Les 8 cas finalistes désignés le 16 juin 2011Le gagnant sera désigné le 5 juillet lors de

la soirée du premier RAFFUT

1. Toutes en jupe

2. Tipp-ex

3. Taïg Khris / M6 Mobile Mega jump

4. Rentrer en vie / Prévention Routière

5. Jeveuxunbouquet.com / les coursiers chantants

6. In bed with Ikea

1. PROBLÈME POSÉMettre en lumière l’offre matelas SULTAN au travers d’un coup RP décalé, mettant en scène un test matelas grand public, dans des conditions inédites 2. PUBLIC CONCERNÉGrand public et medias

3. RECOMMANDATION PROPOSÉE PAR L’AGENCE IKEA fait l’événement à Paris, en ouvrant les portes de l’Olympia pour toute une nuit :- Du 7 au 19 juin, organisation d’un jeu-concours lancé dans tous les magasins IKEA de France

permettant à 25 chanceux de venir passer toute la nuit du 5 juillet à l’Olympia, accompagnés de la personne de leur choix

- Une médiatisation en amont, annonçant l’événement et relayant le jeu-concours : annonces presse en national, bannières sur sites affinitaires et sur IKEA.fr, relais en magasins …

- Une soirée riche en émotions autour d’un programme 100% suédois à vivre allongé sur un matelas SULTAN :

* Concert symphonique inédit des plus grands succès d’ABBA interprété par l’orchestre renommé des « Solistes Français »,

* Et une projection exclusive des deux derniers volets de la trilogie Millénium.

Entre ces deux temps forts :- Visite des coulisses de l’Olympia avec son ancien directeur artistique, Monsieur Boris et mise à

disposition de pyjamas dans la « salle du billard » de l’Olympia, réaménagée en boudoir avec distribution de trousse de toilettes, brosse à dent comprise, pour un brin de toilette avant le coucher … !

- Au petit matin, le public était invité à se réveiller « au chant des oiseaux » et à prendre un petit déjeuner complet avant de repartir

- Pas moins de 40 lits doubles IKEA ont été installés dans l’Olympia pour accueillir les participants de cette expérience totalement inédite et décalée ainsi que les journalistes et l’interne de IKEA

- Un plan média dédié à l’événement :* Plan presse : Métro / 20Minutes / Le Parisien-Aujourd’hui en France / Direct Ville Plus et

renfort local avec 1 insertion ½ page dans Ouest France, La Marseillaise pour les villes non couvertes par ces supports

* Une campagne de bannières sur sites affinitaires* E mailing envoyé aux membres IKEA Family et aux prospects* Home page sur IKEA.fr et page dédiée sur le site durant 2 semaines * Présence via PLV dédiée à l’événement dans les 25 magasins IKEA durant 2 semaines

4. BILAN Un événement « one shot » qui, bien que limité sur le nombre de personne le jour J, a bénéficié d’une résonnance nationale auprès du plus grand nombre :TV : LCI, BFM TVRADIO : RTL2, France Bleu IDF, Nostalgie, Sud Radio, Europe 1PRESSE : Le Figaro Economie, Le Parisien, Aujourd’hui En France, Gala, Le Journal du Dimanche, Femme Actuelle, Choc, Technikart, LSA, Vision Maison, Le Courrier du Meuble et de l’Habitat, Stratégies, Construcom, Maison à Part, Expression Com, Signal’Etiq, Evenement(s), L’Evenementiel, CBNews, 100% media, EuroTMTWEB : sortiraparis.com, aufeminin.com, grazia.fr, maisonapart.com, pariscomlight.com, laposte.net, plurielles.fr, prland.net, nostrodomus.com, rayons-brico-jardin.com, eteignezvotreordinateur.com, cbnewsblog, lesiteevenementiel.fr, emarketing.fr

7. Mini / Get Away

# Mini – Get away

Octobre 2010Agence : Jung Von Matt

# DISPOSITIF

Opération jeu de chasse multi-joueurs à Stockholm pour promouvoir la Mini Countryman.

Les participants devaient télécharger l’application sur leur Smartphone pour aller à la chasse de la Mini virtuelle, grâce à un système de géolocalisation. Pour attraper la Mini, le joueur devait

se trouver dans un rayon de 50 m de celle-ci. Mais pour la garder, le détenteur de la voiture ne devait pas non plus

rencontrer de participants à moins de 50m de lui, au risque de se la faire voler.

A la fin de la semaine , la personne qui avait réussi à conserver la Mini virtuelle gagnait la vraie voiture !

8. Tropicana / énergie naturelle

# Tropicana – énergie naturelle

Mars 2011Agence : Agence DDB

« Rien ne se perd, tout se transforme ! »

# DISPOSITIF

Tropicana a créé une installation lumineuse qui utilise comme seule source d’énergie celle contenue dans les oranges !

2500 oranges ont ainsi été pluggées sur deux plaques munies de picots de zinc et de cuivre, de façon à produire des électrolyses. À

raison de 0,7 volt généré par chaque fruit, ce sont près de 1800 volts qui illuminent les LED qui composent les mots « Énergie

naturelle. Tropicana ».A la suite de cette expérience, les oranges ont été récupérées et réutilisées pour produire du biogaz ou du

compost.

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