concernait les boutons d’appels à l’action ou CTA.

Tous les articles de mon blog publiés sur ma page utilisent cette fonctionnalité.

LE NOUVEAU DESIGN DE PAGEComme à son habitude, Facebook déploie en ce moment le nouveau design des pages. A priori, un « plus » surtout pour les admins de page.

LES WEBSITE CUSTOM AUDIENCESPermet de recycler les visiteurs de votre site internet.

Page 125: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �32

LES CTA EN NATIFUne belle nouveauté de la fin Janvier concernait les boutons d’appels à l’action ou CTA.

Tous les articles de mon blog publiés sur ma page utilisent cette fonctionnalité.

LA NOUVELLE STRUCTURE DE CAMPAGNES Facebook déploie depuis le 4 mars (AUJOURD’HUI pour moi ! :) ) sa nouvelle structure de campagne qui, à première vue s’est inspiré de celle de google avec la possibilité de créer des groupes d’annonces appelé ensemble de publicités.

A noter cependant une belle différence : la campagne servira à créer un objectif publicitaire, les ensembles quant à eux serviront à définir un budget et un calendrier de diffusion, ensuite les annonces seront tout aussi personnalisables qu’auparavant.

LE NOUVEAU DESIGN DE PAGEComme à son habitude, Facebook déploie en ce moment le nouveau design des pages. A priori, un « plus » surtout pour les admins de page.

LES WEBSITE CUSTOM AUDIENCESPermet de recycler les visiteurs de votre site internet.

Page 126: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �32

LES CTA EN NATIFUne belle nouveauté de la fin Janvier concernait les boutons d’appels à l’action ou CTA.

Tous les articles de mon blog publiés sur ma page utilisent cette fonctionnalité.

LA NOUVELLE STRUCTURE DE CAMPAGNES Facebook déploie depuis le 4 mars (AUJOURD’HUI pour moi ! :) ) sa nouvelle structure de campagne qui, à première vue s’est inspiré de celle de google avec la possibilité de créer des groupes d’annonces appelé ensemble de publicités.

A noter cependant une belle différence : la campagne servira à créer un objectif publicitaire, les ensembles quant à eux serviront à définir un budget et un calendrier de diffusion, ensuite les annonces seront tout aussi personnalisables qu’auparavant.

LE NOUVEAU DESIGN DE PAGEComme à son habitude, Facebook déploie en ce moment le nouveau design des pages. A priori, un « plus » surtout pour les admins de page.

LES WEBSITE CUSTOM AUDIENCESPermet de recycler les visiteurs de votre site internet.

MON AVIS : LA POSSIBILITÉ DE CRÉER DES LOOKALIKES DE VOS WCA !

Page 127: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �33

CAS PRATIQUE

Page 128: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �34

COMMENT MAXIMISER UNE OFFRE PROMOTIONNELLE

CAS PRATIQUE N°1

Page 129: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �34

COMMENT MAXIMISER UNE OFFRE PROMOTIONNELLE

Problématique :

CAS PRATIQUE N°1

Page 130: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �34

COMMENT MAXIMISER UNE OFFRE PROMOTIONNELLE

Vous avez un ecommerce et pour prévenir vos clients d’une offre promotionnelle vous avez envoyé un emailing. Vous vous demandé comment toucher les personnes qui n’ont pas ouvert l’email.

Problématique :

CAS PRATIQUE N°1

Page 131: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �34

COMMENT MAXIMISER UNE OFFRE PROMOTIONNELLE

Vous avez un ecommerce et pour prévenir vos clients d’une offre promotionnelle vous avez envoyé un emailing. Vous vous demandé comment toucher les personnes qui n’ont pas ouvert l’email.

Problématique :

Solution :

CAS PRATIQUE N°1

Page 132: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �34

COMMENT MAXIMISER UNE OFFRE PROMOTIONNELLE

Vous avez un ecommerce et pour prévenir vos clients d’une offre promotionnelle vous avez envoyé un emailing. Vous vous demandé comment toucher les personnes qui n’ont pas ouvert l’email.

Problématique :

• Créer un post sponsorisé en ciblant (audience personnalisée) les personnes qui n’ont pas encore ouvert cet email.

Solution :

CAS PRATIQUE N°1

Page 133: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �34

COMMENT MAXIMISER UNE OFFRE PROMOTIONNELLE

Vous avez un ecommerce et pour prévenir vos clients d’une offre promotionnelle vous avez envoyé un emailing. Vous vous demandé comment toucher les personnes qui n’ont pas ouvert l’email.

Problématique :

• Créer un post sponsorisé en ciblant (audience personnalisée) les personnes qui n’ont pas encore ouvert cet email.

• Création d’une offre en ciblant également ces personnes.

