Mezzo media 플랫폼광고_심포니ad_0330

ⓒ 2011 MezzoMedia Inc.

MezzoMedia, with your GOAL!

Mar. 2011

MezzoMedia Inc.

MezzoMedia

Multi Platform TV AD

Symphony

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Contents

Symphony 특징

1.1 심포니 광고 개요

1.2 심포니 광고 형태

1.3 심포니 광고 커버리지

1.4 심포니 광고 시청자 분석

022.1 효과적인 미디어믹스

2.2 재핑(Zapping)에 강한 상품

3.1 합리적인 가격

3.2 정확한 광고 측정

3.3 탁월한 광고 효율성(CPRP)

3.4 미디어믹스의 효율성

4.1 실집행 사례

4.2 실집행 큐시트 예시

플랫폼 네트워크 TV AD Symphony01

03

04

Symphony 장점

Symphony 실집행 사례


도달율 과 반복율 양쪽 모두를 최적의 예산으로 진행할 수 있는

메조미디어만의 광고마케팅 서비스를 받아보십시오 !

메조미디어 ‘심포니’ 가 귀사의 고민을 해결해 드리겠습니다. !!!!

옥외 광고로 하자니

효과 측정이

힘들고…

지상파로 가자니

광고비가 너무

비싸서….

예산은 한정되어

있는데…

어느 매체로 가야

효과적 일까 ?신문광고는 왠지

1회성으로

끝날것 같고…

일반 케이블 광고를

하자니

광고시간대 및

프로그램 선택이

자유롭지 못하고…

“알리긴 알려야 하는데…”

Multi Platform Advertising Symphony(심포니)란 ?

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■ 01_플랫폼 네트워크 TV AD Symphony

1.1 심포니 개요

1.2 심포니 광고 형태

1.3 심포니 매체 커버리지

1.4 심포니 광고 시청자 분석


1.1 Symphony(심포니) 소개_개요

■ Multi Platform TV AD Symphony

상품명 Symphony

네트워크사

“국내 대표적 위성방송, 케이블 방송사업자의 전략적 제휴를 통해 탄생된 제 3의 TV방송매체”

전CM

CF1 CF2 CF3 CF5 CF15…<30”>

연합광고 심포니 SB CM

중CM 후CM

“위성TV와 케이블TV 핵심 채널들의 2분 SB(Station break)시간대

TV광고(30초 단위)를 동시에 편성”

<30”> <30”> <30”> 전CM


1.2 Symphony(심포니) 소개_광고 형태

위성방송과 케이블방송 핵심 채널에 2분 SB(Station break)시간대 30초 광고 동시 편성


CF3 CF5 …<30”>

심포니 SB CM

후CM <30”> <30”> <30”> 전CM

전 CM Program 후 CMSB광고

(시간당 2분 편성)전 CM Program 후 CM

Program [A] Program [B]

광고 형태


1.3 Symphony(심포니) 소개_커버리지

3대 방송사업자(SkyLife-CJ-C&M)의 결합으로 지상파방송, (M)PP채널에 이은 최대 시청가구

전국 860만 시청가구를 확보, 광고매체로서의 Merit 보강


300만 SkyLife

1,800만 지상파방송

1,200만 (M)PP채널

330만 CJ헬로비전

230만 C&M

전국 단위의 위성사업자

서울 및 수도권 지역 1위

지역 케이블TV(MSO) 3위

부산,경남지역 독점

지역 케이블TV(MSO) 2위

전국830만

가입자 확보

830만 심포니 채널


1.4 Symphony(심포니) 소개_시청자 분석

기본적으로 전국을 커버하지만 수도권, 경남-부산 등 상대적으로 소득수준이 높은 지역에 집중

가입자의 월 소득 300만원 이상이 약 70%(400만원 이상 35%)


서울 228만

부산 68만

경남 105만

인천 41만경기 172만

구매력이 높고 Loyalty가 있는 매체

High Buying Power 매체

충남 31만


■ 02_Symphony 특징

2.1 효과적인 미디어믹스

2.2 재핑에 강한 상품


2.1 Symphony(심포니) 특징_효과적인 Media Mix


케이블TV 채널 중에서 각 장르별로 시청률 상위 20개 인기채널로 구성

개별채널 단위의 Plan & Buying에서 탈피, 단 한번에 다양한 채널의 Mix가 가능

영화

여성

음악

스포츠

오락버라이어티

보도

드라마

시청률상위 20개

인기채널의Mixing이

가능한 유일한 매체


2.2 Symphony(심포니) 특징_재핑(Zapping)에 강한 광고 상품


채널을 변경해도 그 시간대에 해당 MSO에 가입자들은다른 채널에서도 광고 시청이 가능

Symphony

일반 PP


■ 03_Symphony 장점

3.1 합리적인 가격

3.2 정확한 광고 측정

3.3 탁월한 광고 효율성

3.4 미디어믹스의 효율성


3.1 Symphony(심포니) 장점_합리적인 가격


전체 가입 커버리지, 광고 시청률 등을 감안하여 광고단가 책정

지상파 1/10, 주요 케이블 채널1/2 내외 수준으로 광고단가 저렴

지상파 MPP

11,700천원

290천원

130천원

• 단가 산정 : SSA/SA시급 15”광고 1회당 기준단가(보너스 감안 않음)

