103
Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com Pár tipů, jak na copywriting APEK seminář Praha, 20. 3. 2015 Marián Kábele - stratég obsahu & copywriter www.mariankabele.com Jak textem zaujmout 3879 zákazníků bez nutnosti být copywriter? 1

Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015

Embed Size (px)

Citation preview

Page 1: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015

Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com

Pár tipů, jak na

copywriting

APEK seminář

Praha, 20. 3. 2015

Marián Kábele - stratég obsahu & copywriter

www.mariankabele.com

Jak textem zaujmout 3879 zákazníků bez nutnosti být copywriter?

1

Page 2: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015

Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com

Co vás čeká?

Teorie,

teorie,

teo…oou..

Těšíte se?

2

Page 3: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015

Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com

Nelíbí? Tak jinak.

Zábavněji• Jen trošku teorie.

• Kouříte? Dejte si občas dehtopřestávku, start 10 hod., finiš 14.

• Kdyby se vám zatmělo, nedivte se… Během semináře

je za okny zatmění slunce.

• A v pátek 20. března 2015

se do šichty hlásí ve 23:44:54 jaro.

• Také je Den ústního zdraví

(ale to už není tak sexy)

3

Page 4: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015

Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com

Legenda:

fialově = na to bacha!

zeleně = úleva

červeně = ukázka, inspirace

4

Page 5: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015

Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com

START

5

Page 6: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015

Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com

Jak se prezentuje

drtivá většina firem?

6

Page 7: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015

Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com

Prodávají

produkty

či služby.

7

Page 8: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015

Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com

Co na to zákazníci?

8

Page 9: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015

Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com

NIC.

Zajímá je to

stále méně, méně a méně.

9

Page 10: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015

Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com

Co tedy zákazníci

chtějí? Co hledají?

10

Page 11: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015

Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com

ŘEŠENÍ

11

Page 12: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015

Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com

Odpověď

na potřeby,

radu, pomoc.

12

Page 13: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015

Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com

Je jim fuk, jestli nabízíte

vysavač ETAFUK 45637XNCZ

anebo ELECTROSAJ 3682BG3.

13

Page 14: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015

Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com

Jen těžko posoudí,

jestli jim stačí výkon 450 W

nebo 800 W.

14

Page 15: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015

Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com

Potřebují

prostě jen uklidit

ten bordel v obýváku

po včerejším hororu v TV.

15

Page 16: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015

Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com

Chtějí mít čisto.

16

Page 17: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015

Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com

Prodávejte řešení,

ne produkty.

17

Page 18: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015

Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com

Poznejte dobře

své zákazníky.

Zjistěte, co je trápí.

S čím se potýkají.

Jaký problém řeší.

18

Page 19: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015

Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com

Čeho chtějí

dosáhnout?

Co je jejich cílem?

A PROČ?

19

Page 20: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015

Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com

Příklad s vysavačem:

Obchodník nabízí

vysavač

ETAFUK 45637XNCZ

20

Page 21: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015

Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com

Zákazníci ale chtějí:

uklidit nepořádek

v obýváku.

PROČ?

21

Page 22: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015

Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com

Protože chtějí mít

koberec zase čistý.

(nejsou přece čuňata)

PROČ?

22

Page 23: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015

Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com

Protože jim pak

koberec vydrží déle

= ušetří peníze

za nákup nového.

23

Page 24: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015

Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com

Navíc jim to bude

doma vonět

třeba po konvalinkách.(umí-li vysavač zároveň

osvěžit vzduch).

24

Page 25: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015

Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com

Návštěvám se

u nich bude líbit.

(i když… je tohle výhoda?)

25

Page 26: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015

Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com

Prodávejte emoce.

Řešení. Pocity.

26

Page 27: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015

Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com

Ouuu, vaše potřeby

zákazníky nezajímají.Chtěli bychom vám nabídnout…

Rádi bychom vám poskytli…

Zákazníky zajímá,

co získají oni.

27

Page 28: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015

Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com

Začněte se více

orientovat

na zákazníky

než na sebe

a své produkty.