Solution :

CAS PRATIQUE N°1

Page 134: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �35

COMMENT SÉDUIRE DE NOUVEAUX CLIENTS

CAS PRATIQUE N°2

Page 135: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �35

COMMENT SÉDUIRE DE NOUVEAUX CLIENTS

Problématique :

CAS PRATIQUE N°2

Page 136: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �35

COMMENT SÉDUIRE DE NOUVEAUX CLIENTS

Vous avez une boutique physique et un ecommerce.

Problématique :

CAS PRATIQUE N°2

Page 137: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �35

COMMENT SÉDUIRE DE NOUVEAUX CLIENTS

Vous avez une boutique physique et un ecommerce.

Comment pouvez vous séduire de nouveaux clients ?

Problématique :

CAS PRATIQUE N°2

Page 138: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �35

COMMENT SÉDUIRE DE NOUVEAUX CLIENTS

Vous avez une boutique physique et un ecommerce.

Comment pouvez vous séduire de nouveaux clients ?

Pouvez vous recibler vos clients sur Facebook ?

Problématique :

CAS PRATIQUE N°2

Page 139: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �35

COMMENT SÉDUIRE DE NOUVEAUX CLIENTS

Vous avez une boutique physique et un ecommerce.

Comment pouvez vous séduire de nouveaux clients ?

Pouvez vous recibler vos clients sur Facebook ?

Comment engager vos clients de la boutique sur Facebook ?

Problématique :

CAS PRATIQUE N°2

Page 140: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �35

COMMENT SÉDUIRE DE NOUVEAUX CLIENTS

Vous avez une boutique physique et un ecommerce.

Comment pouvez vous séduire de nouveaux clients ?

Pouvez vous recibler vos clients sur Facebook ?

Comment engager vos clients de la boutique sur Facebook ?

Problématique :

Solution :

CAS PRATIQUE N°2

Page 141: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �35

COMMENT SÉDUIRE DE NOUVEAUX CLIENTS

Vous avez une boutique physique et un ecommerce.

Comment pouvez vous séduire de nouveaux clients ?

Pouvez vous recibler vos clients sur Facebook ?

Comment engager vos clients de la boutique sur Facebook ?

Problématique :

• Via une carte de fidélité par exemple, vous allez récupérer des emails

Solution :

CAS PRATIQUE N°2

Page 142: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �35

COMMENT SÉDUIRE DE NOUVEAUX CLIENTS

Vous avez une boutique physique et un ecommerce.

Comment pouvez vous séduire de nouveaux clients ?

Pouvez vous recibler vos clients sur Facebook ?

Comment engager vos clients de la boutique sur Facebook ?

Problématique :

• Via une carte de fidélité par exemple, vous allez récupérer des emails• Création d’une Custom Audience avec ces emails.

Solution :

CAS PRATIQUE N°2

Page 143: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �35

COMMENT SÉDUIRE DE NOUVEAUX CLIENTS

Vous avez une boutique physique et un ecommerce.

Comment pouvez vous séduire de nouveaux clients ?

Pouvez vous recibler vos clients sur Facebook ?

Comment engager vos clients de la boutique sur Facebook ?

Problématique :

• Via une carte de fidélité par exemple, vous allez récupérer des emails• Création d’une Custom Audience avec ces emails.• Création d’une nouvelle audience cible grâce au Lookalike

Solution :

CAS PRATIQUE N°2

Page 144: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �35

COMMENT SÉDUIRE DE NOUVEAUX CLIENTS

Vous avez une boutique physique et un ecommerce.

Comment pouvez vous séduire de nouveaux clients ?

Pouvez vous recibler vos clients sur Facebook ?

Comment engager vos clients de la boutique sur Facebook ?

Problématique :

• Via une carte de fidélité par exemple, vous allez récupérer des emails• Création d’une Custom Audience avec ces emails.• Création d’une nouvelle audience cible grâce au Lookalike• Demandez à vos clients de faire un check-in depuis la boutique

Solution :

CAS PRATIQUE N°2

Page 145: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

PASSEZ A L’ACTION

Page 146: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �37

Page 147: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �37

1. Définir son audience et ses objectifs

Page 148: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �37

1. Définir son audience et ses objectifs

2. Mise en place d’un calendrier éditorial et planification de publications

Page 149: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �37

1. Définir son audience et ses objectifs

2. Mise en place d’un calendrier éditorial et planification de publications

3. Utiliser le Power Editor pour créer des campagnes ciblées et de qualité

Page 150: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �37

1. Définir son audience et ses objectifs

2. Mise en place d’un calendrier éditorial et planification de publications

3. Utiliser le Power Editor pour créer des campagnes ciblées et de qualité

4. Suivez-moi sur mon blog pour rester à jour sur les nouveautés et avoir un train d’avance

Page 151: Stratégies Facebook Marketing - Attirez dès à présent vos clients via facebook - Franck rocca - seo campus - paris 2014

www.franckrocca.com@kalipseo �38

Contact

Suivez-moi : www.fb.com/kalipseo @kalipseo

Sites Internet : www.franckrocca.com www.kalipseo.fr

[email protected]

Merci !Questions & Réponses