Content Marketing fr HOCHSTAMM SUISSE

Die Rahmenbedingungen

hochstamm-suisse.chHomepage fr Bauern, Produzenten und Verbnde

hochstamm-blog.chBlog fr Konsumenten

FacebookPage mit 2300 Fans als Publikationsplattform fr neue Blog-Inhalte

Elektronischer Newslettermit rund 500 Abonnenten

Hochstamm-PoschtMitglieder-Magazin mit rund 1000 Empfngern

Die Ziele

Kommunikation der Label-Ziele

Erhhung der Bekanntheit des Labels

Vergrsserung der Community Abonnenten, Gnner, Fans

Frderung des Absatzes Kaufentscheid am POS

Was tun mit 200 000 Franken?

Wie vorgehen: Konzept & Budget

Drehkonzept schreiben Inhalt, Kernbotschaften, Locations, Requisiten

Kommunikationskonzept

Darsteller casten

Drehteam zusammenstellen Kamera, Licht, Ton

Budget und Drehplanung

Budget

Konzeption, Kreation, Drehbcher 20 000

Artwork, Sound, Requisiten 20 000

Pro Drehtag 10 000

Mediabudget pro Clip 10 000

Wie vorgehen: vor dem Drehen

Drehbuch und Dialoge (Fokus Kernbotschaften)

Zeitplan und Call Sheet

Shotplan

Spezielle Requisiten, Rezepturen, Einkaufslisten

Catering fr das Team

Wie vorgehen: am Drehtag

Regie ist das A&O: Bild und Botschaften mssen stimmen.

Lieber ein Take mehr als halbe Sachen.

Drehbuch und Shotplan immer dabei.

Daten sichern!

Wie vorgehen: nach dem Drehen

Bald einen Rohschnitt erstellen (lassen)

Vernehmlassung bei Kunde und Darsteller

Feinschnitt

Audio-Balancing (EBU R-128 Richtlinie/-23 LUFSLoudness Units relative to Full Scale: Einheit fr absolute Lautheit)

Color-Grading

Online gehen

Wie kommunizieren? Die Grundstze:

Wir hosten unsere Community selbst.

Social Medias sind unsere Kommunikations- und Multiplikationskanle.

Die Videos soll nur schauen, wer wirklich daran interessiert ist.

Wir wollen die Glaubwrdigkeit der Marke bewahren.

Wie kommunizieren? Das Vorgehen:

Das ganze Video gibt es nur auf dem Blog.

Hosten auf Vimeo (Pro-Account)

Mit 30-Sekunden-Trailer auf Facebook und den wichtigsten Video-Netzwerken werben.

Goldbach Multiscreen Video-Network

Resultate Folge 1 und 2

Massiver Einbruch in Folge 2

Folge 1 Folge 2

AdImpressions 192 637 197 439

Clickrate 19,17% 5,36%

Clicks 36 930 10 585

Views auf Vimeo 42 201 19 758

Versuch: Split Budget Video-Network/ Banner Kochseiten

Resultate Folge 3

Bannerwerbung fr dieses Format vllig unwirksam. Bei Spot: Mobile hat die bessere Performance als PC.

AdImpression Banner 117 905

Clickrate Banner 0,26%

AdImpression Spot 118 482

Clickrate Spot 19,47%

Clicks total 23 371

Views auf Vimeo 28 537

Resultate Folge 4 bis 6

Folge 4 Folge 5 Folge 6

AdImpressions 187 982 187 970 188 019

Clickrate auf PC 2,82% 2,71% 5,31%

Clickrate auf Mobile/Tablets 10,78% 8,05% 10,67%

Clicks total 12 778 10 109 15 027

Views auf Vimeo 16 958 13 008 18 862

Erreichte Personen auf FB 45 839 47 414 79 916

Aufrufe auf FB 14 517 15 402 39 218

Conversion

Conversion zu Anmeldung Newsletter: 500 Conversion zu Gnner: nahezu 0 Conversion zu Fans: plus 2000

POS: stabile Umstze bei sinkendem Markt

Fazit

Kampagnenziele Bekanntheit und Werte erreicht

Conversion zu Abonnenten und Gnner ungengend

Performance in der grundstzlichen Zielgruppe deutlich ber Benchmark

Performance in der bestehenden Community ist einfach

Danke fr Ihre Aufmerksamkeit.WOMM die kleine Fullservice-Agentur

WOMM Werbeagentur AG

Wallstrasse 14, CH-4051 Basel, T +41 61 335 70 00

www.womm.ch