Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Deutschland

Ein Winter voller Lebensfreude

Die Marketingkampagne der

Österreich Werbung in Deutschland 2015/2016

[email protected]

Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.

Ankommen und Auf leben

Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Deutschland

> Belgien > Deutschland > Großbritannien > Niederlande

> Polen > Rumänien > Russland > Tschechien > Ungarn

Eine große Bühne für Ihr Angebot Die Kampagne is t in 9 Märk ten buchbar


Erfolgszahlen Re ichwe i t en de r W in te rkampagne 2014 /2015*

765.000 Leser Magazin

Auflage Magazin 255.000

286,1 Mio. AdImpressions in zielgruppenaffinen Online Medien

18 Mio. Leser durch Presseaktivitäten

110.000 Impressionen in Social Media

600.000 Leser Printanzeigen

87.000 qualitativ hochwertige Besuche der Kampagnenwebsite

* S t a n d : F e b r u a r 2 0 1 5


> Marketingmix & Budgetbündelung Ihr Angebot wird in unterschiedlichen Medien beworben und erzielt

eine hohe Reichweite

> Exklusive Präsenz Ihre Themenschwerpunkte und buchbaren Angebote werden exklusiv

beworben

> Ausgezeichnete Kontakte auf Ihren Märkten Wir sind für Sie persönlich auf Ihren wichtigen Märkten vor Ort und

unterstützen Sie mit unserem Know-How

> Laufendes Monitoring und Ergebnisbericht

Mehr Erfolg Was Ihnen unsere Win te rkampagne b ie te t


22,4% mehr Ankünfte von deutschen Win te r -Ur laubern in

Öster re ich 2003/04 – 2013 /14

10.467.992

11.758.193

0

2.000.000

4.000.000

6.000.000

8.000.000

10.000.000

12.000.000

14.000.000

2003 2013

Gesamtjahr

5.084.610

6.223.321

0

1.000.000

2.000.000

3.000.000

4.000.000

5.000.000

6.000.000

7.000.000

2003/04 2013/14

Winter

+12,3% +22,4%


Großes Potential mi t deu tschen Ur laubern

Marktanteil Österreich: 17% bei Auslandsreisen im Winter

Es gibt 11 Mio. potentielle Winterurlauber im Schnee.

Eine große Chance für Österreich, den Marktanteil zu erhöhen.


Ein Winterurlaub mit allen Sinnen Ur laubsbedür fn isse der deutschen Gäste

> 3-4 oder 6-7 Tage in einem gemütlichen Hotel in einem Skigebiet

> Perfekte Ski-Infrastruktur und unkomplizierte Direktbuchbarkeit

> Qualitätsbetrieb mit Wellnessbereich oder in Thermen-Nähe

> Aktivsein auch neben dem Skifahren

> Österreichische Kulinarik


Wen sprechen wir an? Ur lauber zw ischen 35 und 65 Jahren

Urlaubsmotive > Entspannung gepaart mit Aktivitäten in der Natur >

Land und Leute kennen lernen > Hohe Ansprüche an Service, Komfort und

Gastronomie etc.

> Meist verheiratet, Paare und Familien

> Hohes Bildungsniveau

> Höheres Einkommen

> Hohe Reiseintensität


> Flexiblere Partnerbeteiligung durch buchbare

Zusatzmodule

> Website Relaunch austria.info im August

> Responseorientierte, mobil-optimierte Website

> Stärkerer Fokus auf Online-Marketing

Was gibt es Neues


Klassische Werbung

34%

Online 37%

Presse 13%

Wirtschafts-kooperation

7%

Direct Marketing

9%

Marketingmix Fokus au f K lass ische Werbung und On l ine


750.000 Leser

250.000 Auflage

als Beilage in

auflagenstarken und

hochwertigen Printmedien wie

z.B. der Süddeutschen

Zeitung sowie als Prospekt

über das ÖW-Urlaubsservice

Hochwertiger Medienbeileger „Ein Winter voller Lebensfreude“

Erscheinungszeitraum ab Oktober 2015

Im Magazin vom Vorjahr blättern

http://brochures.austria.info/de_AT/brochures/show/4224-ankommen---Das-%C3%96sterreich-Urlaubsjournal-Winter-2014-15


