Maria Bocina

Project work Professional Bloggler

Scopo del blog:comunicare il valore del prodotto

comunicare i valori aziendalicreare una comunità

coinvolgere emotivamente il lettore

Creazione di un blog che segua il lancio di una nuova linea di

costumi maschili

Contesto Competitivo di Comunicazione

Beachwear Business

Dinamiche produttive di tipo reticolare, con network semistabili aggregati da aziende nazionali Capofila

Sostanziale assenza di strutture integrate dalla materia prima al consumo

Dinamiche distributive caratterizzate da elevata multicanalità, sebbene oggetto da circa un decennio di crescente razionalizzazione che equivale a coesistenza sistemica di differenti canali di vendita, con sovrapposizioni.

Strengths

La domanda interna privilegia il prodotto di fascia fine allargata in modo significativo al segmento “giovani”, tra i più trainanti del comparto.

Elevato livello di perfezionamento e qualificazione del prodotto che consente di soddisfare adeguatamente la domanda di mercato elitaria, mostrando, così, grandi capacità di flessibilità.

Weaknesses

Sul territorio nazionale pochi i punti vendita specializzati esclusivamente in costumi da bagno; solitamente a tali prodotti si affianca nella vendita intimo maschile e femminile completata da articoli complementari, amplificando la tensione competitiva e la fuoriuscita dal mercato degli operatori meno strutturati.

Concorrenza in forte aumento soprattutto nei paesi europei dove gli operatori dei paesi terzi stanno attuando politiche di prezzi di penetrazione, peraltro estremamente aggressive – Conseguenza discontinuità economica tra strutture di costo a base europea ed a base extraeuropea

“ All’interno della filiera del tessile – abbigliamento quello dei costumi da bagno è tra i pochi a registrare un fatturato in crescita. Il valore della produzione è stato di circa 500 milioni di euro, divisa tra la linea sportiva e quella fashion, tra l’altro, quest’ultima, sta mostrando un sempre più

crescente trend di vendita”

Dati elaborati da Sistema moda Italia (Smi)

Analisi Competitors

nel 2011 le importazioni, hanno superato le 82mila tonnellate*

nel 2012 le quantità sono diminuite del 3,9%, ma aumentate in valore del 6,6%**

*per fare un costume basta meno di un metro di stoffa

**la quantità anche in tempi di austerity conta

Analisi Competitors

Import Cina 29% India 10% Bangladesh 9 % Sri Lanka 6,6%

Export Francia Spagna

Germania Russia

+14,2%,

Dati elaborati da Sistema moda Italia (Smi).Dati elaborati da Sita Ricerca – società specializzata in analisi del settore tessile-abbigliamento

Made in Italy

Superata la crisi ilmercato è più affamato che

mai del MADE IN ITALY

All’interno di un mercato che soffre della

crisi globaleprodurre e comunicare un prodotto

divalore fa la differenza

Le duc è il brand del vintage e

luxury lifestyle. Il suo nome

riporta alla mente l’eleganza di un

marchio che, unito al comfort dei

materiali di nuova generazione

per il beachwear, si fa portavoce

di tradizione, stile e raffinatezza.

Ripercorrendo per decenni il

fashion design del costume da

bagno maschile, il vintage prende

forma, regalando il lusso di un

ricordo, del passato che prende

vita.

Nell’epoca della “Fast Fashion” il Passato si pone come Avanguardia .

Segmento del lusso nel mercato vintage, il cosiddetto New Luxury, che unisce

modernità a forme del passato.Capo- Icona, una scelta consapevole del

consumatore postmoderno.

È tempo di New Luxury

Criticità Concorrenza in forte

aumento per le politiche di prezzi di penetrazione aggressive che creano discontinuità economica tra strutture di costo a base europea ed a base extraeuropea.

Mercato Italiano dalle dinamiche distributive con elevata multicanalità, che equivale a coesistenza sistemica di differenti canali di vendita, con sovrapposizioni.

Scegli il tuo comfort ed il tuo

decennio.con Le duc puoi farlo! Ripercorri la storia dei

decenni che hanno fatto il suo attuale style.

Qual è quel tempo,

soprattutto qual ‘è il tuo

tempo? 

Years 30/50/70/60/80/90

30° New liberty swim Male, per un boxer semplice e lineare in Elastam , motivi a pois, righe orizzontali, canotte monocolare. Stile Marinaresco.

50° 60° Il tempo dell’audacia e dello charme di James Bond! Lo stile accattivante e puro, eleganza e praticità assoluta. Le linee essenziali, ottima vestibilità, il materiale sintetico abbinato a colori neutri.