• MPP 단가 : 영화 2개, 드라마 3개 채널의 전후CM 평균 값

• MPP(Multi Program Provider) : 복수 채널사업자로 대표적으로 온미디어,CJ미디어, 지상파방송 계열 케이블채널들

Symphony

인기PP채널

광고단가의

1/2 수준


3.2 Symphony(심포니) 장점_정확한 광고 측정


TNmS의 광고시청률 분석시스템(InfoTV)를 통해 광고효과 데이터 조회 및 분석 가능

광고송출횟수를 포함한 광고집행결과를 Tracking 할 수 있음

TNmS를 통해

집행결과(광고효과, Tracking)

가 확인됩니다


3.3 Symphony(심포니) 장점_탁월한 광고 효율성(CPRP)


Symphony 광고에 지상파∙PP채널 광고집행비율을 적용할 경우 GRP는 1.2~2배 높게 나타남

비용효율성 또한 지상파∙PP채널보다 1.2~3배 높게 나타남

PP채널-지상파 광고효과 비교(TNmS)

광고주 구분광고횟수

(회)

광고금액

(천원)GRP15

CPRP15

(천원)

빈도

(회)

Reach 1+

(%)

Reach 2+

(%)

Reach 3+

(%)

S금융사

Symphony 271 30,000 22.2 1,352 1.6 6.8 2.0 0.9

케이블 프로 470 145,154 79.2 1,893 2.1 28.6 13.2 6.9

지상파 288 1,711,955 1059.4 1,596 10.2 89.9 82.8 75.5

S자동차

Symphony 213 30,000 23.7 1,266 1.7 6.9 2.1 1.0

케이블 프로 307 131,593 50.3 2,615 2.0 12.7 5.2 3.0

[ 지상파 분석 조건 ]

▪ 전국, 2009년 11월, MF3049

▪ K2, M, S, E 프로/토막광고만 분석

[ 케이블 프로 분석 조건 ] – 보너스율 반영됨.

▪ 전국, 2009년 11월, MF3049

▪ 케이블 19개 채널, 광고길이가 60초보다 큰 광고와 중CM은 제외됨. 케이블 채널별 보너스율 반영

[ Symphony 분석 조건 ]

▪ GPR, Reach(%)는 Symphony 모집단 수 비율 적용됨


3.4 Symphony(심포니) 장점_미디어믹스의 효율성


기존 매체의 광고비용을 Symphony에 투입하여 광고효율분석 추정치를 분석한 결과,

기존 매체에만 집행한 것 보다 공동 집행할 경우에 광고효율이 좋은 것으로 나타남

미디어믹스 효율성 분석-금융업

[분석 광고주 : K금융]

Media Mix 1. PP채널 광고비 3천만원을 Symphony에 집행할 경우, 전체 Media Mix 광고효과

Media Mix 2. 지상파와 PP채널 광고비 각각 1.5천만원을 Symphony 에 집행할 경우, 전체 Media Mix 광고효과

전체 지상파 케이블

타겟 요금(천원) GRP CPRP(천원) 요금천원) GRP CPRP천원) 요금천원) GRP CPRP천원)

남녀2549 858,807 310.3 2,768 653,881 203.3 3,216 204,926 107 1,915

매체 MIX 지상파 케이블 Symphony

타겟 요금(천원) GRP CPRP(천원) 요금(천원) GRP CPRP(천원) 요금(천원) GRP CPRP(천원) 요금(천원) GRP CPRP(천원)

남녀2549 858,807 314.6 2,730 653,881 203.3 3,216 174,926 91.3 1,915 30,000 21.5 1,393

매체 MIX 지상파 케이블 Symphony

타겟 요금(천원) GRP CPRP(천원) 요금(천원) GRP CPRP(천원) 요금(천원) GRP CPRP(천원) 요금(천원) GRP CPRP(천원)

남녀2549 858,807 317.8 2,702 638,881 197.1 3,216 189,926 99.2 1,915 30,000 21.5 1,393


■ 04_Symphony 실 집행 사례


4.1 Symphony(심포니) 실 집행 사례


광고주 : H식품 타겟 : 주부

타깃 채널 광고횟수 방송날짜 광고단가 GRP GRP15 CPRP 빈도 1+ (%) 3+ (%)

