“Teologia queer” a realia rynku

case study

Wyzwanie: wypromowanie bardzo oryginalnego - choć trudnego i pozornie nudnego – tematu,

podejmowanego przez miesięcznik “Znak”

Temat: Teologia queer - nurt w teologii bardzo popularny na Zachodzie, a w Polsce praktycznie nieznany

Jak sprawić, by temat niskonakładowego, intelektualnego miesięcznika zainteresował i sprowokował do myślenia możliwie największą grupę ludzi?

Hasło okładkowe:

Co dalej? Zadajmy okładkowe “pytanie” tzw. “zwykłym ludziom” i zarejestrujmy ich odpowiedzi. Film umieśćmy w internecie...

Efekty?

Ponad:

140 tys. odsłon

600 komentarzy

w serwisie YouTube...

...tysiące “like'ów”, udostępnień i komentarzy na Facebooku...

...publikacje w serwisach internetowych ogólnopolskich mediów...

...mediów, których odbiorcy są potencjalnymi czytelnikami “Znaku”...

...i których czytelnicy o “Znaku” pewnie nigdy nie słyszeli...

Specjalna godzinna audycja w TOK FM(*) poświęcona tematowi z udziałem naczelnej “Znaku”

Co ważne i ciekawe...

Akcja pozwoliła na budowanie świadomości marki w nowych - dla “Znaku” - środowiskach...

Akcja nie wpłyneła na treść materiałów w miesięczniku (które pozostały na najwyższym intelektualnym poziomie)

Miesiecznika zabrakło w internetowej ksiegarni “Znaku”...