28

Page 29: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015

Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com

Nový rekord formule 1

mezi vysavači:

24 místností

za 24 minut.

29

Page 30: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015

Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com

Cíl 2: zaujměte

nadpisem

30

Page 31: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015

Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com

Jak psát super nadpisy, které

přimějí čtenáře ke kliknutí?

Klikli byste?31

Page 32: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015

Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com

A co toto?

Klikli byste?

32

Page 33: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015

Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com

A takhle?

Zaujalo?

33

Page 34: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015

Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com

Kde se inspirovat

pro psaní nadpisů?

34

Page 35: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015

Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com

V bulváru!

Čtěte občas Blesk, Aha.

Sledujte:

www.ahaonline.cz

www.super.cz

www.extra.cz

www.paparazzi.cz

Zaujměte v 5 slovech.35

Page 36: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015

Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com

Jak sestavit funkční

nadpis, titulek, H1,..?

36

Page 37: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015

Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com

Probuďte zvědavost,

dejte nakousnout.

Ale neprozraďte vše.

37

Page 38: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015

Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com

Přineste řešení

TIP - použijte otázku:

Jakých 13 triků

na vás používají

copywriteři?38

Page 39: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015

Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com

Cíl 3:

Buďte lidi

39

Page 40: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015

Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com

Lidé rádi

nakupují od lidí.

Ne od firem,

ani od strojů.

40

Page 41: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015

Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com

Buďte to vy.

Odhoďte

masku.

Foto: www.fotocesta.cz41

Page 42: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015

Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com

Pište sami pro sebe.

Bavilo by vás

číst vaše texty?

Pište pro přátele.

Bavilo by je

číst vaše texty?42

Page 43: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015

Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com

Že jste velká korporace,

nehodí se to, nemůžete…?

Apple, Air Bank, Google

jsou možná větší.

Přesto

komunikují lidsky.

43

Page 44: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015

Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com

Všeho s mírou.

Netlačte styl násilím.

Nemaskujte.

Pište obdobně,

jako mluvíte.

44

Page 45: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015

Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com

Cíl 4:

Pište, aby se to dalo

číst.

45

Page 46: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015

Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com

Zpřehledněte text.

Dělejte krátké

odstavce.

46

Page 47: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015

Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com

Používejte

mezi-

titulky.

47

Page 48: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015

Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com

Jsem bold.

James Bold.

Zvýrazněte důležité.

48

Page 49: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015

Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com

Poraďte se

s odborníkem

na čitelnost.

Posoudí font, šířku řádků,

řádkování,

kontrast písma,…49

Page 50: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015

Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com

Cíl 5:

Pište příběhy.

50

Page 51: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015

Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com

Lidé milují příběhy.

Proto chodí do kina,

sledují TV,

čtou časopisy, beletrii.

51

Page 52: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015

Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com

Prozraďte zákazníkům

svůj příběh.

Vraťte se zpět o x let.

Na současnou

odbornou úroveň

vašich zákazníků.52

Page 53: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015

Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com

Spojte váš příběh

s příběhem zákazníka.

Zřejmě zažívá to samé,

jako vy před x lety.

Prozraďte i neúspěchy.

Jsme přece lidi.53

Page 54: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015

Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com

Bavte zákazníka,

aby vám neusnul.

54

Page 55: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015

Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com55

Page 56: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015

Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com

Cíl 6:

Chytněte se (do) sítě.

56

Page 57: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015

Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com

Proč řešit web copy?

Text na webu je

internetový prodavač.

57

Page 58: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015

Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com

Jste vidět

na síti?

58

Page 59: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015

Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com

SERP

Stránka s výsledky vyhledávání

Google, Seznam, Bing.

Co tam je vidět?

1) Titulek (title), url

2) Meta popisek (description)

3) Někde i vizuální foto náhled

59

Page 60: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015

Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com

SERP Google

60

Page 61: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015

Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com

SERP Seznam

61

Page 62: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015

Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com

Proč se zabývat

tím, jak se váš web

zobrazuje

ve výsledcích

vyhledávání?