Direct Mailing

Der Medienbeileger wird

Mitte/Ende Oktober 2015 an

ca. 25.000 ÖW-Adressen in

Deutschland versandt

Direct Marketing Ihr Winter-Angebot direkt an 25.000 Adressen

Versand: Oktober 2015


Zweiwöchige Medienkooperation in

Baden-Württemberg mit

DIE NEUE 107.7

• OnAir-Promotion: über

moderative Beiträge wird den

Hörern jeden Tag eine neue

Skiregion in Österreich vorgestellt

• Prominente Online-Einbindung

auf der Website und im

Reiseportal von DIE NEUE 107.7

593.000 Hörer / 2.407.000 On Air

Kontakte

Radio Kooperation Zielgruppenaffin und reichweitenstark

Sendegebiet von DIE NEUE 107.7


Userfreundlich und

suchmaschinenoptimiert

ca. 40.000 qualitativ

hochwertige Besuche

Detaildarstellung Ihres Angebots

Individuelle Angebotsseiten

Möglichkeit von

Prospektdownloads

austria.info Relaunch im August:

neue responseorientierte,

mobil-optimierte Website

Attraktive Kampagnen-Website Exklusive Plattform für Ihre Angebote

Landingpage Winter 2014/15


ca. 100 Mio. AdImpressions in

zielgruppenaffinen Onlinemedien

und Netzwerken

Klicks auf Ihr Angebot variieren

je nach Paket

bis zu 7.000 garantierte Klicks

Verschiedene Aktivitäten in

unseren Social-Media-Kanälen

z.B. Posts an unsere 316.000

Facebook-Fans

Gezielte Online-Werbung Ihre Inhalte in Onlinemedien und Social Media

Beispiel von Werbemitteln auf www.spiegelonline.de &

www.wetter.com

http://www.spiegelonline.de/

http://www.wetter.com/


Redaktioneller Beitrag

auf einer reichweitenstarken

Website wie zum Beispiel

www.focus.de inklusive

Einbindung und Verlinkung zu

Ihrer Region bzw. Ihrem Angebot

Online Advertorial Redaktionelle Online-Einbindung

Zeitraum: ab Oktober 2015

http://www.focus.de/



ca. 15 Mio. Leser durch PR

Aktivitäten

Laufende Pressearbeit

Presse – Newsletter an

ca. 450 Journalisten

Presse – Aussendung an

ca. 530 Journalisten

Individuelle Presse-/B2B-

Veranstaltungen

Intensive Pressearbeit Aussendungen, Events, Kontakte

Presse-Veranstaltung „Winterstart in Berlin“


Wirtschaftskooperation

Online- und Newsletter-

Integration mit

zielgruppenaffinen Unternehmen

z.B. Kamill Handpflege

Wirtschaftskooperation mit zielgruppenaffinen Unternehmen

Beispiel für eine Kooperation mit Kamill Handpflege


Mystery Calls & E-Mails mit

einem unabhängigen Institut

Die Ergebnisse dienen als

Grundlage für eine

Verbesserung der

Servicequalität: von der

Kundenanfrage bis zur

Buchung

Mystery Check Zur Verbesserung Ihrer Servicequalität


Für Goldpartner: Produktion

eines redaktionellen

Video-Beitrags in der Länge

von ca. 5 Minuten mit Servus

TV oder einem vergleichbarem

Sender

Beitrag vom Vorjahr ansehen

TV Kooperation Exk lus iver , redak t ione l le r V ideo-Be i t rag

Beispiel für eine Kooperation mit Servus TV im Winter

2014/15

https://www.youtube.com/watch?v=m0eEE0oKFl0


Zusätzliche CPC-Bewerbung

Ihrer austria.info Angebotsseite

mit wahlweise:

• 1.500 garantierten Klicks



Zusatzmodul Online Verstärkt Ihre Angebotsseite auf austria.info/de

Angebotsseite auf austria.info/de


Pressefahrt

Pressefahrten ermöglichen das

unmittelbare Produkterlebnis

für Journalisten und sichern die

mediale Berichterstattung.

