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Pinterest : Quel est son potentiel pour votre entreprise ?

AVANT DE COMMENCER

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Votre intervenante

@SophieTurpaud @veillepinterest

• Formation conseil et community management :

– Spécialiste : pédagogie, relation client, Community Management et Pinterest

• Créatrice du Meet-up Pinterest et du Groupe Veille Pinterest Francophone sur Facebook

Programme du Webinaire

Apport théorique + démonstration

Les Questions + réponses à la fin en live

Objectifs pédagogiques

Ce webinaire a pour finalité de vous aider à repérer le potentiel de Pinterest pour votre entreprise .

À l’issue de ces séances vous serez capable de :

• D'identifier les fondamentaux de Pinterest : épingles, tableaux

• Repérer les points forts de Pinterest.

• Identifier les étapes pour organiser sa veille

• Lister les 9 usages possibles de Pinterest en BtoB

Durée : 30 minutes

• Ce E-Atelier se déroule à distance, par webinaire.

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Programme

Programme détaillé : • Panorama de Pinterest :Historique et derniers chiffres. • Qui sont les utilisateurs actifs ? • Pinterest et le E-commerce : les buyable pins • Repérer les étapes pour ouvrir un compte Pro Pinterest • Distinguer les fonctionnalités de bases :

– Profils, Catégories,Epingles, Tableaux, tableaux secrets, – Like, comments, repins – Messagerie privée – Repérer les typologies de visuels supportés par Pinterest : Video

Youtube,SlideShare, Photo,visuels avec lien d’articles, Gifs)

• Organiser sa veille avec Pinterest : avec le racourci Pinterest de votre navigateur

• Le potentiel de Pinterest en BtoB : 9 usages 2/11/2016 4

Panorama de Pinterest

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Contexte Finalement c’est quoi Pinterest ?

À la base Pinterest signifie ->

Pin : pour épingle + Interest : pour intérêts.

« Pinterest est un outil de découverte par l’image qui vous permet de trouver de bonnes idées pour tous vos projets et centres d’intérêt »

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Mais au fait, c’est quoi Pinterest ?

• Pinterest existe depuis mars 2010.

• Pinterest est à mi chemin entre le média social, et le moteur de recherche visuel.

• Selon Evan Sharp « Ce n’est pas un réseau social, c’est plus un outil visuel de recherche et d’organisation »

• Il est spécialisé dans les publications visuelles thématiques (voyages, mode, gastronomie, art, ou encore décoration, informations marketing…)

• Pinterest aide donc les internautes à trouver des idées pour leurs projets, leurs achats et leurs réalisations.

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Panorama Pinterest

et les

réseaux sociaux

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Pinterest a annoncé mercredi 16 septembre 2015, avoir franchi la barre des 100 millions d’utilisateurs, rapporte l’AFP.

Quelques chiffres

• Si 50% d’entre eux sont américains, le marché européen est en forte croissance

• dont 2,7 millions de visiteurs uniques en France (médiaMétrie)

• 1,5 milliards de recherches y sont effectuées chaque mois.

• La France est le 4ème pays en terme de trafic.

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Qui sont les utilisateurs ?

Mais il y a une hausse de 75 % sur le segment masculin ces derniers temps !

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Les visiteurs sont majoritairement des femmes à 80% et 30% ont entre 25 et 34 ans.

Et les hommes ?

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Dans certains pays (comme la Chine, l'Indonésie , la Roumanie, les Philippines l’Inde , la Corée ou le Japon) , la répartition femmes / hommes est à peu près à 50-50 .

Source : http://mashable.com/2015/04/29/pinterest-evan-sharp-users/#VxopjZYx2iq3

Par genre / AGE

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PINTEREST en quelques mots

Comment cela fonctionne ?

• Epingles / Tableaux publics ou secrets

• Fonctions d’un Réseau social : like, commentaire, partage, messagerie directe

• Fonctionne avec un Bouton « Pin it »

• Abonnement à 1 utilisateur ou à 1 seul ou plusieurs de ses tableaux.

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Un profil Pinterest

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Je m’abonne à qui ou à quoi ?

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UNE épingle C’est QUOI ? Peut recevoir plusieurs formats de visuels :

Les videos youtube

Des Slideshares

Des infographies, photos, illustrations

Des Gifs

Chaque visuel doit être rattaché à un lien (back link) : car c’est ainsi que le trafic se fait VERS votre site ou blog !

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Une épingle avec un slide Share

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Une épingle avec une vidéo

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Epingle avec infographie

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Epingle avec un Gif

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Que génère une épingle ?

