Keresőoptimalizálás (SEO) mindenek felett?

Keresőop(malizálás | KÜRT Akadémia |NET-‐WORKS képzés 2013.10.18

Keresőoptimalizálás mindenek felett ?!"KÜRT Akadémia | 5. NET-‐WORKS Képzés 2013. október 18.

1


Agenda"

2

0. Bemutatkozás 1. Axiómák 2. Tévhitek 3. SEO vs online marke(ng eszközök 4. Google algoritmusok 5. SEO tervezés & eszközök 6. DIYSEO vs outsorcing


Bemutatkozás"

3

Nemzetközi best prac(ces, benchmarking, iparági és szakértői elemzések.

Online/Offline Marke(ng Stratégia

Bevált gyakorlatok""

Keresőoptimalizálás"

PPC kampányok"

Tanácsadás, on-‐site SEO elemzés, SEO stratégia, off-‐site SEO ak(vitások, monitorozás, kiértékelés.

Tervezés, szövegírás, krea[vok, kampány beállítás, op(malizálás, monioring, kiértékelés.

Marketingkutatás"Módszertani tanácsadás, kutatási design fejlesztés/op(malizálás, véleményvezetői kutatások, online kérdőíves felmérések.

Üzletfejlesztés"Koncepcionális tervezés, kidolgozás, ötletek tesztelése, szor[rozása, op(malizálása.

Makrokörnyezet, versenytársak, por_olio, trend, SWOT, GAP analízisek.

Stratégiai elemzések"


4

1. Axiómák


5

{ A titkos recept. Igazából senki sem tudja, csak sejti, mi van benne." }

#1 Axióma | Coke"


6

Kiszámíthatat-lan és előre nem látható. "A bróker/SEO mester mindig jól jár."

#2 Axióma | Tőzsde"

{}


7

{Újabb Google algoritmus. Újabb SEO technikák." }

#3 Axióma | Vírus - Antivírus"


8

{A gyorsan jött SEO siker hamar illékony lesz. "}

#4 Axióma | Tiszavirág élet"


9

2. Tévhitek


Tévhitek"

10

Nem minden igaz, amit annak szeretnénk hinni.

Bízzunk meg valakit, aki ért hozzá és majd elintézi, hogy az első helyre kerüljünk."

Egy keresőbarált rendszerben készített új honlap már eleve keresőoptimalizált."

Minél több linket építünk annál jobb helyre kerülünk a találati listán."


Tévhitek"

11

Acól, hogy ragaszkodunk hozzá, még nem lesz igaz.

A keresőoptimalizálás mindig jobb megtérülést biztosít, mint a keresőhirdetések."

Elértünk a csúcsra, végre hátradőlhetünk. "A Google bérelt helyet biztosít számunkra. "

Egy jó SEO stratégia már önmagában is elegendő az üzleti sikerhez."


12

3. SEO vs online markeDng


A marketing eszközök hatékonysága"

13

Keresőop(malizálás mindenek felec

Forrás: Webshop Experts – Nagy webáruház felmérés 2013


A SEO mumus"

14

Mindenki alkalmazza, csak nem tudja, hogyan kellene.

A marketinget látja leggyengébb pontjának, amiben fejlődnie kellene"75%

A keresőoptimalizálást hatékony marketing eszköznek tartja"69%

Használ keresőoptimalizálást, míg PPC hirdetést csak 55%"81%

Forrás: Webshop Experts – Nagy webáruház felmérés 2013


15

4. Google algoritmusok


Rangsorolási faktorok 1."

16

Egyedi tartalom, struktúráltság, bizalom, frissítések gyakorisága, oldalak száma, navigáció, használhatóság, Analy(cs, Web mester eszközök stb.

A leginkább meghatározónak vélt szempontok

Site szintű"

Domain"

Oldal szintű"

Életkor, kulcsszó tartalom, hosszúság, történet, (büntetés, tulajdonosváltás), országkód stb.

Kulcsszó a meta adatokban, címsorokban, szöveges tartalom hossza, kulcsszósűrűség, mul(média elemek, kép op(malizálás, betöltés gyorsasága, beszédes URL stb.



17


Linkhivatkozások"

Márka népszerűség"

Linkek száma, hivatkozó oldalak életkora, bizalmi faktora, különböző oldalak és IP címek, oldalak PR értéke, gov&edu oldalhivatkozások, linkszöveg változatosság, természetesség, szövegbe ágyazoc linkek, belső linkek, minimális kimenő link és linkcsere stb.

Facebook, twiRer rajongói oldal, hivatalos LinkedIn oldal és munkatársi profilok, híroldal hivatkozások, RSS előfizetők száma, link nélküli említések stb.

Közösségi népszerűség"Szavazatok és közösségi megosztások száma (G+, FB like, tweet, pin, stumble, reddit, digg stb.) és viralitása.