Durch die Auswahl der Partner

und Themen können die

unterschiedlichen Aspekte des

Winters in Österreich

transportiert werden.

Zusatzmodul Presse Exklusive Pressefahrt

Pressefahrten 2014/2015


Teilnahmepakete und Preise GOLD SILBER BRONZE

Klassisch • Medienbeileger, 250.000 Stück Auflage,

750.000 Leser 1 ½ Seiten ½ Seite Nennung

• Redaktionelle Radio-Medienkooperation mit

DIE NEUE 107.7 (Raum Baden-Württemberg) 2 On Air Beiträge 1 On Air Beitrag -

Direct Marketing • Direktversand des Medienbeilegers an 25.000

ÖW-Adressen in Deutschland 1 ½ Seiten ½ Seite Nennung

Online • Präsenz auf Kampagnenwebsite

• CPC-Bewerbung Ihrer Angebotsseite min. 7.000 Klicks min. 3.000 Klicks min. 2.000 Klicks

• Einbindung der Kampagne im B2C-Newsletter

(ca. 50.000 Empfänger) und auf Social Media

Kanälen

• Online-Advertorial auf z.B. www.focus.de -

Presse/B2B • Presse-/B2B-Veranstaltung 1 individuelle

Leistung

Teilnahme

Veranstaltung

-

• Presse-Aussendung: Integration

Wirtschafts-

kooperation

• Präsentation über namhafte Unternehmen Nennung -

TV Kooperation • Produktion eines redaktionellen Berichts

à 5 Minuten - -

Mystery Check • Abtesten der Servicequalität per E-Mail &

Telefon inkl. detaillierter Auswertung

EUR 29.900,-

+ Gewinnreise. 7 ÜN, 2

Pers., HP, 4 Sterne-Hotel

EUR 15.900,- EUR 5.900,-



Zusatzmodule und Preise

Module Preise

Online Zusätzliche CPC Bewerbung Ihrer Angebotsseite mit

(1) 1.500 garantierten Klicks



EUR 1.600,-

EUR 3.850,-

EUR 6.050,-

Presse (4) Pressefahrt EUR 2.960,-


Zeitplan

Aktivitäten der Kampagne Juli 15 Aug 15 Sep 15 Okt 15 Nov 15 Dez 15 Jan 16 Feb 16

Bereitstellung der

Unterlagen

Medienbeileger

Direct Marketing

Radio Medienkooperation

Kampagnenwebsite

CPC Kampagne

Online Advertorial

Presseaktivitäten

Wirtschaftskooperation

Mystery Check

TV Kooperation


Besondere Hinweise

Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.

Goldpartner und Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt

behandelt.

Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung

einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und

basieren auf Mediapreisen mit Stand März 2015. Abweichungen

können zu einer Adaption der Paketleistungen führen.

Abstimmung erfolgt mit dem Partner.

Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 30.06.2015.

Ihre Angebote

Die Angebote entsprechen den Wünschen und Ansprüchen der

Zielgruppe (Leitfaden auf Anfrage).

Die Angebote sind auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache

detailliert beschrieben und online buchbar.

Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.


