AUF DER ÜBERHOLSPUR SO WIRKEN KFZ-ANZEIGEN IN BILD

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VOLLGAS MIT BILD

1. Unsere Leser - Ihre Kunden

2. So wirkt Kfz-Werbung in BILD

3. BILD: Ein Muss für Ihre Kfz-Kampagne

2 2 2

1. UNSERE LESER - IHRE KUNDEN

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MIT BILD ERREICHEN SIE GANZ DEUTSCHLAND BILD ist die beliebteste Medienmarke der deutschsprachigen Bevölkerung über 14 Jahre:

BILD erreicht pro Monat 38,15 Mio. Menschen!

38,15

Mio.

... Das entspricht einer Reichweite von 55%. Mehr als die Hälfte der deutschsprachigen

Bevölkerung kommt mindestens einmal pro Monat in Kontakt mit der Marke BILD.

...Gattung Kaufzeitungen Im Segment der aktuellen

Zeitschriften/Magazine

...der digitalen Content-

Angebote (mobile, App & Web)

Quelle: best for planning 2015 – II, Basis: Crossmedia-Markenreichweite

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BILD-LESER SCHAUEN GENAU HIN BILD wird – bei geringerem Umfang – intensiver als andere Tageszeitungen gelesen. Prägnanz sorgt für Aufmerksamkeit.

Damit ist auch die durchschnittliche Anzeigenwahrnehmung bei BILD deutlich höher als bei Wettbewerbstiteln.

Durchschnittliche Seitenbeachtung: 90,3%**

ES GmbH 2015*, TNS-Infratest 2014**, ZMG 2014***

BILD PRINT Ges.

58 72

Ø Anzeigen-

wahrnehmung*

BILD Tageszeitungen

40 35

Ø Lesedauer in

Minuten**/***

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BILD-LESER SIND ÜBERDURCHSCHNITTLICH AUTOBEGEISTERT… Die BILD-Leserschaft interessiert sich sehr für Autos – und für aktuelle Auto-Angebote.

Aktuelles Interesse an Angeboten von Autoherstellern

15%

85%

15% aktuell weniger interessiert 85% sind sehr interessiert

4,56 Mio. BILD-Leser haben großes Interesse an

Produktinformationen über Autos/Pkws

Das Auto gewährt 8,21 Mio. BILD Lesern die nötige Mobilität

Mehr als 3,76 Mio. BILD-Leser bezeichnen sich als

ausgesprochene Autofans.

BILD erreicht damit mehr Autofans als die fünf

reichweitenstärksten Autozeitschriften* (Kauftitel) zusammen!

Produktaffinitäten BILD-Leser. b4p 2015-II, Eye Square 2015. Frage: Wie stark sind Sie momentan an Informationen über Produkte bzw. Dienstleistungen in folgenden Bereichen interessiert?

*Gesamtnettoreichweite AUTO BILD, auto motor und sport, ACE Lenkrad, AUTO ZEITUNG, AUTO TEST, Zielgruppe: Zustimmung voll und ganz / eher: „Ich bin ein ausgesprochener Autofan“ (22,54 Mio.)

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... DEUTLICH MEHR ALS LESER ANDERER PRINTTITEL Im Vergleich zum Durchschnitt der Gattung Print hat BILD hat einen signifikant höheren

Anteil an Lesern, die sich für Autos interessieren.

Produktinfo-Interesse

Index BILD vs. Print Gesamt: 114

Anteil in %

stark ausgeprägte Autoaffinität*

Index BILD vs. Print Gesamt: 111

BILD PRINT

gesamt Quelle: b4p 2015-II

* Zustimmung voll und ganz / eher: „Ich bin ein ausgesprochener Autofan“

44

39

33

7

36

BILD PRINT

gesamt

2. SO WIRKT KFZ-WERBUNG IN BILD

8

Ergebnisse einer Kampagne für PKWs in BILD

getestet anhand eines Kampagnen-Checks und

eines Eye-Trackings

8

DAS HABEN WIR GEMESSEN

9

Nullmessung vor Kampagnenstart Postmessung Kampagnenstart

BETRACHTUNGSZEITRAUM: APRIL-JUNI 2015

Kampagne eines Kfz-Kunden

Ein Medium: Print

Formate: durchgehend 1.000er-Formate im Sportumfeld

HOHE ANZEIGENBEACHTUNG Die Anzeigenbeachtung der getesteten Motive im Vergleich zur Benchmark aller bisher in BILD

getesteten Anzeigen des gleichen Formats war überdurchschnittlich hoch.

