Курс – Поисковая

оптимизация. SEO

Как работают поисковые системы

Поиско ́вая систе́ма (англ. search engine) — это

компьютерная система, предназначенная для поиска информации.

Поисковая система представляет собой большую базу

документов (контента).

Поисковая система – это специальный веб узел или по-другому

сайт, который предоставляет пользователям по их запросам гиперссылки на страницы, сайтов, отвечающие на заданный

поисковой запрос.

Сканирование

Сканирование - это процесс, во время которого роботы Google

обнаруживают новые и обновленные страницы для добавления в

свою базу.

Программа, которая делает выборку,

называется «Googlebot» (также известна как робот, бот или паук)

Процесс сканирования

Googlebot использует алгоритмический процесс: компьютерные

программы, определяют какие сайты сканировать и как часто,

сколько страниц проиндексировать из каждого сайта.

1. Заходит на сайт.

2. Проверяет файлы sitemap.xml и robots.txt.

3. Переходит по URL (ссылкам в коде).

4. Загружает всю информацию

Индексация

Индексация – процесс обработки роботом Google каждой из

страниц, на которую он заходит, в целях формирования

массивных баз данных из всех слов и другого контента, которые он

распознает и расположения этих слов на каждой из страниц.

Обработка

Обработка наступает в момент, когда пользователь вводит поисковый

запрос, тогда поисковая система заходит в свою базу данных (индекс) для

подбора наиболее соответствующих запросу страниц и возвращается с

результатами, которые являются наиболее соответствующими для

пользователей.

Что нужно знать

1. Регистрируем в поисковиках

Google - https://www.google.com/webmasters/tools/submit-url?continue=/addurl

Яндекс - https://webmaster.yandex.ru/sites/add/

Bing - http://www.bing.com/toolbox/submit-site-url

2. Регистрация в Вебмастерах

Google - https://www.google.com/webmasters/tools/

Яндекс - https://webmaster.yandex.ru/

Bing - http://www.bing.com/toolbox/webmaster

3. Краулинговый бюджет - — это количество страниц, которые поисковые бот может

обойти за конкретный временной период.

4. Чем меньше мусора бот будет сканировать, тем больше доверия к вашему

сайту.

Что нужно знать

5. Чем выше доверие к вашему сайту, тем чаще бот будет

приходить к вам на сайт.

6. На молодой (новый) сайт, бот будет заходить реже чем на

старые.

7. Бот сохраняет историю сайта и домена. Будьте осторожны при

покупки домена, который уже был кем то использован.

8. Для того что бы бот лучше и быстрее сканировал ваш сайт,

нужно выполнять рекомендации поисковых систем.

9. У поисковых систем есть факторы ранжирования, на основе

которых они выстраивают ТОП в выдаче.

Нужно следовать рекомендациям

Google - https://support.google.com/webmasters/answer/35291?hl=ru

Яндекс - https://yandex.ru/support/webmaster/for-

webmasters/contents.xml

Основы информационного

поиска / Введение в SEO.

Поиско ́вая оптимиза́ция (англ. search engine optimization, SEO) — комплекс мер

по внутренней и внешней оптимизации, для поднятия позиций сайта в результатах

выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей, с целью

увеличения сетевого трафика (для инфоресурсов) и потенциальных клиентов (для коммерческих ресурсов) и последующей монетизации этого трафика.

Цели

Получить трафик/пользователей

Продавать товар/услугу

Зарабатывать, размещая рекламу на своем сайте

Предоставить информацию о продукте/услуге

Реклама моб. приложения

Реклама игр для ПК, PC, X-box и др.

Анонс событий

Чек-лист работ по SEO

1. Определение бизнес целей.

2. Найти свою аудиторию, нарисовать портрет своего пользователя.

3. Анализ конкурентов.

4. Аудит сайта, составление ТЗ программисту

5. Внутренняя оптимизация

6. Формирование ядра запросов и их группировка (Составление СЯ)

7. Выбор страниц под каждую группу ключевых слов

8. Оптимизация контента

8.1. Оптимизация тайтлов страниц.

8.2. Редактирование самого текста.

8.3. Редактирование заголовков текста, alt атрибутов изображений и т.д.

8.4. Улучшение дизайна и других характеристик качества целевых страниц.

9. Оптимизация внутренней перелинковки в соответствии с ядром запросов

10. Добавление сайта в поисковики и другие поисковые ресурсы

11. Внешняя оптимизация

Начнем с семантического ядра

Семантическое ядро сайта — это набор поисковых слов, их

морфологических форм и словосочетаний, которые наиболее

точно описывают вид деятельности вашего ресурса.

