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SEO Copywriting: Scrivere per il Web

evemilano.com@evemilano

Ottobre 2014

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Le aree della SEO

Per posizionare una pagina web si devono ottimizzare oltre 200 parametri, questi così detti “fattori di ranking” sono sia on-site che off-site. Fattori off-site – backlink, citazioni, segnali sociali,

authority Fattori on-site – struttura tecnica, link interni, … Fattori on-page – SEO Copywriting

L’ottimizzazione SEO Copywriting fa parte dell’ottimizzazione on-site, in particolare on-page. Infatti esistono:

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“Content is the king”by Google

Per ottimizzare un sito web serve una struttura tecnica veloce ed ottimizzata e contenuti di qualità

Senza contenuti rilevanti un sito non si posiziona nei motori di ricerca

Siti web che trattano costantemente tematiche circoscritte, costruiscono un’authority agli occhi di Google

Focalizzarsi su un topic è molto importante

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Content, Social e SEOPerchè i contenuti sono importanti?

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SEO Copywriting

SEO Copywriting rappresenta una modalità di creazione e sviluppo dei contenuti sul WEB orientata a posizionarli al meglio nei risultati di ricerca e generare alti volumi di traffico.

La qualità dei contenuti assume ancora maggior significato dopo i recenti cambiamenti avviati dall’algoritmo Google Panda.

Una delle conseguenze di tale cambiamento è che viene attribuita sempre più importanza al contenuto delle pagine web, penalizzando chi offre thin content e/o duplicated content.

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In cosa consiste la Seo Copywriting?

Il SEO copywriter non si occupa solamente di scrivere il testo, ma anche e soprattutto di: Identificare l’HOT TOPIC e le keyword da utilizzare▪ Keywords & Tools

Compilare correttamente tutte le meta tag necessarie per rendere interessante lo snippet in SERP e massimizzare la rilevanza▪HTML

Fornire un contenuto di alta qualità e facilmente leggibile▪ Leggibilità (Punteggi di leggibilità)

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Prima di partire

Definire il prodotto Definire i vantaggi del prodotto Definire la persona

Tramite sondaggi Tramite web analytics

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Keywords & Tools

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Le parole chiave

La lista di parole chiave, keywords in inglese, è un elemento fondamentale sia nella creazione di un sito web sia nella pubblicazione di un singolo articolo.

L’analisi delle parole chiave è il primo e più importante step da seguire per ottimizzare un sito o uno specifico contenuto

L’elenco deve essere studiato a tavolino e attentamente utilizzando tutti gli strumenti che la rete (e la mamma) ci ha messo a disposizione

Identificare la top keyword singola ma ragionare sulla keyword a coda lunga.

Google ragiona a livello semantico, non più a livello della singola keyword (hummingbird)

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Perchè cercare le Keyword?

Le parole chiave servono per:

Scrivere il miglior URLhttp://www.esempio.it/categoria/sotto-categoria/prodotto

Scrivere il miglior Titolo<title>Voce Arancio – Idee per risparmiare</title>

Usare correttamente le TAG h1, h2, h3, ..<h1>Idee e consigli per risparmiare</h1>

Usare correttamente le TAG Bold/strong<strong>risparmiare… economia domestica… spendere di meno… convenienza…</strong>

Ripetizioni testuali con sinonimi e correlate

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Gli strumenti del SEO Copywriter

PER TROVARE L’ISPIRAZIONE

Google Keyword Planner Google Trends EVE Keyword Tool Box ricerche correlate Ubersuggest Google Analytics Google Webmastertools Quick Sprout Quora SEMrush Buzzsumo Portent Alltop Twitter Pulse …

PER LA PRODUTTIVITÀ

Scrittura a più mani Trello Google Docs

Gestione appunti e liste Evernote Wunderlist

Creare infografiche&co http://memegenerator.net/ http://visual.ly/ http://infogr.am/ http://www.uberflip.com/

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HTML

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Le tag html importanti per la SEO

Cosa sono le tag? Le tag (o etichette) sono

metadati associati ad informazioni (un'immagine, una mappa geografica, un post, un video clip ...), che descrivono l'oggetto rendendo possibile la classificazione e la ricerca di informazioni basata su parole chiave. Le tag di vario genere vengono utilizzate da Google per interpretare le singole informazioni.

