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Le réseau de contenu de Google

Paramétrer ses campagnes

Aperçu de Google Search Insight

Choisir ses mots-clésChoisir ses mots-clés

Choisir ses mots-clés

• Les sources sont externes ou internes à votre site

• Utilisez toutes les sources possibles avant de faire appel au brainstorming

Sources externes

Générateur de mots-clés Googlehttps://adwords.google.fr/select/KeywordToolExternal

recherche par expression / URLattention aux mots-clés négatifs !Connectez-vous à votre compte Adwords (compléter vos campagnes)

Google SuggestGoogle Suggest

Concatener sur Excel ou autre outilhttp://www.webrankinfo.com/outils/expressions.php

Fautes de frappe : logiciel Good keyword

Sources externes

Google Suggest

Le générateur de mots-clés de Google

Sources internes

Votre offre de produits et services- Interroger votre base de données et reprenez le nom de vos produits

- Décliner le nom des produits le plus possible (synonymes, pluriels, singuliers, accent/sans accent, fautes de frappe, etc.)

Analyse du trafic (web analytics ou stats serveurs)

- Moteurs de recherche interne

- Les mots-clés issus des résultats naturels des moteurs

Le réseau de contenu

de Googlede Google

Réseau de contenu Google

• Caractéristiques

- Affichage de vos publicités à des Internautes sur des sites appartenant au réseau Google

- Attention : les Internautes exposés à vos publicités ne sont pas - Attention : les Internautes exposés à vos publicités ne sont pas en recherche active de vos produits et services

- Formats publicitaires : liens texte, bannières, vidéos

- Modes de ciblage des sites : mots-clés, liste de sites, catégorie de sites

Pourquoi s’en priver ?

- Opacité du système d’affichage des annonces

Réseau de contenu Google

- Pertinence faible des sites sélectionnés par Google

- Difficile d’attirer l’attention de l’Internaute sur les publicités

Pourquoi faut-il quand même y aller ?

- 75% des Internautes dans le monde visitent au moins une fois par jour le réseau de partenaires Google (source : Google)

Réseau de contenu Google

- Trouver une audience qui s’intéresse à votre univers avec un discours différent de celui sur le Search (+ décalé / institutionnel)

- Clics moins chers que sur le réseau de recherche

Best practice

- Séparer les campagnes Search / Content Stratégie de budget / enchères différentes

- Cibler des thématiques précises

Réseau de contenu Google

- Cibler des thématiques précises

1 adgroup = 1 thématique précise

Votre texte d’annonce doit suivre cette thématique

Exclure les sites peu pertinents (rapport par emplacement sur Google)

- Traquer les résultatsSuivi des conversions Adwords

Outil de web analytics

Réseau de contenu Google

Exclure le trafic non-pertinent avec les mots-clés négatifs

- Un mot-clé peut avoir plusieurs sens

- Le ciblage des mots-clés peut vous amener à cibler des pages non-- Le ciblage des mots-clés peut vous amener à cibler des pages non-souhaitées

- Exemple de mots-clés négatifs pour le mot « régime » :« politique », « totalitaire », « retraite », etc.

Ce type d’optimisation vaut aussi pour le SEARCH

- Texte d’annonce : originalité, call to action, marqueAttirer l’attention de l’Internaute sur le titre !

Testez plusieurs annonces avec l’outil de diffusion sur Google

- Quality score et positionhttp://adwords.google.com/support/bin/answer.py?hl=en&answer=48863

Cohérence entre mot-clé – annonce – emplacement

Réseau de contenu Google

Cohérence entre mot-clé – annonce – emplacement

Historique de taux de clic

Qualité de la page de destination

Cohérence entre mot-clé et page de destination moins cruciale

Accroche

« Call to action »

Réseau de contenu Google

Rapport par emplacement :

sortir les performances

de chaque site

diffusant vos annonces

sur le réseau de contenusur le réseau de contenu

Exclure les URLs des sites :

- obtenant des

performances médiocresperformances médiocres

- peu pertinent

pour votre cible marketing

Exclure les catégories de site qui peuvent

nuire à l’image de marque du site

Image de marque (1/2)

Exclure les catégories de site qui peuvent

nuire à l’image de marque du site

Image de marque (2/2)

Choisir un contenu précis sur les sites sélectionnés

Ajouter des mots-clés

Augmenter vos enchères sur une population précise

Ciblage démographique

Augmenter vos enchères sur une population précise

+ 15% sur les hommes

Si vous êtes un site éditeur, attention à ne pas :

-Cliquer sur les annonces de votre propre site

- Mettre plus de 2 blocs d’annonces par page

Réseau de contenu Google

A éviter

-

- Modifier les codes javascript du tag Adsense

- Mettre un titre incitatif au clic au dessus de vos publicités

- Rejoindre une communauté de cliqueurs ou des auto-surfs

Paramétrage de vos

campagnes Googlecampagnes Google

Suivi des conversions :

indispensable pour optimiser pour optimiser

son coût d’acquisition

Marquage automatique : suivre ses campagnes dans Google Analytics

Suivi des campagnes

Affichage des annonces : suivre les pics de la journée

Suivi des campagnes

Optimisation des annonces : Methode pro-active / Laisser Google faire

Réseau de diffusion / support

Réglages des campagnes

Définir une position pour vos annonces

3 types de stratégie d’enchère automatisée

Réglages des campagnes

Ciblage géographique

Exclure des zones géographiques de votre ciblage

Ciblage géographique

Google Search Insights 2 astuces pratiques

http://google.com/insights/search/#

superposer les périodes

Vérifier une saisonnalité

Hésitation entre 2 mots-clés pour le référencement ? misez sur le plus prometteur !

Choix du meilleur mot clé

Contacts :

Simon FebvreDirecteur Marketing

01.41.05.09.03

Christine Papon

Merci !

Christine PaponDirectrice Commerciale SEA

01.75.43.92.91

Alexandre GarnierPrésident

06.07.11.36.82