1. 1. 1 | Doris Christina Steiner, Senior Consultant Ketchum Publico
2. 2. 2 | Braucht die Kommunikation neue Helden? Ich denke: Ja.
3. 3. 3 | Gestern Morgen
4. 4. 4 | Text Information Announcement Bild Emotion Story Gestern Morgen
5. 5. 5 | Stories are such a powerful driver of emotional value that their effect on any given objects subjective value can actually be measured objectively. Joshua Glenn and Rob Walker
6. 6. 6 | Kuh-Vase Geschichte von Ed Park Gekauft fr: $2 Verkauft fr: $62 Aschenbecher Geschichte von William Gibson Gekauft fr: $2.99 Verkauft fr: $101.00 Gabel Geschichte von Dan Chaon Gekauft fr: 50 cents Verkauft fr: $26.01 www.significantobjects.com
7. 7. 7 | Mister Method 5 Step Methode Captain Image Bilder sind die neuen Helden Sir Smart Warum Storytelling Master Liquid Digital Storytelling Das Abenteuer
8. 8. 8 | Warum Storytelling?
9. 9. 9 | Wir teilen seit ber 25.000 Jahren Geschichten von Generation zu Generation.
10. 10. 10 | Geschichten wecken Emotionen. Geschichten rufen Bilder hervor. Geschichten sind unterhaltsam. Geschichten referieren auf unsere Erfahrungen.
11. 11. 11 | Geschichten zielen auf unser Unterbewusstsein. Geschichten verankern Informationen.
12. 12. 12 | Geschichten verkaufen
13. 13. 13 | Geschichten verkaufen ein Beispiel
14. 14. 14 |
15. 15. 15 | Was ist Storytelling?
16. 16. 16 |
17. 17. 17 | Mister Method 5 Step Methode Captain Image Bilder sind die neuen Helden Sir Smart Warum Storytelling Master Liquid Digital Storytelling Das Abenteuer
18. 18. 18 | 5 Step Methode.
19. 19. 19 | Was macht eine gute Geschichte?
20. 20. 20 | Every story needs a Reason to be told. Every story needs one Main Character. Every story starts with a Conflict. Every story gains Attention. Every story deploys Viral Power. 5 Bausteine
21. 21. 21 | Hero Conflict Emotion Media Meaningful Brands 5 Bausteine
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23. 23. 23 | Step 1: Jede Geschichte braucht einen guten Grund.
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25. 25. 25 | What How Why Produkt, Dienst-leistung, Angebot Produkt- qualitten, Werte, Herangehens- weise Vision und Anspruch der Marke und des Unternehmens Von Innen nach auen erzhlen Change the way you tell your story
26. 26. 26 | Sicherheit & Stabilitt Unabhngigkeit & Freiheit Selbsterfllung & Live your dream Liebe & Zugehrigkeit 4 Grundbedrfnisse
27. 27. 27 | Sicherheit & Stabilitt Unabhngigkeit & Freiheit Selbsterfllung & Live your dream Liebe & Zugehrigkeit 4 Grundbedrfnisse
28. 28. 28 | 4 Grundbedrfnisse Sicherheit & Stabilitt Unabhngigkeit & Freiheit Selbsterfllung & Live your dream Liebe & Zugehrigkeit
29. 29. 29 | Step 2: Jede Geschichte braucht einen Helden.
30. 30. 30 | Supporter Enemy Victim Hero archaic action anti romantic tragic
31. 31. 31 | But ... If a story is not about the hearer he will not listen. And here I make a rule a great and interesting story is about everyone or it will not last. John Steinbeck (Jenseits von Eden)
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34. 34. 34 | Ein Held macht den Unterschied. Wir identifizieren uns nicht mit Zielgruppen.
35. 35. 35 | Is someone listening?
36. 36. 36 | Step 3: Jede gute Geschichte beginnt mit einem Konflikt.
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39. 39. 39 | Corporation / Product / Brand Information (News / Product Feature) Impact (Benefit / Reason Why) 2. Narrative 1. Protagonists 3. Storyline
40. 40. 40 | Corporation / Product / Brand Information (News, Product Features ) Impact (Benefit / Reason Why) 2. Narrative 1. Protagonists 3. Storyline
41. 41. 41 | (Corporation / Product / Brand) Information (News, Product Features) Impact (Benefit / Reason Why) 2. Narrative 1. Protagonists 3. Storyline
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44. 44. 44 | Climax The Bad are dead The Good are saved Happy End Turningpoint 1 Hero + 1 Conflict
45. 45. 45 | Step 4: Jede gute Geschichte berhrt emotional.
46. 46. 46 | 9 fundamentale Emotionen: Freude | Liebe | Angst | Trauer | Wut | Scham | berraschung | Schuld | Ekel
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48. 48. 48 | Emotion Humor Ironic Aesthetic Surprise Touching Information Enlighting Educational Simplification Inspiring Innovative
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50. 50. 50 | Mister Method 5 Step Methode Captain Image Bilder sind die neuen Helden Sir Smart Warum Storytelling Master Liquid Digital Storytelling Das Abenteuer
51. 51. 51 | Bilder sind die neuen Helden
52. 52. 52 | Visual Tsunamis
53. 53. 53 | Facebook: 3.000 Bilder pro Sekunde 250 Millionen pro Tag Instagram: 40 Millionen Bilder pro Tag Tumblr: 62 Millionen Bilder pro Tag Flickr: 6 Milliarden Bilder seit 2004
54. 54. 54 | Text Information Announcement Image Emotion Story
55. 55. 55 |55 | Ketchum Pleon
56. 56. 56 |56 | Ketchum Pleon
57. 57. 57 | Images win over text
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67. 67. 67 | You have to have an unique image every day across all channels. Susan Wassel Communications Manager Sharpies / Newell Rubbermaid
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71. 71. 71 | Mister Method 5 Step Methode Captain Image Bilder sind die neuen Helden Sir Smart Warum Storytelling Master Liquid Digital Storytelling Das Abenteuer
72. 72. 72 | Jede gute Geschichte ist viral. Transmedia & Liquid Storytelling.
73. 73. 73 | Erfolgsrezept fr Online-Videos 1. Dont overuse your logo. Users dont share pure promotion. 2. Have a hot start: create joy in the first seconds. 3. Create an emotional roller coaster: change tempo. 4. Surprise is stronger than shock. 5. Focus on users who love to share: Extroversions and Egocentrics.
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75. 75. 75 | Build content around a brand, not about it. Rebecca Lieb, Altimeter Group
76. 76. 76 | Vielen Dank. Doris Christina Steiner Senior Consultant doris.steiner@ketchum-publico.at @DorisChristinaS