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Perché il mio progetto digitale non sta portando risultati?
OBIETTIVI?
01è un problema di
“Vendere su Internet” “Vendere di più” “Fare quello che fanno i miei competitor” “Voglio un’app” “Avere visibilità online”
• Gli OBIETTIVI sono il punto zero • Vanno tradotti in NUMERI
(altrimenti come li misuro?) • Se non ho chiari gli obiettivi, devo chiarire
almeno le mie MOTIVAZIONI
PUBBLICO?
02è un problema di
“Conosco perfettamente il mio pubblico” “Non so chi visiti chi il mio sito” “Voglio parlare solo a …”
• I “TUTTI” e il “NESSUNO” non esistono • La SFERA MAGICA neppure • Il digitale ci può dare molte INFORMAZIONI
sul nostro pubblico potenziale • Non diamo nulla per SCONTATO
CANALI?
03è un problema di
“Proviamo tutto e vediamo che succede” “Usiamolo: è di moda” “C’è quel social che va un sacco in …”
Credits: Titan SEO
• Gli strumenti arrivano DOPO gli obiettivi e l’analisi del pubblico
• Vanno SELEZIONATI e devono lavorare INSIEME
• Non bisogna far TUTTO per forza
CONTENUTI?
04è un problema di
“Non so cosa pubblicare su Facebook” “Farò copia/incolla dal sito” “Nessuno legge i contenuti che condividiamo”
Architetturadell’informazione
Funzione
a
b
c
Funzione
1
2
3Fu
nzi
on
e
per
condi
Funzione
x
y
z
k
Funzione
sott
o-f
un
zio
ne
sott
o-f
un
zio
ne
• “CONTENUTI” = ciò che comunichiamoe condividiamo
• Devono avere una GERARCHIA(tutto è importante? nulla è importante)
• Vanno pensati sul PUBBLICO e sugli STRUMENTI
RISULTATI?
05parliamo dei
• RISULTATI POSITIVI o NEGATIVI: cioè?Bisogna QUANTIFICARE (vedi: OBIETTIVI)
• Rivedere il PERCORSO per MIGLIORARE • Importante: CHECK periodici
AGGIORNAMENTO
06bonus track #1
• Trovate le FONTI per restare aggiornati • Sviluppate SENSO CRITICO
SPERIMENTARE
06bonus track #2
RISULTATI
