16
10 wskazówek, jak zbudować obecność online e-sklepów Kornel Dulęba, Semahead

X Targi eHandlu - Semahead - Kornel Dulęba

Embed Size (px)

Citation preview

Page 1: X Targi eHandlu - Semahead - Kornel Dulęba

10 wskazówek,jak zbudować obecność online e-sklepówKornel Dulęba, Semahead

Page 2: X Targi eHandlu - Semahead - Kornel Dulęba

1. Zrozum główne wyzwania marketingu

Strategiczne podejściedo marketingu

Technologia –kompetencje

i narzędzia w służbie marketingu

Analityka –

precyzyjna ocena działań

Wymagający odbiorca –omnichannel experience

Page 3: X Targi eHandlu - Semahead - Kornel Dulęba

2. Zbuduj fundamenty

SEO Analityka

Page 4: X Targi eHandlu - Semahead - Kornel Dulęba

SEO

0

100 000

200 000

300 000

400 000

500 000

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23

Miesiące

Sesje

Przychody

21

3

Page 5: X Targi eHandlu - Semahead - Kornel Dulęba

Analityka

0,00%

1,00%

2,00%

20.02 22.02 24.02 26.02 28.02 2.03 4.03 6.03 8.03 10.03 12.03 14.03 16.03 18.03 20.03

2015

2016

Page 6: X Targi eHandlu - Semahead - Kornel Dulęba

Właściwykomunikat

Do właściwychosób

Buduje relacjęz klientem,

czyli lojalność

We właściwymmomencie

Na właściwymurządzeniu

3. Zaplanuj swoją obecność online

Page 7: X Targi eHandlu - Semahead - Kornel Dulęba

4. Przeanalizuj konkurencjęRuch w witrynie

150 000

1 750 000

75 000

880 000

Klient

Konkurencja 1

Konkurencja 2

Konkurencja 3

Page 8: X Targi eHandlu - Semahead - Kornel Dulęba

4. Przeanalizuj konkurencję

20 000

100 000

2 000 500

27 500

700 000

170 000

130 000

65 000

685 000

20 000 15 00025 000

500 14 500

290 000 290 000

30 00010 000

260000

0

100 000

200 000

300 000

400 000

500 000

600 000

700 000

800 000

Organic Referral Social Paid Direct

Klient

Konkurencja 1

Konkurencja 2

Konkurencja 3

Źródła ruchu

Page 9: X Targi eHandlu - Semahead - Kornel Dulęba

5. Przeanalizuj grupę docelową

Grupa docelowa:

Fani sportu

Fani piłki nożnej

Uprawiający sport

6,70%

8,60%

6,50%

2,00%

17,00%

30,10%

23,40%

5,80%

0,00%

5,00%

10,00%

15,00%

20,00%

25,00%

30,00%

35,00%

15-24 25-39 40-59 60+

Kobiety

Mężczyźni

Płeć i wiek

Page 10: X Targi eHandlu - Semahead - Kornel Dulęba

5. Przeanalizuj grupę docelową

42,50%

51,10%

65,20%

39,20%

47,70%

55,40%

20,30%

0,50% 1,50%

0,00%

10,00%

20,00%

30,00%

40,00%

50,00%

60,00%

70,00%

Gdzie użytkownicy szukają informacji o produktach?

Page 11: X Targi eHandlu - Semahead - Kornel Dulęba

6. Stwórz persony

Krystian RomotowskiGrupa docelowa: Fan piłki nożnej starszyRola: Udostępniacz, „siewca”Opis: Persona budująca zasięgi treści

Grupa docelowa: Lojals starszyRola: nabywca, użytkownik, ambasadorOpis: Osoba, która w praktyce dokonuje zakupu i jest użytkownikiem produktu. Persona, którejopinia lub rada mają wpływ na decyzję o zakupie.

Marcin Kwiatkowski

Page 12: X Targi eHandlu - Semahead - Kornel Dulęba

7. Opracuj pomysł kreatywny i zadbaj o podział treści

Typtreści

Odbiorcytreści

Ton treści

Page 13: X Targi eHandlu - Semahead - Kornel Dulęba

1. PPC 2. Social media 3. Content marketing

reklama na stronie głównej YouTube, DoubleClick

BidManager

ciekawe treści na profilu (np. infografika jak zmieniał się

krój spodni)

artykuły eksperckie, e-booki, raporty branżowe, video,

prezentacje

reklamy graficzne w Sieci Reklamowej, wyszukiwarka

Google

atrakcyjne przedstawianie produktów (np. przykuwające

wzrok grafiki produktowe)

wpisy blogowe, artykuły w bazie wiedzy, tutoriale video,

opisy kategorii i produktów

kampania produktowa, reklamy na urządzeniach

mobilnych

prezentowanie zalet naszych produktów (np. elitarność)

