Embed Size (px)
Citation preview
joakimditlev
jditlev
Dagens plan
• Sådan træffer vi købsbeslutninger i dag• Hvad kendetegner god content
marketing PAUSE• 5 stærke cases• Kom godt fra start
Hvorfor står jeg her?
• Selvstændig konsulent (rådgivning, workshops og kurser)
• Opflasket med content marketing• Startet contentmarketing.dk
170 blog indlæg senere…
Introduktion til content marketing
Reklame som vi kender det…
Vi ønsker ikke at blive afbrudt
Banner blindness tager til…
Købsprocessen – Zero Moment of Truth
Antal kilder anvendt i købsprocessen er fordoblet på 1 år
Løft blikket fra din egen navle
Forbrugerens navle er Google
Herefter en masse research
Hvor er dit website?
Alle taler om content marketing
...af 3 årsager:
• Folk uddanner sig selv
• SEO kræver indhold
• Behov for indhold på sociale medier
Men hvad er det i grunden???
”Content marketing handler om at fortælle levende historier med
fokus på kundens virkelighed. At skabe relationer til potentielle kunder
ved kontinuerligt at lave underholdende eller hjælpsomt
indhold.”
Fokus på kunden – ikke dig selv
Kontinuerligt indhold
Fortæl den levende historie
Og historier bliver husket
Historier skaber relationer. Relationer skaber tillid.
Hvad historier kan gøre
Form dit budskab som en historie
Da vi skrev bogen fandt vi ud af…
Da vi skrev bogen fandt vi ud af…
• Nogle af de bedste eksempler har bare kørt på mavefornemmelsen. Kalder det ikke selv ”content marketing”
Da vi skrev bogen fandt vi ud af…
• Fællesnævner for gode cases: virksomhederne interesserer sig for deres kunder. Gør det nemmere at ramme kundens virkelighed.
Da vi skrev bogen fandt vi ud af…
• Færdig er bedre end perfekt
Kan vi få et større stykke af kagen?
Hvad med at bage en større kage?
Find frem til smørhullet
Lad være med at være ham her…
Eller ham her…
Lyt heller ikke til ham her
Det nye mantra
Smugcase
• +300 mio visninger på YouTube• +700 % stigning i omsætning
5 STÆRKE CASES
Hvad skete der 1. januar 2014?
Arvingerne
Juf.dk: Trafik op med 90% i januar 2014
Advodan: 143% flere kunder i januar 2014
Så i år…
…har de forberedt sig
Silvan inspirerer gør-det-selv folket
OpenView Venture Partners
• Virksomhedsblog• Budget: 5K $ / måned
Resultater efter 16 måneder
• 7600 permissions• 18.000 besøg / måned• Startups kommer nu til dem
Kagerullen fra Dr. Oetker
Kagerullen har styr på personas
Hvad har de fem cases til fælles?
• Besvarer kundens spørgsmål• Mere kommunikation – mindre
marketing• Den gode historie• Inspirerer og vækker følelser
Hvordan løber det i penge?
• Hvordan bakker content marketing op om forretningsmæssige mål?
• Sales • Savings• Sunshine
Tag afsæt i owned media
Hvilke kanaler skal vi prioritere?
• Intern kapacitet?• Tidsforbrug?• Media budget?
Kan vi klare det?
Typiske fejl i content marketing
• Content begejstring uden nedfældet strategi
• Mangel på opbakning fra ledelsen• Målretter flere markeder eller
forretningsområder på en gang• For lidt fokus på at distribuere
indhold• Tidsoptimisme…
Problemet ved content marketing
• Passer ikke ned i kvartalsbudgettet• Svært at dokumentere en direkte
afledt effekt
Men godt indhold har ingen udløbsdato
Inden du spæner afsted…
Hav en basis strategi på plads
Ellers ved du ikke, hvor skatten ligger.
Husk hvad content marketing handler om
Husk det nye mantra
Husk at det tager tid!
Tak for din opmærksomhed!
• www.contentmarketing.dk/buchs
joakimditlev jditlev
