Elle Fashion Preview Conexão Fashion

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    13-Apr-2017

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  • P R M I O C O L U N I S T A S 2 0 1 6

    C A S E : E L L E F A S H I O N P R E V I E W

  • UM BRIEFING DESAFIADOR

    Surpreender um grande pblico convidado, levando-os a

    viver uma experincia nica nunca antes vivida, criando,

    planejando e produzindo a edio de 2015 do consagrado e

    global evento Elle Fashion Preview.

    INTRODUO

  • CENRIO

    O Elle Fashion Preview um evento promovido pela Editora Abril, com a inteno de alavancar a moda, assim como um dos seus maiores

    veculos especializados: a revista Elle. um dos maiores eventos de moda, que antecipa tendncias do mundo, e o maior da Amrica Latina,

    que tem como caracterstica aquecer o mundo fashionista, antecipando nomes e colees que sero apresentadas nos principais eventos

    de moda do pas residente.

    Funcionando como uma antena de moda no Brasil, o Elle Fashion Preview geralmente conta com oito renomados estilistas a cada edio.

    Essa 4 edio do projeto no pas, sucedendo 3 outras edies em So Paulo, muda radicalmente de estratgia. Aps invadir a Ponte Estaiada

    (duas vezes) e o roof top do Shopping JK Iguatemi, em So Paulo, o evento volta a movimentar o cenrio fashion nacional abrindo a temporada

    da semana de moda brasileira com inovaes: muda de cidade, aumenta consideravelmente o nmero de pblico e surpreende a todos

    com um local em que nunca antes foi realizado um evento de moda. E mesmo em meio a adversidades econmicas e instabilidades, ns

    conseguimos manter os objetivos da marca e do evento. Foi assim que chegamos ao Aeroporto Santos Dumont, no Rio de Janeiro, cidade

    que at ento acabava de fazer 450 anos, se preparava bravamente para os Jogos Olmpicos e que at ento tinha parado oficialmente de

    participar da Semana de Moda oficial do pas.

    ESTRATGIA OUSADA

  • A fim de proporcionar um desfile exclusivo para a revista Elle, fechamos

    o mais famoso e encantador aeroporto do mundo: o Santos Dumont,

    no Rio de Janeiro, e convidamos mais de 1.100 pessoas para uma

    experincia inesquecvel no meio da pista principal de pouso e decolagem.

    Estacionamos um avio que se tornou um cone para todo o desfile.

    Nele todos os conceitos das colees foram projetados usando tecnologia

    de mapeamento 3D, o primeiro realizado externamente

    em uma aeronave. E mais: passarela e mapping produzidos

    e configurados em apenas duas horas, tempo entre fechamento

    do aeroporto e incio do evento. Em seguida, os maiores designers

    de moda do Brasil fizeram o que sabem melhor: surpreender o pblico.

    Tambm transformamos um hangar em um night club, por onde passaram

    apresentaes nacionais e internacionais, como Belle & Sebastian,

    Anitta, DJ Chandal e DJ Zeh Pretim.

    Com tudo isso, o Elle Fashion Preview foi um marco na indstria da moda

    brasileira e uma experincia desruptiva para os convidados, modelos,

    designers, patrocinadores e toda a mdia.

    A MAIOR CONEXO FASHION DO ANO

    RESUMO

  • Check-in para uma noite memorvel: do balco de check-in sala de embarque os convidados puderam vivenciar uma jornada pensada cuidadosamente ponto a ponto para proporcionar de uma forma nica e diferente a mesma experincia de passageiro normal de um aeroporto, que obrigatoriamente precisa passar nos raios-x, utilizar shutter/translado e fazer check-in.

    Um nibus personalizado para um passeio at ento no revelado: todos os convidados foram para o aeroporto sem saber o que os aguardavam. E o nibus foi o primeiro impacto-surpresa da noite, altamente customizado, levando todos para a primeira parada do evento.

    Um hangar transformado em um club fashion diferente: escadas de acesso de avio, carrinhos, malas, sinalizadores e outros elementos ficaram disponveis na cenografia e presentes para figurar entre os convidados no hangar de manuteno de aeronaves da Gol, uma das patrocinadoras do evento, durante o coquetel receptivo.

    Um desfile de moda nunca visto, no meio de uma pista de pouso e decolagem: oportunidade rara para qualquer passageiro de ter contato direto com a mais importante pista do pas, podendo pisar e ali usufruir de uma grande estrutura montada beira da Baa de Guanabara com todo o principal carto-postal da cidade iluminado para o grande desfile.

    Uma seleo artstica pensada para reforar ainda mais o conceito global da revista e do evento: por isso juntamos a cantora Anitta com um DJ set internacional exclusivo do Belle & Sebastian em dois grandes shows, junto a diversos espaos de contedo e entretenimento dos patrocinadores da noite e de DJ Zeh Pretim e o DJ Chantal, que no deixaram parar o som nem um minutodurante toda a noite.

    CHEGADA TRASLADO PRIMEIRA PARADA: HANGAR SEGUNDA PARADA: DESFILE FESTA PS-DESFILE

    O EVENTO

    UMA JORNADA DE SURPRESAS

  • RESULTADOS

    GRANDE SUCESSO DE PBLICO E VISIBILIDADE

    1.100 convidados presentes; 8 grandes marcas; 64 top models nacionais e internacionais.

    10,5 milhes de pessoas impactadas por mais de 5 milhes de posts em mdias sociais; 5 mil posts nas # do evento (em menos de 24 horas); 6,5 milhes de dlares em mdia espontnea.

    2,2 MM de likes contabilizados nas principais fotos postadas; 3 milhes de dlares em impactos no PR; 15 matrias em veculos regionais e 10 inseres espontneas na TV.

    VDEOCASE: https://vimeo.com/171804833

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