Sejem alpe adria

©

©

©

Naš pristop je strateški …

Situation – situacija: Kje smo sedaj?

Objective – cilj: Kje bi radi bili?

Strategy – strategija: Kako bomo prišli do tja?

Inovate – inovativni preboj: V čem smo edinstveni?

Concept – koncept: Kakšen bo naš vodilni koncept?

Tactics – taktika:

Katera orodja bomo uporabili, kako in kdaj?

Action – akcija:

Kaj je treba narediti, kako učinkovito uporabiti orodja?

Control – nadzor: Kako in kdaj vemo, da smo prišli na cilj

(prej je treba definirati pravila)?

©

Projekt Gospodarsko razstavišče d.o.o

Alpe-Adria: Turizem in prosti čas

STRATEŠKI TEAM:

Peter Podhostnik

Matjaž Jarkovič

Matjaž Umek

Tomaž Korelc

INVESTICIJA ČASA:

90h

©

Izhodišče

©

•Preferira se različne tipe potovalk

•Kreativa, ki bo služila za naslovnico brošure in ostale publikacije

sejma

•Želena izhodišča :

Obrazi (popotnik, družina, aktivni turist- športnik, tabornik,

pohodnik, oseba v kopalkah s senčnikom v roki, ki

ponazarja počitnice na plaži, kolesar v kolesarski

opremi, fotograf, golfist, surfer, smučar, fant, ki rola ipd.)

Različne oblike prtljage (kovček, nahrbtnik, kolo, golfist z

golf torbo, otroški voziček, surf, otroški kovček- t

orba, smuči in pancerji)

•Okolica (letališče, Alpe, morje, narava – travnik, plaža, smučišče)

•Povezovalna predstava ponudbe sejma

Feedback

©

K čemustremimo

konstanta ► blagovna znamka ► branding ► racionalizacija ►

©

Razvojideje

brainstorming ► kreativa ►

©

Razvojideje

Strateška obravnava ►

ALPEADRIA

Turizem in prosti čas

Največja turistična

prireditev v Sloveniji

Aktivnosti Tuje destinacije

kulinarika

Ciljne skupine

Ikone

Izletniško pleme

Popotniško pleme

Aktivno pleme

Počitniško pleme

Osrednja turistična

prireditev

v regiji Alpe - Jadran

Ideje za preživljanje

prostega

časa, počitnic in izletov

Alpe Adria kot blagovna

znamka??

Ko mali postanejo veliki

Povezovanje ponudnikov

Konkretne možnosti za

preživljanje prostega časa

Večamo prepoznavnost

razstavljalcev Povečujemo prodajo

Ugotovitve BZ Alpe Adria je potrebno podpreti s CGP-jem

Ni ustrezne konstante pri vsakoletni

komunikaciji in v relaciji na GR(največji

zagonski)

Loop? Kaj se zgodi z razstavljalci, obiskovalci

po koncu sejma?

Platforma socialnega

omrežja

Sejem živi naprej na spletu

Referiranje novih

razstavljalcev, obiskovalcev

Cash flow

SEO posameznega sejma

ni ustrezno

©

Razvojideje

Konkretizacija ►

Iskanje tipičnih (serijskih) razločevalnih

elementov

Racionalna + čustvena komponenta

Memorija

Simbolika (nezavedna podpora)

Konstanta

©

©

Razvojideje

Konkretizacija ►

©

Razvojideje

Konkretizacija ►

©

Razvojideje

Konkretizacija ►

©

Ideja ► ►


Prostorska umestitev, ki bo predstavljala konstanto

za celotno serijo sejmov

NAŠ CILJ

Tipični (za posamezen sejem) razločevalni

elementi

GR Brand - CGP

Alpe Adria brand - CGP

Simbolna podkrepitev

Racionalizacija – modularen koncept

LOOP – social

©

Ideja ► ►


Grafična konstalacija, ki

preseneti oko z elementi, ki ne

sodijo skupaj in obenem

vizualno preprosto prikažejo to

kar s sejmom želimo povedati.

Triger - British underground, ki to ni! Triger - potapljač, kajakaš, pilot,… na

postaji??

©

Ideja ► ►


Prostorska umestitev -

železniška postaja kot

konstanta

©

Ideja ► ►


Tipični razločevalni elementi

©

Ideja ► ►


GR Brand - CGP

©

Ideja ► ►


Alpe Adria brand - CGP Sejem Kulinarika brand - CGP

©

Ideja ► ►


Simbolna podkrepitev

©

Ideja ► ►


Racionalizacija investicije –

modularen koncept

©

Kajdobimo


©

Ideja ► ►

konstanta ► blagovna znamka ► branding ► racionalizacija

►loop

LOOP (social media GR)

©

Naš cilj je …

©

©

Marketing

Sejem alpe adria