Upload
dms-communications
View
297
Download
3
Embed Size (px)
DESCRIPTION
In dit rapport belichten we de online conversatie rond de blockbusters Star Trek Into Darkness, After Earth, Man of Steel, Monsters University, World War Z, Pacific Rim, The Lone Ranger en Elysium. Welke film was online of offline het populairst? Welke kanalen werden gebruikt? Een social media monitoring analyse. http://www.abizz.be/nl/blog
Citation preview
Een analyse
De meest besproken zomerfilms
van 2013
In dit rapport belichten we de online conversatie rond de
blockbusters Star Trek Into Darkness, After Earth, Man of Steel, Monsters University, World War Z, Pacific Rim, The
Lone Ranger en Elysium.
- Wat was de populairste film?
- Welke kanalen gebruikten de kijkers?
- Wanneer en waar hebben ze gekeken? Een analyse.
Inhoudstafel
• Kerncijfers
• Conversatie-analyse – Omvang – Totale omvang – Vergelijking: Box Office – Buzz rond de Avant-Première
• Conversatie-analyse – Demografie – Bioscoop – Spreiding bezoekers
• Conversatie-analyse – Kanalen – Conversatie – Gebruikte kanalen – Twitter – Topics
– Twitter – Most Popular – Twitter – Platforms
• Methodiek
• Over ABIZZ
• Contact
Kerncijfers
Tussen 24 mei en 16 september registreerden we in online conversaties 13.252 mentions over de 8 blockbusters.
• Populairste kanalen: – Twitter (61%)
– Diverse forums (20%)
• Populairste hashtags: – #manofsteel (686 tweets)
– #worldwarz (492 tweets)
– #pacificrim (401 tweets)
• Populairste blockbuster: – Man of Steel (3.709 mentions) – bevestigd aan de kassa
– Pacific Rim (bijna evenveel tickets als mentions)
• Populairste platform (Twitter) – Mobile (52%)
Omvang
Conversatie-analyse
Totale omvang
Monsters University
The Lone Ranger
Star Trek Into Darkness
After Earth
Elysium
Pacific Rim
World War Z
Man of Steel
890
974
1.009
1.251
1.254
1.855
2.310
3.709
Totaal: 13.252 mentions over de 8 blockbusters
(periode 24/5-16/9)
Man of Steel was met 1/3 van de online conversaties dé
blockbuster van de zomer
(3.709 mentions).
Vergelijking: Box Office
Man of Steel World War Z After Earth Elysium The Lone Ranger
Pacific Rim Star Trek Into Darkness
Monsters University
3010
1582 1004 1006
716
1434 812
387
€ 1.040.604 € 987.849
€ 742.881 € 699.866 € 508.363 € 432.839
€ 396.390 € 390.729
€ 225.000.000
€ 190.000.000
€ 130.000.000 € 115.000.000
€ 215.000.000
€ 190.000.000 € 190.000.000 € 200.000.000
Mentions Box Office Budget
Man of Steel had zowel in de bioscoop als in online conversaties het meeste succes.
Opvallend: Pacific Rim slaagde er niet in de grote online buzz te verzilveren aan de
kassa. After Earth en Elysium genereerden behoorlijke inkomsten met een lager
budget.
Buzz rond de Avant-Première
0
200
400
600
800
1000
1200
1400
Start week
Avant-Première
1e week 3e week 5e week 7e week 9e week 11e week
Man of Steel
World War Z
Pacific Rim
Elysium
After Earth
The Lone Ranger
Star Trek Into Darkness
Monsters University
Vaststelling: rond de Avant-Première en de release neemt de buzz sterk toe, om
daarna geleidelijk weer te verminderen.
Uitzondering: Monsters University, deze film noteerde slechts een beperkte buzz.
Opmerkelijk: de stijging van het aantal mentions rond Man of Steel in
de 9e week na de aankondiging dat Ben Affleck de hoofdrol zou
spelen in Batman vs. Superman, de sequel van Man of Steel.
Conversatie-analyse Demografie
Bioscoop – Spreiding bezoekers
23
23
9
16
5 5
1
14
87
31
Locaties van bioscopen*
die het meest werden
vermeld in tweets over
de gemonitorde films.
*Beperkt tot de 3 grote bioscoopketens in België: Kinepolis Group, UGC en Utopolis.
Conversatie-analyse Kanalen
Conversatie – Gebruikte kanalen
61% 20%
11%
8%
Social Forums News Blogs
Alle mentions werden gemeten
op 4 verschillende media: sociale media halen 61% en forums 20%.
Conversatie – Gebruikte kanalen
• Opvallende verschillen per film:
– Social: After Earth en Monsters University onderscheiden zich
met resp. 78% en 75% van de gemiddelde 61%.
– Forums: 33% van de online conversatie rond Star Trek Into Darkness vond plaats op
forums. ‘Trekkies’ lijken dus meer dan de gemiddelde surfer (20%) actief op forums.
– Blogs & News: The Lone Ranger wordt het meest vermeld (18%).
Twitter - Topics
In totaal is er 10.736 keer getweet over de blockbusters: 70,7% tweets,
21,3% retweets en 8% replies.
Twitter – Most popular
De top 3 influencers met de meeste retweets en replies:
1,69% 1,83% 2,67% 2,86%
4,83% 5,65%
12,63%
20,34%
Twitter – Platforms
Mobile 52% Web
38%
Other 10%
Mobile is met 52% het
meest gebruikte platform voor het
posten van tweets.
Verstuurd via:
- iPhone (20,34%)
- Android (12,63%)
- Blackberry (6%)
Methodiek
• Doelstelling Inzicht krijgen in de Belgische online conversaties rond de meest besproken
zomerfilms van 2013.
– Omvang van de conversatie
– Inzicht in de gebruikte kanalen
– Spreiding bezoekers
– Vergelijking tussen buzz en Box Office
• Monitoring-periode Elke blockbuster werd gemonitord voor een periode van 6 weken – vanaf een week voor de Avant-Première tot 5 weken erna.
Methodiek
• Wat werd er gemonitord?
– Alle relevante mentions in verband met de geselecteerde zomerfilms
• Waar werd er gemonitord?
– Websites
• Conversaties op Belgische forums, blogs en nieuwssites
– Sociale media
• Publieke* posts op Twitter
• Door gebruikers uit of gelokaliseerd in België
– Box Office
• Gebaseerd op de Weekend Box Office van 2 weekends na de
release, in verhouding met 3 weken online conversatie – een week voor en 2 weken na de release
*Geposte berichten of updates in een niet-afgeschermde
omgeving of als publiek aangeduide berichten (zichtbaar voor
alle internetgebruikers)
OVER ABIZZ
Over ABIZZ
ABIZZ, een digital agency voor het ontwikkelen en uitvoeren van efficiënte online marketing- en communicatiestrategieën – onderbouwd door onderzoek en analyse van concrete cijfers.
ABIZZ biedt 3 services:
– Online auditing
Screenen van sectortrends en online performantie van merken
– Content marketing
Verbeteren van vindbaarheid en positionering van bedrijven en merken door creatie en distributie van relevante en waardevolle content
– Online advertising Garanderen van een maximale spreiding van de boodschap bij de
doelgroep door het opzetten van een efficiënt online mediaplan
ABIZZ is een onderdeel van D’M&S.
@abizz_be
linkedin.com/company/abizz
google.com/+AbizzBe
abizz.be
VRAGEN? MEER WETEN?
LET’S CONNECT !