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Influencers 5 / Noviembre / 2015
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Un influencer es… 1.-‐ “Individuals who have the power to affect purchase decisions of others because of their (real or perceived) authority, knowledge, posi<on, or rela<onship. In consumer spending, members of a peer group or reference group act as influencers. In business to business (organiza<onal) buying, internal employees (engineers, managers, purchasers) or external consultants act as influencers.”
Businessdic9onary
2.-‐ “People who also have a lot of knowledge about a topic. Influence isn’t just having a lot of followers. It’s also driven by exper<se and credibility on subject maEer and the rela<onship between the influencer and his or her followers.”
Forbes / Malcom Gladweel “The Tipping Ponit”
3.-‐ “Es una persona con la capacidad de ejercer una influencecia posi<va o nega<va de prescripción en un determinado segmento de mercado o categoría de producto.”
PuroMarke9ng
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INFLUENCER
Puede conver9rse
en un embajador para una marca.
Gran presencia en redes sociales.
Refuerzo de
credibilidad sobre un tema.
¿Qué es un influencer?
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Es importante realizar un
research antes de comenzar una campaña.
Jamás se deberán dar las cosas por hecho.
Inves9gar las capacidades y ap9tudes de cada uno de ellos.
Research de influencers
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Inves9gar
Es9lo
Tono
Valores
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Tipos de influencer
• Es una persona que es famosa en el ambiente arZs9co.
Celebrity
• Surgen a par9r de concursos que lanza una marca para una campaña.
Embajador
• Famosos dentro del 9po de red en que existan.
Orgánico
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Tipos de Influencer
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Pasos para ser un influencer
Da a conocer tu presencia * Da follow y suscribete a su contenido. *Comparte su contenido. *Sigue a quienes lo influyen. *Responde a tus seguidores o síguelos
Establece un reporte * Comparte contenido ú9l. *Crea links a tu contenido. *Comenta diferentes posts. *Tus seguidores reconocerán tu contenido.
Creea valor para ellos * Ofrece accesos a la gente de tus insights. *Mencionalos en diferentes ocasiones. *Establece una relación personal. *Tus seguidores te mencionarán spontáneamente
AcZvalos a través de inicia9vas. *Invítalos a par9cipar (a través de voces de nota y webinar.) *Co-‐crea contenido. * Patrocina sus inicia9vas. *Tus seguidores ac9varán awareness a sus seguidores.
Formaliza tu relación con ellos. *Realiza negocios con ellos. *Deja que impacten tu empresa, *Promete colocarlos en tus canales. Aware
Interés
Interacciones
Engage
Evangelizar
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Conclusiones
1
• Por la capacidad que 9enen de generar opiniones y reacciones a sus followers cuando hablan sobre una temá9ca en concreto, pues se caracterizan por la capacidad de generar conversación en torno a un tema o marca (debemos saber aprovechar este aspecto).
2
• El potencial de audiencia de un influencer es punto clave; es decir que importa más la calidad de los seguidores de los influenciadores y no la can9dad que tengan.
3
• El nivel de par9cipación en la conversación sobre el tema en cues9ón, implica la par9cipación de sus followers para realizar diferentes 9pos de conexiones, de tal forma que se garan9ce el éxito de la marca / campaña.