전체 214 31 30,000,000 34.4 68.8 436,047 1.7 19.7 3.9

주부

채널 CGV 18 18 - 1.4 2.8 - 1.2 1.2 0.0

코미디TV 23 21 - 0.5 1.1 - 1.0 0.5 0.0

KBS DRAMA 24 24 - 10.4 20.8 - 1.8 5.9 1.3

MBC ESPN 14 14 - 0.6 1.1 - 1.0 0.6 0.0

MBC every1 24 21 - 3.2 6.5 - 1.2 2.6 0.0

MBC드라마넷 33 26 - 14.1 28.1 - 1.4 9.7 0.9

OCN 30 30 - 2.0 4.0 - 1.0 2.0 0.0

On Style 17 15 - 0.3 0.5 - 1.3 0.2 0.0

tvN 31 31 - 2.0 4.0 - 1.0 1.9 0.0

광고주 : S유업 타겟 : 주부


전체 182 30 30,000,000 55 110 273,723 2 25 7

주부

KBS DRAMA 40 28 - 23 46 - 2 11 2

KBS JOY 18 17 - 3 6 - 1 2 -

MBC every1 21 21 - 1 2 - 1 1 -

MBC드라마넷 53 30 - 17 35 - 2 12 2

OCN 26 26 - 2 4 - 1 2 -

SBS드라마플러스 24 24 - 8 17 - 1 6 0


4.1 Symphony(심포니) 실 집행 사례


광고주 : S금융 타겟 : 남녀 25세~49세


전체 257 31 30,000,000 27.0 54.1 554,529 1.5 18.3 2.2

2549

채널

채널 CGV 41 28 - 4.0 7.9 - 1.0 3.8 0.0

KBS DRAMA 49 30 - 8.3 16.6 - 1.4 6.0 0.5

KBS N SPORTS 15 13 - 0.6 1.2 - 1.0 0.6 0.0

MBC드라마넷 48 30 - 9.5 18.9 - 1.4 6.9 1.0

OCN 30 30 - 1.2 2.5 - 1.1 1.1 0.0

SBS골프채널 58 26 - 1.0 2.0 - 1.1 0.9 0.0

SBS드라마플러스 10 8 - 2.0 3.9 - 1.0 1.9 0.0

SBS스포츠채널 6 6 - 0.5 1.0 - 1.0 0.5 0.0


4.2 Symphony(심포니) 기본 큐시트안


광고주 브랜드명 광고대행사 방송기간 소재길이 광고비(천원,VAT별도) 타겟 보너스율

****** *** **** 1개월 30초(15"*2) 30,000 여자3149 58.43%

(단위:천원)

채널

광고 편성•운행 스케쥴

CM위치 초수 단가

횟수

광고비시급 시간

1주 2주 3주 4주 5주

Week Month일 월 화 수 목 금 토 일 월 화 수 목 금 토 일 월 화 수 목 금 토 일 월 화 수 목 금 토 일 월 일

SSA 09:00~0959 O O O O O O O O O O O O O O O O O O SB(스팟) 30초 400 4 18 7,200

SA 20:00~20:59 O O O O O O O O O O O O O O O O O SB(스팟) 30초 260 4 17 4,420

A 08:00~08:59 O O O O O O O O O O O O O O O O O O SB(스팟) 30초 180 4 19 3,420

SSA 10:00~10:59 O O O O O O O O O O O O O O O O SB(스팟) 30초 400 5 20 8,000

SA 18:00~18:59 O O O O O O O O O O O O O O O O O SB(스팟) 30초 280 4 19 5,320

SA 20:00~20:59 O O O O O O O O O O O O O O O O O O O SB(스팟) 30초 160 4 19 3,040

SSA 10:00~10:59 O O O O O O O O O O O O SB(스팟) 30초 160 3 12 1,920

SSA 12:00~12:59 O O O O O O O O O O O O O O O O SB(스팟) 30초 160 4 16 2,560

SA 10:00~10:59 O O O O O O O O O O O O O O O SB(스팟) 30초 100 3 15 1,500

SSA 14:00~14:59 O O O O O O O O O O O O O O SB(스팟) 30초 180 4 18 3,240

SA 01:00~01:59 O O O O O O O O O O O O O O O SB(스팟) 30초 130 3 15 1,950

SSA 12:00~12:59 O O O O O O O O O O O O O SB(스팟) 30초 180 4 16 2,880

SA 01:00~01:59 O O O O O O O O O O O O O O O O SB(스팟) 30초 130 3 16 2,080

TOTAL 220 47,530

※ 본 큐시트(Cue Sheet) 상의 광고 운행이 PP 및 방송사의 사정에 의해 일부 변경될 수 있습니다


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삼성역 5번 출구 도보 10분

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초록 3415, 3411, 2415, 4412

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