View
633
Download
3
Embed Size (px)
PowerPoint Presentation
seocopywritingSuccesvol schrijven voor Google en het web.
1. Definitie2. Wat is het niet (en wel)?3. Waarom?4. Hoe?seo
2
definitieseois het proces om het aantal bezoekers van uw website en de kwaliteit ervan te verhogen door middel van een betere positionering in de natuurlijke (organische) zoekresultaten.
SEA
SEOseo? sea?
4
noch exacte wetenschap.
wat is seo niet?Geen goochelarij
5
It is not the job of search engine optimization to make a pig fly. It is the job of the SEO to genetically re-engineer the website so that it becomes an eagle. (Bruce Clay)
wat is seo niet?
6
6
wat is seo wel?Een reeks factoren die elk hun invloed hebben geldt zowel voor SEO als voor web copywriting onvoorspelbaar welke factor de doorslag geeft
7
FeitenConclusies
8
8
enkele feiten78% van de Belgen hebben toegang tot het internet.*63% van de Belgen zijn dagelijks online.*55% van de Belgen hebben een smartphone.*60% van de Belgen koopt online.**
* bron: Google Consumer Barometer** bron: Comeos rapport 2014
9
9
enkele feitenbron: Statsmonkey 2014
1. Marktaandeel zoekmachines Belgi:SEO = optimaliseren voor Google
10
enkele feiten80% van de surfers zoekt op producten of diensten, i.p.v. merken.Meer dan 90% van de surfers kijkt niet verder dan de eerste 1 resultatenpagina in Google.
11
Vaststellingen van Jakob Nielsen:
De eerste 10 seconden op een pagina bepalen of een surfer verder leest of niet.Wat boven de vouw staat, is dus essentieelSurfers lezen gem. 28% van de woorden op een webpagina Uw lezer is lui.
enkele feiten
12
conclusies
Op het web liggen enorm veel kansen. Om ze te grijpen moet u opvallen in de zoekresultaten. SEOEens de lezers op uw website raken, wil u dat ze er blijven en actie ondernemen. Web copywritingMaar: uw lezer is lui. Nood aan SEO copywriting
13
13
Hoe Google werktHoe scoren in Google?Black-hat praktijkenToekomstmuziekBlijven scoren4. Hoe doe ik het goed?
14
14
Next!hoe google werkt
15
hoe google werkt
Zoekopdracht
Google servers
Weegalgoritme
Zoekresultaten
16
16
hoe google werktHoe doorwegen in het Google-algoritme?
Ht codewoord: RELEVANTIE
Relevantie op 3 vlakken:
A. TechniekB. Links Extern InternC. Content
17
CodeURLHostingOverigea. techniek
18
18
1. codeZo gestroomlijnd mogelijk (W3C)http://validator.w3.org/ Google is dol op tekstJavascript in externe bestanden + CSS Code zo compact mogelijk houden.Rich snippets (webshops, blogs)
19
2. urlCompactBelangrijkste trefwoord gebruikenKleine letters- ipv _ om trefwoorden te scheiden301 redirectOverzichtelijke directory-structuurBv. www.vergelijk.be/tv-lcd-plasma
20
3. hostingDomein laten registeren in het land waarin u wil scorenDomeinautoriteit: hoe lang is website online?
21
Compatibiliteit met alle browsers
Laadsnelheid
HTTPS voorrang op HTTP
4. overige
22
ExternInternb. linkbuilding
23
23
Google only loves you when everyone else loves you first Wendy Piersall1. externe links
24
Links naar uw website = referentiesSysteem van PageRank (verouderd)Kwantiteit vs. KwaliteitKwalitatieve backlink = Komt van gerelateerde websiteKomt van site met hoge autoriteitHeeft relevante ankertekst (variren!)
1. externe links
25
Hoe kom je aan links?Goede content: wees een link waard+ content verspreiden via nieuwsbrief, persbericht, advertenties, fora...Guest bloggingSocial mediaLinkbaitingdmoz.org (niet langer de Heilige Graal)
1. externe links
26
2. interne links
27
Waarom interne links?Betere indexatie door GooglebotAutoriteit intern doorgevenBezoeker begeleiden, handige navigatie, producten in de kijker
2. interne links
28
Links naar dieperliggende paginas in teksten
2. interne links: hoe?
29
HTML-sitemapXML-sitemap (Google webmaster tools)
2. interne links: hoe?
30
Breadcrumbs
2. interne links: hoe?
31
Randoms
2. interne links: hoe?
32
Link op logo > homepage
2. interne links: hoe?
