Mikhail Antonov CV

Антонов Михаил Вадимович Резюме

PHONE +7 921 753 4429EMAIL [email protected] line_0utLINKEDIN linkedin.com/in/mikhailantonovFACEBOOK facebook.com/line0ut

Дата рождения: 25 января 1982Семейное положение: ХолостГражданство: РоссияРегистрация: Санкт-Петербург

Июль 2004 – Июль 2006Coruna Consulting (CORUNA BRANDING GROUP)Стратег

Ноябрь 2006 – Апрель 2007Торговый дом и рекорд-студия KDKМаркетолог-аналитик департамента маркетинга

Апрель 2007 – Ноябрь 2007Группа компаний mezon.ruМенеджер проектов, редактор сайта

Ноябрь 2007 – Август 2009SPN Ogilvy (SPN Communications)Менеджер по стратегическому планированию

Октрябрь 2009 – Июль 2010SeoQuake TeamРуководитель проектов. Маркетолог

Ноябрь 2010 – Апрель 2014GLOBAL Point AgencyВедущий специалист Brand Development Department

Антонов Михаил Вадимович

Опыт работы: более 8 лет работы в сфере стратегического маркетинга и брендинга

Специализация Стратегический маркетингРазработка и сопровождение рекламных кампаний Бренд-менеджмент

• Работа с топ-брендами на b2c и b2b рынках СПб и РФ• Позиционирование и репозиционирование торговых марок и компаний• Разработка рекомендаций по стратегии продвижения и общему плану маркетинга• Построение и проведение рекламных кампаний• Проведение качественных и количественных исследований совместно с

исследовательскими агентствами• Координирование и надзор за общим циклом рекламных услуг (креатив, дизайн, медиа, PR)• Встречи с представителями заказчика. Знакомство и брифование рабочей группы.

Презентация и защита предлагаемых решений




Образование

Высшее 2001 - 2004 СПбГАУЭкономический факультет, кафедра маркетинга. Маркетолог

Профессиональные навыки и доп. информация

Готовность к переезду в другой городГотовность к командировкам, загранпаспорт

Английский язык: IntermediateУверенный пользователь ПК (Microsoft Office)Водительские права категории B

Коллекционер музыки на виниловых пластинках и владелец винилового рекорд-лейбла Audio Plants Recordings




Рекомендации

Денис СамоделовРуководитель отдела Brand Development+7 905 288 5882

Илья ЧекалевHead of Strategic Planning +7 916 811 [email protected]

Илья РозовDigital Strategy Director+7 925 329 [email protected]

Ника МешановаГенеральный директор BCA Marketing+7 921 935 [email protected]

Ирина ВеденецкаяГенеральный директор LABELMEN+7 921 352 [email protected]




Несколько проектов, которые хотелось бы выделить

Рынок монтажных пен и герметиков Санкт-Петербурга. Анализ ситуации по специфике и объемам продаж данных товарных категорий в сетевом ретейле для компании Альфа Герметик

Задача – анализ существующей ситуации по указанным указанным товарным категориям в Северо-Западном регионе для оценки перспектив выхода компании на данный рынок. Разработка списка рекомендации.

Работа – привлечение исследовательского агентства в качестве подрядчика для проведения глубинных интервью с представителями отделов закупок и менеджерами торговых залов. Посещение существующих в Петербурге сетей для фиксации цен на продукцию, используемой выкладки, POS-материалов и пр. Анализ вторичной информации для сравнения общей картины рынка с данными экспертов. Написание отчета по рынку.

Результат – подробный отчет по ситуации на рынке Петербурга, включающий в себя характеристику и стратегию каждой торговой сети, включающий в себя прямы цитаты сотрудников, а так же выявленные инсайты, список рекомендаций и одно прямое приглашение к сотрудничеству.

Альфа герметик

Зима - Весна 2014

Фрагменты из маркетингового отчета

Рынок функциональных напитков Санкт-Петербурга и Москвы.Разработка позиции новой марки. Разработка коммуникационной стратегии.

Задача – вывод нового продукта на зарождающемся рынке функциональных напитков. Разработка позиционирования и стратегии продвижения нового бренда на рынок Петербурга и далее Москвы.

Работа – анализ существующего рынка функциональных напитков РФ. Изучение опыта Европейских стран и Америки. Адаптация основной идеи товарной категории под российский менталитет и разработка уникальной на рынке позиции. Разработка стратегии продвижения бренда на три года, включая в себя систему сообщений и рекомендации для работы PR-специалистов. Разработка креативной стратегии бренда и примеров рекламных инструментов (макеты, ролики) совместно со специалистом по креативу.

