Kristian Gega

Doelstellingen

• Communicatie

– Desperados is het ideale ‘party’ bier

• Digitaal

– Conversaties creëeren rond Desperados (met betrekking tot festivals en feestjes)

Strategie ( in één zin )

• De reach vergroten en een specifieke doelgroep aanspreken met ons nieuwe imago

Conversation strategie

• Content creatie: We zoeken mensen die willen bijdragen met content over Desperados (indien onrechtsstreeks)

• Customer experience: De ervaring van de klant met ons merk te versterken

• Conversatie: Conversaties rond ons merk en feesjes/festivals te starten

• Collaboratie: Samen iets opbouwen met de klanten/consumenten (app)

Conversation strategie

• Doelgroep: Party/Festivalgangers 18 – 25 jaar

• Topics: Feesjes en festivals waar Desperados aanwezig is (inclusief events)

Conversation strategie• Stijl: Interactief, ‘cool’ , ‘daring’ • Channels:

– voor communicatie met klanten en campagnes.

– voor video content

– Links naar website (bevat alle online content)

Basic content plan

1. Pre-phase (2 weken)

2. During-phase (festival)

3. After-phase (festival + 1 week)

( Pre-phase ) Promotion tour

• De Party Truck

– Promoot festivals + Desperados bier

– Party truck –> Party as long as you can

– ‘2 days notice’ via app

( Pre-phase ) App:

WhereThePartyAt?!

( Pre-phase ) Tickets

Winnen!• Foto’s van zichzelf via de ‘WhereThePartyAt?!’ app uploaden

van een party (éénder welk!) met Desperados bier

During-Phase ( Festival )

DURING-PHASE (

FESTIVAL )

Winnaars : Desperados

Merchandise

During-phase (festival)• Enkele activiteiten

- Insmeren met zonnecrème

- Watertattoos

- Waterpistool gevecht

- Test alcohol levels

- Confession room

- Cabine room

DURING-PHASE ( festival )

• Fotograaf loopt rondt en neemt foto’s

• Jongeren kunnen zelf foto’s nemen en die via onze app uploaden

• De foto’s komen samen met de Cabine room video’s op het groot scherm (uurlijks geupdate!)

AFTER-PHASE (Festival

+ 1 week)• Aanmaak van een fangate

• Uploaden van alle foto’s van de feestjes via de app (kan men o.a. Ook op facebook vinden)

• Youtube compilations!