getesteter Kfz-Kunde (Format: 1000er)

andere Kfz-Marke (Format: 1000er)

Wettanbieter (Format, 270mm)

LEH (Format: 270mm)

Sport/Outdoor-Anbieter (Format: 1000er)

85

78

65

64

49

48

44

43

29

27

Kernleser

Gesamt

Quelle: Kampagnen-Check, gestützte Werbeerinnerung, Benchmark: media impact Campaign Checks

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Benchmark Kfz

1.000er-Format: 65%

28.022 ms

5.678 ms

89%

Getestete Anzeige

Anzeigen in BILD werden stärker wahrgenommen als in anderen Tageszeitungen. Aufgrund der hohen Zielgruppenaffinität

für Autos und der Umfeld-Platzierung in BILD haben überdurchschnittlich viele Leser die Anzeige betrachtet.

Quelle: Eye Tracking, Benchmark: TZ-Anzeigen gesamt

71%

Benchmark

Die Anzeige zieht die

Aufmerksamkeit der Leser

auf sich und erreicht mit

5.678 ms eine weit

überdurchschnittliche

Betrachtungsdauer!

(Benchmark: 3.463 ms)

HOHE ANZEIGENBEACHTUNG

89% der BILD-Leser hatten

Kontakt zur Anzeige,

ebenfalls ein

bemerkenswertes Ergebnis!

(vgl. Benchmark 71%)

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GESTEIGERTE WAHRNEHMUNG Die ausgewertete Kampagne für PKWs in 2015 erreichte durch ihre regelmäßige Frequenz hervorragende Uplift-Werte in der

Wahrnehmung - auch im Vergleich zu anderen Kampagnen für PKWs. Besonders bei den Kernlesern (lesen fast jede Ausgabe)

wurden beeindruckende Resultate erzielt!

Index: Null- vs. Kampagnen-messung

20% 24%

NULLMESSUNG

POSTMESSUNG*

OVERALL UPLIFT-FAKTOR: 120

MI-BENCHMARK KFZ: 107

Quelle: Kampagnen-Check, Overall-Upliftfaktor: Index Null vs. Kampagnenmessung(en). MI-Benchmark KFZ: durchschn. Index über getesteten KFZ-Kampagnen (BILD Kampagnen-Trackings 2010-2015)

*Kernleser BILD

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VERBESSERTES IMAGE Die optimale Kombination aus Umfeld, Kontinuität und hoher Frequenz sorgte für eine signifikante

Imageverbesserung des Kfz-Kunden in der Leserschaft.

INDEX: NULL- VS. KAMPAGNENMESSSUNG

bietet Produkte auf höchstem Niveau an

bietet attraktive Produkte an

ist sportlich

ist innovativ

bietet attraktive Preisvorteile an

bietet passende Modelle für jede Lebenssituation an

steht für umweltfreundliche Technologie

ist eine Marke, der ich vertraue

würde ich Freunden und Bekannten weiterempfehlen

bietet auch familienfreundliche Produkte an

bietet Produkte mit einem guten PLV an

148

138

138

135

127

127

120

118

115

114

114 MI-BENCHMARK: 114

Quelle: Kampagnen-Check, MI-Benchmark: BILD Kampagnen-Trackings 2010-2015, Mittelwert über die kampagnenspezifischen Indizes (auf Basis Null- vs. Kampagnenmessung)

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OVERALL UPLIFT-

FAKTOR:

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DIE ANZEIGE WECKT KONKRETES INTERESSE AM ANGEBOT… Die BILD-Leserschaft hat überdurchschnittlich hohes Interesse am beworbenen Angebot.

Mehr als die Hälfte der Leser kennt das Motiv bereits aus vorherigen Ausgaben.

Quelle: Eye Tracking, Benchmark: BILD-Anzeigen gesamt

KONKRETES INTERESSE

BENCHMARK: 28%

42% 58%

eher ja eher nein

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... UND AKTIVIERT! 55% der Leser werden durch die Anzeige angeregt, sich im Internet genauer über die

Modelle zu informieren. Starke Bereitschaft für Probefahrten beim Händler vor Ort.

Quelle: Eye Tracking

Frage: Wie bewerten Sie diese Anzeige von „Kfz-Kunde“? Die Werbung von „Kfz-Kunde“...

33%

44%

45%

51%

55%

wollen sich mit Freunden

und Bekannten über

die Modelle austauschen

wollen sich gezielt über

die Homepage des

Herstellers informieren

wollen sich über

konkrete Angebote

informieren

würden gerne

eine Probefahrt beim

Händler vor Ort

vereinbaren

die Leser wollen sich

im Internet genauer über

die Modelle informieren.