Результат – старт работ по выводу марки на рынок. Разработка промо-материалов с учетом принятой позиции бренда. Работа с PR-агентством на основе разработанной коммуникационной стратегии. Использование системы сообщений в публикациях и материалах о бренде. Вывод марки продолжается.

Bear Fruit[Nutec]

Весна 2013

Фрагмент из маркетингового отчета

Российский оффлайн и онлайн рынок бытовой техники и электроники.Репозиционирование компании Техносила. Рекомендации по стратегии развития компании.

Задача – возвращение компании к диалогу с аудиторией, восстановление утраченной рыночной доли за счет демонстрации преимуществ компании. Разработка нового позиционирования компании с учетом стремительно изменяющегося рынка.

Работа – глубокий анализ российского рынка бытовой техники и электроники: проведение серии фокус-групп с жителями городов-миллионников, серии глубинных интервью с сотрудниками компании, изучения стратегии работы остальных игроков. Выявление основных инсайтов и трендов рынка. Анализ зарубежного опыта.

Результат – разработка концепций позиционирования компании и тестирование ее на фокус-группах в Москве. Принятие одного из вариантов позиционирования в качестве основного. Разработка нового фирменного стиля бренда и новых сообщений, отражающих его новую позицию.

Техносила

Лето - Осень 2013


Российский рынок инвентаря и профессиональной химии для клининговых компаний.Репозиционирование компании Vileda Professional на российском рынке. Разработка коммуникационной стратегии продвижения компании на рынке

Задача – обоснование выхода компании на сегмент профессиональной химии. Донесение до ЦА компании (дисторибуторы и конечные покупатели) положительных изменений, связанных с новой структурой предложения. Закрепление нового образа компании и удержание лидерских продаж в традиционном сегменте инвентаря.

Работа – глубинные интервью с сотрудниками, партнерами и клиентами компании. Формирование ситуации на рынке. Выявление потребностей и формирование новой позиции компании, исходя из интересов всех участников рынка. Разработка коммуникационной стратегии донесения новой позиции и образа компании.

Результат – разработка универсальной позиции бренда, позволяющей компании не только продолжить выход на рынок профессиональной химии и сохранить свои позиции в сегментах продажи инвентаря, но и подчеркнуть преимущества работы с компанией сразу на двух направлениях.

Vileda Professional

Лето 2013


Пропаганда идей энергосбережения среди жителей г. Пушкино Московской области.

Задача – анализ информированности населения пилотного города о вопросах энергосбережения. Разработка системы сообщений и стратегии донесения важности энергосбережения до нескольких целевых групп – население (активные и пассивные жители домов), сотрудники ТСЖ, дети

Работа – получение поддержки от администрации города. Проведение количественных маркетинговых исследований населения города. Выявление основных мотивов и потребностей. Разработка и утверждение бренда Энергосбережение. Разработка подробной системы сообщений для каждого из 4 целевых групп. Разработка коммуникационной стратегии, включая PR-часть.

Результат – проведение кампании по разъяснению методов постепенного улучшения своих жизненных условий за счет внедрения технологий энергосбережения (сначала на уровне своей квартиры, а потом и своего дома).

IFC (World Bank Group)

Весна – Осень 2012

Макеты наружной рекламы

Разработка нового бренда средств по уходу за домом

Задача – создание единой современной стилистики всей своей разрозненной линейке товаров для ухода за домом при помощи разработки торговой марки в сегменте Middle Up

Работа – анализ рынка средств по уходу за домом. Проведение маркетингового опроса представителей ЦА. Работа с аудиторией на форумах. Разработка нескольких концепций позиционирования. В том числе эмоциональной платформы бренда «Забота о доме и семье».

Результат – принятие нового бренда дистрибуторами компании и конечными потребителями. Поддержка и расширение ассортимента.

Текос

Лето 2011

Фрагмент из маркетингового отчета Пример упаковки нового бренда

Задача – провести реконцепцию ТРЦ Южный (Казань) и заново открыть объект после расширения по площади и полной смены арендаторов. Заявить о конкурентных преимуществах ТРЦ и переключить часть трафика от ТРЦ Мега-Икея, находящегося по соседству.

