Workshop Esign - SEO Copywriting

  • Published on
    07-Jan-2017

  • View
    631

  • Download
    3

Embed Size (px)

Transcript

PowerPoint Presentation

seocopywritingSuccesvol schrijven voor Google en het web.

1. Definitie2. Wat is het niet (en wel)?3. Waarom?4. Hoe?seo

2

definitieseois het proces om het aantal bezoekers van uw website en de kwaliteit ervan te verhogen door middel van een betere positionering in de natuurlijke (organische) zoekresultaten.

SEA

SEOseo? sea?

4

noch exacte wetenschap.

wat is seo niet?Geen goochelarij

5

It is not the job of search engine optimization to make a pig fly. It is the job of the SEO to genetically re-engineer the website so that it becomes an eagle. (Bruce Clay)

wat is seo niet?

6

6

wat is seo wel?Een reeks factoren die elk hun invloed hebben geldt zowel voor SEO als voor web copywriting onvoorspelbaar welke factor de doorslag geeft

7

FeitenConclusies

8

8

enkele feiten78% van de Belgen hebben toegang tot het internet.*63% van de Belgen zijn dagelijks online.*55% van de Belgen hebben een smartphone.*60% van de Belgen koopt online.**

* bron: Google Consumer Barometer** bron: Comeos rapport 2014

9

9

enkele feitenbron: Statsmonkey 2014

1. Marktaandeel zoekmachines Belgi:SEO = optimaliseren voor Google

10

enkele feiten80% van de surfers zoekt op producten of diensten, i.p.v. merken.Meer dan 90% van de surfers kijkt niet verder dan de eerste 1 resultatenpagina in Google.

11

Vaststellingen van Jakob Nielsen:

De eerste 10 seconden op een pagina bepalen of een surfer verder leest of niet.Wat boven de vouw staat, is dus essentieelSurfers lezen gem. 28% van de woorden op een webpagina Uw lezer is lui.

enkele feiten

12

conclusies

Op het web liggen enorm veel kansen. Om ze te grijpen moet u opvallen in de zoekresultaten. SEOEens de lezers op uw website raken, wil u dat ze er blijven en actie ondernemen. Web copywritingMaar: uw lezer is lui. Nood aan SEO copywriting

13

13

Hoe Google werktHoe scoren in Google?Black-hat praktijkenToekomstmuziekBlijven scoren4. Hoe doe ik het goed?

14

14

Next!hoe google werkt

15

hoe google werkt

Zoekopdracht

Google servers

Weegalgoritme

Zoekresultaten

16

16

hoe google werktHoe doorwegen in het Google-algoritme?

Ht codewoord: RELEVANTIE

Relevantie op 3 vlakken:

A. TechniekB. Links Extern InternC. Content

17

CodeURLHostingOverigea. techniek

18

18

1. codeZo gestroomlijnd mogelijk (W3C)http://validator.w3.org/ Google is dol op tekstJavascript in externe bestanden + CSS Code zo compact mogelijk houden.Rich snippets (webshops, blogs)

19

2. urlCompactBelangrijkste trefwoord gebruikenKleine letters- ipv _ om trefwoorden te scheiden301 redirectOverzichtelijke directory-structuurBv. www.vergelijk.be/tv-lcd-plasma

20

3. hostingDomein laten registeren in het land waarin u wil scorenDomeinautoriteit: hoe lang is website online?

21

Compatibiliteit met alle browsers

Laadsnelheid

HTTPS voorrang op HTTP

4. overige

22

ExternInternb. linkbuilding

23

23

Google only loves you when everyone else loves you first Wendy Piersall1. externe links

24

Links naar uw website = referentiesSysteem van PageRank (verouderd)Kwantiteit vs. KwaliteitKwalitatieve backlink = Komt van gerelateerde websiteKomt van site met hoge autoriteitHeeft relevante ankertekst (variren!)

1. externe links

25

Hoe kom je aan links?Goede content: wees een link waard+ content verspreiden via nieuwsbrief, persbericht, advertenties, fora...Guest bloggingSocial mediaLinkbaitingdmoz.org (niet langer de Heilige Graal)

1. externe links

26

2. interne links

27

Waarom interne links?Betere indexatie door GooglebotAutoriteit intern doorgevenBezoeker begeleiden, handige navigatie, producten in de kijker

2. interne links

28

Links naar dieperliggende paginas in teksten

2. interne links: hoe?

29

HTML-sitemapXML-sitemap (Google webmaster tools)

2. interne links: hoe?

30

Breadcrumbs

2. interne links: hoe?

31

Randoms

2. interne links: hoe?

32

Link op logo > homepage

2. interne links: hoe?

33

ZoekwoordanalyseMeta dataTekstExtrasc. content

34

34

1. zoekwoordanalyseTraditionele SEO-technieken werken minder (speelt wel nog rol!), search intent wordt belangrijkerBounce-rate, tijd op de site, doorklikpercentage Google wt meer en meer of je pagina beantwoordt aan wat surfer zoekt

35

1. zoekwoordanalyseMAAR: zoekwoordenonderzoek nog steeds belangrijk om inzicht te krijgen in doelgroep

Hou dus zelf ook rekening met search intent:Adidas Stan Smith kopen pagina webshopAdidas Stan Smith looks Blogartikel

Stem je content er op af: Adidas Stan Smith kopen eenvoudig transactieproces belangrijk Adidas Stan Smith looks Goede fotos belangrijk

