Der sinnvolle Einsatz von Social Media für Orchester

SOCIAL MEDIA IM ORCHESTER

Entdecke die Einsatzmöglichkeiten!

»Wat is en Dampfmaschin Orchester?«

kulturwirtschaftswege.de | stARTcamp Köln | 27. September 2014

»Sind das eigentlich Berufsmusiker? Wo spielen die überhaupt? Was ist denn der Unterschied zwischen Oper und Symphonie?: So manchem der politischen Entscheider mussten die NWD-Freunde zunächst einmal die Basics erklären.«

Ralf Strutthoff, Vorsitzender der NWD-Freunde, dem gemeinnützigen Verein der Freunde und Förderer der Nordwestdeutschen Philharmonie

Christoph Plass: Mit eineinhalb schon ein ganz Großer – Die „NWD-Freunde“ der Nordwestdeutschen Philharmonie Herford. Das Orchester, 12/2013, S. 23.


Was nun?

Die Aufgaben von »Musikvermittlung« sind mittlerweile immens und vielfältig.

Education-Programme erreichen nur diejenigen, die ohnehin bereits an

sinfonischer Musik/Orchestern interessiert sind.

• Wie können Menschen erreicht werden, die dem Schulalter entwachsen sind?

• Wie kann nachgeholt werden, was in Elternhaus und Schule nicht mehr vermittelt

wird?

• Wie können die »Basics« an die Frau und den Mann gebracht werden? ?


Was tun?

Harald Lux, Vorsitzender der Remscheider Orchesterfreunde.

• Orchestermanagement und -musikerInnen müssen sich zusätzlich zu ihren originären Tätigkeiten in der Musikvermittlung engagieren

• Orchester müssen erst einmal Aufmerksamkeit gewinnen, damit sie im Überangebot der Freizeitaktivitäten überhaupt wahrgenommen werden

»Wenn du als Orchester immer nur dein Programm herunterspielst, wirst du ganz schnell langweilig. Der Anspruch der Menschen ist heute ein anderer.«*

* Christoph Plass: Die Fusion wäre zu einer Übernahme geworden – Christoph Plass im Gespräch mit Harald Lux, Vorsitzender der Remscheider Orchesterfreunde. Das Orchester, 12/2013, S. 20.

Wer hilft Orchestern


• über ihre musikalische Arbeit zu informieren?

• die eigene Begeisterung weiterzutragen?

• Interesse an Musik zu wecken?

• mit dem (potenziellen) Publikum

Kontakt aufzunehmen?

• den Kontakt zu pflegen?

• sich mit Musikbegeisterten und Interessierten

auszutauschen, zu diskutieren und zu

vernetzen?

Status quo in Deutschland anno 2010


Ulrike Schmid: Das Social-Media-Engagement deutscher Museen & Orchester, Frankfurt, 2010.

Nur selten findet Dialog und wirklicher Austausch statt. [...] Die Fans werden äußerst selten dazu aufgefordert, sich durch Wettbewerbe, Wahlen etc. ins Geschehen einzubringen und die Möglichkeit, nach den Bedürfnissen der Fans zu fragen, wird nur selten in Betracht gezogen. [...]

Das Social Web wird nicht zum Dialog mit den Interessierten genutzt, sondern meist, um Informationen auf weiteren Kanälen zu verbreiten. Dies wird nicht nur an der inhaltlichen Form der Beiträge deutlich, sondern zeigt sich auch in einer diskontinuierlichen Bespielung der Kanäle.

SINNVOLLER EINSATZ

VON SOCIAL MEDIAErzähle deine Geschichte(n)!



Ereignisse & Interaktionsmöglichkeiten schaffen

• Social Media sind kein Selbstzweck• sie dienen der Kommunikation, dem

Beziehungsaufbau und der Beziehungspflege

• wer die eigene Begeisterung für klassische Musik mit anderen teilen, ihnen auch zuhören und sich mit ihnen austauschen möchte, wird Wege finden, seine Geschichte(n) in den geeigneten Kanälen zu erzählen.