Работа – разработка позиционирования ТРЦ в формате “курортной зоны”. Обозначение и идентификация ТРЦ, как нового формата торговли – шоппинг-курорта. Разработка коммуникационной стратегии донесения нового образа в течении трех лет. Проведение открытия ТРЦ

Результат – данное решение позволило отстроить объект от существовавших на рынке конкурентов, привлечь внимание целевой аудитории. Предложить им больше, чем процесс шоппинга.

Jones Lang LaSalle

Весна 2011

Рекламный макетФрагмент из маркетингового отчета

Анализ российского рынка электроустановочного оборудования

Задача – разработка новой структуры предложения компании, включающей в себя ассортимент из 4 существовавших брендов, ориентированных на разные ценовые сегменты и на разную целевую аудиторию

Работа – анализ рынка. Проведение федеральных количественных и качественных исследований (конечные покупатели и электрики). Проведение нескольких десятков интервью с сотрудниками компании, а так же другими участниками рынка. Выявление положительных сторон каждого бренда. Разработка нескольких решений и помощь в защите их перед французским офисом.

Результат – выбор и защита одного из вариантов перед топ-менеджерами компании. Проведение визуальной миграции брендов компании под единый бренд Schneider Electric с сохранением узнаваемых графических элементов каждой серии.

Schneider Electric

Весна – Лето 2009


Список всех работ, реализованных за последний год (без учета работы в тендерах)

Август - Сентябрь

Российский рынок инвентаря и профессиональной химии для клининговых компаний. Репозиционирование компании Vileda Professional на российском рынке, разработка коммуникационной стратегии продвижения компании на рынке

Сентябрь Рынок широкополосного доступа в Интернет. Рекомендации по репозиционированию локального Интернет-оператора в Ленинградской области.

Июль – Октябрь Оффлайн и онлайн рынок бытовой техники и электроники РФ. Репозиционирование компании Техносила, разработка нового фирменного стиля. Рекомендации по стратегии развития компании.

Октябрь - Ноябрь

Рынок функциональных напитков Санкт-Петербурга и Москвы. Разработка позиции новой марки. Разработка коммуникационной стратегии. Рекомендации по созданию рекламных инструментов.

Ноябрь Рынок питьевой воды Санкт-Петербурга. Разработка позиции новой марки в сегменте Middle-Up

Ноябрь Рынок частных коммерческих детских садов Санкт-Петербурга. Рекомендации по месту размещения и формату работы частного детского сада.

Ноябрь - Декабрь

Рынок декоративного пластика для производства кухонных поверхностей. Анализ рынка кухонь и рынка столешниц в частности. Разработка рекомендаций по выделению в глазах аудитории столешницы, как важнейшей части кухни. Разработка презентации о компании и о новом продуктовом предложении для партнеров компании.

2013 ГОД

2014 ГОД

Январь Репозиционирование и разработка системы сообщении и элитного жилого комплекса в Турции. Рекомендация каналов продвижения.

Февраль Рынок ивент-услуг Петербурга и Москвы. Разработка новой позиции ивент-агентства

Февраль - Март Рынок монтажных пен и герметиков Санкт-Петербурга. Анализ ситуации по специфике и объемам продаж данных товарных категорий в сетевом ретейле

АпрельДонесение новой позиции компании Vileda Professional и указанной клиентом информации о новых продуктах, через разработку концепции ивент-мероприятия для руководителей системы дистрибуции компании совместно со специалистом по креативным решениям.

Март - Апрель Разработка стратегии запуска бренда Innocent (Coca-Cola) в Москве. Анализ входящей информации, разработка коммуникационной и PR-стратегии совместно с отделом PR.

Январь - Февраль

Рынок услуг по отделке квартир (первичное и вторичное жилье) для компании remoshop.ru (Проектно-строительная компания УрбанТек)

Май-Июнь Рынок коммерческой недвижимости Петербурга (офисная, торговая, гостиничная и спортивная недвижимость). Разработка эффективных концепций объектов на каждом из секторов рынка

Июнь Рынок кинотеатров Санкт-Петербурга. Формирование списка рекомендации для планируемого формата кинотеатра. Анализ предлагаемого места размещения кинотеатра

Июль Анализ моделей функционирования и стратегий продвижения мировых некоммерческих организаций, направленных на построение лидерских качеств среди подростков

Июль - Август Анализ рекламного рынка Петербурга и РФ. Разработка новой позиции рекламного агентства

Спасибо за внимание

Self Improvement

Mikhail Antonov CV