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Voici une version très abrégée de la formation que j'offre sur la communication en situation de crise.
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Six heures
Pour prendre le contrôle d’une crise
Table des matières
2
1. Qu’est-ce qu’une crise ?
2. Pourquoi gérer une crise ?
3. Pourquoi un guide sur la gestion d’une crise ?
4. La cellule de crise
5. Les plans de contingence
6. Les questions des médias
7. Vos procédures avec les médias
8. Votre site Internet
9. Vos principes de base
10. Vos objectifs
11. Vos cibles
12. Tableau de bord de la cellule de crise
Qu’est-ce qu’une crise ?
3
Phase décisive traversée par une organisation
ou par une personne
Situation qui résulte d’un événement soudain et imprévu
ou d’une conjonction d’événements ou de faits
Pourquoi gérer une crise ?
4
Pour limiter les impacts négatifs sur :
•l’intégrité et la sécurité des personnes ;
•les actifs de l’organisation ;
•la livraison de produits et services aux clients ;
•la conduite normale des affaires.
Pourquoi gérer une crise ?
5
Pour protéger votre RÉPUTATION !
Pourquoi un guide ?
6
•Être organisé
•Réagir promptement
•Prendre le contrôle
Qu’y a-t-il dans ce guide ?
7
1. Une cellule de crise permanente
2. Les plans de contingence de toutes les unités de l’organisation
3. Un annuaire d’urgence
La cellule de crise
8
Commandant de base
Sécurité
Affaires publiques Relations employés
Relations investisseurs
TélécommunicationsLogistique
ContinuitéReprise des
affairesRelations clientsfournisseurs…
Siège social
Les plans de contingence
9
1. Préparation à une situation d’urgence2. Réaction à une situation d’urgence3. Plan de relève des activités de production4. Site Internet particulier pour une crise
(Dark site)
Votre plan de contingence
10
Le centre de presse
• En dehors (mais à proximité) du site de l’accident ou de la crise
Les questions des médias
11
Accident
• Combien de morts, blessés ?• Combien de survivants ?• Nature des blessures• Rapidité et nature des interventions• Disposition des corps• Y a-t-il des personnalités parmi les
victimes ?• Où ont-elles été transportées ?
Les questions des médias
12
Dommage aux installations
• À combien s’élèvent les dommages ?• Quelles sont les installations /
équipements touchés ?• Quel est l’impact sur les activités ?• À quand la reprise des opérations ?• Quels seront les impacts sur les
employés ?
Les questions des médias
13
Causes
• Quelqu’un peut-il raconter comment cela s’est produit ?
• Y a-t-il d’autres témoins oculaires ?• Quelle est la cause ?• Qui a donné l’alerte ?• Comment avez-vous réagi ?• Cela s’est-il déjà produit ?
Les questions des médias
14
Les mesures de sauvetage• Combien de personnes ont participé au
activités de sauvetage ?• Quels équipements ont été utilisés ?• Avez-vous eu à secourir des personnes
handicapées ?• Quelles ont été les mesures prises pour
endiguer la situation ?• Quelqu’un a-t-il commis un acte de
bravoure ?
Les questions des médias
15
Les conséquences sur l’entreprise
• Combien de temps les activités seront-elles perturbées ?
• Y aura-t-il enquête du coroner ?• Quand seront disponibles les rapports de
police et des assurances ?• Quels sont les impacts pour les clients ?
Vos procédures avec les médias
16
Les demandes des journalistes sont adressés à une personne.
Prendre les informations de base
Rappeler le plus rapidement possible
Faites une veille médiatique
Donnez priorité selon les heures de tombée
Vos procédures avec les médias
17
À qui parler en premier ?
•Aux chaînes de radio locales et régionales•Aux stations de télévision locales•Aux chaînes nationales d’information continue (radio, Télé)•Aux agences de presse•Aux agences d’information Internet•Aux quotidiens, hebdomadaires et périodiques
Vos procédures avec les médias
18
Attitudes et règles de base
•Calme•Honnêteté et transparence•Empathie et compassion•Contrôle•Précision
Vos procédures avec les médias
19
À ne pas faire
•Refuser tout commentaire, fuir•Esquiver vos responsabilités•Mentir ou embellir•Se placer sur la défensive•Discuter de situations hypothétiques•Perdre son calme
Votre site Internet (Site caché)
20
Planifié et construit avant qu’une crise ne survienne
Votre site Internet (Site caché)
21
CONTENU•Haute direction (titre et photo)•Principales activités de l’entreprise (description, adresse, photo)•Produits et services (description)•Organigramme•Résultats financiers (sur 10 ans)•Hyperliens :
• Relations avec les investisseurs• Divisions, filiales
Votre site Internet (Site caché)
22
CONTENU•Une section sur la crise :
• Déclarations publiques• Communiqués• FAQ (incluant les réponses)
Vos principes de base
23
Les 6 premières heures sont décisives
Vos principes de base
24
Il vous faut :1. Un maximum de ressources disponibles2. Un processus de réévaluation de la crise3. Transparence et proaction dans vos
communications4. Un processus rapide de prise de décision
Vos principes de base
25
Les 6 premières heures sont décisives
Les objectifs de l’organisation
26
1. Assurer l’intégrité des personnes et des biens
2. Rétablir le cours normal des activités de l’entreprise
Votre objectif de communication
27
Protégez la réputation de la compagnie
Vos cibles locales
28
Employés
Familles
Équipe degestion
Fournisseurs
GuériteAutres accès
Autoritéslocales
Médias
29
CEO
CA
Équipe dedirection
Clients
ActionnairesAutorités
gouvernementales
Médiasnationaux
VOS CIBLES (externes)
Tableau de bord de la cellule de crise
30
PREMIÈRE HEURE• Toutes les personnes sont à leur poste.• Les points d’accès (guérite, numéro
général, etc.) ont reçu des directives.• Le lien avec le siège social est établi.• Vous faites une évaluation de la situation :
• Quelles informations avons-nous ?• Sont-elles vérifiées ?