recenzje, poradniki,artykuły eksperckie

wyszukiwarka Google, kampania Produktowa

kampania reklamowa(wykorzystująca remarketing

lub listy mailingowe)

zoptymalizowany i unikalny opis produktu

kampanie remarketingowe,kampania Brandowa w

wyszukiwarce

konkursy, promocje dla fanów, obsługa nie tylko przed i w czasie zakupu, ale też po

newsletter, wpisy blogowe, konkursy

8. Stwórz właściwy komunikat w dobrym kanale

Page 14: X Targi eHandlu - Semahead - Kornel Dulęba

9. Opracuj precyzyjny media mix

M-c SEO PPC searchPPC

displayRTB

Email

marketingnewsletter GMC YT

Content

MarketingSocial paid

Social

Organic

Direct/Bra

nd

Porównyw

arkiTOTAL

2015.08 - - - - - - - - - -

2015.09 5 000 - - - - - - - - - - 5 169 - 10 169

2015.10 6 000 9 949 - - - 231 400 - - - - 5 647 6 702 28 928

2015.11 7 000 10 667 - - - 475 550 - 11 058 - - 16 938 7 121 53 809

2015.12 8 000 11 385 - - - 502 700 - 11 283 - - 17 235 7 540 56 645

2016.01 9 000 12 103 750 - 350 552 850 - 11 508 600 600 18 347 7 959 62 619

2016.02 10 000 12 821 955 - 636 585 1 000 - 11 733 627 627 18 873 8 378 66 235

2016.03 11 000 13 538 1 159 450 923 622 1 150 - 11 958 655 655 19 461 8 797 70 368

2016.04 12 000 14 256 1 364 900 1 209 660 1 300 - 12 183 682 682 20 050 9 216 74 501

2016.05 13 000 14 974 1 568 1 350 1 495 697 1 450 - 12 408 709 709 20 638 9 634 78 634

2016.06 14 000 15 692 1 773 1 800 1 782 734 1 600 - 12 633 736 736 21 227 10 053 82 767

2016.07 15 000 16 410 1 977 2 250 2 068 772 1 750 - 12 858 764 764 21 815 10 472 86 900

2016.08 16 000 17 128 2 182 2 700 2 355 809 1 900 - 13 083 791 791 22 404 10 891 91 034

2016.09 17 000 17 846 2 386 3 150 2 641 846 2 050 - 13 308 818 818 22 992 11 310 95 167

2016.10 18 000 18 564 2 591 3 600 2 927 884 2 200 - 13 533 845 845 23 581 11 729 99 300

2016.11 19 000 19 282 2 795 4 050 3 214 921 2 350 - 13 758 873 873 24 169 12 148 103 433

2016.12 20 000 20 000 3 000 4 500 3 500 960 2 500 - 13 983 900 900 24 792 12 567 107 602

2017.01 21 053 20 745 3 000 5 000 3 812 1 001 2 660 14 211 900 900 25 431 13 000 111 712

2017.02 22 161 21 517 3 000 5 556 4 152 1 043 2 829 14 443 900 900 26 087 13 448 116 035

2017.03 23 327 22 318 3 000 6 173 4 521 1 087 3 010 14 679 900 900 26 759 13 912 120 587

2017.04 24 555 23 149 3 000 6 859 4 924 1 133 3 202 14 919 900 900 27 449 14 392 125 382

2017.05 25 847 24 011 3 000 7 621 5 363 1 181 3 406 15 163 900 900 28 156 14 888 130 437

2017.06 27 207 24 905 3 000 8 468 5 841 1 231 3 624 15 410 900 900 28 882 14 888 135 257

2017.07 28 639 25 833 3 000 9 408 6 362 1 283 3 855 15 662 900 900 29 626 14 888 140 357

2017.08 30 147 25 833 3 000 10 454 6 928 1 338 4 101 15 918 900 900 30 390 14 888 144 796

2017.09 31 733 25 833 3 000 10 454 7 546 1 394 4 101 16 177 900 900 31 173 14 888 148 100

2017.10 33 404 25 833 3 000 10 454 8 218 1 453 4 101 16 442 900 900 31 977 14 888 151 569

2017.11 35 162 25 833 3 000 10 454 8 951 1 515 4 101 16 710 900 900 32 801 14 888 155 214

2017.12 37 012 25 833 3 000 10 454 9 748 1 579 4 101 16 983 900 900 33 647 14 888 159 045

Estymacja Ruchu

Page 15: X Targi eHandlu - Semahead - Kornel Dulęba

Manager projektu

Specjalista SEO

Analityk

Specjalista ds. Content Marketingu

Specjalista SEM

Grafik

Specjalista Social Media

Specjalista IT

10. Zadbaj o zasoby

Page 16: X Targi eHandlu - Semahead - Kornel Dulęba

Kornel Dulęba

Nr tel.: 500 160 622

Mail: [email protected]

Kontakt