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Epingler à partir du web

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Les analytics ? Les Kpis

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https://www.youtube.com/watch?v=bt_aw6Q9Fb8

Votre tableau de bord Sur le tableau de bord Pinterest Analytics, se trouvent 3 catégories de données :

•Votre profil Pinterest •Votre audience •Activité de votre site web

Ce qui plait à votre audience ?

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Cela permet d’adapter votre contenu pour être en phase avec leurs centres d’intérêts

Les épingles ENRICHIES 6 catégories pour intégrer des informations détaillées sur vos épingles : Les épingles

enrichies contiennent des informations supplémentaires directement dans l'épingle. Il en existe six types :

1. pour les applications

2. les films

3. les recettes

4. les produits

5. les articles

6. les lieux

– Pour le e-commerce, les épingles enrichies pour vos produits permettent par exemple d’indiquer le prix de l’article en temps réel, mais aussi sa disponibilité et où le trouver.

– Les membres sont aussi notifiés si le prix d’un produit baisse dans une épingle.

https://developers.pinterest.com/docs/rich-pins/overview/

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Exemple Epingle enrichie de Film

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Configurations de base

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Les paramètres de bases

• Photos

• Descriptions du profil

• Connectez vos réseaux sociaux (au moins 1)

• Description des tableaux – Catégories

• Les épingles : descriptions avec mots clés en référence de la catégorie

• Ligne éditoriale

• Dimensions des épingles ou couvertures et photos

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Dimensions

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Créer son compte Pinterest pro

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Configurez

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https://business.pinterest.com/fr/getting-started

Créer votre profil

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Pour vous aider à démarrer sur Pinterest, vous êtes demandés à travers quelques écrans de : Suivre 5 Intérêts pour commencer à construire un flux personnalisé Récupérer vos amis ou followers sur Facebook et Twitter (facultatif) Installer le bouton "Pin It" sur votre navigateur pour épingler facilement depuis n'importe quel site web (facultatif)

Votre profil

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Votre profil

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Votre profil

• Nom de l'entreprise Ceci est le titre qui apparaîtra en gras en haut de votre profil. Le nombre maximum de caractères autorisés est 100, mais seulement 39 seront visibles. Mettez votre nom d'entreprise et utilisez des mots-clés pour optimiser votre référencement avec Pinterest. Alignez les informations dans ce champ avec les termes de recherche que l'on utiliserait pour vous trouver.

• Image Ajoutez votre logo ou photo ici. Pour afficher une image professionnelle de votre entreprise, les portraits photo devraient être pris par un photographe professionnel. La taille recommandée de l'image est 165 x 165 pixels.

• Nom d'utilisateur Réfléchissez bien à ce que vous allez mettre comme nom d'utilisateur. C'est le nom qui apparaîtra dans votre URL Pinterest. Vous pouvez simplement mettre le nom de votre entreprise ici. Toutefois, il peut être judicieux d'inclure un mot clé qui décrit votre entreprise.

• En effectuant une recherche sur Pinterest ou tout autre moteur de recherche, la plupart des gens chercheront un mot clé plutôt qu'un nom d'entreprise. Par exemple, si vous êtes un concepteur de jardin nommé Jean Dupont, vous pouvez alors envisager d'utiliser JDupont_Jardins plutôt que JeanDupont comme nom d'utilisateur. Notez que vous êtes limité à 15 caractères et beaucoup de noms sont déjà pris, le nom d'utilisateur mérite donc une certaine réflexion et créativité.

• À Propos Il s'agit de la description dans la zone de profil qui apparaît en haut de votre page Pinterest. Vous avez jusqu'à 160 caractères à votre disposition pour décrire votre entreprise et inciter les gens à vous suivre sur Pinterest. Encore une fois, utilisez des mots clés dans votre description afin d'optimiser votre référencement.

• Ville Indiquez l'emplacement géographique de votre activité.

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Vérifier votre site web

Site web • Il est très important de confirmer l'URL de votre site web : • Une fois l'URL de votre site confirmée, vous pourrez voir votre photo ou logo sur les

pins épinglés depuis votre site. • Activez Pinterest Analytics. • Ce dernier vous aide à comprendre quelles épingles sont les plus populaires auprès

des Pinners, avec des statistiques comme le nombre moyen d'épingles, de repins, de clics et de visiteurs redirigés vers votre site web à partir de Pinterest.

• Le processus de vérification consiste à générer une ligne de code que vous devez installer sur votre site internet. Indiquez l'URL de votre site, cliquez sur "Confirm" et suivez les instructions.

