Victor lozano - Brasil 2014 una experiencia digital

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    28-Nov-2014

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Cmo se prepara Brasil 2014 para recibir al mundo empleando los canales digitales?

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  • 1. 9Jueves 29 de mayo del 2014 GESTIN NEGOCIOS Con 99 millones de usua- rios en Internet, 86 millo- nesenFacebook y268mi- llones de usuarios con un mvil, Brasil es uno de los pocospasesenLatinoam- rica donde los medios so- cialespuedenconsiderarse unmediomasivo. Pero cmo se prepara Brasilpararecibiralosdistin- tosciudadanosdelmundo?Es- tossonlos4puntosdecontac- todigitaldondelasempresas ymarcasyaseestnenfocan- doparamejorarlaexperiencia del visitante y convertir el eventodeportivomsimpor- tantedelaTierraenelmsdi- gitaldesuhistoria: 1. Comercio electrnico: Hotelesyhospedajesdetodo tamaoypreciosehaninte- gradoapasarelasdecompra onlineofreciendosoluciones personalizadasporcadapo- sibilidadeconmica. 3.Responsiveexperience: Laprincipalformadeconec- tarsedelvisitantemundialis- taseratravsdelmvil,por lo que las empresas estn adaptandosuecosistemadi- gitalendiseo,contenidose idiomaaestedispositivo,in- cluso en algunas ciudades delinteriorseestndictando conferenciasparapreparar- sedesdeelmvilparaesteti- podevisitanteyconvertirla experienciaenventas. 4. Share the experience: Solo en la inauguracin de las ltimas Olimpiadas de Londres 2012 se produje- ron9millonesdetuits,dos aosdespusyconunmun- do ms digital y mvil las marcasdeberncapitalizar las experiencias de los clientesentcticasquemo- tivenalusuarioacompartir estasexperiencias,laclave seestcentrandoendigita- lizarlacomunicacinyfor- matos no digitales, con la idea de generar una expe- riencia multicanal, que ayude a potenciar la pre- sencia y alcance de marca ydiferenciarse. Brasil 2014: un pas tropical, una experiencia digital OPININ Denuncia.Afirmanqueproyecto afectaradisponibilidaddeagua. MINERA (Reuters) La minera cana- dienseBarrickGoldlogrun acuerdoinicialconcomuni- dades indgenas en Chile mientras mantiene sus pla- nes de obtener los permisos para el desarrollo del pol- micoproyectoaurferoPas- cua-Lama. Durante los seis meses de vigenciadelacuerdo,laem- presaentregarinformacin a las comunidades, que po- drncorroborarlaconexper- tosy,deresultarpositivo,se pasaraaunafasededilogo porunosdosaos. Entrelasopcionesdesolu- cinestelestablecimiento de una regala especial a la comunidaddeunporcentaje sobrelasventasdelacompa- a, como se aplica en otros pases,explicLorenzoSoto, abogado de comunidades diaguitasdelnorteovalle delHuasco. El convenio no implica unpagodirectoalascomu- nidades por parte de Ba- rrick, aunque la rma cos- tearlosestudiosqueestas encarguen. ESTUDIO UnestudiorealizadoporIp- sosyGooglesobreelcompor- tamiento del consumidor multipantalla peruano este ao,revelqueel82%desus interaccionesconlosmedios sonatravsdepantallas,uti- lizando enpromediotresde estasdurante10horasalda. LaTVesunodelosdispo- sitivosdemayorusosimult- neo, pues el 41% del tiempo queseestenTV,tambinse est usando otra pantalla, realiza un uso secuencial de las pantallas, es decir, comenzunaactividaden un equipo y continu pos- teriormenteenotro. El tiempo de conexin promedio a internet al da esde3horasensmartpho- ne, 2 en tableta, 4 en PC- laptopy3.5horasenTV. Losactualesconsumido- restambinseapoyanenla bsqueda de informacin online para realizar sus compras, las que son ma- yormenterealizadasatra- vsdeunadesktopolaptop yunsmartphone. SegnelinformeLaru- tadecompramvildeGoo- gle,granpartedelosusua- riosdesmartphonesasegu- raqueloutilizaparabuscar y comparar productos y servicios, y solo despus realiza la compra desde otro dispositivo, en el ho- gar o durante algn des- cansolaboral. Consumidor ya usa hasta tres pantallas para informarse TECNOLOGA (Agencias)Appleanuncila compra de Beats por US$ 3,000millonesenuninten- to por avanzar en el flore- ciente mercado de msica porsuscripcin. Dichaad- quisicineslamscostosa enlahistoriadeApple. Comopartedelacompra, loscofundadoresdeBeats, el rapero Dr. Dre y Jimmy Lovine, seunirnal direc- toriodeApple.Lacompraes consideradacomouninten- todeAppleparaarrancarsu hastaahoratibiodesembar- co en el negocio de strea- ming. La transaccin, que estsujetaaaprobacinde organismos reguladores, estarconcluidaenelcuar- totrimestrescal. Apple comprar Beats por US$3,000 mlls. Barrick logra acuerdo inicial con indgenas Enpromedio,seconecta ainternetalda,3horasen smartphone, 2 en tableta, 4 en PC-laptop y 3.5 horas en televisin. Potencial.Elconsumidores unclientepotencialorealque esperaencontrarciertotipo deinformacindelasmarcas, productososerviciosenel mvil,yotrotipodeinforma- cinenlacomputadora. EL DATO principalmentesmartphone. Asimismo, 72% del uso si- multneo es multitasking (empleo -al mismo tiempo- demsdeundispositivopa- raactividadessobrediferen- testemas).Adems,6deca- da10personasencuestadas 2.Lageolocalizacin:Des- delainterceptacindelusua- rio para ofrecerle ofertas de acuerdoasuubicacin,hasta ayudarlo para ubicarlos en una sede, hoteles, recojo de entradas,puntosdeencuen- tro de hinchas, la geolocali- zacinatravsdelmvilser una constante, hay ms de 100appsmvilescreadasex- clusivamenteparaelmundial delftbolquelucharnporla preferenciadelconsumidor. VctorLozano DIRECTORDE NEGOCIOS FUTUROLABS