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#BushidoDigital con @TuyoIsaza Bushido Digital: La visión holística del estratega. La posición estratégica del profesional digital @TuyoIsaz a

Bushido digital

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#BushidoDigital con @TuyoIsaza

Bushido Digital:La visión holística del estratega.

La posición estratégica del profesional digital

@TuyoIsaza

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#BushidoDigital

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Permítanme empezar así:

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Se que esperan después de ver esto:

• Que les hable:• De contenido• De creatividad• De producción audiovisual• De vitalización

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disciplina

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Somos lo que creemos

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Las historias que nos contamos en

nuestra cabeza son los limites por los

que existimos.

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La mejor habilidad que podemos desarrollar:

Paradigm Shifting

Paradigmas

Percepciones

Entendimientos

PensamientosComportamientos

Hábitos

Forma de ser

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LOS COMMUNITY MANAGERS

• Tiene menos de 20 años• Mi primer trabajo de CM 1994• Desde Facebook 2004 – Ya no existen

• Entry level a la nueva industria• Son un Hito, no un destino

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Otras profesiones tienen la oportunidad de heredar experiencia

Personas fantásticas que tienen años,

VIDAS de experiencia

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Neil Gaiman 2012: “Haz buen arte”

Si algunas vez te dan una oportunidad, di Si.

Así no puedas hacerlo.

Pues las oportunidades son escasas, y solo aprender a hacer las cosas que tienes la

oportunidad para intentar.

Cuando te enfrentes a un problema que no sepas resolver, Actúa como una persona que

podría resolverlo.

No pretendas que lo puedes hacer, mejor pretender ser una persona que pueda

hacerlo, y después actúa como esa persona.

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HOY 2014Lo Digital no es solo “Digital”

• Ya no existe una separación de lo digital sobre nuestra vida• Son extensiones• De la misma forma que no podemos hablar de:

• Periodismo sin computadores• Comunicación sin celulares• Negocios sin correos electrónicos• Bolsa sin aplicaciones • Lo industrial sin maquinas• Medicina sin tecnología

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Mientras que lo digital avanza a convertirse en el ADN de todo lo que conocemos…

Cada vez nos damos cuenta que lo importante no es la técnica sino lo esencial:

• Periodismo no se trata de computadores, si no de informar a la gente

• Comunicación no se trata de celulares, sino de acercar personas

• Negocios no se tratan de correos electrónicos, sino de satisfacer necesidades sosteniblemente

• Bolsa no se trata de aplicaciones, sino de • Lo industrial no se trata de maquinas, sino de abundancia

• Medicina no se trata de tecnología, sino de ofrecer una vida mas larga y mejor

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Aunque “Digital” pasa a un segundo plano, creo que es un momento en la historia.

• Un hito. Si me lo permiten.• Un punto de trascendencia en nuestra historia como raza humana

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Nos dejo mucho

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El “otro”esta en línea

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Inclusión digital como resultado de la adopción de nuevos

comportamientos

Clay Shirky

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Creo que los CM son la primera línea de

defensa de una marca

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Creo que los CM son la primera línea de

empatía de una marca

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Creo que los CM son la primera línea de

servicio de una marca

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Necesitamos un código que nos ayude a saber

como actuar

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Samurai Persona Templo TierraSol

武士道 - Bushidō武 - Militar / Marcial士 - Estudiante / Erudito / Letrado道 - Camino

武士 - Bushi = Samurai

侍 -Samurai procede del verbo japonés saburau que significa “servir como ayudante”

侍 era usado por la clase noble como “pequeña aristocracia armada”

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武士道 Codigo / Filosofia• Lo que conocemos hoy del Bushido es de la era Meiji 明治時代 1868-1912

• Base en el antiguo Japón• no había pasado por un renacimiento• seguía anclado en el feudalismo más extremo• en un estado de guerra y ataque constante

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Mencionado aquí en el sentido romántico, para ser usado en tiempos de otro tipo de guerra

Bushido:Modificado para ser presentable ante los ojos de los extranjerosAbusado por los practicantes como cualquier cosa que da poder

