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DESCRIPTION
This presentation tries to explain the main point, form a semiotic point of view, of the famous campaign "Share a Coke with". Floch and Greimas are the main authors that I choose for discover the roots of the campaign and analyze the semiotic mechanism which manage the signs used in the communication. The last aspect of the keynote regards the developments which the semiotic approaches had into the marketing and the communication through advertising and events, during the whole campaign.
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Semiotica della pubblicità - UNIMORE - 2013
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Analisi semiotico-generativa della campagna pubblicitaria Condividi una Coca-cola
Giuseppe Peluso matr. 71323 [email protected]
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3 Spot + 3 teaser
Condivisione
Identità
Personalizzazione
Pertinenza
Quadrato semiotico
Analisi delle strutture ! Semio-narrative
Analisi delle strutture ! descrittive
Testo audiovisivoAnalisi SEMIOTICO-GENERATIVA
Succedono cose strane - al supermercato
Succedono cose strane ma non sei un numero
Io e Lorenzo, condividi la tua estate con Coca-cola
Condividi una Coca-cola
Ci sono tante ragioni per credere in un mondo migliore
Look at the world a little differently
Quadrato semiotico
RelazionaleIndividuale
Individuale Relazionale
Non-relazionale Non-individuale
Individuale Relazionale
Non-relazionale Non-individuale
• Succedono cose strane ma non sei un numero - teaser
• Io e Lorenzo, condividi la tua estate con Coca-cola
Relazionale Squadre
Relazionale Individuale
Individuale Squadra
Strutture Semio-narrative
AIUTANTE SOGGETTO OPPONENTE
DESTINANTE OGGETTO DESTINATARIO
Coca-cola Hai mai provato a guardare il mondo con occhi diversi?
Spettatore
Esempi positivi Spettatore Esempi negativi
Modello attanziale
Schema narrativo: le fasiMANIPOLAZIONE
COMPETENZA
SANZIONE
PERFORMANZA
Schema narrativo: il teaser
AIUTANTE SOGGETTO OPPONENTE
DESTINANTE OGGETTO DESTINATARIO
Modello attanziale: le fasi del teaser
Strutture DiscorsiveDébrayage Attanziale
Autore simulacrale
crea la narrazione
débrayage enunciativo
l’istanza dell’enunciazione proietta nell’enunciato soggetti diversi dal sé
Débrayage SpazialeSpazio zero
Spazi parziali
Spazio eterotopico
Spazio topico
Spazio paratopico Spazio utopico
Tempo verbale presente
Enunciazione in concomitanza
Débrayage Temporale
Quadro dei valori di consumo
Valorizzazione pratica Valorizzazione utopica
Valorizzazione critica Valorizzazione ludica
Affermazione dei valori di base
Esaltazione dei valori esistenziali
Regimi discorsivi
Causale Posizionale
Prospettico MultiprospetticoRELA
TIV
OOGGETTIVO
SOGGETTIVO
ASSO
LUTO
Più prospettive soggettive
Più programmi d’azione
Più sistemi di valori
Grazie
