Aprire un verticale viniL’esperienza del primo anno

Best webshop of Europe 2012al Netcomm e-commerce award

Max Cochetti

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Prima la parte noiosa….

Chi siamo, dove andiamo… ecc. ecc.

Con il progetto Vini & Sapori, SaldiPrivati ha aperto il verticale dedicato al food&wine con la formula delle «vendite ad evento»

Verticale perché le vendite sono presentate in modo diverso dalle altre vendite di SaldiPrivati. Un proprio e vero sottosito mono-vendita

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Il canale Vini e Sapori: l’idea

I contenuti

•Ogni settimana l’offerta di 1 o 2 cantine italiane (o estere), con informazioni su:• Azienda • Territorio• Vitigni

Ogni vino è abbinato ad una ricetta di Giallo Zafferano (sempre gruppo Banzai)

Scelta anche della singola bottiglia, oppure selezione delle bottiglie rappresentative dell’azienda

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L’apertura del canale è stata comunicata con una DEM dedicata, che ha raggiunto tutti gli utenti attivi registrati a SaldiPrivati (circa 2 milioni).

Le DEM settimanali sono invece inviate solo ad un target specifico ottenuto da:• Clienti che acquistano dal canale• Clienti che hanno sottoscritto la newsletter dedicata• Clienti che hanno visitato il canale almeno una volta negli ultimi 6 mesi• Nuovi iscritti che per caratteristiche rientrano nel target “vino”

La comunicazione per target

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Vendere vino onlineconviene?

Vediamolo con qualche dato

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La risposta è

Sìma…dipende

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