VS.USA GERMANY

Die Fußball Weltmeisterschaft ist das fesselndste und aufregendste Sportevent des Jahres. Im Kampf um den Titel beim wahrscheinlich meistgesehenen Sportereignis der Geschichte stehen sich 32 Nationen gegenüber.Bis wir den Sieger kennen, hat Y&R ein eigenes kleines Turnier ins Leben gerufen: Die Weltmeisterschaft der Marken. Wir nutzen Daten aus dem BrandAsset® Valuator (BAV) und lassen kulturell bedeutende Marken aus verschiedenen Ländern gegen einander antreten. Der BAV ist die am längsten laufende quantitative Markenstudie weltweit - aktuell umfasst er 50.000 Marken aus Hunderten von Kategorien in 51 Ländern.

1Scores are based on in-market data

VORGEHENSWEISE

Gemeinsam mit den Y&R Büros vor Ort haben wir Leadership Brands identifiziert, die eine ähnliche „Persona“, also ähnliche Image Attribute, wie ihre Heimatländer aufweisen. Ein Beispiel: BAV Daten haben gezeigt, dass Spanien als einzigartig, vertrauenswürdig, freundlich und stylisch angesehen wird. Diese Attribute teilt die Nation mit der beliebten Bekleidungsmarke Zara.Anschließend lassen wir lokale Markenikonen in verschiedenen Disziplinen gegeneinander antreten. Dabei greifen wir auf aktuelle BAV Daten zurück. Es treten an: Jack Daniel´s vs. Jägermeister. Aber genug geredet … Anpfiff!

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Jetzt wird es hochprozentig! In unserem letzten Match trifft die kultige deutsche Kräuterspirituose Jägermeister auf den amerikanischsten aller Whiskeys: Jack Daniel´s.

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AUFSTELLUNG

VS.75,8 48,8

BRAND ASSET SCORE BRAND ASSET SCORE

In einem zweiten Schritt analysieren wir, wie stark beide Marken in den jeweiligen Dimensionen sind.

DIF REL ANS VER

100

80

60

40

20

0

Je höher der „Markenwert“ (Brand Asset Score), desto stärker ist die Marke in ihrem kulturellen Kontext.

ERSTE HALBZEIT

Der Brand Asset Score fasst die Performance einer Marke in vier zentralen Dimensionen zusammen: DIFFERENZIERUNG: Untersucht die einzigartige Bedeutung, Dynamik und En-ergie einer Marke, die es ihr ermöglicht herauszustechen und die Aufmerksam-keit der Konsumenten zu erregen.

RELEVANZ: Schätzt die Beziehung zwischen Mensch und Marke ein und beurteilt, wie bedeutsam und relevant die Marke im Leben der Konsumenten ist.

ANSEHEN: Erfasst, ob das Markenversprechen „gelebt“ wird und inwiefern die Konsumenten es respektieren und wertschätzen.

VERTRAUTHEIT: Misst, wie groß das Markenverständnis des Konsumenten ist und bildet den Höhepunkt des Markenbildungs-Prozesses.

Bei der Präferenz und Loyalität kann Jack Daniel’s mit 11% und 17% leichte Vorteile verbuchen. Aber was ist denn bei der Preisgestaltungsmacht los? Hier liegt der Whiskey mit 527% vor Jägermeister! Haben sich die Deutschen verzockt?

PREFERENCE

PRICING POWER

LOYALTY

Die Fans der Marke In der zweiten Halbzeit untersuchen wir, welche Marke die treuesten Fans hat. Dazu vergleichen wir die Kunden-Loyalität, die Marken-Präferenz und die Preisgestaltungs-macht der beiden Gegner.

ZWEITE HALBZEIT

BRAND ASSET

DIFFERENTIATION

RELEVANCE

ESTEEM

KNOWLEDGE

PREFERENCE

LOYALTY

PRICING POWER

Jack Daniel’s ist eine bodenständige Marke aus echtem Schrot und Korn. Selbstbewusst, robust und zuverlässig. Da können die Deutschen nicht mithalten. Sie treten zwar sympathisch unbekümmert auf und sorgen für Spaß und Geselligkeit. Aber gegen echte Profis wie die Jungs von Jack Daniel’s reicht das eben nicht.

Man of the Match ist der Spieler mit der Nummer 7.

UND DER GEWINNER IST....

WIE KANN DER BAV IHNEN HELFEN?

Wie jeder gute Trainer kann der BAV helfen, Stärke, Belastbarkeit und Ausdauer zu steigern, damit Sie und Ihre Marke als Sieger vom Platz gehen.

Der BAV ist ein Marken-Management-Tool mit 72 universellen Parametern, das nicht nur zur Analyse dient, sondern auch als Prognoseinstrument. Er liefert wertvolle Insights, worauf es in der jeweiligen Kategorie ankommt, um die eigene Marke erfolgreich weiterzuentwickeln. Darüber hinaus betrachtet der BAV Marken auch über die Grenzen ihrer Kategorie hinaus, um zu verstehen, welche Rolle sie in unserer Kultur spielen.

Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten wie der BAV und Y&R Ihrer Marke helfen können, schreiben Sie uns: katja.metz@yr.com