1. (lancio dellattivit)Documento strettamente confidenziale 100100 IMCTIM CTIntegrazioneMarketingComunicazioneTecnologiaBrand architectureGestione del portafoglio di marchi

2. Introduzione - Brand Architecture - EsempiCambiamento sostenibile tra quello esistente e il nuovo individuando linee dazione verificabiliidentificarelessenziale,rimuovere ilrumore(superfluo)Documento strettamente confidenziale 100100 IMCTaumentarela leggibilit,la memorabilitrendere il logodifferente edifferenziantesemplicit efficacia personalitsviluppareuna strategiacoerente per lapresentazionedel gruppoflessibilitsceglieretra gli elementi esistenticosa ci aiutaa raccontareil nuovoutilizzare questielementi per costruireun sistema funzionaleaccendere(metafora)il quadrifogliofunzionare in autonomiae in squadra,sistema apertoConcept LOGO8 3. Introduzione - Brand Architecture - EsempiIL SISTEMA: panoramica dei loghiDocumento strettamente confidenziale 100100 IMCTLOGHIUSI/CONTESTIistituzionale istituzionale commerciale operativo commerciale & operativoletteringdesinenza GRUPPO(sopra)sicurezzaambientemedicinapayoff:risolvere semplicesicurezza ambiente medicina consulenzalegale formazionepalette pittogramma quadrifoglioeffetti baglioretipografia stessa17 4. Introduzione - Brand Architecture - EsempiIL SISTEMA: uso dei loghiDocumento strettamente confidenziale 100100 IMCTLOGHIistituzionalecommercialeoperativoESEMPIbiglietto da visitacommercialepresentazione tecnicaambientepresentazione medicinadel lavoroveicolo commercialepresentazione afondazionecartellone pubblicitario18