Content Distribution bei BILDWie wir unsere Reichweite auf Facebook maximieren

Andreas RickmannHead of Social Media / New Platforms BILD

twitter.com/a_rickmannfacebook.com/andreas.rickmann

Die tägliche Herausforderung 😱

• 200 - 300 Geschichten pro Tag• Live Videos • On Demand Videos• Infografiken• Quotecards• Produktionen von weiteren

Plattformen (z.B. Snapchat Discover)

Die Facebook-Struktur von BILD

Die Facebook-Struktur von BILD

•74 Seiten, 7,4 Mio. Fans. •Vertikalisierung seit 04/16•Facebook-Shares zwischen 02/16

und 07/17 mehr als verdoppelt•Die Folge: Größere Unabhängigkeit

von der Facebook-Hauptseite

Unsere Handlungsmaxime auf Facebook

Wir wollen datengetriebenes Arbeiten mit dem journalistischen

Anspruch der Marke verbinden.

Social Media / Neue Plattformen ist in alle Abläufe bei BILD integriert

1. Die beste Geschichte ist nichts wert, wenn du dein Publikum nicht erreichst. "2. Die größte Seite ist ohne gute Inhalte nichts wert.

Wie wir Geschichten groß machen - und was unser System dahinter ist

• Alert Systeme 🚨• Testen: Von unten nach oben! ⏫• AB-Tests 🔴⚪• Abspielflächen nutzen 🔄• Inhaltliche Postingkritik ☝• Wochenanalyse in Metriken 📶• Abgleich der Seitenziele in Monatsanalyse 〽

Unsere wichtigsten 5 LehrenAlert Systeme 🚨1. Crowdtangle in Slack

Unsere wichtigsten 5 LehrenAlert Systeme 🚨2. Internes Dashboard

Unsere wichtigsten 5 LehrenAlert Systeme 🚨3. Crowdtangle Dashboards

Wir wollen mit teilbaren Inhalten einen Impact auf unsere Nutzer und damit eine hohe Reichweite erzielen, um:

§ Gelesen zu werden (Traffic) § Gesehen zu werden (Video Views)§ Menschen direkt zu BILD zu holen (BILDplus-Abos)§ Neue Nutzer an die Marke zu binden (Wachstum)

+§ zuzuhören, im Dialog zu sein, Brand Building zu

betreiben§ Facebook-Reichweite vermarkten zu können.

Wie wir Erfolg auf Facebook definieren

Wie eine Geschichte auf den BILD-Hauptaccount „wandert“

• Slack-Alerts ✅• Crowdtangle Dashboards ✅• Morning Reports ✅• Tests nach oben ✅• AB-Test ✅

Ergebnis:2,5 Mio. Reach200k Klicks

Content Distribution - Beispiel LIVE

+1.

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Content Distribution - Wie wir Live verwerten

930.000 Views60 % über den BILD Hauptaccount

Was uns die Vertikalisierung konkret bringt

20 %50 %

Die 5 wichtigsten Learnings☝

1. Schaffe die richtigen Kategorien für deine Inhalte! ☝2. Bequem kannste vergessen! "3. Tools helfen. Sie ersetzen aber keine Journalisten. ,4. Erkenne und nutze die Momente, in denen du die größten Reichweiten heben kannst.5. Du bist niemals fertig. Lernen. Nachhalten. Besser werden. 🔑