36

1. zoekwoordanalyseKeyword planner van Google (Google-account nodig om te kunnen gebruiken) goed startpuntNiet blindstaren op zoekvolumesStem content ook af op klantendata uit Analytics, AdWords, social media, real life (helpdesk, sales)

37

1. zoekwoordanalyse

38

Inspiratie nodig: gerelateerde zoekopdrachten

1. zoekwoordanalyse

39

1. zoekwoordanalyseTraditioneel zoekwoordgebruik wel nog steeds van belang!Trefwoorden verwerken in:Meta tagsTitels en tekstInterne linksAlt tags, pdf, video

40

2. Meta data: page title

Page titles bekijken: site:www.mijnsite.be

41

Page title

Meta description

2. meta data: meta description

42

2. meta data: meta descriptionMaximum 155 tekensCall-to-action opnemen (Contacteer ons nu voor een offerte, Koop nu online, Ontdek er nu alles over)Hou rekening met Open Directory Project

43

2. meta data: meta keywordsmeta keywordsNiet meer van belang voor Google (Matt Cutts, 2009)Beter niet overdrijven spam penalty

44

3. tekst(Quality!) content is kingHoe meer tekst, hoe beterMAAR: goed structureren (alineas, tussentitels, bullet points, enz.)Goede tekst = linksRegelmatig nieuwe tekst toevoegen!

45

, , , ?

3. tekst: titels

46

3. tekstKeywords gebruiken in: Page title Meta description H1-titel Tekst

Tekst volproppen met trefwoorden? Neen: natuurlijk laten voorkomen Zorgen voor genoeg tekst Synoniemen en verwante worden gebruiken

47

Pas op voor duplicate content

3. tekst

48

4. extrasTot dusver behandeld:TrefwoordenMeta dataPaginatitelsTekst Extras

49

Alt tags

4. extras

50

Lokale zoekresultaten

4. extras

51

4. extrasLokale zoekresultatenGoogle Mijn Bedrijf-pagina zo volledig en correct mogelijk invullen (beschrijving, fotos, videos )Adresgegevens op andere websites moeten ook kloppenVerzamel reviews

52

4. extrasPDFs, docs, afbeeldingen, video Indien mogelijk meta data invullenNet zoals u voor een webpagina zou doenTrefwoorden in naam van bestand

53

4. extrasPDFs, docs, afbeeldingen, video

54

Hoe Google werkt?Hoe scoren in Google?Black-hat praktijkenToekomstmuziekBlijven scoren

55

55

3. black-hat praktijkenCloakingLinkfarmsKeyword stuffingTekst verbergen

56

4. wat wordt belangrijker?UXGedrag van surferSocial mediaMobielvriendelijke site

57

UXAantrekkelijk designGoede laadsnelheidLogische & intutieve structuur

4. wat wordt belangrijker?

58

Gedrag van de surferBounce rate: checken in AnalyticsCTR (=verhouding tussen klikken & vertoningen): checken in Google Webmaster Tools

4. wat wordt belangrijker?

59

Social mediaGroot publiekLink buzz crerenAanwezigheid in zoekresultaten

4. wat wordt belangrijker?

60

MobileSteeds meer mobiele surfershttps://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/

4. wat wordt belangrijker?

61

Mijn website is klaar.5. blijven scoren

62

5. blijven scorenSEO-copywriting is nooit echt afEn van de rankingfactoren is nieuwe contentGeen verplichting, maar een kans!Mogelijkheid om te scoren voor meer trefwoorden

63

CLLL

Cornerstone contentDe hoeksteen van je websiteBelangrijkste producten, diensten Bevat de belangrijkste zoekwoorden

5. blijven scoren

64

5. blijven scorenLandingspaginasNieuwe paginas, nieuwe trefwoorden, nieuwe links naar cornerstone contentHoe?Nieuwe subpaginasNieuwsmoduleBlog

65

Hoe teksten schrijven voor het web? Web copy

66

Schrijf scanbaarTussentitels (H2, H3)AlineasBullet pointsAfbeeldingen, grafieken,web copy

67

Schrijf oprolbaarDenk aan de vouwUSP vooropNeed to know in eerste 5 regelsStel de W-vragenFire your biggest guns first

web copy

68

Schrijf voor je lezerNiet navelstarenGebruik meer u dan wijName benefits, not featuresWhats in it for me?Show, dont tell (bv. welkom)

web copy

69

web copy

70

K.I.S.S.Keep it short & simpleLezer is niet dom, maar luiLezer heeft weinig tijdSpreek taal van de lezer

web copy

71

Seth Godinweb copy

72

AIDAAandacht trekken: stopkrachtInteresse: benefits, not featuresCreer probleem/wensCall to action

web copy

73

web copyonderschat nooit een headlineThe Ultimate Alaska Fly Fishing Vacation Handbook: 21 ways to save on the ultimate Alaska fly fishing vacation.(B) Deluxe Fly Fishing Vacations for Less Alaska Edition: 21 ways to save on the ultimate Alaska fly fishing vacation

a.Verkocht 160 boekenb.Verkocht 480 boeken

(B) is 200% beter door enkele woorden

74

Nog enkele snelle tips Vertel verhalen Gebruik bewijsmateriaal Durf in herhaling vallen Anticipeer op objecties Creer een groep om bij te horen Herlees, herlees, herlees. Weg met adjectieve rommel Stop met hedgenweb copy

75

Technische SEO-auditZoekwoordanalyseSEO-copy blogartikels & webpaginasSocial media posts

waarbij kan esign helpen?

76