Виды запросов

1. Навигационные

2. Информационные

3. Коммерческие

4. Брендовые

5. Смешанные (инфорамационные+коммерческие)

6. Мультимедиа запросы

7. Региональные

Навигационные запросы

Целью пользователя является найти определенный сайт.

сайт розетка

сomfi.com

вк

vk com

hotline

и т.д.

Обычно ведет на главную страницу сайта.

Информационные запросыЦель в данном случае – найти требуемую информацию на одном или нескольких сайтах.

как готовить плов

как украсить ёлку

зачем продвигать сайт

что такое seo

тарас шевченко

Также информационные запросы могут содержать слова “инструкция”, “советы”, “отзывы” и т.д.

Коммерческие запросыПри вводе подобных запросов пользователи ищут тот сайт, где они могут совершить

какую-либо интересующую транзакцию.

кондиционеры panasonic в харькове

доставка пиццы

посуда цептер купить

подписаться на рецепты

фотошоп скачать

ubuntu 10.10 torrent

купить планшет

Брендовые запросы

Цель – найти какую то брендовую вещь.

кросовки адидас

телефон Lenovo

ноутбук Asus

часы Casio

Смешанные запросы

Смешанные запросы сложно отнести к каким-либо другим видам. Они могут быть

как информационными, так и транзакционными, мотив пользователя по ним

определить сложно. К примеру, это такие запросы, как:

воздуховоды

клей для дерева

свадебные платья

Мультмедиа запросы

Существует множество видов различных медиа: аудио, видео, фото, онлайн-

презентации и др. Часто люди ищут что-нибудь из этого, чтобы сейчас же послушать

или посмотреть.

клип майкла джексона песня земли

котята обои на рабочий стол

фотографии причесок

установка ванны видео

фото ковка ворота

Региональные запросы

В ключевом слове должно находиться название города, страны.

Платья киев

Купить диван харьков

Кафе харьков

Купить запчасти на авто украина

Попробуем закрепить материал

1. Купить ноутбук

2. Скачать фотошоп

3. Рецепт борща

4. Как заменить пробки

5. Не работает телефон

6. Телефон asus

7. Телевизор Philips инструкция

8. Установить фотошоп видео

9. Наушники для телефона

10. компьютерная академия шаг

11. Свадебный наряд фото

12. Футболки с принтом

13. Свитшоты

14. Электронная сигарета

15. Платься 53misson

16. Пиццерия харьков

17. лабутены

18. Как приготовить гречку

19. Ремонт ноутбуков

20. Не работает телефон

21. Конверс 42 размер

22. Тарифы на отопление

23. Уроки оригами

24. Межкомнатные двери

25. Айфон 7

26. Таблетки от головы

27. Футболки fruit of the loom

28. Заказать цветы харьков

29. Уроки рисования

30. Межкомнатные двери львов

Виды запросов по частотности

Низкочастотные

Среднечастотные

Высокочастотные

Виды запросов по частотности

Высокочастотные – обычно 1-2 слова, и самые основные ключевые слова в нише.

Среднечастотные – 2-3 и более слов, обычно до 5-6 слов. Менее конкурентные

слова, но так же дают посещаемость.

Низкочастотные – это мало запрашиваемые слова, которые запрашивают от

150 и менее в месяц.

Супер низкочастотные – очень редко запрашиваемые слова, от 5 запросов в месяц и менее, но таких, как показывает практика большое количество.

Как составить семантическое ядро

1. Составление списка самых важных и релевантных категорий

Пример:

Предположим, что вы владелец интернет магазина для детей. Тогда

ключевыми категориями для вас будут:

Детские кроватки;

Коляски;Детский транспорт;

Автокресла для детей;

Детские игрушки.

2. Интуитивный подбор ключевых слов к выбранным

категориям

После того, как вы определились с основными категориями сайта, необходимо приступить к подбору ключевых слов к каждой из этих категории. Возьмите любую, подобранную вами категорию, и постарайтесь интуитивно подобрать ключевые слова, которые максимально ей соответствуют. Это могут быть, как коммерческие запросы, так и некоммерческие.

Пример:

Из выше подобранных категорий для детского интернет магазина, попробуем подобрать типы ключевых слов, которые наиболее релевантные категории «Детские коляски»:

детские коляски

купить детские коляски недорого

цены на детские коляски

детские коляски для новорожденных

детские коляски для двойни

какую выбрать коляску для новорожденного

прогулочные коляски

какие коляски самые легкие и т. д.

3. Используйте поисковые подсказки для создания семантического ядра

Если интуитивный подбор ключевых слов не для вас и в голову ничего не приходит, то рекомендую принять во

внимание, так называемые поисковые подсказки.

Поисковые подсказки помогаю понять, по каким именно запросам клиенты ищут товары/услуги вашей

категории.