Title tag Meta description Meta keywords Headings Alt tag Body lenght Strong Italic Anchor text Schema.org

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Ottimizzare lo snippet in SERP

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<title>Title tag</title>

Tag eye catching Tag invisibile

Scrivere titoli che siano chiari sin da subito e molto specifici. I lettori del web sono veloci, per questo dobbiamo creare un titolo che sia di immediata comprensione e di assoluta chiarezza.

Non rendere il titolo brillante, utilizzando l’ironia, il gioco di parole o altri approcci giornalistici. Il titolo deve essere pensato come l’etichetta dell’articolo nella biblioteca illimitata di Internet. All’interno dei giornali, il lettore è già prigioniero della ricerca all’interno della pagina. Su Internet gli articoli sono spesso visualizzati al di fuori del contesto, e la funzione di interpretazione da parte del background spesso è minima. Come in una biblioteca, si deve etichettare l’articolo.

A volte (ma non sempre) è utile trasmettere curiosità al lettore inserendo un titolo sotto forma di domanda. In questo caso, come esempio “Meglio freelance o dipendente?”, in cui il lettore può essere invogliato a leggere sia per il tema (che trova interessante) sia per vedere se effettivamente l’articolo trova una risposta alla domanda posta dall’autrice.

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<title>Title tag</title>

No titoli fuorvianti No doppi significati No focus su questioni secondarie

Fatto: Lunarossa arriva per prima alla Coppa America Titolo ok Prada Lunarossa vince la

Coppa America Titolo sbagliato Lunarossa nel

firmamento!

Il titolo potrebbe essere scritto da un lettore su di un motore di ricerca !?

Tutti gli esperti SEO concordano su un punto: nel titolo di un articolo è fondamentale inserire le parole chiave del contenuto stesso.

Regole di compilazione:

Max 56 caratteri spazi inclusi 6-12 parole Pixel lenght

La lunghezza massima per la tag title nella SERP desktop di Google è 512 pixels

Ricorda il titolo del sito appeso alla fine!

Non ripetere le parole Si consiglia di posizionare la

parola chiave principale in apertura al titolo

Titoli unici per ogni pagina!

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Esempio

http://vocearancio.ingdirect.it/cercare-lavoro/ Titolo di partenza – cercare lavoro▪ Intento: generico, Google Tilt▪ Ricerche mensili: 2.400▪ SEO Comp: 10.300

Test – come cercare lavoro▪ Intento: abb. specifico▪ Ricerche mensili: 1.600▪ SEO Comp: 979

Esempi: ▪ Infografica: come cercare un lavoro

in italia▪ Come cercare un lavoro in italia –

Infografica▪ Come cercare un lavoro durante la

crisi▪ ...

Come valutare le parole chiave: KEI = Keyword Effectiveness Index

= Ricerche²/Competizione SEO KEI 1: 2.400²/10.300 = 559 KEI 2: 1.600²/979 = 2.614

Altri indicatori:▪ Allintitle▪ Allinanchor▪ Google▪ Majestic▪ Ahref

▪ Intext▪ http://www.googleguide.com/

advanced_operators_reference.html▪ https://support.google.com/websearch/a

nswer/136861?hl=it

Valutare in base a: intento, KEI, ricerche e buon senso!

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<meta name="description" content= "Meta Description" />

Tag invisibile

vocearancio.ingdirect.it/linnovazione-sbarca-in-classe/

<!-- All in One SEO Pack 2.1.7 by Michael Torbert of Semper Fi Web Design[-1,-1] -->

<meta name="description" content="L'autunno è il periodo migliore per rimettersi in gioco, anche lavorativamente. Ecco i numeri della situazione italiana e le informazioni utili per cercare (e" /> Tag automatica Manca la kw Lo snippet è tagliato

site:vocearancio.ingdirect.it/cercare-lavoro/

Regole di compilazione:

Max 155 caratteri spazi inclusi

Pixel lenght La lunghezza massima per la

meta description nella SERP desktop di Google è 920 pixels.

