PLANNING STRATEGICO

GRUPPO 2

Luana Curia, Nadia J in, Giul ia Lubian, Monica Maifredi

1. ANALISI: GERMICIDA DISINFETTANTE WÜRTH

• IGIENIZZA

• TOGLIE I CATTIVI ODORI

Cosa interessa di più?

…lo abbiamo chiesto agli automobilisti!

L'igienizzazione non è rilevante

1. ANALISI: IGIENIZZAZIONE

“Credi che ci siano germi nella

tua auto?”

SÌ - 87%

“Dove pensi che siano i germi?”

OVUNQUE - 35%

“Useresti mai un disinfettante

per auto?”

NO - 42%

La problematica degli odori è condivisae definita nella mente del consumatore

1. ANALISI: ODORI

“Ti capita di sentire odori in

macchina?”

SÌ - 40%

“Quali ti danno più fastidio?”

Chiuso - Umidità -Deodorante - Cibo

“Usi un deodorante

per auto?”

NO - 53%

Nessuno vuole cattivi odori in auto

Quelli che…“Mi basta coprire gli odori con un profumo artificiale”

Quelli che…“Se il deodorante profuma così

tanto non lo uso!”

Deodoranti per auto Würth

Anziché proporre Würth come igienizzante,

lo comunico come prodotto che toglie gli odori.

2. STRATEGIA

Automobilisti che vogliono l’abitacolo privo di cattivi odori, ma senza aggiunta di profumo artificiale, motivo per cui non usano i deodoranti in commercio.

3. A CHI PARLIAMO?

I deodoranti artificiali coprono i cattivi odori,

ma ne aggiungono un altro.

4. INSIGHT

Würth toglie i cattivi odori dall’auto, lasciando un

leggero profumo di pulito.

5. PROMESSA

6. REASON WHY

Würth elimina le cause dei cattivi odori alla radice,

cioè i germi che li originano.

Mezzi accomunati dall’idea creativa: - video- grafica stampa (online e come poster)- espositore cartonato

Dove?- Reparto after sales delle concessionarie, officine meccanica, carrozzieri,

gommisti- Internet, primario luogo di ricerca di informazioni per questo tipo di

prodotti, attraverso banner pubblicitari nei siti che trattano di curadell’automobile (privilegiando siti con forum di discussione tra gli utenti)

- Attività di PR contattando gli utenti più attivi nei forum più frequentati,proponendo loro una prova gratuita del prodotto

7. CANALI

Vogliamo puntare sull’idea di accomunare il profumo artificiale dei deodorantiper auto a un altro odore sgradevole.

VIDEOUn uomo si prepara a una serata galante sistemando l’auto e appendendo undeodorante allo specchietto retrovisore, felice della cura che ci sta mettendo.Va a prendere una bella ragazza, che però salendo in macchina comincia aguardarsi intorno perplessa e un po’ a disagio. Sta cercando la causa dell’odoreparticolarmente sgradevole che sente.Alla fine capisce da dove viene: è il deodorante per auto, che attraverso i suoiocchi appare trasformato in un calzino sporco/testa di pesce/qualcosa cheviene identificato universalmente come particolarmente puzzolente.

8. IDEA CREATIVA

GRAFICAUn’immagine dell’interno dell’auto in cuial posto del classico deodorante appesoallo specchietto retrovisore si trova uncalzino sporco/testa di pesce/qualcosache viene identificato universalmentecome particolarmente puzzolente.

8. IDEA CREATIVA