Москва, 2015г.

Обучающий центр SEE для SeonewsГруппировка запросов + анализ конкурентов

Латыпов Артур

Словарь

2

SEO Семантика Семантическое

ядро Посадочная

страница

Индексация Wordstat Direct Тэги

Группировка

Разбивка запросов

Посадочные страницы

3

Группировка

Смысловая или логическая;

Бюджетная для SEO;

Для сайтов E-commerce: Раздел / Подраздел

Товар / Карточка товара

Тег / Метка

Правила:1. Если в выдаче ПС более 3 одинаковых документов в ТОП-10, то

запросы можно объединить на страницу.2. 1 ВЧ – 1 страница, исключение – см. правило номер 1.

4

Группировка. Типы категорий

Типы страниц

Листинг

Главная страница категории

Брендовые Не брендовые

Товар

Категории

Тэговые

1 товар – несколько

тэгов

Древовидные

1 товар – 1 категория

5

Группировка. Тэги

Кат

Тэг 1

Тэг 2Тэг 2

Тэг 1 Тэг 1

6

Группировка. Посадочная страница

Существует подходящая

страница?

Нет

Создаем новую

Адаптируем существующие

7

Группировка. Дополнительно

Важно учитывать при разбиении:

Title — возможность составить нормальный оптимизированный

заголовок документа (тег Title).

Текст — объем текста, возможность обслужить заданные

поисковые запросы в рамках разумного объема и плотности.

Смысл запросов — запросы должны совпадать по тематической

направленности и сочетаться логически.

8

Кейс. Группировка запросов

Кейс группировки запросов

9

Кейс. Группировка запросов

10

engine.seointellect.ru

Кейс. Группировка запросов

11

Кейс. Группировка запросов

12

Кейс. Группировка запросов

13

Кейс. Группировка запросов

14

Кейс. Группировка запросов

15

Пример группировки запросов

Семантика

Кейс подбора тэгов

16

Кейс. Тэговая семантика

На примере сайта odezhdaplus.ru

Цель: увеличить трафик в несколько раз.

Задача: увеличить количество страниц в 2-10

раз для привлечения низкочастотного

трафика

Стратегия: создание структуры тэгов

Товарная база: 6000 – 7000 товаров17

Кейс. Тэговая семантика

• Парсинг всех категорий/

подкатегорий сайта. Получение и

обработка списка

18

Кейс. Тэговая семантика

• Поиск в wordstat.yandex.ru предпочтений

пользователей с помощью key collector • 1 направление

• Запрос (например “женская куртка”)

• Парсинг максимального кол-ва страниц

• Инструмент в key collector “Анализ групп”

• Выбираем используемые характеристики и

свойства

19

Кейс. Тэговая семантика

Ручной подбор характеристик/свойств

товаров:• Цвет

• Вид

• Сезон

• Материал

• Размер

• Характеристики

20

Кейс. Тэговая семантика

• Составление тэговых характеристик для всех

категорий/групп товаров, опираясь на

товарную группу сайта

21

Кейс. Тэговая семантика

22

Кейс. Тэговая семантика

На выходе получили

Более 2000 страниц тэгов 1 уровня• Черные женские куртки

• Двухсторонне женские куртки

• Зимние женские куртки

Более 20000 тэгов 2 уровня (рабочих – там где есть товары)• Двухсторонние черные женские куртки

• Зимние двухсторонне женские куртки

• Зимние женские куртки черные

Тэги 3 уровня не внедрялись23

Кейс. Тэговая семантика

Внедрение тэгов• Отображение только тех тэгов, где есть товары

• Автоматическое построение тэгов второго уровня

• Полная шаблонизация оптимизации

Результаты• Увеличение кол-ва страниц в 3 раза

• Рост трафика за счет вывода в топ НЧ

• Рост позиций основных ключевых запросов

• “Уход” клиента, снятие тэгов, обвал сайта

24

Кейс. Тэговая семантика

25

Кейс. Тэговая семантика

26

Оценка запросов

Автоматическая оценкаПарсер linkpad.ru, ahrefs.com, bing.com

По ключевым запросамУчет морфологииУчет безанкорных ссылокСредняя цена за ссылку

Кол-во страниц с группировкой для расчета текстаСредняя цена за 1000 текстов

Кол-во шаблонных страницРабота вебмастераНаценка

27

Эффективность запросов

28

Эффективность запросов

29

Разбив запросы по эффективности можно:

