10
MATCHA TEAM

Young marketers 5 - MATCHA

Embed Size (px)

Citation preview

Page 1: Young marketers 5 - MATCHA

MATCHA TEAM

Page 2: Young marketers 5 - MATCHA

Đối tượng thíchtrải nghiệm khám

phá nhưng lại ít vậnđộng trong cuộcsống hằng ngày

Target Audience Insight

Độ tuổi : 18 – 30( chiếm 62% tổng số người trẻ )

Định cư : TP.HCM và Hà Nội( chiếm 71% tổng số người trong độ tuổi có sử dụng Mạng xã hội

lớn nhất VN )

Thu nhập : BC

Yêu thích & đã từng tham gia những chuyến đi khám phá

Page 3: Young marketers 5 - MATCHA

Tôi tuy không dành được thờigian để vận động trong cuộc

sống hằng ngày nhưng tôi sẵnsàng tham gia những chuyến

khám phá

InsightTarget Audience

Tôi thích những trải nghiệm mới. Để khám phá được nhiều

nơi, nhiều điều thú vị trong cuộc sống

Khi tham dự những chuyến đi đó, tôi nhất định sẽ nỗ lực hết mình để hoạt động, chơi đùa

và di chuyển

Vì sau mỗi chuyến đi, tôi thấy mình như được sống đúng chất trẻ

INSIGHT Trong mỗi chuyến đi, tôi cảm nhận được chất tự do tuổi trẻ

Tôi có động lực sẵn sàng vận động, di chuyển hơn những hoạt động thường ngày

Page 4: Young marketers 5 - MATCHA

BIG IDEA

Release your moveKEY MESSAGE

Free your Move, Free your World

Page 5: Young marketers 5 - MATCHA

– Gia tăng nhận thức cho đối tượng mục tiêu và ủng hộ hành trình tự do trải nghiệm từ Biti’s

– Gia tăng vận động của đối tượng để làm bước đà tham dự vào hành trình trải nghiệm

– Tổ chức hành trình trải nghiệm tự do cho đối tượng với những cơ hội vận động thú vị

Approach Strategy

Page 6: Young marketers 5 - MATCHA

Giai đoạn 12 tuần

Giai đoạn 23 tháng

OBJECTIVE Tạo nhận biết về trải nghiệm tự do và kích thích đối tượng tham gia hành trình Release your Move cùng Bitis’

Gia tăng cơ hội vận động & trải nghiệm hành trình Release your Move với đối tượng mục tiêu; truyền thông điệp của

chương trình đến với nhiều đối tượng mới

MESSAGE Free Move with Bitis Free your Move, Free your World

KEY HOOK Căn phòng Free Move Hành trình Release your Move

SUPPORTINGTACTICS

Viral clip & PR OnlineLaunching FreeMove app

FreeMove app Sum-up Clips hàng tuần

SUPPORTINGCHANNELS Activation

KOL, hot fanpages, PR OnlineFanpage

KOL, PR Online, Online Ads

NGÂN SÁCH 1 tỷ 2 tỷ

Campaign Roadmap

Page 7: Young marketers 5 - MATCHA

PHASE 1 – Teasing

Ứng dụng công nghệ

Kinect

Căn phòng cho người dùng trải nghiệm những cảnh quan tuyệt vời trên từng bước chân

Với Kinect, người dùng có thể di chuyển để cảnh vật thay đổi theo, mang lại cảm giác trải nghiệm như thật và tự do như đi trên đoạn đường khám phá

KINECT + VẬN ĐỘNG

CĂN PHÒNG FREEMOVE

Người dùng được quét mã tải App FreeMove để tham dự hành trình Release your Move

Hoạt động được quay lại thành Viral Clip lan tỏa thông điệp chương trình & kêu gọi mọi người tham gia hành trình Release your Move

Page 8: Young marketers 5 - MATCHA

PHASE 2 - Engage

FREEMOVE APP

Tính năng đo số Km vận động của người chơi

Tính năng tích hợp bản đồ & thông báo địa điểm

Tính năng chụp & up hình hoàn thành thử thách

FREEMOVE APP

Tính năng nhắc nhở người dùng vận động

Người dùng tải App về & tham gia thử thách

Di chuyển một số Km nhất định để bản đồ hiện lên

Di chuyển càng nhiều bản đồ càng mở rộng

Có thể đăng kí tham gia tập thể để nhân lên số Km

Hoàn thành nhận được Bitis Hunter từ chương trình

Tham gia trải nghiệm & chụp, quay tải lên App

App hiển thị những thử thách tại địa điểm đó

Người chơi tùy ý chọn địa điểm đã có trên bản đồ

Page 9: Young marketers 5 - MATCHA

PHASE 2 - Engage HÀNH TRÌNH RELEASE YOUR MOVEĐoạn đường xa sẽ có chuyến xe

Bitis hỗ trợ các đội tham dựSum-up Clip mỗi tuần để truyền

tải thông điệp chương trìnhTính năng nhắc nhở của App trước, trong & sau hành trình

Nếu người/ đội chơi lựa chọn những địa điểm xa trên bản đồ, Bitis sẽ hỗ trợ những chuyến xe

miễn phí để cả nhóm có được trải nghiệm trọn vẹn nhất

Mỗi tuần Bitis sẽ tổng hợp những hình ảnh, clip từ người chơi, tạo

thành sum-up clip lan truyền trên các kênh online để tăng nhận biết

Tính năng nhắc người chơi hàng ngày những trải nghiệm tự do họ có thể bỏ lỡ nếu không di chuyển

Nhắc người chơi vận động tận hưởng trải nghiệm tự do trong hành trình Release your MoveNhắc người chơi thường xuyên

vận động & khám phá sau hành trình Release your Move

Page 10: Young marketers 5 - MATCHA

THANK YOU

MATCHA TEAM