Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Polen

Ein Winter voller Lebensfreude

Die Marketingkampagne der

Österreich Werbung in Polen 2015/2016

[email protected]

Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.

Ankommen und Au f leben

Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Polen

> Belgien > Deutschland > Großbritannien > Niederlande

> Polen > Rumänien > Russland > Tschechien > Ungarn

Eine große Bühne für Ihr Angebot

Die Kampagne i s t i n 9 Märk ten buchbar


Mehr Erfolg

Was Ihnen unse re W in te rkampagne b ie te t


52% mehr Ankünfte vo n p o ln i s c h e n W in t e r - U r l a u b e r n i n Ö s t e r r e i c h

2 0 0 6 / 0 7 – 2 0 1 3 / 1 4

245 583

425 730

2007 2014

Gesamtjahr

148 140

224 517

2006/07 2013/14

Winter

+73%

+52%


Marktanteil Österreich: 54% bei Auslandsreisen im Winter (Ski-

bzw. Winterurlauber)

Es gibt 1,2 Mio. potentielle Winterurlauber, das Potential bei

Skifahrer liegt bei 4-5 Mio.

Eine große Chance für Österreich, den Marktanteil zu erhöhen.

mi t po ln i schen Ur laube rn

Großes Potential

Ein Winterurlaub mit allen Sinnen

Die U r l aubs bedü r fn is se de r po ln i s c hen G äs te

> 6-7 Tage in einem gemütlichen Hotel in einem Skigebiet

> Perfekte Ski-Infrastruktur und unkomplizierte Direktbuchbarkeit

> Qualitätsbetrieb mit Wellnessbereich oder in Thermen-Nähe

> Aktivsein nach dem Skifahren

> Österreichische Kulinarik und Geheimtipps der Gastgeber



Urlaubsmotive > Aktives Entspannen > Skifahren, gepaart mit alternativen

Wintersportmöglichkeiten und Wellness > Land und Leute kennenlernen >

Neues erleben, frei sein, Zeit haben für sich und für die Familie

> Paare oder Familien mit Kindern

> Hohes Bildungsniveau und hohes Einkommen

> hohe Reiseintensität

Ur laube r zwischen 3 0 und 65 Jah ren

Wen sprechen wir an?


> Flexiblere Partnerbeteiligung durch buchbare

Zusatzmodule

> Im August Website Relaunch austria.info

> Full responsive, mobile optimierte Webseite

> Stärkerer Fokus auf Online-Marketing

> Printwerbemittel als Österreich-Karte

Was gibt es Neues


Klassische Werbung

40%

Online 40%

Presse 13%

Direct Marketing

4%

WiKo 3%

Fokus au f On l ine und K lass ische Werbung

Marketingmix


600.000 Leser

150.000 Auflage

als Beilage in auflagenstarken und hochwertigen Printmedien wie z.B. in einer der wichtigsten polnischen Wochenzeitschriften „wprost“, die meistgelesenste Frauenzeitschrift „Twój Styl“, oder die größte meinungsbildende, sozial -liberale Wochenzeitung „Polityka“, … und als Verteilung über hochwertige Wirtschaftskooperationen bzw. als KARTE über das ÖW-Urlaubsservice.

Medienbeileger

Österreich-Karte

Erscheinungszeitraum ab 10.2015


austria.info – Kampagnen-Webseite

Userfreundlich und

suchmaschinenoptimiert

ca. 60.000 qualitativ

hochwertige Besuche

Detaildarstellung Ihres Angebots

Individuelle Angebotsseiten

Möglichkeit von

Prospektdownloads

Ab August 2015 full-responsive,

mobile optimierte Webseite

Exklusive Plattform für Ihre Angebote

Attraktive Kampagnen-Website


ca. 120 Mio. Adimpressions in

zielgruppenaffinen Online

Medien und Netzwerken

ca. 13 Mio. Impressionen

in Social Media

Gezielte Online-Werbung

Ihre Inhalte in Online Medien und Social Media

Gezielte Online-Werbung


ca. 1,5 Mio. Leser durch

PR Aktivitäten

Laufende Medienarbeit

Presse – Newsletter an ca.

400 Journalisten

Presse – Aussendung an

ca. 50 Journalisten

Intensive Pressearbeit

Aussendungen, Events, Kontakte


Zusätzliche garantierte Klicks auf Ihre Inhalte durch CPC-Bewerbung auf externen Portalen – CPC-Pakete pro

1.000 Klicks

ca. 5.000 Klicks durch

Native Advertising auf beliebten Nachrichten, Frauen- oder Reiseportalen mit redaktionellen Inhalten

1.500 Klicks durch Social

Media Marketing auf Facebook mit zielgruppen-orientiertem Targeting

Zusatzmodul Online

Verstärkt Ihre Angebotsseite auf austria.info

CPC-Bewerbung auf externen Portalen


Laden Sie aus Polen, Tschechien,

Russland, Rumänien und Ungarn

je 1 ausgewählter Blogger ein, um

Ihr Angebot direkt in Österreich

kennenzulernen und es an die

zentral- und osteuropäischen

Urlaubsinteressierten weiter zu

kommunizieren!