• als reine Sendekanäle sollten Profile in den sozialen Netzwerken nicht genutzt werden


YOUTUBEUnterschätztes Networking-Tool


BBC Phiharmonic Meet The Musicians• Orchestermusikerinnen und -

musiker stellen Saisonprogramm 2013/14 auf sehr persönliche Weise vor.

• Solopauker Paul Turner erzählt, wie er zu seinem Beruf kam und was ihn an klassischer Musik und der ersten Sinfonie von William Walton fasziniert.

• Botschaft, dass Musik für jede/n da ist, und auch von Menschen verstanden wird, die sich nicht schon seit Kindesbeinen mit ihr beschäftigen, wird authentisch und überzeugend transportiert.

• insgesamt 4 Episoden, Aufrufe 600 bis 1.120

> 600 Aufrufe

BBC Philharmonic - Meet the Musicians - Timpanist Paul Turner

https://www.youtube.com/watch?v=HuzCzz7_pk0

https://www.youtube.com/watch?v=HuzCzz7_pk0


»Da simmer dabei!«

Battle of the Batons: Super Bow ISeattle Philharmonic Orchestra vs. Denver Philharmonic Orchestra

Super Bowl XLVIII music video mashup#GoBroncos #GoHawks

www.seattlephil.org www.denverphilharmonic.org

Die Münchner Philharmoniker: Champions League Finale 2013 Hymne für den FC BayernSpitzenklasse in München hält zusammen. Die Münchner Philharmoniker und ihr Chefdirigent Maestro Lorin Maazel wünschen dem FC Bayern München den Champions-League-Sieg 2013!www.mphil.de

hr-Sinfonieorchester / Paavo Järvi: Ode an die Eintracht – Auf geht's nach Europa! „Ich finde es eine sehr gute Idee, denn jeder kennt und liebt Fußball. Gleichzeitig denken die Menschen, klassische Musik ist etwas Schwieriges und nicht für jedermann – und genau das ist falsch.“ Paavo Järvi [hr-online, 2013]www.hr-sinfonieorchester.de

> 619.740 Aufrufe

> 15.810 Aufrufe

> 6.125 Aufrufe

https://www.youtube.com/watch?v=YAHU5me1ic4

https://www.youtube.com/watch?v=YAHU5me1ic4

https://www.youtube.com/watch?v=wvFk_E8PfFg






https://www.youtube.com/watch?v=RzfKHsWaST4










YouTube – more than videos

registrierte Nutzer können die Videos kommentieren

in eigene Favoritenlisten aufnehmen

in ihren eigenen Blogs (Online-JournalistInnen in ihre Beiträge) einbinden

in sozialen Netzwerken teilen und damit

für die weitere Verbreitung sorgen

Orchester können all dies aktiv mitverfolgen und kommentieren, eine direkte Kontaktaufnahme und der Austausch mit einem interessierten Publikum wird möglich.

Ein professionell eingerichteter YouTube-Kanal dient der plattformübergreifenden Vernetzung, denn selbstverständlich sollten dort alle Angaben vorhanden sein, wo das Orchester im Internet sonst noch zu finden ist.

KULTURVERMITTLUNG

VIA TWITTERTwitter-Interviews & Proben-Tweetups


Britisches Tournee-Gezwitscher @BBCPhilharmonic on

Tour 2012• U. S.: How did your followers react?

R. W.: Very well; honestly I felt that my tweets were a little tedious (ie today I drove Juanjo from A to B) but by all accounts even this gave some momentum to the ‘narrative’. I loved Peter’s tweets, he’s an experienced tweeter anyway and brought the players’ perspective into sharp focus.