Для этого в строку поиска Google или Яндекс вбиваем интересующий нас запрос, например «детские

коляски», и в нижней части результатов поисковой выдачи смотрим поисковые подсказки:

4. Проанализируйте семантическое ядро ваших конкурентов!

Еще одним из эффективным способов подбора семантики является анализ семантического ядра конкурентов. Выбираем ТОП 5 конкурентов вашего

сайта и анализируем их семантическое ядро.

Для анализа нужно использовать специальные сервисы.

5. Используйте инструмент подбора ключевых слов (Planner

Google AdWords Keyword, Serpstat, Яндекс Вордстат)

В настоящее время подобрать семантику быстро и качественно поможет инструмент

подбора ключевых слов. Различают платные и бесплатные инструменты для подбора

семантики. Среди бесплатных можно выделить Яндекс Вордстат и Planner Google AdWords

подбор ключевых слов.

Planner Google AdWords Keyword

(https://adwords.google.ru/KeywordPlanner):

1. Вбиваем поле «Найти варианты ключевых слов и групп объявлений» ключевые

категории, которые мы выбрали в на первом этапе:

Детские кроватки;

Коляски;

Детский транспорт;

Автокресла для детей;

Детские игрушки.

Keyword Planner

2. В блоке «Таргетинг» в первой

строке выбираем регион, по которому работает магазин

(например, Украина) и нажимаем

кнопку получить варианты:

Keyword Planner

3. В блоке «Таргетинг» в первой строке выбираем регион, по которому работает

магазин (например, Украина) и нажимаем кнопку получить варианты:

Keyword Planner

4. Поочередно переключаемся между категориями и на основе

запрашиваемости и уровню конкуренции подбираем подходящие для вас ключевые слова.

Яндекс Вордстат

1. Входим в Яндекс Вордстат (https://wordstat.yandex.ua/), выбираем регион

поиска (например, Украина):

Яндекс Вордстат

2. Вводим в строку поиска одну

категорию, выбранную на первом

этапе (например, «детские

коляски») и исходя из значений показа в месяц, выбираем

подходящие для нас ключевые

слова:

Операторы Яндекс Вордстата

https://yandex.ru/support/direct/efficiency/refine-keywords.xml

Оператор Комментарий Пример

< — > Знак минус Частота запроса без учета

минус слов для ключевой

фразы

Купить мопед –бу –москва

< «» > Двойные кавычки Статистику слова или фразы

по фразовому соответствию

«стоимость модем»

< ! > Восклицательный знак Частотность по заданной

словоформе

!ваза цена

< + > Знак плюс Принудительный учет

предлогов

+как работает яндекс директ

<( | )> Круглые скобки и

прямой слеш

Группирует статистику по

запросам

Кондиционер (авто |

машина)

Вывод по СЯ

Процесс сбора семантического ядра — очень важный этап в

процессе оптимизации сайта, который занимает очень много времени и сил, но если научиться правильно выделять ключевые

категории сайта и применять все вышеперечисленные способы

подбора ключей к этим категориям, то вы сможете собрать

действительно качественное и полноценное семантическое ядро,

продвижение которого принесет вам много целевого трафика!

Домашнее задание

1. Пройтись дома по лекции, выписать непонятные слова. На

следующей лекции будем расшифровывать.

2. С помощью сревисов Яндекс Вордстат или Keyword Planner (на

выбор, но лучше попробовать двумя) собрать семантическое

ядро для любой тематики сайта. Можете выбрать сами. Список

для примера:

Сайт автошколы

Детские товары

Посуда для дома

Сайт по ремонту техники

Полезные ссылки

Блог Девака - https://devaka.ru/ - есть статьи для новичков (даже если старые, все равно полезные)

Блог Сеопрофи - http://seoprofy.ua/blog - хорошие видео

Сео словарь - https://seo-akademiya.com/seo-wiki/

Видео от сео пульт - https://seopult.tv/

Как собрать семантику без SEO специалиста - http://netpeak.net/ru/blog/kak-sostavit-semanticheskoe-yadro-ne-obrashchayas-k-spetsialistu-rukovodstvo-dlya-vladeltsev-internet-magazinov/

Подробнее про виды запросов - http://seoprofy.ua/blog/optimizaciya-sajtov/vidy-poiskovyx-zaprosov

Регистрируем в поисковиках

Google - https://www.google.com/webmasters/tools/submit-url?continue=/addurl

Яндекс - https://webmaster.yandex.ru/sites/add/

Bing - http://www.bing.com/toolbox/submit-site-url

Регистрация в Вебмастерах

Google - https://www.google.com/webmasters/tools/

Яндекс - https://webmaster.yandex.ru/

Bing - http://www.bing.com/toolbox/webmaster

Операторы яндекс вордстат - https://yandex.ru/support/direct/efficiency/refine-keywords.xml