所谓所谓““方法方法论”论” 再次建议再次建议播放观看播放观看

MaxMax出品出品Mar.11Mar.11

万物有道，创意也不例外。也许把握可遇而不可求的灵感太难，但我们可以掌握一些认识世界、改造世界的方法——所谓方法论。本期周秀首先要感谢晓然哥的启发，“方法论”三个字振聋发聩。想出好想法不难，但一直能有好想法才难。下面给大家分享一个去年参加 oneshow的一个案例，有幸承蒙电通的一位 CD指导，后来我总结整理成一个逻辑路线图。让我们来体会一下逻辑的奇妙吧。

生物多样性& 我2010 年 Oneshow青年竞赛

WWF项目 Brief

首先要明确我们需要说的究竟是什么——“保护动物” or“保护生物多样性”？注意！这是很大的区别，如果在一开始没有搞清楚 Brief里最主要的目标说的是什么而是浏览了一遍就开始脑子里面蹦出各种挽救濒危物种的画面，那么多数情况是你从一开始就错了。建立多样性才能组成生命这个概念才是Objective.

OBJECTIVE.1. 明确目标。

MATERIALIZATION.

2. 将抽象的 objective概念具体化。

多样性太抽象了吧？那么我们将“ 生物多样性等于生命” 这个概念具体化——化学元素多样性组成生命    or     符号多样性组成生命          or表达多样性组成生命……世界上具有“多样性”性质的事物不胜其数，总之要玩概念也要言之有物。

ANALOGY.3. 发散思维，将 objective的性质类比。

宏观——微观之间的转换

客观——主观之间的转换

中英文转换

极端环境

不要总是以人类的视角去看待问题，主客观之间的理解角度会有大不同

一堆符号可能难以说明关于“多样性”的问题，但是如果聚焦在某一个符号上的话，整个议题会容易许多。

尝试用英文想问题。当 idea山穷水尽的时候，打开英汉词典，输入“多样性”，就会出来一系列单词，路就宽了好多；甚至再用这些英文单词的进行中文发散，方向就有可能成倍增长。

如果把议题置于极端环境之下，如“没有音乐就没法活”“没有多样性就没有爱情”的话，一个大跨度的创意或许就会因此产生。

CHALLENGE.4. 找出真正的 Challenge。

其实要找对的

人说对的话这

道理谁都清楚

，但是“创意

人很自hig

h，

受众很解 hig

h”的情况屡

见不鲜。

对现代人来说

，远在天边的

议题都不是真

议题，大家都

坐看自然潮起

潮

落笑观革命风

起云涌却依然

天天上班下课

偷菜织微博。

所以说麻木才是绿色地球相关议题最大的障碍，而把好的主题嵌入到目标人群的生活才是真正的 Challenge.

在确定了传播

主题后，想想

怎么去包装。

SOLUTION.5. 探究流行事物，寻找切入点。

 Solution 是找到

大家关注的事物

日常生活不可或缺

的事物

高度依赖的事物

来传达多样性的重

要性，

例如 26个英文字母。 试想 26个英文

字母每天消失一个

，

你能敲下你的电脑

键盘上的某个字母

，

却不能出现在你的

微博上，你将如何

和朋友 

msn, QQ, Blogging, FaceBook?

这才是麻木的现代

人会在乎的多样性

，

这才能让他们理解

生物的多样性

就像文字符号的多

样性一样重要。

所以最终就形成了一个线上活动：与新浪微博、 QQ或者MSN合作，在某一天用户敲入 hello时E字母消失，并形成一个闪烁的链接——

感到奇怪的用户点击链接之后便跳转到了WWF的相关官方网页，Elephant 、 eagle 等 E开头的单词在主题页面上不断消失，从而表现如同字母缺一不可一样，每一个生物对于我们来说都很重要。

絮叨了这么多，希望对于各位老大最近挠头的提案有帮助。Thanks for watching!