Auftragsbestätigung Österreich Werbung Deutschland GmbH, Klosterstraße 64, 10179 Berl in, im Namen und Auftrag des Vereins Österreich Werbung, Vordere Zollamtsstraße 13, 1030 Wien Bitte senden Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung per Fax an +49 30 219148 -50 oder per E-Mail an [email protected]

* zzgl. Gewinnspielpreis 7 ÜN, 2 Pers., HP, 4 Sterne-Hotel

Besondere Hinweise: Rechnungslegung erfolgt im Dezember 2015 (Ausnahme: 1. Teilrechnung Goldpaket im Oktober 2015)

Rechnungsadresse

Auftraggeber**

Ansprechpartner

E-Mail Adresse für Rechnungen***

** Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben

*** Durch das Ausfüllen des Feldes „E-Mail-Adresse für Rechnungen“ wird die elektronische Rechnungslegung der Österreich Werbung akzeptiert.

Auswahl Markt Aktivität / Teilnahmepaket Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.

DE Goldpaket „Ein Winter voller Lebensfreude“ September 2015 bis März 2016 EUR 29.900,-*

DE Silberpaket „Ein Winter voller Lebensfreude “ September 2015 bis März 2016 EUR 15.900,-

DE Bronzepaket „Ein Winter voller Lebensfreude “ September 2015 bis März 2016 EUR 5.900,-

DE Zusatzmodul Nr.: September 2015 bis März 2016 EUR

Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel

Österreich Werbung Deutschland GmbH

im Namen des Vereins Österreich Werbung Auftraggeber

Die Öste r re i ch W erbung f reu t s i ch au f d i e Zusammenarbe i t ! B i t te faxen Sie Ih re Au f t ragser te i lungen Ih rem Ansprechpar tner der Öste r re ich W erbung l au t Beg le i tschre iben . Der

i n Ih rem Auf t rag e rs te l l te Marke t i ng -Vorsch lag i s t ge i s t i ges Eigen tum der Öste r re ich W erbung und gen ieß t u rheber rech t l i chen Schutz . D ie u rheber rech t l i chen

Verwer tungsrech te , i nsbesondere jeg l i che Verwendung, Bearbe i tung , Verv i e l fä l t i gung und W ei tergabe an Dr i t te i s t nur mi t ausdr ück l i cher Genehmigung der Öste r re i ch

W erbung zu läss i g . D ie W ei te rgabe des ausgearbe i te ten Vorsch lags an Dr i t te zur Umsetzung desse lben i s t un te rsag t . Im Übr i gen g e l ten d i e A l l gemeinen Geschäf tsbed ingungen

der Öste r re i ch W erbung i n der l e tz tgü l t igen Fassung ( s i ehe www.aust r i a tour i sm.com/agb ) Be i Zuwiderhande ln behä l t s i ch d i e Öste r re ich W erbung ausdrück l i ch ger i ch t l i che

Schr i t te vor . A l l e Pre i se exk l us i ve Mehrwer ts teuer und sons t i ger gese tz l i cher Abgaben. Pre i sänderungen vorbeha l ten . ZVR: 075857630

Bei Absage/Sto rno durch den Auf t raggeber nach schr i f t l i cher Au f t ragser te i lung e r l auben wi r uns fo l gende Pauscha len , jewe i l s v om Gesamtvo lumen berechnet , i n Rechnung zu

s te l l en :

Ab Auf t ragser te i lung : 25 ,00%

60 Tage b i s 30 Tage vor Le i s tungsbeg inn : 50 ,00%

29 Tage und wen iger : 100 ,00%

Die oben genannten Sto rnobed ingungen bez iehen s i ch aussch l i eß l ich au f E igen le i s tungen der Öste r re ich W erbung. Für F remdle i s tungen ge l ten deren Sto rnobed ingungen. Der

Ver t ragsabsch luss wi rd e rs t mi t Un te rschr i f t be i der Ver t ragspar te ien gü l t i g .

mailto:[email protected]

http://www.austriatourism.com/agb

Fanny Brommer

[email protected]

Tel.: 0049 30 219 48 52

Fax: 0049 30 219 48 50

Klosterstraße 64

10179 Berlin

Deutschland

Wir freuen uns auf gute

Zusammenarbeit!