U. S.: Would you do it again?

R. W.: No question that it was good and we’ll do it again.*

@LSOonTour1912

• „Historischer“ Twitter-Account des London Symphony Orchestra zum 100. Jubiläum seiner ersten Amerika-Tournee.Tagebucheinträge eines ehemaligen Kollegen wurden getwittert


* Ulrike Schmid: Some momentum to the ‘narrative’, Interview with Richard Wigley, BBC Philharmonic.Kulturzweinull.eu, 1. Juni 2012

29.350 folgen

443 folgen

http://kulturzweinull.eu/index.php/some-momentum-to-the-narrative-%C2%A6-interview-with-richard-wigley-bbc-philharmonic/





Twitter-Interview


#AskTheOrches

tra

Beethovenfest Bonn | Oktober 2012 | Teilnehmende:

• Stephen Maddock (Geschäftsführer City of Birmingham Symphony Orchestra)

• Andreas Lichtschlag (Cellist Deutsches Symphonie-Orchester Berlin)

• Ulrich König (Oboist Deutsche Kammerphilharmonie Bremen)• Violinist Immanuel Drißner und Flötistin Vera Becker

(Bayerisches Staatsorchester) • Bratscher Sam Bustin und Gijs Kramers (Philharmonia

Orchestra)

hohe Reichweite

direkter Austausch

Musikvermittlung

* Beethovenfest Bonn. #asktheorchestra: Was macht Ihr, wenn während des Konzerts eine Saite reißt?, beethovenfest.wordpress.com 11. Oktober 2012

»Insgesamt beteiligten sich 79 Accounts an unserer Fragerunde [...]. Aktiv Fragen gestellt wurden von rund 25 Accounts, während die anderen offenbar aktiv mitlasen und Tweets retweetet haben. Potentiell wurden damit 67.430 Accounts erreicht und #asktheorchestra zum Trending Topic.«*

http://beethovenfest.wordpress.com/2012/10/11/asktheorchestra-was-macht-ihr-wenn-wahrend-de/




Proben-Tweetup hr-Sinfonieorchester


#KultUp

während der öffentlichen Probe und Aufführung von Richard Strauss’ Till Eulenspiegel | 16. September 2012

hohe Reichweite

direkter Austausch

Musikvermittlung

Bereits 2 Wochen vor dem Tweetup: • Info-Tweets zum Orchester, Dirigenten, Werk, Komponisten,

einzelnen Musikern• auf Tweets der Follower reagieren und mit ihnen interagieren

Info-Tweets

Blogbeitrag Werkeinführung



hohe Reichweite

direkter Austausch

Musikvermittlung

#KultUp



KultUp (5) beim hr-Sinfonieorchester – „Experiment mit frappierendem Charme“, kultup.org, 18. September 2012

»Twittern über ein Konzert von uns? Die Musik von hundert hr-Sinfonikern in 140 Zeichen packen? Wie soll das gehen? Nach anfänglichem Frozzeln sprudelten auch Nicht-Twitterer in den Sitzungen und Gesprächen hier im Hessischen Rundfunk vor Ideen, was man beobachten und weitergeben könnte. […]Hochachtung vor den kenntnisreichen Kommentaren der Twitterer. Für das hr-Sinfonieorchester war es ein spannender Versuch.«

Brigitte Schulz Pressereferentin hr-Sinfonieorchester

http://kultup.org/2012/09/18/kultup-5-beim-hr-sinfonieorchester-experiment-mit-frappierendem-charme/






Tweet up your cultural life! der niederschwellige Einstieg via Twitter ermöglicht ein entspanntes