• Строить план продвижения начав с самых эффективных

• Оценить эффект от продвижения

• Скорректировать стратегию продвижения

• Улучшить эффективность контекстной рекламной

компании

Поиск и анализ конкурентов

Анализ

Анализ конкурентов

Зачем?

• Найти настоящих конкурентов в поисковых системах

• Просмотреть визуально

• Позаимствовать интересные решения

• Провести анализ ТОПов позапросно

• Определиться с стратегией продвижения

Анализ. Конкуренция

• Регион запроса (геозависимый)

• Бюджет на ссылки

• Количество оптимизированных сайтов в выдаче

• Возраст сайтов

• Количество «морд» в ТОПе

• Типы сайтов в выдаче: витальные, форумы, доски

• …

Есть ли корреляция с частотой запроса?

Анализ. Памятка

• ВЧ — могут быть продвинуты только на основных

страницах сайта (главная, основные разделы).

• СЧ — разделы и подразделы сайта (листинги),

важные страницы (ТОПовые теги).

• НЧ — страницы с меньшим количеством внутренних

входящих ссылок, карточки товаров, статьи.

Анализ. Конкуренты

• Выбираем основные запросы

• Просматриваем ТОП• Автоматически

• В ручную

• Выделяем наиболее частотные домены

Анализ. Конкуренты

Автоматически:

Возраст

Количество страниц

Регион

ТИЦ

ЯК

Количество релевантных страниц

Собираем руками:

Тип сайтов

Функционал

Фишки\Сервисы

Например, программой Yazzleили используем сервисы

Анализ конкурентов

Найти настоящих конкурентов в поисковых системах

Engine.seointellect.ru

Анализ конкурентов

Результат

Наиболее часто встречающиеся сайта в ТОП 10 по семантике

сайта. Чем больше запросов, тем выше точность.

Просмотрев сайты конкурентов можно сделать выводы:- Достаточно слабо проработан дизайн- Развернутый каталог услуг- Приемы усиления доверия: фото офисов, отзывы,

несколько телефонов/офисов и др- Понятные тарифы и комплексные услуги- Некоторые сайты имею разделы “справочники”

Анализ конкурентов

Анализ ТОПов по запросам

Проводится для основных запросов

Анализ конкурентов

… ……

Выводы по анализу помогут сформировать первичную стратегию продвижения:- Увеличить количество страниц- Увеличить кол-во внешних ссылок- Найти ссылки с тематичных ресурсов- Добавить сайт в ЯК

Полезные ссылки

engine.seointellect.ru – сервис для внутренней оптимизации

analiz-saita.ru - полезные SEO сервисы

vk.com/the_see – сообщество оптимизаторов

youtube.com/user/SEOintellect/ - полезные видеоseedu.ru – лучший обучающий центрseedu.ru/video-blog – SEO советыseedu.ru/research – исследования по SEOseointellect.ru – продвижение сайтов с оплатой за результат

Полезные ссылки

SEO Upgrade 2015 Минусинск – 26 мая

Разбор нового алгоритма от Яндекс

5 докладов от представителей ссылочных агрегаторов и оптимизаторов

Исследование и анализ сайтов попавших под санкции

САМЫМ ВНИМАТЕЛЬНЫМ:Скидка 25% с промокодом Engine2015

Москва, 2015г.

ВопросыПродвижение сайтов от SEO Интеллект+7 495 125-20-11artur@seointellect.ru