• Dès lors que votre site a été validé, une coche apparaît près de l'URL et vous pouvez accéder à Pinterest Analytics, l'outil d'analyse d'audience. Les données pour Pinterest Analytics seront générées dès vérification de votre compte. Attention, les données historiques datant d'avant la date de vérification ne seront elles pas prises en compte.

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Et Pensez au bouton Pin It sur votre blog ou site

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Le bouton Pin It aide une entreprise à gagner en visibilité sur Pinterest. Les clients peuvent alors enregistrer sur Pinterest les contenus qui leur plaisent. Ces contenus deviennent ainsi accessibles à de nouveaux clients potentiels.

Epinglez

• Créer votre premier tableau en mode secret pour le préparer, une fois qu’il a 5 épingles minimum vous pouvez le publier en public.

• Créer 5 tableaux pour offrir une vitrine correcte. (en cohérence avec votre ligne éditoriale)

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Votre tableau

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Votre épingle

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Les usages

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80 % des épingles proviennet de Re-pins

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un panier moyen de 160$ via Pinterest (70 € sur Facebook) https://www.youtube.com/watch?v=MLp6EIFx1eo 23% des ventes online réalisées à partir des réseaux sociaux proviennent de Pinterest. Plusieurs sites misent énormément leur stratégie marketing sur le réseau social, comme Etsy qui augmente ses ventes de 20% chaque semaine grâce à Pinterest ou Vogue Paris qui a vu ses abonnés multipliés par deux sur un an et une augmentation du trafic vers Vogue.fr de 75%.

Sephora

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Exemples de comptes

• France et international : – Sephora, Marionnaud, L’Oréal, La Redoute, Ikéa,

Vogue, Etsy – Allo ciné, Paris Match, Roche Bobois, Cache Cache,

Hotel Negresco, Marie Claire, TV5 Monde, Fnac, L’éducation Nationale, Hermes, Fauchon, Aubade, Monoprix,

– Buzzfeed , CNN , The New york Times, Los Angeles Times, Le Monde, …

• En région : Le muséum de Toulouse

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CAS de Buzzfeed • BuzzFeed est un site d'actualité et de

divertissement.

• En termes de source de trafic, Pinterest est le 2ème réseau social le plus important pour BuzzFeed. 50 % du trafic de BuzzFeed vient de Pinterest.

• Les contenus Pinterest ont un cycle de vie bien plus long que ceux des autres réseaux sociaux et génèrent souvent du trafic vers les articles plusieurs mois après leur publication.

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Paris Match

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Témoignage de La redoute

• « On travaille de plus en plus avec Pinterest.

• Les gens cherchent des images sur leurs intérêts. On trouve de vrais contenus sur nos intérêts et nos passions.

• On peut toucher des personnes qui sont en recherche, très en amont du parcours d’achat….. Ce sont des gens très engagés »

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http://www.blogdumoderateur.com/community-management-la-redoute/

Pinterest et le E-commerce

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Pinterest et le potentiel Ecommerce

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D’où l’opportunité pour les e-commerçants d’être présents sur Pinterest, en amont de l’acte d’achat, dans la phase de prise d’informations et de découverte. (source Articile Christian Radmilovitch)

Panier Pinterest e-commerce

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Les Buyables Pins

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Les Buyables Pins fin 2016

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Les buyables pins

• 60 millions de Pins Pinterest avec le bouton « acheter »

• Ben Silberman et d’Evan Sharp proposent le « Pinterest Shop », une plateforme de social commerce qui regroupera tous les Pins commerciaux en un seul et même endroit.

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Les fonctionnalités marketing

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Les Cinematic Pins

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Fin 2016 les cinématic Pins font parties des épingles sponsorisées et arrivent en 2016 :

Les cinématic Pins

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La recherche visuelle

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Les catégories/ thématiques sur

Pinterest

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Secteurs historiques BtoC et aussi BtoB

• Mode & lifestyle

• Architecture

• Graphisme

• Veille social média

• Veille Economie, RSE etc..