La keyword importante all’inizio

Descrizioni uniche per ogni pagina

Non ripetere le parole più di 2 volte

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<meta name="keywords" content="Meta Keywords, Meta, Keywords" />

Google ha dichiarato di non usarle a fini di ranking... io non ci credo, a Google piace fare debunking

Da 5 a 20 parole La più lunga all’inizio, a scalare La prima lettera maiuscola Separate da virgola Set unico per ogni pagina Se la pagina è una landing page di AdWords,

inserire le parole chiave del gruppo di annunci

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Headings

Le tah headings vanno usate in ordine

H1: riprende la title tag Max 1 tag H1 per pagina Segue le logiche della title

tag▪ Lunghezza, unicità, keyword

rich, significato, eye catching H2: sottotitoli principali

Gruppi di paragrafi possono essere raggruppati sotto tag h2

H3 sotto paragrafi H4-h6 sidebar - footer

SERP: Come cercare un lavoro

http://vocearancio.ingdirect.it/cercare-lavoro/

Esempio: Titolo H1 Paragrafo 150 parole H2 Infografica H2 Paragrafo finale 150 parole

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Alt tag

Tag delle immagini Title: meno rilevante Alternative text: più rilevante

La compilazione dell’alt tag segue le logiche della title tag ma specifiche per ogni immagine

http://vocearancio.ingdirect.it/cercare-lavoro/

<img class="alignnone size-full wp-image-28814" alt="31ING_Lavoro_0926" src="http://vocearancio.ingdirect.it/wp-content/uploads/2014/09/31ING_Lavoro_0926.jpg" width="620" height="2946">

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Strong, italic, underlined

Bassa importanza SEO

Si usa Strong, no bold Strong sulla parola chiave principale e qualche

correlata, senza esagerare

Italic: arricchisce l’ipertesto, la varietà piace ad utenti e Google.

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Anchor text

<a href="http://www.ciao.it">Ciao</a>

Perché è importante l’anchor text? Identificare, capire ed interpretare

il contenuto linkato

Link non passano tutti lo stesso PageRank

Anchor text keyword rich

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Anchor text

Link Interni Safe

Link Esterni Regole di Google▪ Google Penguin

Nofollow ▪ Safe

Tools: Ahrefs majesticSEO OSE GWMT BWMT YWMT

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Corpo del testo - Requisiti minimi

Minimo 500 parole Teoria Least imperfect

Distribuire la parola chiave principale «come trovare lavoro» nel testo dell’articolo ma senza esagerare

Distribuire i termini rilevanti: Varianti (singolare e plurale)▪ Trovare lavori

Sinonimi▪ Cercare un lavoro▪ Come farsi assumere

Termini correlati▪ Offerte lavoro in inglese▪ Cercare un lavoro in italia

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Corpo del testo - Requisiti minimi

Dividere il testo in paragrafi Usare i sotto titoli Rinominare i file media keyword rich Inserire deep links Inserire link esterni Usare gli elenchi puntati/numerati Alto Text/HTML Ratio Non usare flash ed iFrames Aggiungere call to actions

Elementi multimediali Immagini e infografiche Video Questionari Grafici interattivi Applicazioni

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Leggibilità

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Il fattore di leggibilità

Alcuni studi hanno dimostrato che Google utilizza gli indici Flesch Kincaid e Dale Chall come parte di una combinazione di metriche per valutare sia il collegamento sia il contenuto on-site.

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Indice di Flesch

Il primo a dichiarare che la leggibilità di un testo è un concetto misurabile, è stato lo studioso americano Rudolph Flesch. E’ stato inoltre il primo a proporre un metodo per misurarla, conosciuto appunto come indice di Flesch.