Entdecken von kulturellen/musikalischen Themen

Interessierte erhalten auf unkomplizierte Art Einblick in die Arbeit von

Orchestern

Verständnis für Arbeitsabläufe wird geweckt, Vorurteile abgebaut, Wissen

aufgebaut

Aktionen wie (online) Twitter-Interviews und (offline) Tweetups

schaffen ein gemeinsames Kulturerleben

lassen ein Gemeinschaftsgefühl entstehen

ermöglichen das Kennenlernen neu(gierig)er Menschen

vermitteln kulturelle Themen mit Kreativität und Spaß


BRAND ADVOCATESDie Freunde und Förderer im Netz


»Wat is en Brand Advocate?«

»Brand Advocates, das sind die BetreiberInnen der vielen, oftmals kleinen Blogs, die sich mit Kunst und Kultur beschäftigen. Oft werden sie von den Kultureinrichtungen nur belächelt beziehungsweise gar nicht wahrgenommen. Diese Haltung ist falsch, denn sie haben im Hinblick auf den nachhaltigen Erfolg eine viel größere Bedeutung als wir alle glauben.«*

*Christian Henner-Fehr: Die überschätzten Influencer, kulturmanagement.wordpress.com, 7. Januar 2013

Christian Henner-Fehrkulturmanagement.wordpress.com

brand advocateIn electronic commerce and online advertising, a brand advocate is a person, or customer who talks favorably about a brand or product, an then passes on positive word-of-mouth (WOM) messages about the brand to other people.www.webopedia.com

http://kulturmanagement.wordpress.com/2013/01/07/die-uberschatzten-influencer/

http://kulturmanagement.wordpress.com/2013/01/07/die-uberschatzten-influencer/

http://www.webopedia.com/TERM/B/brand_advocate.html


Orchestrasfan Sarah’s Horn Hangouts

klassische Musik aus Sicht eines Laien

• Konzert-CouchOrchestrasfan lät Blogger/innen zu klassischem Konzert ein, wenn sie darüber berichten

• Das etwas andere Interview@Orchestrasfan fragt @Orchestrasvoice (Treffpunkt hr-Sinfonieorchester/ hr2kultur)

• www.orchestrasfan.de

von und für Profis und Musikliebende

• Sarah Willis, Hornistin der Berliner Philharmoniker, nutzt Googles Videochatdienst Hangout on Air um Kolleginnen und Kollegen zu jeweils rund einstündigen Gesprächen einzuladen. Sie möchte dabei von ihnen all das erfahren, was die Google-Suchergebnisse nicht über sie verraten.

• www.sarah-willis.com/videos


Kunstvermittlung 2.0

Beitrag in »Kunstvermittlung 2.0: Neue Medien und ihre Potenziale«: Die Einsatzmöglichkeiten von Social Media im Orchester – das hr-Sinfonieorchester (Foto: hr/Ben Knabe) hat sie bereits erfolgreich erprobt

Mehr zum Thema in meinem Beitrag

»Die Einsatzmöglichkeiten von Social Media im Orchester«

Im Herausgeberband zum 4. Viadrina Kulturmanagement Symposium:

Hausmann, A./Frenzel, L. (Hrsg.)Kunstvermittlung 2.0: Neue Medien und ihre Potenziale

Springer VS, Wiesbaden 2014

ISBN 978-3-658-02868-8

http://link.springer.com/chapter/10.1007%2F978-3-658-02869-5_9





http://www.springer.com/springer+vs/soziologie/kultur/book/978-3-658-02868-8?otherVersion=978-3-658-02869-5

http://www.springer.com/springer+vs/soziologie/kultur/book/978-3-658-02868-8?otherVersion=978-3-658-02869-5

Vielen Dank für die Aufmerksamkeit!

Für Fragen und Anmerkungen stehe ich gerne zur Verfügung:

Kulturwirtschaftswege

Birgit Schmidt-Hurtienne, M. A.Berta-Timmermann-Straße 6852353 Düren

Telefon: +49 (0)2421 88 77 73

E-Mail: [email protected]: www.kulturwirtschaftswege.deWeblog: www.kulturwirtschaftswege.de/blogTwitter: www.twitter.com/KuWiWegeFacebook: http://facebook.com/Kulturwirtschaftswege


mailto:[email protected]

http://www.kulturwirtschaftswege/

http://www.kulturwirtschaftswege.de/bloge

http://www.twitter.com/UlrikeSchmid

http://facebook.com/Kulturwirtschaftswege