62

Page 63: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015

Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com

Protože

výsledky vyhledávání

čtou lidé.

63

Page 64: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015

Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com

Není extra důležité,

zda je váš web

na 1. nebo 2. stránce SERPu.

(ale být na první je lepší)

64

Page 65: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015

Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com

Když však

nikdo na odkaz neklikne,

nepřijde k vám na web

= nenakoupí.

Zaujměte v SERPu.

65

Page 66: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015

Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com

Title - titulek

max. 55-60 znaků

(záleží na šířce v px).

Testujte:

www.portent.com/serp-

preview-tool66

Page 67: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015

Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com

Title - titulek

1) Zobrazí se na stránce

s výsledky vyhledávání

(SERP).

2) Je vidět

i na sociálních sítích.67

Page 68: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015

Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com

Titulek by se měl do SERPu dostat vždy,

meta description jen tehdy,

pokud jej robot vyhledávače převezme.

68

Page 69: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015

Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com

Jak vytvořit titulek? A)

Použijte:

Klíčové slovo či frázi, ztuční se.

Lidský název produktu.

Relevantní titulek k obsahu stránky.

Konkurenční výhodu - proč jít k vám?

Experimentujte, A/B testujte.

69

Page 70: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015

Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com

Jak vytvořit titulek? B)

Pište texty pro persony.

Co funguje na vaše zákazníky?

Existuje ve vašem oboru slang?

(gauč, foťák, )

Přídavná jména ne, raději slovesa.

Experimentujte, A/B testujte.

70

Page 71: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015

Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com

Jak vytvořit titulek? C)

Říkejte pravdu.

TIP: Zkratky a odborné výrazy

nikdo moc nechce číst.

Experimentujte, A/B testujte.

71

Page 72: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015

Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com

Seznam Sklik

72

Page 73: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015

Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com

Když vám dojdou slova,

použijte

vyhledávač synonym:

- www.nechybujte.cz

- http://synonymus.cz

73

Page 74: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015

Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com

Meta description - popis

do 155 znaků.

Zobrazuje se v SERPu, jen pokud

jej vyhledávač převezme

= musí se mu líbit,

být relevantní ke stránce.

Zobrazuje se

i na sociálních sítích.

74

Page 75: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015

Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com

Jak na meta description? A)

Motivujte k akci.

Pište jej relevantní

ke stránce.

Sdělte, proč kliknout.

Použijte klíčová slova,

ztuční se.Experimentujte, A/B testujte.

75

Page 76: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015

Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com

Jak na meta description? B)

Nemusíte využít všech

155 znaků.

Pište originálně.

Jedna stránka webu

= 1 meta description.

Oslovte budoucího zákazníka.

Zapojte výzvu k akci.Experimentujte, A/B testujte.

76

Page 77: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015

Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com

Text na webuJak vytvořit nadpis H1?

(často je stejný jako title)

Mluvte pravdu.

Pište H1 relevantní k obsahu stránky.

Sdělte, čím je stránka přínosná.

Vzbuďte emoce čtenáře.

Testujte, zkuste připepřit.

Experimentujte, měřte A/B.

77

Page 78: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015

Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com

Přirovnejte:

S ETAFUKem F1

budete mít byt čistý

jak slevové regály

supermarketu po otvíračce.

Během chvilky.78

Page 79: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015

Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com79

Page 80: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015

Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com

Copy hříchy 1Floskule a syntax / větosloví

Mexický styl vaření si potrpí na

hodně kořeněná jídla.

Představte si živou scénu, kde

si styl (věc neživá) na něčem potrpí.

80

Page 81: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015

Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com

Copy hříchy 2

VERZÁLKY, vykřičníky!

Stačí dva!! ?

Anebo ještě víc?!!!!!

!!! = křičíte na zákazníka.

81

Page 82: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015

Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com

Copy hříchy 3Trpný rod - ono se to samo?

Po absolvování kurzu vám bude

vystaven certifikát.

Vystaví se ten certifikát sám?

Automaticky?