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Cuatro orígenes

• Shinto 神道 – El camino de los dioses• Una religión basada en la acción y el amor por todas las cosas vivas

• Budismo 佛教 – Buda Profesor• 佛 buda - सि�द्धा�र्थ� गौतम Siddharta Gautama entre 563-483 AC-80 años

• Filosofía no teísta • Permitió una contemplación absoluta y la separación de la muerte

• Zen 禪 - Meditación:• Libero la mente de la distracción

• Confucianismo 儒家 - Casa de Confucio • 孔夫子 K'ung-fu-tzu 551–479 AC

• Culto racional hacia el emperador

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Hagakure 葉隠Escondido entre las Hojas

Principios de Periodo Tokugawa( 徳川時代 Tokugawa jidai)1603 - 1867

• "Una vez el guerrero está preparado para el hecho de morir, vive su vida sin la preocupación de morir, y escoge sus acciones basado en un principio, no en el miedo"

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武士道

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武士道 – BushidōTiene una cosa que muchas filosofías no tienen…

servir una visión triple

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Hay una relación de mando y propósito

大名 -daimyō• Lord• Señor de la tierra

将軍 -Shogun• Comandante Militar

国 -kuni

• Gente

Consumidores Agencias Marcas

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Por 7 Virtudes

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武士道 (BUSHIDO)

Camino del guerrero

義 (GI)

Integridad

礼 (REI)

Respeto

勇 (YUU)Coraje

Heroico

名誉 (MEIYO)Honor

仁 (JIN)

Compasión

誠 (MAKOTO)

Honestidad Absoluta

忠 (CHUU)

Deber y Lealtad

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武士道 (BUSHIDO)Camino del

guerrero

義 (GI)Integridad

礼 (REI)

Respeto

勇 (YUU)Coraje

Heroico

名誉 (MEIYO)Honor

仁 (JIN)Compasión

誠 (MAKOTO)Honestidad

Absoluta

忠 (CHUU)Deber y Lealtad

義 (GI)Integridad

• Actuar de acuerdo a nuestra propia moral

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武士道 (BUSHIDO)Camino del

guerrero

義 (GI)Integridad

礼 (REI)

Respeto

勇 (YUU)Coraje

Heroico

名誉 (MEIYO)Honor

仁 (JIN)Compasión

誠 (MAKOTO)Honestidad

Absoluta

忠 (CHUU)Deber y Lealtad

礼 (REI)Respeto

• Servicio al cliente

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武士道 (BUSHIDO)Camino del

guerrero

義 (GI)Integridad

礼 (REI)

Respeto

勇 (YUU)Coraje

Heroico

名誉 (MEIYO)Honor

仁 (JIN)Compasión

誠 (MAKOTO)Honestidad

Absoluta

忠 (CHUU)Deber y Lealtad

勇 (YUU)Coraje Heroico

• Arriesgarte

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#BushidoDigital con @TuyoIsaza

武士道 (BUSHIDO)Camino del

guerrero

義 (GI)Integridad

礼 (REI)

Respeto

勇 (YUU)Coraje

Heroico

名誉 (MEIYO)Honor

仁 (JIN)Compasión

誠 (MAKOTO)Honestidad

Absoluta

忠 (CHUU)Deber y Lealtad

名誉 (MEIYO)Honor

• Ser juez de nuestras acciones

• Auto regulación

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#BushidoDigital con @TuyoIsaza

武士道 (BUSHIDO)Camino del

guerrero

義 (GI)Integridad

礼 (REI)

Respeto

勇 (YUU)Coraje

Heroico

名誉 (MEIYO)Honor

仁 (JIN)Compasión

誠 (MAKOTO)Honestidad

Absoluta

忠 (CHUU)Deber y Lealtad

仁 (JIN)Compasión

• Igual que un CM un samurái practica su arte todos los días

• La disciplina, el entendimiento, la practica hace al maestro

• El poder viene con responsabilidad

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武士道 (BUSHIDO)Camino del

guerrero

義 (GI)Integridad

礼 (REI)