33
ZoekwoordanalyseMeta dataTekstExtrasc. content
34
34
1. zoekwoordanalyseTraditionele SEO-technieken werken minder (speelt wel nog rol!), search intent wordt belangrijkerBounce-rate, tijd op de site, doorklikpercentage Google wt meer en meer of je pagina beantwoordt aan wat surfer zoekt
35
1. zoekwoordanalyseMAAR: zoekwoordenonderzoek nog steeds belangrijk om inzicht te krijgen in doelgroep
Hou dus zelf ook rekening met search intent:Adidas Stan Smith kopen pagina webshopAdidas Stan Smith looks Blogartikel
Stem je content er op af: Adidas Stan Smith kopen eenvoudig transactieproces belangrijk Adidas Stan Smith looks Goede fotos belangrijk
36
1. zoekwoordanalyseKeyword planner van Google (Google-account nodig om te kunnen gebruiken) goed startpuntNiet blindstaren op zoekvolumesStem content ook af op klantendata uit Analytics, AdWords, social media, real life (helpdesk, sales)
37
1. zoekwoordanalyse
38
Inspiratie nodig: gerelateerde zoekopdrachten
1. zoekwoordanalyse
39
1. zoekwoordanalyseTraditioneel zoekwoordgebruik wel nog steeds van belang!Trefwoorden verwerken in:Meta tagsTitels en tekstInterne linksAlt tags, pdf, video
40
2. Meta data: page title
Page titles bekijken: site:www.mijnsite.be
41
Page title
Meta description
2. meta data: meta description
42
2. meta data: meta descriptionMaximum 155 tekensCall-to-action opnemen (Contacteer ons nu voor een offerte, Koop nu online, Ontdek er nu alles over)Hou rekening met Open Directory Project
43
2. meta data: meta keywordsmeta keywordsNiet meer van belang voor Google (Matt Cutts, 2009)Beter niet overdrijven spam penalty
44
3. tekst(Quality!) content is kingHoe meer tekst, hoe beterMAAR: goed structureren (alineas, tussentitels, bullet points, enz.)Goede tekst = linksRegelmatig nieuwe tekst toevoegen!
45
, , , ?
3. tekst: titels
46
3. tekstKeywords gebruiken in: Page title Meta description H1-titel Tekst
Tekst volproppen met trefwoorden? Neen: natuurlijk laten voorkomen Zorgen voor genoeg tekst Synoniemen en verwante worden gebruiken
47
Pas op voor duplicate content
3. tekst
48
4. extrasTot dusver behandeld:TrefwoordenMeta dataPaginatitelsTekst Extras
49
Alt tags
4. extras
50
Lokale zoekresultaten
4. extras
51
4. extrasLokale zoekresultatenGoogle Mijn Bedrijf-pagina zo volledig en correct mogelijk invullen (beschrijving, fotos, videos )Adresgegevens op andere websites moeten ook kloppenVerzamel reviews
52
4. extrasPDFs, docs, afbeeldingen, video Indien mogelijk meta data invullenNet zoals u voor een webpagina zou doenTrefwoorden in naam van bestand
53
4. extrasPDFs, docs, afbeeldingen, video
54
Hoe Google werkt?Hoe scoren in Google?Black-hat praktijkenToekomstmuziekBlijven scoren
55
55
3. black-hat praktijkenCloakingLinkfarmsKeyword stuffingTekst verbergen
56
4. wat wordt belangrijker?UXGedrag van surferSocial mediaMobielvriendelijke site
57
UXAantrekkelijk designGoede laadsnelheidLogische & intutieve structuur
4. wat wordt belangrijker?
58
Gedrag van de surferBounce rate: checken in AnalyticsCTR (=verhouding tussen klikken & vertoningen): checken in Google Webmaster Tools
4. wat wordt belangrijker?
59
Social mediaGroot publiekLink buzz crerenAanwezigheid in zoekresultaten
4. wat wordt belangrijker?
60
MobileSteeds meer mobiele surfershttps://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/
4. wat wordt belangrijker?
61
Mijn website is klaar.5. blijven scoren
62
5. blijven scorenSEO-copywriting is nooit echt afEn van de rankingfactoren is nieuwe contentGeen verplichting, maar een kans!Mogelijkheid om te scoren voor meer trefwoorden
63
CLLL
Cornerstone contentDe hoeksteen van je websiteBelangrijkste producten, diensten Bevat de belangrijkste zoekwoorden
5. blijven scoren
64
5. blijven scorenLandingspaginasNieuwe paginas, nieuwe trefwoorden, nieuwe links naar cornerstone contentHoe?Nieuwe subpaginasNieuwsmoduleBlog
65
Hoe teksten schrijven voor het web? Web copy
66
Schrijf scanbaarTussentitels (H2, H3)AlineasBullet pointsAfbeeldingen, grafieken,web copy
67
Schrijf oprolbaarDenk aan de vouwUSP vooropNeed to know in eerste 5 regelsStel de W-vragenFire your biggest guns first
web copy
68
Schrijf voor je lezerNiet navelstarenGebruik meer u dan wijName benefits, not featuresWhats in it for me?Show, dont tell (bv. welkom)
web copy
69
web copy
70
K.I.S.S.Keep it short & simpleLezer is niet dom, maar luiLezer heeft weinig tijdSpreek taal van de lezer
web copy
71
Seth Godinweb copy
72
AIDAAandacht trekken: stopkrachtInteresse: benefits, not featuresCreer probleem/wensCall to action
web copy
73