18


Látógatók viselkedése"Átkapntási ráta az organikus találatok közöc, közvetlen forgalom, visszafordulási arány, visszatérő látogatók aránya, oldalon eltöltöR idő, hozzászólások száma, Chrome könyvjelzők stb.

Speciális algoritmus szabályok"Keresés módja (eszköz, bevitel), Google profilba bejelentkezecek látogatásai, felhasználó egyéni keresési szokásai, földrajzi célzás (ország, IP cím), releváns Google Helyek, G+ körökhöz tartozó szerzők, domain változatosság, vásárlásra irányuló keresés, Google hírek, képtalálatok, videotalálatok, domainre vagy márkára irányuló keresések » sitelinks


Faktorok jelentősége"

19

A közösség és a külső hivatkozások korrelációja a legerősebb.

Source: Searchmetrics SEO Ranking Factors – Rank CorrelaHon 2013


Panda, pingvin és más állatfajták"

20

Célja a rossz minőségű tartalmat szolgáltató oldalak szűrése, visszaszorítása.

A kereső kijátszása irányuló tevékenységek szűrésére

Google Panda""

Google Pingvin"Célja a kereső kijátszására irányuló, spamnek vélt oldalak szűrése.


Black hat SEO"

21

Nem életszerű, sok egyforma vagy túl sok kulcsszavat tartalmazó oldalunkra mutató külső hivatkozás, túl sok kimenő vagy belső nofollow link.

Leggyakrabban előforduló, kifejezecen káros módszerek

Túlzott linkelés"

Átirányítások"

Túloptimalizálás"

Több és/vagy nem azonos témájú oldal á(rányítása a céloldalra.

Magas kulcsszósűrűség a szövegben, kulcsszóhalmozás a meta adatokban, URL-‐ben, bejövő linkekben stb.

Palástolás"

Elégtelen tartalom"

Átjáró oldalak"

Eltérő tartalom a keresőknek és a látogatóknak (rejtec tartalom/linkek).

Másolt tartalom, saját honlapon belüli halmozódás, automa(kusan generált tartalom, túl sok hirdetés vagy túlzoc affiliate jelleg.

Céloldalt támogató, keresők számára készült és op(malizált 1 oldalas honlapok.


Google büntetések"

22

Egyes oldalak, teljes honlap, kulcsszavas keresések.

Mire számíthatunk? Mit tehetünk ellenük?

Hatókör""

Típus"

Lehetséges teendők, intézkedések"

Hátrasorolás, Page Rank csökkentés, eltávolítás az indexelt adatbázisból.

Google webmester eszközök, Google index ellenőrzés, felülvizsgálat kérése, hibák kijavítása (pl.: spam linkek eltávolítása, kulcsszósűrűség ritkítása), jó minőségű új linkek természetes építése.

3, 6 vagy 12 hónap. Időtartam"


23

5. SEO tervezés & eszközök


SEO folyamat"

üzleD modell és meglévő oldal elemzése

Szisztema(kus, folyamatos és kitartó munka.

on-‐site SEO opDmalizálás

kulcsszókutatás és -‐elemzés

1"

2"

3"

24


SEO folyamat"

off-‐site SEO opDmalizálás

tervezés, újratervezés, reális célok és határidők

értékelés, rendszeres monitorozás

4"

5"

6"

25

Szisztema(kus, folyamatos és kitartó munka.


SEO elemző eszközök"

26

Intelligens asszisztensek


27

6. DIYSEO vs outsourcing


DIYSEO vs SEO outsourcing"

28

Érdeklődés ElhivatoRság

Naprakész ismeret Folyamatos tanulás

Kutatómunka Rendszeresség

Türelem Kitartás

Következetesség Stratégiaalkotás ÜzleD szemlélet

Melyik a kifizetődőbb?

Professzionális Tanácsadó

Kiterjedt eszköztár Bevált módszerek Kipróbált partnerek

Csomagok Havidíjas konstrukció Sikerdíjas konstrukció Felelősség megosztás

Kizárólagosság Árszínvonal

VS


Házi feladat"

29

Struktúra, navigáció, használhatóság, Analy(cs, Webmester Eszközök

Választoc oldal értékelése, on-‐site javaslatok készítése

Honlap"

Domain"

Oldalak"

Névválasztás, életkor, történet, tulajdonos stb.

Meta adatok, címsorok, kulcsszósűrűség, URL-‐ek stb.


Végszó"

30

“SEO is not just about keywords or content or gepng people to your site -‐ it’s about keeping people engaged, lepng them know you are the trusted expert in your industry and conver(ng them into

customers.”


31

Köszönöm a figyelmet! Kérdések & válaszok"

Elérhetőség"Andrási Tamás, ügyvezető Online Service Selector K|. hcp://serviceselector.hu [email protected] +36 20 414 5065