Lépe: Vystavíme vám…82

Page 83: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015

Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com

Copy hříchy 4Slovní vata, zkratky, vycpávky

Zajistíme pro vás servis automobilů

značek Volvo, Mercedes, atd…

Takže opravujete i trabanty?

Rozhodně víceméně ano!

83

Page 84: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015

Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com

Copy hříchy 5Můžete, kdybyste, abyste

Můžete si objednat.

Lépe: Objednejte si.

84

Page 85: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015

Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com

Copy hříchy 6My, vy nebo oni? Mixér osob

Vysavače používáme na luxování

koberců. Využijete je také pro praní

textilních čalounění sedaček…

Hovořte k zákazníkovi = vy.

85

Page 86: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015

Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com

Copy hříchy 7Přelkepy, chyby - čtetě po sobě

NAHLAS!

(Stydíte se? Použijte robo hlas)

www.mariankabele.com/mak-blog

86

Page 87: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015

Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com

Copy hříchy 8

Ne/čárky před “než”, “a”, “i”, “nebo”

Je to lepší, než minule.

87

Page 88: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015

Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com

Copy hříchy 9

Znaménko × není x (iks)

Na PC = pravý ALT+(/)

88

Page 89: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015

Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com

Copy hříchy 10

Negace

Ne, negace nejsou nezbytné. Není

nemožné nepoužívat je.

Pište kladně, pozitivně.

89

Page 90: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015

Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com

Copy hříchy 11

Extra dlouhá souvětí

Někdy, když si čtu nabídkové texty, vstřebávám

jednu větu třeba dvě minuty, protože se autor dost

rozepsal, což by mi ani tak nevadilo, ale horší je,

že když pak po nějaké době dočtu souvětí

až do konce, už ani nevím, co bylo na začátku,

a takové souvětí mám problém pochopit, proto

je vždy lepší, když dlouhá souvětí zkrátíte,

jak jen to jde.90

Page 91: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015

Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com

Copy hříchy 12

5ti místná / 5místná postel

7mi denní / 7denní zájezd

91

Page 92: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015

Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com

Copy hříchy 13

Tápete s češtinou?

Pomozte si

na http://prirucka.ujc.cas.cz

Další rychlotipy na www.jakpsat.cz

92

Page 93: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015

Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com

TIP:

Používejte persony

- ale udržujte je živé.

Analyzujte, měřte, A/B testujte.

93

Page 94: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015

Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com

a také…

Vyvracejte obavy předem

Spolupracujte s vaší zákaznickou podporou.

Bojíte se, že čalounění nepůjde vyčistit?

Rozlité víno jednoduše otřete vlhkou

houbou.

94

Page 95: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015

Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com

a také…

Popište na příkladu:

Na pohovku si sednete vy + 3 přátelé.

Do regálu naskládáte

53 pěticentimetrových knih.

Do skříně naládujete 21 lyžařských bund.

Domácí vinotéka pohlídá 1634 lahví.

95

Page 96: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015

Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com96

Page 97: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015

Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com

Web copy 1)

Myslete na důležité

Uveďte důležité technické údaje.

Zamyslete se, co lidé řeší.

Podle čeho vybírají? Odpovězte jim.

Sledujte komentáře na srovnávačích.

Spolupracujte se zákaznickou

podporou - na co se zákazníci ptají?97

Page 98: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015

Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com

Web copy 2)

Mějte na paměti:

I když budete mít super text, ale

nebude k přečtení, bude to k ničemu.

Je na vašem webu vizuálně vše ok?

98

Page 99: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015

Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com

Buďte v obraze.

Studujte jiné weby, e-shopy.

Pozorujte reklamy.

Dívejte se okolo sebe

a hodnoťte.

Kraďte, mixujte.99

Page 100: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015

Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com

Pokus o příběh

100

Page 101: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015

Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com

Pokus o příběh

101

Page 102: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015

Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com

Finiš

102

Page 103: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015

Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com

Pište, čtěte, pište

a hlavně testujte, laďte, analyzujte.

Máte tip, dotaz? Napište mi:

[email protected]

Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter

www.mariankabele.com103