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3. BILD: EIN MUSS FÜR IHRE KFZ-KAMPAGNE

16 16

best4tracking bestätigt eindrucksvoll die gemessenen Ergebnisse

Die Quartalsergebnisse aus best4tracking bestätigen die bemerkenswert positiven Resultate, die im Kampagnencheck und im Eye-

Tracking gemessen wurden.

best4tracking ist ein verlagsübergreifendes Tool, das fortlaufend wichtige KPIs von über 300 Marken im Mediamix erfasst und

quartalsweise relevante Wirkungs-KPIs ausweist.

Quelle: best4tracking Markentracking Q2/2015; Basis: Online ab 14 Jahre

Gest. Werbeerinnerung

MIX OHNE KAUF-TZ MONO-TV

27 26 41

MIX MIT KAUF-TZ

Markensympathie

42 46 54

MIX OHNE KAUF-TZ MONO-TV MIX MIT KAUF-TZ

Kaufbereitschaft (Top 2)

32 35 42

MIX OHNE KAUF-TZ MONO-TV MIX MIT KAUF-TZ

Vor allem der zusätzliche Einsatz von Kaufzeitungen (in diesem Fall nur BILD) führt im Vergleich zur Mono-TV-Kampagne bzw. zum

Mediamix TV + andere Mediengattungen zu deutlich sichtbaren Steigerungen bei der Werbeerinnerung, der Markensympathie und

der Kaufbereitschaft.

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ZUSAMMENFASSUNG

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DAS GEHT NUR MIT BILD

Drei unabhängige, kampagnenbegleitende Untersuchungen bestätigen: KFZ-Anzeigen in BILD

erzielen hervorragende Resultate – bei allen Parametern: Wahrnehmung, Aufmerksamkeit,

Beurteilung und Aktivierung.

ANZEIGEN IN BILD WIRKEN UND AKTIVIEREN

Anzeigen in BILD werden stärker wahrgenommen als in anderen Tageszeitungen und

sorgen besonders innerhalb der BILD-Kernleserschaft für signifikante Uplift-Werte in der

Wahrnehmung

BILD bietet eine hoch affine Zielgruppe und Top-Umfelder für KFZ-Anzeigen

Dadurch wird ein überdurchschnittlich hohes Interesse am beworbenen Produkt

hervorgerufen

KFZ-Anzeigen in BILD aktivieren:

45% der Leser wollen sich über konkrete Angebote informieren

51% würden gerne eine Probefahrt beim Händler vor Ort vereinbaren

55% BILD-Leser wollen sich im Internet genauer über die Modelle informieren.

SO WURDE GEMESSEN

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Eye-Tracking Durchführung: eye square GmbH

Methode: Eye-Tracking,

Fragebogendaten,

persönliches Interview

Befragungsort: eye square Lab in

Berlin

Stichprobe: N=65, BILD-Leser,

58% männlich, 42%

weiblich, 42%

Kernleser, 56%

Randleser

Feldzeit: Juni 2015

Dauer: 30-45 min. pro

Teilnehmer

Kampagnen-Check Durchführung: FORSA

Methode: Omninet-Panel

Kampagne: Anzeigen im 1.000er-

Format, Bewerbung

verschiedener Modelle

des Herstellers, 15

Anzeigen im Zeitraum

der Postmessung

(13.5. – 19.6.15)

Grundgesamtheit:Leserinnen und Leser

von BILD

Stichprobe: Quotenstichprobe

(Alter, Geschlecht,

Kauf- und

Leserfrequenz)

Fallzahl: ca. 750 Interviews,

Nullwelle 25.-30.4.

n=250, Postmessung

13.5.-19.6. n=500

best4tracking best for tracking ist die

Werbewirkungsinitiative der Gesellschaft für

integrierte Kommunikationsforschung (GIK).

Über 350 Marken, Modelle und Produktlinien

aus 8 Branchen werden fortlaufend getrackt.

14.000 Befragungen werden dafür pro Jahr

und Branche durchgeführt, davon 4.000 mit

technischer Messung der Onlinenutzung.

Durchführung: GfK MCR

Grundgesamtheit: Deutsche + EU-

Ausländer ab 14 Jahren, die in den letzten

3 Monaten online waren (46,34 Mio.)

Befragung/Messung: CAWI (Computer

assisted Web Interview

Fallzahl pro Branche/Jahr: 10.000 Fälle

+ 4.000 Fälle/Jahr aus dem technischen

Tracking = 3.500 Fälle/Quartal Branche