Secondo gli studi di Flesch esposti nel suo libro The Art of Plain Talk (1946) un testo risulta difficile quando: contiene molte subordinate difficoltà sintattica e molte parole astratte difficoltà semantica

Indice di Flesch La formula di Flesch calcola la leggibilità tenendo

conto della lunghezza media delle parole, misurate in sillabe, e della lunghezza media delle frasi, misurata in parole.

In pratica: una parola lunga è in genere usata meno di

frequente di una breve; una frase lunga è di norma più complessa, dal punto di vista della sintassi, di una breve.

Le 2 variabili linguistiche dell’indice di Flesch: la lunghezza media delle parole espressa in sillabe per parola (S), e la lunghezza media delle frasi espressa in parole per frase (W).

Svantaggi: La formula di Flesch che deve la sua

diffusione proprio alla sua semplicità ha però due inconvenienti:

1. la formula è stata progettata per l'inglese ed è, quindi, tarata sulla struttura morfologica e sillabica di questa lingua

2. il problema del conteggio delle sillabe. Infatti, proprio questo tipo di calcolo si mostra particolarmente complesso nell'ambito della lingua italiana, poiché esso non è completamente formalizzabile mediante regole di portata generale, se non ricorrendo a stime di tipo statistico, il cui limite, purtroppo, è quello di non poter descrivere e riprodurre esattamente la sillabazione delle singole parole di un testo.

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Indice di Kincaid

Indice di Kincaid è una versione modificata della formula originale di Flesch. Anche questo indice calcola la complessità in base al numero medio di sillabe per parola (S) e al numero medio di parole per frase (W).

Il risultato ottenuto è una misura approssimativa del numero di anni di scuola grado di istruzione (americano però!) che il lettore dovrebbe aver fatto per comprendere il contenuto del testo.

Grado di istruzione = (0.39 x W) + (11.8 x S) - 15.59

Risultati compresi tra 0 (i numeri negativi vengono considerati come 0) e 12

i numeri oltre 12 vengono riportati come 12 I valori tra 6 e 10 indicano che il testo può essere letto con facilità

dalla maggior parte delle persone.

Per documenti “tecnici” vanno bene valori > 10 Età del lettore = Grado di istruzione + 5

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Test di leggibilità Dale Chall

Il test di leggibilità Dale Chall si concentra sul rapporto tra parole rare e parole comuni. Le parole rare sono quelle escluse dalla top 3.000 delle parole di uso comune nel dizionario inglese.

La formula è la seguente:

Punteggio Grezzo (Raw Score) = 0,1579 * (PDW) + 0,0496 * ASL Raw Score (Raw Score) = Grado di lettura del lettore PDW = Percentuale di parole difficili ASL = Lunghezza media della frase in parole

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Riassumendo… 20 reminders

1. Descrivere il prodotto/servizio in modo chiaro2. Descrivere caratteristiche e benefici3. Chi è la persona? Lettori, clienti, etc4. Usa i sondaggi per ottenere informazioni preziose5. I titoli sono importantissimi6. Scrivi headlines efficaci: inviare al lettore segnali emozionali7. Dare maggiore enfasi ai benefici più che alle features8. Fornire informazioni più specifiche possibile9. Usa i testimonials per aumentare la credibilità10. Scrivi testi per i tuoi lettori e non parlare soltanto di te11. Conduci una conversazione con i tuoi clienti12. Usa un linguaggio semplice che tutti possano comprendere13. Scrivi paragrafi brevi e suddividi il testo in aree14. Leggi, rileggi e rileggi ancora il testo, un errore e sei fregato!15. Convinci le persone che stanno ricevendo un’offerta esclusiva16. Prova il valore del tuo prodotto/servizio17. Fornisci validi motivazioni ai tuoi lettori per scegliere te e non i tuoi competitors18. Usa le call to action19. Crea un senso di urgenza20. Fornisci garanzie

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SEO Copywriting: Scrivere per il Web

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