Respeto

勇 (YUU)Coraje

Heroico

名誉 (MEIYO)Honor

仁 (JIN)Compasión

誠 (MAKOTO)Honestidad

Absoluta

忠 (CHUU)Deber y Lealtad

誠 (MAKOTO)Honestidad Absoluta

• Cuando un samurái dice que hará algo, es como si ya estuviera hecho

• Concursos y premios

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#BushidoDigital con @TuyoIsaza

武士道 (BUSHIDO)Camino del

guerrero

義 (GI)Integridad

礼 (REI)

Respeto

勇 (YUU)Coraje

Heroico

名誉 (MEIYO)Honor

仁 (JIN)Compasión

誠 (MAKOTO)Honestidad

Absoluta

忠 (CHUU)Deber y Lealtad

忠 (CHUU)Deber y Lealtad

• Cuando un samurái dice que hará algo, es como si ya estuviera hecho

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武士道 (BUSHIDO)Camino del

guerrero

義 (GI)Integridad

礼 (REI)

Respeto

勇 (YUU)Coraje

Heroico

名誉 (MEIYO)Honor

仁 (JIN)Compasión

誠 (MAKOTO)Honestidad

Absoluta

忠 (CHUU)Deber y Lealtad

武士道 (BUSHIDO)Camino del guerrero

• Servir a los consumidores, las agencias y las marcas

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Además…

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武士道 (BUSHIDO)Tiene la ventaja de darnos una

posición estratégica

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Estrategia en Marketing

Lecturas Técnicas

• SWOT• Red Teaming• Proyección Futura• Remembranza Budista• 7 fold

1532 200 a.c.

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Tiene la ventaja de darnos una posición estratégica

Favorito:

• Si se sabe leer…• Es complejo….• Está pensando maestro estudiante…

• Es un manual mental….

Uno de los más grandes

exponentes de vivir el Bushido

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Miyamoto Musashi

浪人

1645

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Miyamoto Musashi

Go Rin No Sho:El libro de los 5 anillos

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¿Qué es estrategia?

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¿Qué es estrategia?

• ¿Cómo debe pensar un estratega?• MINDSET

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Go Rin No Sho:El libro de los 5 anillos

La estrategia es el arte del guerrero. Los comandantes deben ser este arte, las tropas

deben conocer este camino.

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Go Rin No Sho:El libro de los 5 anillos

La estrategia es diferente de otras cosas en que si pierdes el camino siquiera un poco,

terminaras confundido y caerás en malos caminos.

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Go Rin No Sho:El libro de los 5 anillos

En la estrategia tu posición spiritual no debe ser diferente que en tu estado normal. AL pelear y en la vida diaria, debes estar determinado y

calmado.

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Las Empresas hoy en día se están preguntando como abordar esta nueva frontera de las Redes

Sociales

¿Puedo mejorar mis ventas ?

¿Debo entrar en Facebook?

¿Abro cuenta de Twitter?

¿Debo tener una presencia social?

¿Cómo PAUTO?

¿Que debo decir?

¿Si están mis consumidores?

¿Armo una comunidad?¿Tengo una Community Manager?

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A la antigua

Con el antiguo marketing

¿Qué quiero decirles?¿Qué quiero que hagan?

A la nueva

Con el nuevo marketing

¿Qué puedo hacer por ellos?¿Cómo hacemos algo juntos?

Hay DOS formas de contestar estas preguntas.

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Migrar a Socializadores de Marcas

Pasar de LOVE BRANDS, Marketing de experiencias, Tácticas sensoriales, etc…

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Necesitamos romper nuestro concepto de Community Managers

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Todo esto es para darles mi opinión

• Las agencias no necesitan Community Managers

• Necesitamos Lideres• Que entiendan el propósito de las marcas• Que quieran impactar la vida de las personas• Para poder crear valor compartido para las empresas con las que trabajamos

• Entre la gente, las marcas, las ventas y la tribu a la que pertenecemos.

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Los invito a que lean

Hoja – Rama – ÁrbolUna metáfora profesional

bit.ly/HRATuyoIsaza

GRACIAS!

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