• Automobile

• Gastronomie

• Art

• Citation

• Tourisme

• Décoration

• Loisirs créatifs : DIY, bricolage

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Organisez votre veille

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Les étapes

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1. Choisir les thèmes de vos tableaux 2. Récupérer les articles à épingler en externe ou interne à

Pinterest • En externe : (soit depuis votre ordi ou votre

smartphone ou tablette) o Google alerts o Les newsletters o Les autres réseaux sociaux o Feedly

o En interne à Pinterest : o Les tableaux que vous suivez o Le fil d’actualité o Via la barre de recherche de Pinterest

3. Choisir le contenu et épingler vers le tableau de votre choix

Installer Pin it sur votre navigateur

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Epinglez du web

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Épingler à partir du web

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Cliquez , modifiez et épinglez vers le tableau de votre choix

Pinterest en BtoC et en BtoB

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BtoB

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Pinterest et le BtoB

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Utilisé aussi en B to B : 9 idées • Présenter vos contenus

• Mettre en avant ses clients avec les références et Portfolio

• Annoncer ou raconter un événement ( un conférence que vous organisez notamment classer les posts d’Instagram vers un tableau dédié)

• Montrer l’envers du décor

• Épingler des infographies

• Créer une bibliothèque

• Publier des vidéos YouTube

• Publier des SlideShares

• Publier des Gifs

– Mais : ne parlez pas que de "VOUS" en tant qu'entreprise ! Pensez à la règle des 80/20 !

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1. Présenter vos contenus :

Vos livres blancs, études de cas, peuvent être présentés sous forme de visuels (couverture de l’e-book, bandeau de la newsletter, avec un lien vers vos articles de blog ou site), ce qui vous permet de les mettre en avant sur Pinterest.. Et si les couvertures de vos contenus vous semblent peu esthétiques, c’est le moment de les relooker avec Canva ou autre application pour qu’elles soient plus visibles une fois épinglées.

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2. Mettre en avant ses clients avec les références et Portfolio

Pourquoi ne pas créer un tableau regroupant les réalisations que vous avez faites pour vos clients ou épingler des visuels avec leurs citations ? Vous pouvez aussi tout simplement présenter les logos de vos clients, sans oublier les liens vers leur propre page Pinterest quand elle existe.

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3. Annoncer ou raconter un événement :

Vous pouvez créer un tableau consacré à votre prochain événement, en épinglant votre invitation, les photos des speakers, le plan pour s’y rendre, un visuel du lieu, etc. Une fois l’événement passé, vous aurez aussi tout un stock de photos réalisées le jour J pour compléter le tableau. (Pensez à relier chaque fois à un blog, ne laissez pas l'opportunité d'augmenter le trafic vers votre blog d'entreprise)

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4. Montrer l’envers du décor :

• Pinterest vous permet de publier des images, profitez-en pour montrer la vie de votre entreprises. La préparation des événements, la cafétéria, les bureaux des collaborateurs, vos endroits préférés dans votre quartier, tout ce qui humanise votre entreprise et permet de créer une complicité avec vos visiteurs. Il existe une application qui vous permet de classer vos photos Instagram vers un tableau dédié (avec Tailwind)lien vers le tutoriel

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5. Épingler des infographies :

• Des études ont montré que plus les images sont grandes sur Pinterest, plus elles sont «épinglées ». Les infographies formant des images plutôt longues, les publier sur Pinterest est un bon moyen de profiter de l’effet viral de ce réseau. (Canva vous permet d'en réaliser facilement, ou Visme )

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6. Créer une bibliothèque :

• Partagez votre veille, prévoyez un tableau consacré aux livres incontournables dans votre activité. Là aussi, il suffit d’épingler les couvertures des livres qui pointent vers la Fnac, et d’ajouter un commentaire intéressant sur l’utilité de l’ouvrage.

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7. Publier des vidéos YouTube :

• Vous pouvez ainsi rassembler notamment des extraits de vos conférences, de vos interviews clients, l'envers du décor de l'inauguration de vos nouveaux locaux, des extraits sympas de vos séminaires incentives …etc….

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8. Publier des SlideShares :

• Partager les supports de vos conférences, études ou formations sur un tableau dédié.

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9. Une touche de Gif pour l’humour

• Suivant le secteur d’activité de votre entreprise, vous pouvez utiliser des Gifs pour illustrer la pensée du moment par des animations , elles ont le pouvoir d’être très virales.

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Ceci dit : ne parlez pas que de "VOUS"

• En tant qu'entreprise …Pensez à la règle des 80/20 !

• Parlez de vos centres d'intérêts en général ! pourquoi pas les recettes de cuisine préférées de vos collaborateurs…! les causes qui vous tiennent à cœur également !

• Si vous voulez attirer vos futurs collaborateurs, rappelez vous qu'ils vont être sensibles à l'ambiance générale, aux valeurs du dirigeant et de ses équipes ! :-)

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En synthèse

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Merci pour votre attention