70°un Mercoledì da Leoni, è il tempo del sound dei beachboys, costumi maschili a tinte forti, le forme comode in poliammide permettono di sfidare la natura e le sue manifestazioni.

80° è il tempo dell’aerobica e del bodybuilding. Il microslip ideato da le duc è in lycra, colorato e sagomato, riservato a pochi fisici statuari.

90°La ricerca dell’equilibrio e dell’essenzialità divengono un esigenza primaria . Le linee si fanno essenziali, morbide ed impalpabili, i colori neutri, i materiali ecologici e riciclabili.

50°

30 °

60°

70°

80°

90°

Scoprilo con Le duc Vintage & Luxury Beachwear

And Now?

Obiettivi di Comunicazione Brand Re-BuildingAttraverso il lancio di un

nuovo status symbol del beachwear maschile.

Brand Awareness Reputation & Engagement

Attraverso Social Media e Blogging

• Generare un Super Co Creativo

Esperienza Co creativa tra tra Brand ed Utente – brand exsperience

Uomini tra i 25-54 anni (Core Target 25 – 34) Reddito Medio Alto Istruzione Superiore Gli adulti potrebbero avere la possibilità di ripercorrere attraverso il costume la memoria

del loro tempo e allo stesso tempo possedere un oggetto di lusso, mentre i giovani apprendere dal passato le forme del beachwear story per poter reinterpretare il loro tempo e possedere allo stesso tempo un oggetto di culto.

Target

Timing 3 Months

Marketing Mix Qualità dei contenuti diffusi.

Impatto/Esperienza/Relazione/Legame dell’utente al BrandAttraverso Social Network

Twitter – Facebook – Instagram-

Google +

• Content Providing

• Virality Motoring

• Canali di Comunicazione Motori di Ricerca – Social Media – Corporate Blog - Newsletter

Strategie di comunicazione digitale

Strategie di comunicazione digitale

Iniziative

Brand Experience Blog e Social Network

↓Apertura Contest

Commenti – Photo gallery (Blog)

Concorso Best Beachwear Selfie

Esperienza Co -Creativa

(Social Network)

Tone of voice Stile Comunicativo

Past - Tradition - Memory – Retrò – Beachwear Style

Un estate fa ..e c'è quel ricordo… "mi sono preso una cotta formidabile. Fra fuochi e chitarre, in

riva al mare e dentro un sacco a pelo. Perché tutti, una volta nella vita, abbiamo diritto di credere che le canzoni dell'estate

siano state scritte apposta per noi….“

Massimo Gramellini - fai bei sogni

Immagine Corporate

Best Beachwear Selfie

Contest

Scelte creative

Beach Selfie

29 anni, Torino, informatico & more…

“Il costume che ricordo di più è il NONCOSTUME

della mia prima esperienza naturista..si può fare anche quello?

un ricordo: i giochi di lotta con gli amici, il pedalò e il beach volley riuscito

sempre male”

38 anni, Palermo,

l’ingegnere più atipico che ci sia!

“Mi divertivo ad organizzare sulla battigia le prime

“Olimpiadi sulla Spiaggia”.

Arriva l’adolescenza, gli ormoni scalpitano, ricordo con parecchio imbarazzo

un “magnifico” boxer, color techno, effetto

spray….”

ContestMy beach memory

Peppe Raffaele

le duc

Piano Editoriale Articoli Blog corporate:  Beachwear Story Decenni del costume da bagno, che mode

bizzarre! L’inizio della corsa alle forbici  Il costume che fa il monaco Tipi e costumi. Ad ogni uomo il proprio

decennio  The Swimwear business - Una guerra tra Titani Il Sound emotivo e sociale della stagione più

calda dell’anno: l’Estate The beach sound: Surf Music, solo pezzi da

spiaggia? Summer Cult Movies Le duc – Divi e costumi Icone estive. Chic o Choc?

Dati tecniciPiattaforma

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Visitors

from March to May Total

Visitors 204Visitors RSS Feeds 1

Pageviews 5.475Pageviews RSS Feeds 17

Spieders 3.089

Social

Insights

• 18-24 4%• 25-34 47%• 35-44 6%

Donne

58%

• 18-24 1% • 25-34 19%• 35-44 17%• 45-54 4%

Uomini

42%

SEOKeywords

1. Vintage

2. Beachwear

3. Luxury

4. Selfie

5. Costumi da bagno

6. Brand

7. Contest

8. Summer

Opportunities “C’è bisogno di

ripensare al paradigma relazionale tra il brand

e il suo target: un nuovo modello basato su emozioni condivise,

una relazione più coinvolgente ed

emozionale in cui la gente senta parlare di

valori più che di prodotto funzionale”

Philip Kotler