Wir suchen für Sie die passenden

Blogger aus und übernehmen die

Anreisekosten. Sie sichern die

Unterkunft, Verpflegung und

Programm vor Ort.

Zusatzmodul Presse CEE Bloggerreise

Entdeckungsreise in Österreich


Teilnahmepakete und Preise

GOLD SILBER BRONZE

Klassisch • Österreich-Karte, 0,6 Mio. Leser,

150.000 Auflage 1 Seite 1 Seite -

Online • Präsenz auf Kampagnenwebsite mit

ca. 60.000 Besuchen

• Bewerbung in Online Medien und

Netzwerken sowie in Social Media

mit ca. 120 Mio. Adimpressions

• CPC-Bewerbung Ihrer Angebotsseite

min. 7.000 Klicks min. 4.500 Klicks min. 4.500 Klicks

Presse • Presse-Veranstaltung: Integration - -

• Presse-Aussendung: Integration - -

• Presse-Newsletter: Integration -

Zusatzleistung

Partner

• 1 Urlaubsvoucher

(2 PAX im Doppelzimmer, 3 Nächte, 4-

Sterne Hotel, Halbpension und Skipass)

- -

PLN 37.310,-

(ca. EUR 9.100,-)

PLN 29.110, -

(ca. EUR 7.100,-)

PLN 20.910,-

(ca. EUR 5.100,-)


Zusatzmodule und Preise

Module Preise

Online • Zusätzliche CPC Bewerbung Ihrer Angebotsseite pro 1.000 garantierten Klicks

PLN 3.895,-

(ca. EUR 950,-)

• Native Advertising PLN 27.470,-

(ca. EUR 6.700,-)

• Social Media Marketing PLN 2.460,-

(ca. EUR 600,-)

Presse

• CEE Bloggerreise – je 1 Blogger aus Polen, Tschechien, Russland , Rumänien und

Ungarn

PLN 9.635,-

(ca. EUR 2.350,-)


Zeitplan

Aktivitäten der Kampagne Juli Aug Sep Okt Nov Dez Jan Feb März

Briefing und Freigaben

Beilage ÖW Magazin in

Medien

Verteilung ÖW Magazin

via Urlaubsservice

Kampagnenwebsite

Online-Aktivitäten

Presseaktivitäten


Besondere Hinweise

Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.

Goldpartner und Frühbucher werden bevorzugt behandelt.

Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung

einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und

basieren auf Mediapreisen mit Stand 12.02.2015. Abweichungen

können zu einer Adaption der Paketleistungen führen.

Abstimmung erfolgt mit dem Partner.

Ihre Anmeldung Per Auftragsbestätigung bis spätestens 30.06.2015.

Ihre Angebote

Die Angebote entsprechen den Wünschen und Ansprüchen der

Zielgruppe (Leitfaden auf Anfrage).

Die Angebote sind auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache

detailliert beschrieben und online buchbar.

Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.


Auftragsbestätigung Seite 1 von 2

Ös terre i ch W erbung W arschau, 00 -103 W arszawa, K ró l ew ska 16 .

im Nam en und Auf t rag des Vere ins Ös te rre i ch W erbung, Vordere Zo l l am tss traße 13 , 1030 W ien , Ös te rre i ch

B i t te senden S ie d i e f i rm enm äßig un te r fe r t i g te Au f t ragsbes tä t i gung per Fax an + 48 22 538 68 46 oder per

E -Ma i l an A lexander.W eberberger@aus t r i a .i n fo

Die Teilnahmepakete sind beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip. * Der Euro-Wert ist ein Richtwert. Die Verrechnung erfolgt

in lokaler Währung zum Zeitpunkt der Rechnungslegung gültigen Kassawert der polnischen Nationalbank. Preisänderungen vorbehalten. ** zzgl. 1 Urlaubsvoucher (2

PAX im Doppelzimmer, 3 Nächte, 4-Sterne Hotel, Halbpension und Skipass)

Rechnungsadresse

Auftraggeber*

Adresse

Ansprechpartner

Telefonnummer / Faxnummer

E-Mail

Ihre ATU/UID Nr

E-Mail Adresse für Rechnungen**

*Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben

** Durch das Ausfüllen des Feldes „E-Mail-Adresse für Rechnungen“ wird die elektronische Rechnungslegung der Österreich Werbung akzeptiert.