Tableau de bord de la cellule de crise
31
PREMIÈRE HEURE (suite)• Les équipes d’urgence sont-elles entrées
en action ?• La sécurité des personnes sur place est-
elle assurée ?• Premier contact avec les autorités locales.• Quelle est l’information qui circule dans la
communauté ? Y a-t-il des rumeurs ? Quelles sont-elles ?
• Coordination de la première déclaration avec les autorités locales
Tableau de bord de la cellule de crise
32
PREMIÈRE HEURE
PREMIÈRE COMMUNICATION AVEC
LES EMPLOYÉS ET LEURS PROCHES
Tableau de bord de la cellule de crise
33
DEUXIÈME HEURE• Dès la deuxième heure, vous devriez avoir
intercepté toutes les demandes des médias.
Tableau de bord de la cellule de crise
34
DEUXIÈME HEURE• Quelles sont les dernières informations
disponibles ?• Sont-elles fiables et hors de tout doute ?• Quel est le diagnostic quant à la gravité de
la situation :• sur les employés et la compagnie ?• sur la population locale ?• sur l’environnement ?
Tableau de bord de la cellule de crise
35
DEUXIÈME HEURE (suite)• Est-ce que notre équipe locale et les
services d’urgence ont établi un mode de coopération ?
• Avons-nous le personnel nécessaire pour contrôler la situation ?
• Quelles sont les rumeurs ?• Coordination avec les autorités locales
Tableau de bord de la cellule de crise
36
DEUXIÈME HEURE (suite)
Préparation de la déclaration officielle au public
• Préparation du porte-parole• Transmission des lignes de communication
aux équipes • Instruction aux personnes aux points
d’accès
Tableau de bord de la cellule de crise
37
TROISIÈME HEURE
• Quel est le dernier rapport sur la situation ?
• Les rumeurs sont-elles invalidées ?• Y a-t-il d’autres rumeurs ?• Le porte-parole est-il prêt ?• Les experts sont-ils prêts ?• Les équipes ont-elles reçues la déclaration
aux médias ?• Les autorités locales sont-elles prêtes ?
Tableau de bord de la cellule de crise
38
TROISIÈME HEURE
SECONDE COMMUNICATION AUX EMPLOYÉS ET À LEURS
PROCHES
Tableau de bord de la cellule de crise
39
TROISIÈME HEURE
BILAN À LA HAUTE DIRECTION
Tableau de bord de la cellule de crise
40
TROISIÈME HEURE
PREMIÈRE DÉCLARATION AUX MÉDIAS
Premier dépôt des documents sur votre site Internet
Tableau de bord de la cellule de crise
41
QUATRIÈME HEURE
• Mise à jour de la situation (d’heure en heure)
• Modification si nécessaire du message aux médias
• Mesures d’information des employés du prochain quart de travail
• Suivi auprès des employés et de leurs proches
• Mise à jour du site Internet
Tableau de bord de la cellule de crise
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QUATRIÈME HEURE
PREMIÈRE COMMUNICATION
• Président du conseil• Membres du conseil d’administration• Présidents de secteur• Actionnaire de contrôle et autres• Partenaires stratégiques
Tableau de bord de la cellule de crise
43
CINQUIÈME HEURE
• Mise à jour de la situation• Vérification de la couverture médiatique• Mise à jour et corrections si nécessaire aux
médias• Vérification de l’état d’esprit de la
population• Vérification des réactions des autres
publics• Gestion des demandes des médias• Établissement des priorités des prochaines
heures
Tableau de bord de la cellule de crise
44
SIXIÈME HEURE
• Mise à jour de la situation• Maintien de la vigie :
• Médias• Population• Autres publics
• Vérification de la situation aux points d’accès
• Évaluation de l’état d’esprit des employés et de leurs proches
• Choix des priorités à venir
En résumé
45
Vous avez six heures pour prendre le contrôle.
Exercice
46