“소셜 트레이딩”

기대와 현실

2013. 4. 29

황원철

@yalkongs

여의도의 소셜과 모바일은 어떤 의미였나?

• 증권업의 반응은 타 산업 대비 늦은편

- ‘옴니아’와 ‘WIPI’의 저주?

- 거래 매체 추가에 대한 업계에 누적된 두려움

- ‘고질적’ 둔감성

• 그럼에도 불구하고 …

- 고착된 점유율의 변화를 추동하는 계기에 대한 기대

. . .

…그리고 아무일도 없었다

• MTS

- 거래 매체별 약정 비중의 변화 : 왼쪽 주머니에서 오른쪽 주머니로

- 시장 점유율 고착

- Cost pressure : discount, subsidizing, etc.

• Social Network

- Follower 늘이기 캠페인???

- 소셜 illiterate

소셜 네트워크에 대한 시각

• 소셜 네트워크에 대한 증권사의 시각 혹은 기대치

Marketer Business Developer

새로운, 대안 마케팅 공간 새로운 retail business driver

Display 중심의 기존 광고를 대체하는 organic exposure growth

소셜네트워크에 기반한 모객, churn management 혹은 revenue

stream

마케팅 공간으로서의 소셜 네트워크

• 디지털 마케팅 역량의 부재

- SEO 토양의 척박함(네이버때문?)

- 소셜 마케팅 product 및 product 경험의 부족

• 기존 마케팅 매체로의 회귀

- 기존 기업/브랜드 의존성 극복에 실패

소셜 네트워크 톺아보기

• 소셜 네트워크의 존재조건

- 공급자의 의도가 아니라 소비자의 자발적 프라이버시 해체에 의존

- Social Fatigue 회피에 전력 : Media exposure,

Communication, OpenAPI etc

- 기존 공간감* 해체가 대단히 어려움

• Vertical SNS

- 기축 ID(OAuth), 소셜 그래프

소셜 네트워크의 핵심 : ‘공간감’

• 공간감

- 소셜 네트워크 내에 형성된 사용자들의 집단적 심리적 경험

- 모든 소셜 네트워크는 고유의 공간감을 지님

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- 기획/의도와 독립적이며 기능과 conventional usage에 의해 형성

- Addiction의 이유이며 동시에 Fatigue의 이유이기도 함

Trading on Social Network

• 트레이딩 소비자의 오래된 욕구

- “저 사람은 어떻게 투자에 성공하는걸까?”

• 소셜 네트워크와 트레이딩의 결합

- 트레이더 커뮤니티의 Socialize는 기존에 많이 존재함

- 따라서 새로운 소셜 네트워크 등장 이후의 변화에 주목

• 소셜 트레이딩

- Social communication

- Information capture : News, Social Mood

- ‘Peep/Copy’ : Trade log(Portfolio, Strategy, etc)

‘소셜+트레이딩’에서 무엇을 기대하는가?

• 소셜

- 고유의 공간감?

- Ad-hoc 소셜 네트워크 : 기존 소셜 그래프에 트레이딩을 연계하는 것에 대한 거부감

- 기존 매체의 ‘Social flavor’를 추가?

- 수 많은 ‘게시판’과 ‘커뮤니티’의 한계

- 투자정보 아웃소싱과 무엇이 다른가?

- 계좌에 독립적인 고객 개념의 확장?

• 트레이딩

- 의사 결정 지원 <<< 의탁

- 추가적 정보 가공이 필요 없는 Execution!

카피 트레이딩 : 결정 요소 (1)

• 리딩 트레이더의 조건

• Verifiable : 대표값으로서의 수익률은 평가에 한계

• Spontaneity : 사업자에 의한 사전 지정은 기존 사례와 동일

• Permission

• What to copy?

(1) Portfolio

- Equity market에서의 현실성 (Forex 트레이딩에서 활발한 이유)

(2) Strategy

- 리딩 트레이더 전략(의도) 표현(regular expression)의 어려움

- Signal provisioning과 Back test의 가부

카피 트레이딩 : 결정 요소 (2)

• Triggerd execution

- ’Fire and Forget’ with loss cut

• Motivation

- 양면 시장의 특성

- Leading trader : Fee 구조 및 사업 모델의 핵심, Monetary reward 없는 단순 reputation은 불가능

- Following trader : ‘better performance?’

• Regulation/Compliance/Fraud

- “Regulator - Broker - Trader”의 삼각 게임

• Performance / Sustainability

카피 트레이딩 : 결정 요소 (3)

• Performance

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• Sustainability

- 결국은 Nash Equilibrium?

Broker “Share up or Profitable?”

Trader “Loss or Gain?”

- 단독 거래시보다 거래량 증가- 단독 거래 대비 높은 수익성을 보이는 사례가 있으나 참여자 전체의 수익성이 높다고 할 수는 없음

※ 미국 통계