Auswahl Markt Aktivität / Teilnahmepaket Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt. *

PL Goldpaket „Ein Winter voller Lebensfreude“ ** September-Dezember 2015 PLN 37.310,-

(ca. EUR 9.100,-*)

PL Silberpaket „Ein Winter voller Lebensfreude“ September-Dezember 2015 PLN 29.110,-

(ca. EUR 7.100,-*)

PL Bronzepaket „Ein Winter voller Lebensfreude“ September-Dezember 2015 PLN 20.910,-

(ca. EUR 5.100,-*)

PL Zusatzmodul Online – CPC Kampagne September-Dezember 2015 PLN 3.895,-

(ca. EUR 950,-*) pro 1.000 Click

PL Zusatzmodul Online – Native Advertising

September-Dezember 2015 PLN

27.470,-

(ca. EUR 6.700,-*)

PL Zusatzmodul Online – Social Media Marketing September-Dezember 2015 PLN 2.460,-

(ca. EUR 600,-*)

PL Zusatzmodul Presse – CEE Bloggerreise je 1

Blogger aus PL, CZ, RU, RO und HU Dezember 2015 PLN

9.635,-

(ca. EUR 2.350,-*)


Auftragsbestätigung Seite 2 von 2

Öster reich W erbung W arschau, 00 -103 W arszawa, Królewska 16. im Namen und Auftrag des Vereins Öster reich W erbung, Vordere Zol lamtss traße 13, 1030 W ien, Öster reich Bi t te senden Sie die f i rmenmäßig unter fer t igte Auftragsbes tät igung per Fax an + 48 22 538 68 46 oder per E-Mai l an Alexander.W eberberger@austr ia. info

Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel

Österreich Werbung Warschau

Im Namen und Auftrag des Vereins Österreich Werbung Auftraggeber

Die Ös te rre i ch W erbung f reu t s i ch au f d i e Zusam m enarbe i t! B i t te faxen S ie Ih re Au f t ragserte i l ungen Ih rem Ansprechpartner der Ös te rre i ch W erbung l au t Beg le i ts chre i ben . Der

i n Ih rem Auf t rag e rs te l l te Marke t i ng -Vorsch lag i s t ge i s t i ges E igen tum der Ös te rre i ch W erbung und gen ießt u rheberrech t l i chen Schu tz. D ie u rheberrech t l i chen

Verw ertungs rech te , i nsbesondere j eg l i che Verw endung, Bearbe i tung , Vervi e l fä l t i gung und W ei te rgabe an Dr i t te i s t nur m i t ausdr ück l i cher Genehm igung der Ös te rre i ch W erbung

zu läss i g . D ie W ei te rgabe des ausgearbe i te ten Vorsch lags an Dr i t te zur Um setzung desse lben i s t un te rsag t . Im Übr i gen ge l ten d i e A l l gem einen Geschäf tsbed ingungen der

Ös te rre i ch W erbung i n der l e tztgü l t i gen Fassung (s i ehe w w w .aus tr i a tour i sm.com/agb) Be i Zuw iderhande ln behä l t s i ch d i e Ös te rre i ch W erbung ausdrück l i ch ger i ch t l i che Schr i t te

vor . A l l e P re i se exk l us i ve Mehrw erts teuer und sons t i ger gese tzl i cher Abgaben. P re i sänderungen vorbeha l ten . ZVR: 075857630

Be i Absage/S to rno durch den Auf t raggeber nach schr i f t l i cher Au f t ragserte i l ung e r l auben w i r uns fo l gende Pauscha len , j ew e i l s v om Gesam tvo lum en berechnet , i n Rechnung zu

s te l l en :

Ab Auf t ragserte i l ung : 25 ,00%

60 Tage b i s 30 Tage vor Le i s tungsbeg inn : 50 ,00%

29 Tage und w en iger : 100 ,00%

Die oben genannten S to rnobed ingungen beziehen s i ch aussch l i eßl ich au f E igen le i s tungen der Ös te rre i ch W erbung. Für Frem dle i s tu ngen ge l ten deren S to rnobed ingungen. Der

Vert ragsabsch luss w i rd e rs t m i t Un te rschr i f t be i der Vert ragsparte i en gü l t i g .

http://www.austriatourism.com/agb

Alexander Weberberger

[email protected]

Tel: +48 22 538 68 42

Fax: +48 22 538 68 46

ul. Królewska 16

00-103 Warszawa

Polen

Wir freuen uns auf gute

Zusammenarbeit!